Q1.( )(은)는 마케팅의 목적을 달성하기 위한 수단 중에서도 가장 큰 비중을 차지하고 있는 요소라고 해도 과언이 아니다. 즉, ( )(은)는 마케팅을 실현하기 위한 하나의 중요한 수단이라고 할 수 있다. ( )의 주된 목적은 기본적으로 정보제공과 설득과정을 통한 교환활동이라고 할 수 있다. 빈칸 ( )에 공통으로 들어갈 알 맞는 답을 한글 2자 이내로 쓰시오. (광고)Q2.광고의 복합 순환적 교환과정에서 설명이 바르지 못한 것은?① 광고주는 광고대행사에게 광고대행 수수료를 준다.② 광고대행사는 광고매체사에게 매체요금을 준다.③ 광고매체사는 고객에게 광고물과 광고정보를 제공한다.④ 광고주는 고객에게 상품을 제공하고 그 대가로 상품 값을 받는다.⑤ 광고대행사는 광고매체사에게 광고물을 주고 그 대가로 매체요금을 받는다.Q3.광고를 구성하는 주요 요소와 거리가 가장 먼 것은?① 광고전략(advertising strategy)② 크리에이티브 아이디어(creative idea)③ STP 전략(STP strategy)④ 크리에이티브 실행(creative execution)⑤ 매체계획(media planning)Q4.홍보(publicity)는 광고와 달리 무료형태이고, 광고주를 명시하지않으며, 주관적인 정보를 제공할 뿐만 아니라 편집기관이 보도기관이기 때문에 통제하는데 어려움이 있다. (X)Q5.공중관계(Public Relations; PR)는 기업과 사회 간에 원만한 관계를 정립하기 위하여 기업이 행하는 여러 가지 촉진활동을 말한다.PR활동 중 가장 전형적인 것으로는 홍보를 들 수 있다. 그러나PR의 효과는 장기적이고도 간접적으로 나타나기 때문에 계속적인 노력이 필요하다. 기업에 대한 좋은 이미지는 그 기업이 만드는 제품에까지 연장되기 때문이다. (O)Q6.광고는 현실적으로 많은 당사자들이 단 한 번의 교환과정에참여하여 서로 간의 욕구를 충족시키고자 하는 복합 순환적교환과정이라고 할 수 있다(Bagozzi, 1975).(X)Q7.광고의 복합 순환적 교환과정에서 설명이 있다.Q1.광고의 효과와 거리가 가장 먼 것은?① 광고의 효과는 누적적으로 나타난다.② 광고의 효과는 장기적으로 나타난다.③ 광고의 효과는 판매액 대비 광고비 비율이 낮을수록 시장점유율이높게 나타난다.④ 광고의 효과는 상표에 대한 기억이나 선호도를 변화시킬 수 있다.⑤ 광고의 효과는 수많은 상호작용에 의해 나타나기 때문에 상황에따라 다르다Q2.마케팅 측면에서 광고의 기능과 거리가 가장 먼 것은?① 언론기관을 유지시키는 중요한 수단이다.② 신제품 광고의 경우 소비자를 교육하는 기능이 강하다.③ 상품 이미지 광고의 경우 상징적인 상품가치를 높여 준다.④ 인터넷을 통할 경우 구매시장의 공간기능(유통기능)도 갖는다.⑤ 중간상에 대한 생산자의 힘을 강화시킬 수 있다Q3.광고의 역기능과 거리가 가장 먼 것은?① 모든 인간을 무의식적으로 세뇌 시켜 행동을 유발한다.② 소비자들의 욕구를 억제가 아닌 충족의 방향으로 촉진하여 과소비를 조장하는 측면이 있다.③ 비윤리적 측면이 있다.④ 광고비를 과다하게 지출하는 경향이 있다.⑤ 거짓된 필요를 창조해서 소비를 부추 키는 경향이 있다Q4.프로그램 참가광고는 방송광고의 90% 이상을 차지하기 때문에비용이 높은 반면 프로그램 후원광고는 방송광고의 10% 이하로판매되기 때문에 비용을 감소시키는 측면이 있다. (X)Q5.스팟(spot) 광고란 방송 프로그램과 프로그램 사이에 내보내는광고를 말한다. 