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편리미엄 서비스 레포트

편리미엄 서비스 사례와 편리미엄 서비스가소비자 구매의사결정과정에 어떠한 영향을 미치는지에 대하여1. 머리말‘편리미엄 서비스’ 사례와 이 서비스가 소비자 구매의사 결정과정에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 분석하기에 앞서 편리미엄 서비스란 무엇인가에 대해 알아볼 필요가 있다고 생각한다.pmg 지식엔진연구소에 따르면 “‘편리미엄 서비스’ 란 편리함과 프리미엄을 결합한 용어로, 소비자들이 시간과 노력을 아낄 수 있는 편리한 상품이나 서비스를 선호하는 현상을 가리킨다. 현대 사회의 소비자들은 편리함을 중요 소비 트렌드로 생각하고 있다는 상황을 나타내는 말이다. 소비자들이 가격이나 품질 등 가성비를 넘어 시간과 노력을 아낄 수 있는 편리한 상품이나 서비스를 선호하는 현상을 말한다.”,“예를 들어, 외식업계에서는 이미 손질된 음식 재료를 받아 데우기만 하는 간편식이나 즉석조리식품 등이 인기를 끌고 있으며, 가전업계에서는 적은 노동력으로 가사 부담을 덜어주는 의류건조기나 식기세척기가 인기를 끌고 있다. 또한 뷰티업계에서는 다기능성 제품인 올인원 에센스와 머리 감는 시간을 줄여주는 드라이 샴푸 등이 인기를 끌고 있다.” 고 이야기 한다.그리고 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드 분석센터에서 발간한 ‘트렌드코리아 2020’에서는 “시간이 부족한 현대인들에게 최적의 가성비를 제공하는 서비스” 라고 지칭한다.필자는 이러한 편리미엄 서비스의 사례들을 직접 구입하고 경험한 것을 바탕으로 본인에게는 구매의사 결정과정에 어떠한 영향을 미쳤는지 이야기 하려고 한다.2. 편리미엄 서비스의 사례와 소비자에게 미치는 영향2-1) 편리미엄 서비스의 사례 - 유튜브 프리미엄 서비스유튜브는 본 동영상이 재생되기 전에 광고영상이 뜬다. 유튜브에서는 이런 광고영상을 5초가 지나면 스킵할 수 있는 기능을 제공하지만 5초의 광고조차도 보기 싫어하는 소비자들을 공략하여 ‘유튜브 프리미엄’ 서비스를 만들었다. 유튜브 프리미엄 서비스는 월 7,900원을 결제하면 모든 동영상을광고 없이 시청할 수 있는 서비스이다.필자는 실제로 유튜브 프리미엄 서비스를 결제한 경험이 있다. 필자의 이러한 경험이 구매의사 결정 과정에 어떤 영향을 미쳤는지 알아보려고 한다.필자는 평소에 유튜브를 즐겨 보는 편이다. 아무래도 심심하거나, 식사를 하는 도중에 틈틈이 유튜브의 다양한 콘텐츠를 시청하는 소비자로서 5초의 광고와, 2개가 연속으로 진행되는 광고를 볼 때마다 시간이 아깝다거나 보기 싫다는 생각을 많이 했다. 그리고 유튜브 본 동영상을 보는 중에 뜨는 광고 또한 짜증이 나기도 했었다. 유튜브를 시청하는데 있어서 광고의 문제점을 인식한 것이다.이러한 생각을 갖고 있던 중, 유튜브 프리미엄 서비스를 한 달 동안 무료체험 할 수 있다는 팝업이 떴다. 필자는 아무래도 광고가 보기 싫었던 터라 무료체험을 고민 없이 신청했다.필자에게 유튜브 프리미엄 서비스는 신세계 그 자체였다. 