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애견시장에 대한 시장조사를 추진하고 있습니다. 이때 조사해야 될 항목과 항목별 적정한 사용척도의 유형을 각각 제시하시오.

시장조사론 레포트류수미주제 : 애견시장에 대한 시장조사를 추진하고 있습니다. 이때 조사해야 될 항목과 항목별 적정한 사용척도의 유형을 각각 제시하시오.1. 주제선정에 필요한 조사 방법전반적인 아이디어에 통찰력을 얻기 위해 사용하는 방법 -> 현대사회에서 반려동물을 기르는 이유와 반려동물을 기르는 사람들이 더 늘어날 것인가의 전망에 대한 인과관계를 밝힘으로써 이 연구에 대한 가설설정에 도움을 줄 수 있다고 생각하여 탐색 조사 방법을 사용하였다. 이러한 탐색 조사 방법의 사용으로 인하여 국내 애견 시장에 대한 이해는 물론이며 미래 애견과 관련된 산업에 대한 통찰력을 가질 수 있을 것이라고 기대된다.이와 같은 탐색 조사 방법에는 문헌조사, 연구조사, 사례조사가 있다. 이러한 반려동물 시장 조사에 적합한 연구 조사 방법은 조사자가 당면한 상황이나 유사한 사례를 찾아내 심층 분석하는 사례 조사 방법이라 생각하여 선정하였다. 이 방법에 필요한 사례로는 우리나라의 애견을 기르는 인구, 애견을 기르는 인구의 의식 등이 필요하다고 생각하였다. 우리나라 반려 동물, 특히 애견 인구에 대한 사례 조사를 위해 농림축산식품부가 주최한 ‘2019년 동물 보호에 대한 국민 의식 조사’결과를 참고하였다.이 조사 결과 전국에서 반려동물을 기르고 있는 인구는 591만 가구로 전체 가구(2238만 가구) 중 26.4%를 차지할 만큼 큰 비중을 차지하고 있었다. 또한 애견을 키우는 가구가 495만 가구로 이들 중 반려견의 총 규모는 598만 마리였다. 이와 같은 사례 조사를 통하여 우리 나라 반려 동물에 대한 정보와 수를 알 수 있었다. 또한 가구당 평균 개는 1.21마리를 키우고 반려동물을 기르는 경로 역시 지인 간 거래 (61.9%), 펫샵 등 애견 관련 상점 이용(23.9%) 등을 보았을 때 애견 시장에 대한 수요 역시 있다는 것을 알게 되었다. 이러한 사실 들을 토대로 우리나라 애견 시장이 반려 동물 연관 산업 규모로만 보았을 때에도 2015년에는 1조 8994억, 2017년에는 2조 3322억으로 꾸준하게 커지고 있고 또한 반려동물 등록제에 등록된 애견 역시 232만 마리로 해가 갈수록 애견에 대한 인식이 높아지고 있음을 보여주고 있다. 이러한 현 상황을 토대로 보았을 때 우리나라는 애견에 대한 인식이 더욱 더 높아질 것이며, ‘우리의 가족’이라는 공동체 의식과 더불어 이러한 의식들이 애견에 대한 투자로 이어질 것이라는 생각이 들었다. 이를 통해 연구 주제를 ‘애견 관련 용품 산업에 대한 향후 가치 전망’으로 정하였으며, 이 주제에 대한 성공 가능성은 표적집단면접법을 이용하기로 하였다.표적집단 면접법은 신상품의 아이디어를 모색하거나 신제품의 성공가능성을 파악하고 싶을 경우 조사자가 관련된 연구 대상자를 그룹 지어 특정한 연구주제에 관하여 자유로운 토론을 하는 방법이다. 이 방법을 통하여 애견 관련 용품 산업에 대한 향후 가치를 찬성과 반대로 나누는 의견을 들어보고, 이 의견에 대한 근거를 통해 애견 관련 용품 산업에 대한 전망을 예측해볼 수 있도록 하겠다.