이 광고는 지방 방송국이 지방 또는 지역적으로광고를 하고자 하는 광고 매체사에게 주로 판매한다. (X)Q6.광고를 통해 신제품에 대한 정보가 알려지면 시장진입의 장벽을낮출 수 있으므로 신제품의 경우 시장에 진입하기가 쉽다.(O)Q7.광고는 경제성이 높은 사회적 필수재에는 자원분배를 더욱 어렵게 만드는 측면이 있으며, 기업으로 하여금 수익성이 높은 사업부문에 자원을 보다 집중시키는 측면이 있다.(X)Q8.광고의 기능에서 정보경제 학자들의 견해에 따르면 광고는 정보를 제공하기 때문에 가격 탄력성을 높이고 진입장벽을 낮추어경쟁을 촉진하는 기능을 하며,실에 근거하여야 한다. 만약, 주관적인 입증자료가 부족하면 비방광고가 될 수 있으며 경쟁사와 분쟁을 야기 시켜 법적으로 규제를 받을 수 있다. (X)Q5.광고에서 경쟁사나 경쟁사의 상품 및 서비스를 중상 비방하거나 배타적인 표현을 해서는 안 된다. 여기서 배타적 표현이란경쟁관계에 있는 다른 상품을 부당하게 직접 또는 암시적으로비교하여 자기 상품의 우수성을 주장하거나 자사상품을 배척하는 표현을 말한다. (X)Q6.허위, 기만광고란 사실과 다르게 표시, 광고하거나 부분적으로보아 소비자를 오인시킬 우려가 있는 광고를 말한다.(X)Q7.미국에서는 1972년에, 일본에서는 1987년에, 우리나라에서는1995년에 비교광고를 허용하여 실시하고 있다. 이러한 비교광고는 크게 두 가지로 분류할 수 있는데 그 중 경쟁상표를 거명하여 직접비교를 하면 ( )비교광고에 해당된다. 빈칸에 알 맞는 답을 영어 소문자 6자 이내로 쓰시오 directQ8.미국에서는 1972년에, 일본에서는 1987년에, 우리나라에서는1995년에 비교광고를 허용하여 실시하고 있다. 이러한 비교광고는 크게 두 가지로 분류할 수 있는데 그 중 경쟁상표를 거명하여 직접비교를 하면 직접비교광고에, 경쟁상표를 간접적, 암시적으로 비교를 하면 ( )비교광고에 해당된다. 빈칸에 알 맞는 답을영어 소문자 8자 이내로 쓰시오 indirectQ9.모방광고란 타 회사의 광고를 흉내 내어 만든 광고를 말한다. 그러나 모방광고를 구분하는데 어려움이 있어 현실적으로 모방광고보다는 표절광고와 복제광고를 중심으로 규제하고 있다.(O)Q10.다음 중 어린이 보호를 위한 광고방송의 규제내용과 거리가 가장먼 것은?① 어린이가 상품과 관련된 광고노래를 전달하는 표현② 어린이의 바른 식생활을 해치는 표현③ 어린이가 그 상품을 갖지 못하면 열등감을 갖게 하는 표현④ 어린이가 부모 또는 다른 사람에게 상품을 사 달라고 요구하도록자극하는 표현⑤ 어린이의 사행심을 배척하는 표현Q11.저속한 언어나 비과학적인 내용을 담은 광고는 윤리적 차원에서비난 받을억하는데 어려움을 느낄 수 있다. (X)Q4.광고에서 배경음악은 사실상 추가적인 정보가 되어 소비자들에게 정보처리의 양을 늘리는 역할을 하여 메시지의 기억을 방해한다는 견해가 지배적이다. (X)Q5.공포심을 이용한 광고는 온정을 이용한 광고나 유머를 이용한광고와는 매우 다른 형태의 감정반응을 일으킬 수 있다. 따라서공포심을 이용한 광고는 일반적으로 low involvement product에 효과적이라고 할 수 있다. (X)Q6.가장 최근에 처리한 광고 및 맨 처음에 받아들여 처리한 광고는주목을 받기 쉽다.(O)Q7.광고의 기억내용 인출에 영향을 주는 요인 중 기억할 때의 감정상태가 어떠한가에 따라 달라질 수 있다. 