항상 광고가 시작될 때 마다 5초가 지날 때까지 기다리는 것이 정말 지루하고 그 광고를 스킵하는 것도 귀찮을 때가 많았는데 내가 직접 스킵할 필요도 없이 광고가 나오지 않는다는 것이 정말 편한 서비스가 아닐 수 없었다. 무료체험 기간이 끝나고 나서는 광고를 보는 것이 더 불편해졌다. 광고를 보지 않는 환경 이였는데 광고를 보게 되는 환경으로 변하고, 광고가 끝나야 본 동영상이 재생이 되니 시간이 아깝다는 생각이 꽤 많이 들었다. 그래서 필자는 결국 월 7,900원의 이용료를 결제하여 유튜브 프리미엄 서비스를 현재에도 이용 중이다.현대인들에게는 ‘워라벨’ 이라는 단어가 신조어로 생길 정도로 일 때문에 바쁜 일상을 보내며 생활하는 사람들이 많다. 시간이 없는 와중에도 틈틈이 시간을 내서 취미생활을 하는데, 유튜브 프리미엄 서비스는 그 짧은 시간을 더욱 효율적으로 사용할 수 있게 해준다는 생각이 들었다.7,900원이라는 비용을 지불하고 내가 더 편하고 효율적으로 서비스를 제공받을 수 있다면 돈이 아깝다는 생각이 들지 않는다. 광고의 시간을 없애줌으로써 조금이나마 더 편한 서비스 환경을 제공하는 것이 나를 포함한 많은 소비자들에게 매력적이라고 생각한다.2-2) 편리미엄 서비스의 사례 - 쿠팡 로켓와우 서비스쿠팡의 ‘로켓와우 서비스’는 월 2,900원의 이용료를 지불하면 다음날 오전 7시 전까지 상품을 받을 수 있는 서비스이다. 필자가 처음 로켓와우 서비스에 관심을 갖게 된 이유는 단순하다. 급하게 사용해야 하는 물건이 생겼을 때였다. 태블릿PC와 함께 사용하는 펜슬의 촉을 보호해주는 캡이 필요했다. ‘펜슬 촉 보호 캡을 어디서 사야하지?’ 라는 생각을 하고 인터넷을 검색하며 정보를 찾아가는데 파워블로거들의 구매 후기를 찾아보면 대부분 인터넷으로 구매를 했었다. 그래서 필자 본인도 인터넷으로 상품을 알아보던 중 당장 급하게 필요한 상황인데 대부분 배송이 2~3일은 걸린다는 것이 흠이었다. 이러한 문제로 온라인이 아닌 오프라인 매장을 찾아보고 직접 오프라인 매장에서 구매해야 하는지 고민 하던 중에 ‘로켓배송’ 이라는 단어가 떠올랐다. 필자에게는 쿠팡의 로켓배송 서비스가 최초 상기상품 (TOMA) 이였다.로켓배송 서비스를 제공하는 소셜커머스인 쿠팡에 들어가 내가 찾는 제품이 있는지 찾아보고 로켓배송이 가능한지 알아보았다. 로켓배송은 위에서 언급한 것과 같이 월 2,900원의 이용료를 결제해야 한다. 필자는 아무래도 급하게 물건이 필요해서 ‘2,900원으로 다음날 상품을 받는 것이면 나의 시간도 절약하고 교통비도 소비하지 않으니 좋은 것 아닌가?’ 라는 생각을 하며 주저 없이 결제했다. 다음날, 새벽 3시가 조금 넘어서 배송이 완료되었다는 문자를 받았다. 필자는 필요한 물건을 온라인으로 구매하고 12시간도 되지 않은 시간 안에 물건을 받은 것이다.로켓배송을 직접 경험해보니 정말 편했다. 2,900원의 돈만 지불하고 내가 주문한 물건을 새벽이나 이른 아침에 집 문 앞에서 받아 볼 수 있다는 것이 시간도 아끼고 돈도 절약되는 기분이었다.펜슬 촉을 구매한 것을 시작으로 부모님께서 필요한 물건이 있다거나 집에서 필요한 생필품, 식재료도 로켓와우 서비스를 이용하며 구매하게 되었다. 