(2) 사용척도의 유형이러한 애견 관련 용품 산업 전망을 예측해보기 위해서는 먼저 조사해야 할 항목으로는 애견용품에 대한 수요를 조사하는 것이다. 반려동물을 키우는 사람과 키우지 않는 사람들의 애견 용품에 대한 선호도와 투자는 확연하게 대비됨은 물론이며, 투자비용 역시 다르다. 그래서 애견을 기르는 사람들을 표집단으로 설문지법을 양적 판단법으로 적용시키는 방법을 사용할 것이다. 또한 애견을 키우는 사람과 또 키우고 싶은 의사가 있는 사람들, 온라인 몰과 오프라인 몰 등 가게의 종류에 따라 산업의 투자 방향 역시 달라질 것이다. 최근 들어 용품의 다양성과 낮은 가격 등의 이유로 온라인몰이 유일하게 애견 용품샵에서 상승 비율을 보이고 있다.양적 판단법은 조사자가 등간 수준에서 측정을 원할 때 사용하는 방법으로 직접 판단법, 비율분할법, 고정총합척도법이 있다. 비율 분할법의 경우, 응답자가 기준이 되는 자극 두 개를 비교할 수 있다는 장점이 있어 보다 확실하고 정확한 평가를 할 수 있는 경우에는 많은 정보를 가지지만, 미래의 반려동물 용품 투자의 경우 모호한 개념을 가지고 있어 숫자로 표시하기 애매하기 때문에 사용하지 않는 것이 좋다. 그래서 애견 용품에 대한 현재 수요의 경우는 비율 분할법을 사용하여 애견 용품에 대해 점수로써 비교점을 주거나, 아니면 응답자에게 일정한 수를 주고 이를 평가대상에 대해 할당하는 고정총합척도법을 이용하여 애견을 기르는 사람들이 애견 용품을 고를 때 어떠한 기준을 가지고 보는 지에 대해 작성하고, 이것을 통해 미래의 애견 용품 시장에는 어떠한 점을 고려하고 물건을 만들 지에 대해 고려하여야 한다고 생각한다.ex> 귀하는 애견 배변 패드를 구매할 때 두께, 흡수성, 가격, 디자인을 얼마나 중요하게 고려하십니까? (총합 100점)두께 ( )점 흡수성 ( )가격 ( )점 디자인( )고정총합척도법을 이용한 문항을 작성할 때에는 측정항목의 수를 늘려 보다 측정 정도를 정확하게 할 수 있도록 하며해야 한다. 응답 항목의 경우, 모든 응답을 포괄할 수 있도록 구성해야 하며 이러한 개념의 경우 설문지를 구성하는 내담자가 애견 용품에 대한 정확한 개념을 알고 있어야 하며 질문과 대답을 구성하는 시간 역시도 매우 중요하다. 중요한 질문의 경우 맨 앞에 놓거나 동일하거나 유사한 질문을 2회 이상을 한다. 특히 반려견에 사용할 수 있는 애견용품의 금액이나 애견 용품 중 필수품 항목은 애견 용품 시장의 경제적 규모나 시장의 크기를 결정하는 중요 척도이기 때문에 보다 정교하고 정밀한 척도의 질문을 준비해야 한다.또한 조사자들이 필요로 하는 것들이나, 조사자들의 반응을 직접적으로 듣기 위해서 자유로이 반응할 수 있는 반응자유방법을 사용한 직접 판단법을 쓴다. 이 때 질문을 준비하는 사람이 주의해야 할 점은 설문지의 가장 처음부터 반응자유방법을 쓰는 것이 아닌, 양자 택일형을 활용한 고정종합 척도법을 활용한 후 조사자의 자유로운 의견을 들을 수 있는 반응자유방법은 가장 나중에 사용해야 한다. 내담자들은 고정종합척도법을 통하여 자신들이 반려동물, 애견을 키우면서 필요했던 것들 혹은 불편했던 용품들을 떠올리는 질문들을 통하여 자신들이 원하는 물품들을 생각해내고 설문지의 마지막에 이와 같은 반응을 보다 정확하고 세밀하게 제시할 수 있을 것이기 때문이다.