즉, 기억할 때의 감정상태가 기억내용을 인출하는데 영향을 미칠 수 있다. 예를 들어,기억해 낼 때의 감정상태와 비슷한 감정상태에서 처리된 내용은잘 기억되지만 흥분상태나 좌절감이 큰 상태에서는 방해가 될수도 있다.(O)Q8.일반적으로 소비자가 가지고 있는 기존의 생각이 비호의적인 경우 또는 메시지가 기존의 생각과 충돌하는 경우에는 신뢰성이높은 모델을 쓰면 효과적일 수 있다.(X)Q9.유머와 공포심을 이용한 광고는 일반적으로 low involvementproduct에 효과적이다.(X)Q10.공포심을 이용한 광고는 온정을 이용한 광고나 유머를 이용한광고와는 매우 다른 형태의 반응을 일으킬 수 있다. 따라서 공포심을 이용한 광고는 일반적으로 high involvement product에효과적이라고 할 수 있다. (O)Q1.성공적 크리에이티브 창출에 필요한 요소와 거리가 가장 먼 것은?①고정관념에서 탈피하여 개방적 사고방식을 지녀야 한다.②생생한 요약력과 표현력이 있어야 한다.③친근하고 재치 있는 언어능력이 있어야 한다.④시각과 언어표현을 조화시킬 수 있어야 한다.⑤주로 추상적인 전달방법이 있어야 한다Q2.창의성의 개념은 매우 주관적일 뿐만 아니라 광고 제작자의 입장에서 보면 자신의 업적이 창의성에 의해 주로 평가 받기 때문에경우에 따라서는 마케팅 목표보다이라고 할 수 있다. (X)Q3.광고 아이디어의 발상요건과 거리가 가장 먼 것은?①광고를 통하여 인지도나 선호도를 높일 수 있어야 한다.②광고를 통하여 구매행동이 가시적인 성과로 나타날 수 있어야 한다.③표현의 콘셉트는 복잡하고 다양하면서도 힘이 있어야 한다.④키 워드나 키 비주얼 등이 충격적이고 독창적이어야 한다.⑤광고전략에서 원하는 방향으로 목표고객의 감정을 변화시킬 수 있어야 한다Q4.생활방식(life style)은 생활의식, 가치관, 태도 등이 복합된 소비자들의 독특한 생활양식을 말한다. 이는 사람마다 다르게 나타나며 어떤 특정 상품구매에 대한 개인적 성향을 결정하기도 한다.보통 활동, 관심, 의견과 관련된 문항으로 측정하기 때문에 ( ) 분석이라고도 한다. 빈칸에 들어갈 알 맞는 답을 영어 대문자 3자이내로 쓰시오. AIOQ5.광고를 하는 이유와 거리가 가장먼것은?① 즉각적인 판매를 창출하기 위해서② 회사의 이미지를 제고시키기 위해서③ 직면한 경쟁을 피하기 위해서④ 신제품이나 새로운 서비스를 소개하기 위해서⑤ 새로운 사업을 알리기 위해서Q6.광고 아이디어의 발상과 거리가 가장 먼 것은>① 광고 아이디어의 발상목적과 의도가 추상적이어야 한다.② 구매행동이 가시적인 성과로 나타날 수 있는 것이어야 한다.③ 키 워드나 키 비주얼 등이 독창적이어야 한다.④ 표현 컨셉트는 단순하고 간결하면서도 힘이 있어야 한다.⑤ 표현의도가 쉽게 수용될 수 있어야 한다.Q7.광고 아이디어의 발상목적과 의도가 추상적일수록 구체적인 광고 아이디어의 발상이 나올 수 있다.(X)Q8.광고 아이디어에 관한 좋은 발상을 하기 위해서는 어느 한 쪽으로 폭 좁게 편중된 지식정보만이 아니라 학제적인 주변정보를많이 축적할 필요가 있다.(O)Q1.인쇄광고에서 카피의 구성요소와 거리가 가장 먼 것은?①캡션②슬로건③내레이션(해설)④서브헤드라인⑤캐치프레이즈Q2.5I rule의 순서가 바르게 나열된 것은?①Idea→Immediate Impact→Information→Incessant Interest→I(로고)