아무래도 직장 때문에 바쁜 부모님 세대와 2030세대는 물론, 학교와 학원 때문에 바쁜 필자 같은 학생들에게도 시간을 아껴주는 정말 편리한 서비스라고 생각한다.무언가를 구매하기 전 상품에 대해서 알아볼 수고스러운 노력도 덜 할 수 있다. 사려고 하는 제품의 정보를 따로 알아볼 시간 없이 구매한 사람들의 실제 사용 후기와 별점을 보면서 이 상품이 어떤지에 대해서 간단하게 알 수 있다.물건을 구매하기 위해서 매장까지 가야 하는 시간과 수고스러움을 덜어준 다는 것이 굉장히 매력적인 서비스라고 생각한다. 한 번 편리함을 경험하고 나니 2,900원은 굉장히 합리적인 소비라고 생각한다. 바쁜 현대인들에게 합리적인 소비를 통해서 큰 편리함을주는 쿠팡의 로켓와우 서비스는 필자에게 최고의 편리미엄 서비스라고 느껴진다.2-3) 편리미엄 서비스의 사례 - 편의점과 마트 배달 서비스 앱 ‘나우픽’현재에는 배달 서비스가 활성화 되어 있는 상태이며, 다양한 배달 대행업체가 생기고 있다. 그리고 배달 서비스가 넓어지면서 편의점과 제과점에서도 배달 서비스를 도입하기 시작했다.‘나우픽’ 이라는 앱은 지역을 선택하고 사고싶은 상품을 담아서 결제하면 24시간 안에 배송을 해주는 배달 서비스이다. 배송비 2,500원에서 3,500원 사이의 돈을 결제하면 당일 배송은 물론, 60분 이내에 배달을 해주는 서비스도 있다.필자는 작년 여름에 먹고 싶은 편의점 간식이 있었는데, 더운 날씨 때문에 나가는 것이 굉장히 싫은 상황이었다. 그래서 무슨 방법이 없을까 인터넷으로 찾아보던 중에 나우픽이라는 서비스를 알게 되었다. 비록 나우픽이 제공하는 지역은 한정적이지만 굉장히 편리한 서비스이다. 내가 사고 싶은 음식과 물건이 있으면 검색을 하고 선택을 한 후, 결제를 하면 당일 배송을 해주는 서비스이다.

경영/경제| 2021.06.21| 5페이지| 2,500원| 조회(131)

소비자행동, 구매의사결정, 소비자구매, 편리미엄, 편리미엄 서비스

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4차산업혁명과 미디어 레포트

1. 들어가며4차 산업혁명이란 인공지능, 사물 인터넷, 빅데이터, 모바일 등 첨단 정보통신기술이 경제와 사회 전반에 융합되어 혁신적인 변화가 나타나는 차세대 산업혁명을 말한다.또한 인공지능(AI), 사물 인터넷(IoT), 클라우드 컴퓨팅, 빅데이터, 모바일 등 여러 지능정보기술이 기존 산업과 서비스에 융합되거나 여러 분야의 신기술과 결합되어 실제 생활의 모든 제품과 서비스를 네트워크로 연결하고 사물을 지능화하는 것을 포함한다.현재 우리는 4차 산업혁명 시대를 살아가고 있다. 이러한 4차 산업혁명 기술들이 불특정 다수의 사람들에게 대량의 정보 전달을 목적으로 하는 TV, 신문, 라디오, 잡지 등을 포함한 매스 미디어에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한다.2. 4차 산업혁명 기술들필자는 인공지능, 알고리즘, 사물인터넷이 매스 미디어에 미치는 영향을 알아보고자 한다. 