경영/경제| 2021.06.29| 3페이지| 2,500원| 조회(1,509)

시장조사론, 조사 방법, 애견시장

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자신이 근무하고 싶은 조직과, 담당업무에 대해서 설명하시오

1. 내가 근무하고 싶은 조직CJ 그룹은 CJ 제일제당을 모기업으로 하는 기업집단이다. CJ 제일제당은 1950년대 초, 당시 삼성그룹의 창업자였던 이병철 전 회장이 설립한 식품업체 제일제당공업(주)을 출발점으로 하여금 1993년 삼성그룹에서 독립하였다. 2002년 10월 제일제당은 회사명을 CJ(주)로 변경하였다. CJ 그룹은 식품제조/식자재 유통&푸드 서비스/생명 공학/엔터테이먼트&미디어/유통을 업종으로 삼고 있으며, 주요 품목은 설탕과 밀가루, 식용유, 육가공, 운송하역, 의약품,방송콘텐츠 및 영화 제작이다. CJ 그룹은 현재 서울특별시 중구 동호로 330 쌍림동(씨제이 제일제당센터)에 위치해있다.CJ는 “ONLY ONE 제품과 서비스로 최고의 가치를 창출하여 국가사회에 기여한다” 라고 하는 거대한 미션과 건강,즐거움,편리를 창조하는 글로벌 생활문화기업이 되고자 하는 비전을 가지고 국내를 대표하는 대규모 기업집단으로서 자리하고 있다.2. 근무하고 싶은 조직의 특성CJ 그룹은 크게 총 4가지의 부문으로 식품&식품 서비스 부문, 생명공학 부문, 물류&신유통 부문, 엔터테이먼트&미디어 부문으로 나누어 볼 수 있다.1) 식품&식품 서비스 부문식품&식품 서비스 부문의 계열사로는 CJ 그룹의 모태임과 동시에 1953년도부터 지난 60여간 우리나라의 식품업계를 이끌어온 CJ제일제당(주)과 우리나라를 대표하는 글로벌 외식문화 기업인 CJ 푸드빌, 식자재의 유통과 푸드서비스 기업인 CJ 프레시웨이 등이 있다. CJ 제일제당은 한국 식품업계 1위 기업으로서, 크게 식품과 바이오 사업 두가지를 영위하고 있다. 또한 물류회사이면서 건설회사인 CJ 대한통운의 지분 44.6%를 소유하고 있기도 하다. CJ 그룹의 근본적인 뿌리라고도 볼 수 있는 CJ 제일제당은 점차 미래산업으로서 진화하고 있다. CJ 푸드빌의 경우, 뚜레쥬르와 빕스, 비비고등의 여러 브랜드를 소유한 국내의 대표적인 외식업체로서 CJ 제일제당 외식사업부에서 2000년에 독립되었다. CJ 푸드빌은 미국,중국,동남아를 비롯한 주요 국가에서도 활발히 운영중이며 독자적인 브랜드와 최상의 서비스로 글로벌 외식 기업으로서 그 입지를 단단히 다지고 있다. 마지막으로 CJ 프레시웨어는 식자재 유통과 급식 서비스 전문기업으로서 2만여 품목의 식자재를 유통하고 있으며 단체급식과 관련해 전국의 약 400여개의 점포를 운영하고 있다.2) 생명공학 부문CJ 생명공학 부문은 크게 CJ 제일제당 BIO 사업부문과 CJ FEED&CARE 부문으로 나눌 수 있다. CJ의 제일제당의 BIO 사업은 세계 최고 수준의 발효 및 정제 기술을 기반으로 하여 핵산,MSG,알지닌과 같은 식품첨가제와 라이신,쓰레오닌,트립토판,발린,메치오닌 등의 식품첨가제 부문을 확보하고 있다. 바이오 사업 뿐 아니라, 생물자원 사업으로서 높은 수익을 낼 수 있는 사료혁신제품을 개발하고, 생산성을 기반으로 하는 축산사업의 확장을 중심적으로 펼치며 동남아 지역 위주의 글로벌 전략을 시행하고 있다. CJ 바이오에서는 현재 인류가 직면한 여러 가지의 환경 문제를 해결하고 지속 가능한 지구를 만들기 위해 노력하고 있다.3) 물류&신유통 부문물류 신유통 부문에 있어서도, CJ는 활발한 사업 활동을 전개하고 있는데 대표적인 계열사로 CJ 대한통운(건설부문),CJ올리브영,CJ올리브네트웍스,CJ ENM 오쇼핑 부문 등이 있다. 