● 사필귀정(事必歸正): 무슨 일이든 옳은 이치로 돌아간다.● 사해동포(四海同胞): 온 천하에 모든 사람이 형제이다. (=사해형제四海兄弟)● 사회부연(死灰復燃): 다 탄 재가 다시 불이 붙었다, 세력을 잃었던 사람이 다시 세력을 잡거나, 공경에 처해있던 사람이 훌륭히 되는 것을 비유하는 말.● 사후약방문(死後藥方文): 죽은 뒤에 약방문이 무슨 필요가 있겠는가, 시기를 놓친 것을 의미함. (=사후청심환死後淸心丸: 죽은 뒤의 청심환)● 산전수전(山戰水戰): 산과 물에서의 전투, 세상일에 경험이 많다.● 산해진미(山海珍味): 산과 바다에 진귀한 맛, 산과 바다의 산물을 모두 갖추어 만들어진 음식을 뜻함.● 살신성인(殺身成仁): 몸을 버려 어진 일을 이루다, 절개를 지키기 위해 목숨을 버리는 것을 말함.● 삼강오륜(三綱五倫): 삼강은 유교의 세 가지 뼈대가 되는 줄거리를 말함. (군위신강君爲臣綱: 임금은 신하의 별의가 된다, 부위부강夫爲婦綱: 남편은 아내의 별의가 된다, 부위자강父爲子綱: 아버지는 자식의 별의가 된다. / 군신유의君臣有義: 임금과 신하 간에는 의로움이 이어야 한다, 부자유친父子有親: 아버지와 자식 간에는 친함이 있어야 한다, 부부유별夫婦有別부부 간에는 분별이 있어야 한다, 장유유서長幼有序: 나이 든 사람과 어린 사람 간에는 순서가 있어야 한다, 붕우유신朋友有信: 친구 간에는 믿음이 있어야 한다.)● 삼고초려(三顧草廬): 초가집을 세 번 찾아간다, 유비가 제갈공명을 세 번 찾아가 필요한 사람을 정성스럽게 찾아가는 것을 뜻함. (=삼고지례三顧之禮)● 삼년불비 우불명(三年不飛 又不鳴): 삼년간 한 번도 날지 아니하고 울지도 아니하였다, 후일에 웅비할 기회를 기다린다.● 가혹하게 거두어들이고 강압적으로 요구하는 것, 폭정으로 인해 살기 어려움을 상징한다.● 가빈사양처(家貧思良妻): 집안이 가난해지면 좋은 아내를 생각하게 된다, 궁핍한 지경이 되면 훌륭한 관리자가 생각난다는 것을 의미함.● 가장집물(家藏什物): 자기 집에 보관하는 그 물건, 집안의 모든 살림살함. (≒광일지구曠日持久)● 광풍제월(光風霽月): 비가 개고 날이 갤 때의 밝고 깨끗한 경치를 뜻함. 청명한 정치 국면을 비유하기도 하고 인품이 고결하고 확 트이는 것을 비유하기도 함.● 괘관(掛冠): 벼슬을 그만두고 관을 걸어두다, 관직을 버리고 사퇴하는 것을 의미함.● 괴여만리장성(壞汝萬里長城): 만리장성과 같이 큰 인물을 무너뜨리다.● 교각살우(矯角殺牛): 뿔을 바로잡기 위해서 오히려 소를 죽이다, 작을 일에 힘쓰다가 일을 망친다.● 교병필패(驕兵必敗): 교만한 병사는 반드시 패한다, 자기 군대의 힘만 믿고 교만하여 적에게 위험을 보이려는 병정은 반드시 패한다.● 교언영색(巧言令色): 공교롭고 교묘한 말ㆍ아름답게 꾸민 얼굴 빛, 알랑거리는 태도로 남의 환심을 사기 위해 아첨하는 교묘한 말과 보기 좋게 꾸미는 표정을 이름.● 교왕과직(矯枉過直): 교왕은 구부러진 것을 바로잡음, 잘못을 바로 고치려다 지나쳐 오히려 나쁜 결과를 가져옴을 의미한다. 곧 어떤 일이 극과 극인 모양을 말함. (=교왕과정矯枉過正)● 교주고슬(膠柱鼓瑟): 거문고의 기러기발을 아교로 붙여 놓고 거문고를 탄다, 고지식하여 융통성이 전혀 없음. 또는 규칙에 얽매여 변통할 줄 모르는 사람.● 교칠지심(膠漆之心): 아교나 칠처럼 변치 않는 두터운 우정● 교토삼굴(狡兎三窟): 교활하고 영리한 토끼는 탈출구를 여러 개 파놓는다, 자신의 안전을 위하여 몇가지 술책을 마련해 놓는다. (=토영삼굴兎營三窟)● 교학상장(敎學相長): 가르쳐 주거나 배우거나 모두 나의 학업을 증진시킨다.