ndex 선정이유 기업소개 제품소개 경영이념 생산방식 생산방식의 장점 성과 개선점 경쟁사 향후01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 선정이유 보틀링 시스템을 통한 기업 특유의 생산방식을 이용하여 제품을 생산하고 전 세계 음료 시장의 선두주자 전 세계 200 여개국 에서 가장 사랑받는 음료회사로 스프라이트 환타 킨사이다 써니텐 등을 많은 음료를 생산하는 세계적 브랜드 . .01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 기업소개 -1886 년 미국 조지아주애틀란타에서 J.S. 펨버턴에 의해 만들어진 청량음료 제조 판매회사 - 매출액 198 억 5 백만달러 이상이며 총 자산규모가 216 억 이상인 세계적인 기업 - 코카의 잎 , 콜라의 열매 , 카페인 등을 주원료로 만들어 “ 코카콜라 ” 이름으로 상품화 - 음료에 가스를 주입 , 톡 쏘는 맛을 첨가하여 경쟁사들과 차별화 -Global Best Brand 100 에서 연속 1 위 를 - 현재 하루 10 억병 이상이 소비되는 대표 음료 기업 - 200 개국에 진출 , 치열한 경쟁 속에서도 꾸준히 탄산음료 시장에서 1 위 자리를 고수01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 제품소개 코카콜라 오리지널 - 1886 년 개발 이후 동일한 맛으로 계속 출시하였고 꾸준히 인기 있는 제품 코카콜라 제로 - 칼로리를 0 에 가깝게 내리면서도 맛은 코카콜라 오리지날에 더 가깝게 함 으로써 주로 남성고객을 상대로 마케팅을 시작 하게 된 제품 코카콜라 라이트 ( 다이어트 코크 ) – 저칼로리 이면서 단맛은 유지 , 칼로리는 낮 게 하여 20~30 대 여성을 대상으로 마케팅을 시작하게 된 제품01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 경영이념 소비자와의 약속 – 다양한 제품출시와 마케팅을 통해 소비자들에게 지속적인 즐거움과 신뢰감을 주도록 노력 파트너와의 약속 – 한국 코카 - 콜라는 최고의 제품과 서비스를 제공하여 파트너와 함께 성장 할 수 있도록 노력 환경을 위한 약속 – 환경보호를 위해 천연 재료사용 환경부분에서 선두적 모범을 보이기 위해 노력 지역사회 와의 약속 – 사회에 신뢰를 얻을 수 있는 친근한 기업이 될 수있도록 지속적 노력 혁신주도를 위한 약속 - 비즈니스 부분에서 혁신적이며 창의적인 활동을 펼쳐나가도록 노력 브랜드에 대한 약속 - 브랜드 종류를 확장시키고 시장에 요구에 부응 하여 300 개가 넘는 브랜드 포트폴리오를 지속적으로 강화하도록 노력01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 한국 코카콜라생산방식 보틀링 시스템 이란 ? - 지역별로 보틀러와의 계약을 통해 보틀러에게 그 지역 내에 코카 - 콜라 독점 판매권을 부여 - 코카콜라 브랜드를 포함 , 코카콜라사의 원액을 받아 유통 판매 할 수 있는 권리를 부여하는 시스템 - 세계 어느 나라에서나 코카콜라사와 보틀러들은 그 지역의 사업공동체 로서 함께 영업 활동을 하고 있으 며 , 많은 코카콜라 보틀링 공장들이 현지 소유이고 현지인들에 의해 운영 - 우리나라의 경우 LG 생활건강이 코카콜라의보틀링을 인수하여 운영중01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 한국 코카콜라생산방식 음료 원료 설탕 , 커피 들 음료의 주요 원료를 전 세계에서 구매 물 연간 약 3.000 억 리터의 물이 제품 생산에 사용 포장재 병 , 캔 , 트레이 등 제품의 효율적이고 효과적인 포장을 위해 포장재를 구매 코카콜라사 음료의 원액과 원재료를 환경친화적으로 생산하며 이에 부합하는 마케팅과 홍보를 통해 브랜드를 관리 보틀링 파트너 독립 보틀링 혹은 코카콜라 소유 병입 공장들은 완제품 음료의 친환경적 제조및 포장 , 배송을 담당 제품창고 소매업자를 위해 제품을 저장하고 배송 고객 슈퍼마켓 , 편의점 , 대형마트 식당 등에서 코카콜라사의 제품이 소비자에게 직접 판매 자판기 소비자가 편리하게 음료를 구매할 수 있도록 1.000 만대 이상의 자판기가 설치 소비자 코카콜라사의 제품은 전 세계에서 하루에 19 억잔 이상 판매 물자원 관리 제품 제조에 사용한 물의 양과 동일한 양의 물을 지역사회와 자연에 안전하게 되돌려주기 위해 물을 적극적으로 관리 에너지 기후보호 제품 제조 공정에서 배출되는 탄소 배출량을 지속적으로 감축하면서 사업을 성장시켜 나갈 것을 약속 지속가능 포장 음료 용기의 재활용과 기술 혁신을 통해 제품 포장재가 미래의 소중한 자원으로 다시쓰일 수 있는 체계를 구체화01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 생산방식의 장점 1 . 변함없는 코카콜라만의 맛 을 유지 , 변함없는 기업이미지 구축 . * 예 ) 815 광복콜라 2. 보틀링을 통해 전세계로 뻗어나가 세계적인 기업 코카콜라가 만들어짐 . 3. 자신과 해외 보틀러들 , 자신과 파생산업이 모두 이익을 낼 수 있는 윈 - 윈 전략 을 유지 .01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 성과 코카콜라는 자신의 이미지를 미국과 서유럽과 현대적인 것에 일찍부터 일치시켰기 때문에 , 소련과 소련 붕괴 이후 러시아의 개인사업자들을 손쉽게 사업 파트너로 삼음 . 러시아를 비롯한 동유럽 사람들이 원하는 코카콜라를 통한 ' 상징적 소비 ‘ 의 조건을 갖추고 1997 년러시아에서 코카콜라는 매출액 대비 2 대 1 로 펩시콜라를 앞서 게 됨 . 코카콜라사는 원액과 관련된 이윤만 챙기고 , 나머지 생산과 유통에서 발생하는 이윤은 모두 지역의 보틀러에게 돌려 냉전 초기 지역 문화에 뿌리내리면서 현지화에 성공 !01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 개선점 음료시장에선 40% 의 점유율을 차지하며 독보적 1 위지만 전체 물 시장에서는 3% 에 못미침 . 코카콜라 제조에 쓰이는 코카 잎에 마약용 성분이 들어 있어 제거공정작업을 거치나 100% 제거 할 수는 없다 . 먹고 난 후 코카콜라 캔 및 페트병을 해결하는데 환경문제 발생 .01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 경쟁사 PEPSI Coca Cola 1903 년 설립일 1886 년 29.2% 시장점유율 42% Indra nooyi CEO Muhtar Kent 음료 , 스낵사업 주요사업부문 음료산업 398 억달러 총자산 489 억달러 169 억 달러 자본 248 억달러 432 억 달러 매출액 310 억달러 VS01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 향후 - 독극물 사건으로 인해 많은 손해를 본 코카콜라 기업은 앞으로 유통경로를 확대 하고 스포츠 마케팅을 이용 하여 기업 신뢰 회복 다수의 경쟁업체와 다른 방법을 사용하여 개발한다면 기존의 매출을 회복하고 더 큰 세계적인 기업으로 성장 할 수 있을 것으로 기대 .Thank You{nameOfApplication=Show}