지난 기사에 따르면, CJ의 주력사업이식품&식품 서비스에서 유통과 물류로 바뀌었다고 할만큼 유통 물류의 ‘신 유통 사업군’ 상반기 실적이 CJ 제일제당,CJ 푸드빌,CJ 프레시웨이등의 식품사업군 실적을 넘어섰다고 한다.4) 엔터테이먼트&미디어 부문[해외의 CGV 스크린 설치 현황]CJ의 엔터테이먼트&미디어 부문에서는 CJ ENM이라고 하는 CJ 오쇼핑과 CJ E&M의 합병법인을 소유하고 있다. CJ ENM은 2011년도에 CJ미디어,CJ 엔터테이먼트,온미디어 등의 CJ 산하의 미디어 관련회사 6개가 합병하여 새롭게 탄생하게 되었으며, 현재 여러 가지의 신선한 미디어 콘텐츠와 플랫폼 서비스로 국내의 K-Culture를 Global화 시키는 선두주자로서 앞장서고 있다.이외에도 CJ CGV,CJ 4D FLEX, CJ 파워캐스트등 다양한 플랫폼을 가진 미디어를 통해 대한민국의 종합 엔터테이먼트 기업으로서 그 역할을 해내고 있다.3. 근무하고 싶은 직종- CJ E&M의 기획 업무CJ E&m에서의 기획 업무는 주로 회사의 중장기 전략에 맞추어 경영계획을 연간 단위로 수립하고, 각 사업부의 손익 데이터를 전달받아 월별손익을 확정하는 업무를 수행한다. 기획 업무를 맡기 위해서는 기존의 자료를 꼼꼼하게 정리하고 확인할 수 있어야 하며 기업(E&M)이 수행하고자 하는 업무에 대한 높은 이해도를 필요로 한다. 또한 기업에 대한 높은 자긍심을 지녀야만이 지속적으로 업무를 담당할 수 있다. 기획 업무의 장점은 회사의 전반적인 정보를 가장 빠르고 신속하게 얻을 수 있다는 것이 제일 큰 장점이며, 사업에 있어서 손익에 대한 개념을 빠르게 이해하며 손익에 대한 마인드를 얻을 수 있다는 것이다. 근무하고 싶은 회사로 CJ(주)를 선택한 이유는 바로 CJ만의 혁신적인 기업문화 때문이었다. CJ에서는 2000년대 초반부터 호칭을 부서별 직급이 아닌 ‘님호칭’으로 개선하면서 좀 더 수평적이고 유연한 문화로 기업문화의 혁신을 이루어냈다. 또한 일과 가정이 조화를 이룰 수 있는 양립문화 제도를 도입하고, 임신/출산을 지원하는 등 타 기업내에서는 볼 수 없었던 새로운 문화를 만들어냈다. 이뿐 아니라, 임직원들의 글로벌 도전 기회 확대를 위해 글로벌 노크(Global knock), 글로벌 봐야지(Global Voyage)와 같은 어학연수 및 글로벌 연수프로그램을 신설하기도 했다.참고로 글로벌 노크(Global knock)는 직원들이 어학연수, 체험, 글로벌 직무교육 등을 위해서 최대 6개월이라는 기간동안 글로벌 연수 휴직을 신청할 수 있는 프로그램이다. 막연히 회사에서 제시하는 연수 프로그램을 따르는 것이 아니라, 스스로 연수 프로그램을 수립하도록 하여 자기 주도적 글로벌 역량강화를 장려하는 프로그램이다. 글로벌 봐야지(Global Voyage)는 그룹 내 신임과장 승진자 전원을 대상으로 하는 글로벌 연수프로그램으로서 올해부터 시행되는 신 프로젝트이다. 이외에도 유연한 근무환경과 창의적 조직 분위기 조장을 위하여 다양한 지원책도 수립하기로 하였다. 하루 8시간 근무를 기준으로 개인의 출퇴근 시간을 자유롭게 조정할 수 있는 유연근무제를 실시하고, 5년마다 최대 한달여 동안 재충전과 자기계발을 할 수 있는 창의휴가 제도를 도입하였다. 위와 같이 사내 임직원들의 자기발전과 성장을 위해 혁신적인 기업문화를 선도하는 것을 보며 더욱 더 CJ기업에 대한 관심과 선호도가 커질 수 있었다.

경영/경제| 2020.09.25| 4페이지| 1,500원| 조회(299)

경영학개론, 담당업무, 근무하고싶은 조직

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