● 구거작소(鳩居鵲巢): 집을 잘못 짓는 비둘기가 집을 잘 짓는 까치집에 산다, 남이 노력하여 얻은 집을 가로채다.● 구곡간장(九曲肝腸): 아홉 번 구부러진 간과 창자, 굽이굽이 사무친 마음 속.● 구국간성(救國干城): 나라를 구하여 지키는 믿음직한 군인이나 인물.● 구명도생(苟命徒生, 苟命圖生, 救命圖生): 구차스러운 목숨으로 부질없이 살아가다, 구차스럽게 겨우 목숨만을 보전하여 부질없이 살아감을 뜻한다.● 구미속초(狗尾續貂사함; 묘기-시장-서당)● 단도직입(單刀直入): 홀로 칼을 휘두르고 거침없이 곧바로 적진으로 들어가다, 문장이나 언론의 너절한 허두를 빼고 바로 그 요점으로 풀이하여 들어가는 것을 뜻함.● 단사두갱(簞食豆羹): 밥그릇에 담은 밥과 그릇에 담은 국, 보잘것없는 소량의 음식을 말함. 변변치 못한 음식을 말할 때 사용함.● 단사표음(簞食瓢飮): 그릇의 밥과 표주박의 물, 변변치 못한 살림. 청빈한 삶. (←일단식일표음一簞食一瓢飮: 한 그릇의 먹을 것, 한 표주박의 마실 것)● 단순호치(丹脣皓齒): 붉은 입술과 새하얀 이, 미인의 얼굴을 형용하는 말.● 단장보단(斷長補短): 긴 것을 잘라 짧은 것을 보충하다, 들쭉날쭉한 것을 곱게 하는 것을 뜻함.● 단칠불문(丹漆不文): 붉게 옷 칠을 하여 본래 아름다운 것을 아름답게 꾸밀 필요가 없다.● 달다어요(獺多魚擾): 수달이 많으면 물고기가 어지럽다, 관리가 많으면 백성들이 압박을 받아 곤경에 처한다.● 당구풍월(堂狗風月): 무식한 사람이라도 유식한 사람과 함께 있으면 다소 유식해진다. (←당구삼년폐풍월堂狗三年吠風月, =정가노가시鄭家奴歌詩: 정시 집안의 노예들이 시경을 읊는다.)● 당동벌이(黨同伐異): 같은 동료끼리는 무리를 짓고 다른 것은 벌한다, 자기와 같은 무리는 덮어주고 자기와 다른 무리는 물리친다.● 당랑거철(螳螂拒轍): 사마귀가 수레바퀴를 가로막는다, 미약하여 제 분수도 모르고 강적에게 항거하거나 덤벼드는 무모한 행동을 비유하는 말.● 당랑재후(螳螂在後): 사마귀가 참새가 뒤에 있는 것을 알지 못하고 매미 잡을 욕심에 구멍에 들어가다, 한갓 눈앞의 욕심에만 눈이 어두워 덤비고 해를 입을 것을 생각하지 않고 화를 당하다.● 당시승상(當時丞相): 그 당시 권세가 있는 승상의 자리에 있다, 권세가 한창인 사람을 뜻함.● 대기만성(大器晩成): 큰 그릇은 늦게 이루어진다, 크게 되는 사람은 성공이 늦다. 본래 긴 안목을 보아야 함을 뜻하나 요즘에는 각 분야에서 늦게 되는 사람을 위로하며 하는 말로 많이 쓰인다.● 대도무문(● 맹산서해(盟山誓海): 맹세를 하는 것을 산과 바다와 같이 하다, 굳게 맹세함.● 맹완단청(盲玩丹靑): 소경이 단청을 구경하다, 보아도 알지 못하면서 형식만 갖추는 것을 말함. (≒서과피지西瓜皮?: 수박 겉핥기)● 맹인모상(盲人摸象): 맹인이 코끼리를 만지다, 사물의 일부만 보고 전체라고 결론 내리는 좁은 견해를 뜻함.● 맹자기할마(盲者騎?馬): 맹인이 애꾸눈 한 말을 타다, 매우 위험한 것을 말함.● 맹자정문(盲者正門): 장님이 문을 바로 들어가다, 우연히 요행수로 성공을 거두었음을 뜻함. (=맹자직문盲者直門)● 맹호복초(猛虎伏草): 사나운 범이 풀 속에 엎드려 있다, 영웅은 한때 숨어 있어도 때가 되면 반드시 나타남을 뜻함.● 맹호위서(猛虎爲鼠): 사나운 호랑이가 쥐가 되다, 사나운 호랑이도 위세를 잃게 되면 쥐와 같이 된다. 임금도 권위를 잃으면 신하에게 꺾이게 됨을 비유한 말.● 면우(面友): 얼굴만 알고 지내는 친구.● 면장우피(面張牛皮, 面帳牛皮): 얼굴에 소가죽을 두르다. 몹시 뻔뻔함을 이르는 말. (=철면피鐵面皮)● 면종복배(面從腹背): 앞에서는 따르지만 뒤에서는 거스르다, 겉으로는 따르는 척 하지만 마음속으로는 배반하다. (=면종후언面從後言: 앞에서 얼굴로는 따르는 척 하지만 위에서는 다른 말을 하다.)● 멸사봉공(滅私奉公): 사사로운 것을 멸해 버리고 공적인 것을 받들다.● 명견만리(明見萬里): 먼 곳을 명확하게 보다. 먼 곳의 일을 훤히 안다.● 명경지수(明鏡止水): 맑은 거울과 조용한 물, 마음이 고요하고 잡념이나 가식ㆍ허욕이 없이 아주 맑고 깨끗한 것을 뜻함.● 명경홍모(命輕鴻毛): 목숨을 기러기 털과 같이 가볍게 여기다, 중대한 일을 당하여 목숨을 기러기 털과 같이 아무렇지 않게 버리는 행위를 뜻함.● 명과기실(名過其實): 이름은 그 실제를 넘어섰다, 이름만 나고 실제는 그만하지 못하다는 것을 뜻함.● 명모호치(明眸皓齒): 밝은 눈동자와 새하얀 이, 미인을 형용하는 말.● 명실상부(名實相符): 이름과 실제가 서로 부합된다.● 명심불망친구가 서로 마음을 몰랐던 것을 사과하는 말.● 백락일고(伯樂一顧): 백락이 한번 돌아보다. 훌륭한 사람에게 인정을 받음을 뜻함. 명마도 백락을 만나야 비로소 세상에 알려지는 것과 같이 재능 있는 사람도 그 재주를 알아주는 사람을 만나야 빛을 발할 수 있다. (세유백락世有伯樂 , 연후유천리마然後有千里馬: 말을 잘 구분하는 백락이 있은 연후에 비로소 천리마가 있다.)● 백면서생(白面書生): 얼굴이 하얗게 글만 읽는 선비. 한갓 글만 읽고 세상에 어두운 사람을 이름.● 백문불여일견(百聞不如一見): 백번 듣는 것은 한 번 보는 것만 하지 못하다.● 백미(白眉): 형제 중에서 가장 뛰어난 사람. 여럿 중에 홀로 뛰어난 것.● 백발백중(百發百中): 백번 쏘아 백번 맞는다, 쏘기만 하면 명중하는 것.● 백발삼천장(白髮三千丈): 하얀 머리카락(근심)이 삼천 장이나 된다, 근심 때문에 흰 머리가 길어졌다는 탄식의 말.● 백발성성(白髮星星): 머리털이 희끗희끗하다.● 백사불성(百事不成): 모든 일이 하나도 이루어지지 않은 것, 하는 일마다 실패하여 되는 일이 없음을 뜻함.● 백수건달(白手乾達): 아무것도 없이 난봉을 부리고 돌아다니는 사람을 뜻함.● 백수북면(白首北面): 나이가 들어 머리가 희게 되었지만 그 사람이 북쪽을 향하여 앉다, 재주와 덕이 없는 사람은 나이를 먹어도 스승 앞에서 북향(임금을 우러러 보거나 임금의 지시를 받을 때는 북향을 향한다)하고 앉아 가르침을 받아야 함을 뜻함.● 백수풍진(白首風塵): 흰머리가 되도록 겪는 바람과 티끌 같은 세상의 어지러움.● 백아절현(伯牙絶絃): 거문고의 명수인 백아라는 사람이 자신의 음악세계를 알아주는 종자기가 죽자 슬퍼하여 거문고 줄을 끊고 더 이상 거문고를 다루지 않았다는 고사에서 유래함, 가장 친한 친구의 죽음을 슬퍼하거나 알아주는 사람이 없어짐을 이르는 말. (=지음知音, 지기知己)● 백안시(白眼視): 눈에 흰 부분으로 보다, 즉 사람을 싫어하여 흘겨보는 것이나 냉정한 눈길로 바라보는 것을 뜻함. (↔청안시靑眼視)● 백의)
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