인공지능과 알고리즘 시스템 그리고 사물인터넷이 현대인들과 매스미디어에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 이야기하기 전에 인공지능과 알고리즘, 사물인터넷에 대해 간단하게 정의를 내릴 필요가 있다고 생각한다.먼저 인공지능이란 지능을 갖고 있는 컴퓨터 시스템이며, 인간의 지능을 기계 등에 인공적으로 구현한 것이다. 예로는 인공지능 스피커와 사람들의 질문을 쉽게 해결해주는 챗봇 시스템이 있다.알고리즘은 연산, 데이터 진행 또는 자동화된 추론을 통해서 문제를 해결하는 방법이다. 예로는 동영상 플랫폼인 유튜브가 있다. 유튜브는 유저의 시청기록을 통해 개개인에게 맞춤 동영상을 제공해 주는 알고리즘 시스템이 있다.사물인터넷은 각종 사물에 센서와 통신 기능을 내장하여 인터넷에 연결하는 기술을 말한다. 예로는 스마트TV, 전자기기, 자율주행 자동차, 드론 등이 있다.3. 4차 산업혁명 기술들이 매스미디어에 미칠 영향에 대하여- 인공지능과 알고리즘 그리고 OTT 서비스의 발달현재 많은 사람들이 유튜브와 넷플릭스와 같은 동영상 플랫폼을 통해서 다양한 동영상 콘텐츠를 소비하고 있다. 필자 또한 유튜브와 넷플릭스를 사용 중인 상태이며, 앞의 두 동영상 플랫폼의 구독자는 매년 증가하고 있다. 이런 만큼 유튜브는 현재 새로운 매스미디어라고 불리기도 한다.유튜브와 넷플릭스 같은 동영상 플랫폼을 이용하다 보면 본인이 자주 시청하는 콘텐츠와 비슷한 동영상 콘텐츠를 맞춤으로 추천해 주는 알고리즘이 기술이 있다. 이러한 알고리즘을 통해 필자 본인은 이전에 시청한 것과 별반 다름없는 내용과 콘텐츠의 동영상만 반복해서 보게 되는 경험을 해본 적이 있다.이러한 유튜브의 인공지능 알고리즘 기술은 매스미디어의 특성 중 하나인 일 방향 전달과 비슷하다고 생각된다. 시청자이자 소비자인 유저들이 스스로 정보를 취사선택하는 것이 아니라 알고리즘에 의해 추천된 영상들을 아무런 생각 없이 소비하는 모습이 많아지고 있다고 생각한다.그리고 최근 유튜브에는 정치 채널이 많이 생기고 있으며, 정치인들이 본인의 유튜브 채널을 만들어 활동을 하는 경우도 많이 증가하고 있는 중이다. 필자가 특정 정치 채널을 시청하게 되면 알고리즘 기술을 통해 필자가 시청한 특정 정당과 관련된 콘텐츠들이 뜰 것이다.이렇게 알고리즘 기술은 개인이 특정 분야에 대해서 다양한 시각으로 볼 수 있게 해주는 것이 아니라고 생각한다. 비슷비슷한 콘텐츠의 동영상만 시청하게 되고 이렇게 되면 개인은 편향된 사고를 갖게 될 수밖에 없다. 따라서 필자는 알고리즘 기술이 매스미디어에 미치는 영향은 좋지 않다고 생각한다.누군가에게는 본인이 관심을 갖고 있는 분야에 대해서 간편하게 추천을 해준다며 좋아할 수 있겠지만, 필자는 이런 알고리즘 기술이 정보를 일 방향으로 전달한다는 생각을 지울 수 없다. 알고리즘 기술에 의해 편향된 시각과 사고를 가질 수도 있을 것이라는 생각이 종종 들기도 한다. 따라서 동영상 플랫폼을 통해 여러 동영상 콘텐츠를 소비하는 유저가 스스로 시청하는 정보의 정확성에 대해서 생각해보고 비판적인 사고와 시각으로 동영상 콘텐츠를 소비해야 한다고 생각한다.- 사물인터넷(IOT)과 매스미디어사물인터넷은 수많은 사물들이 함께 연결되어 통신하는 것을 말한다. 현재 사물인터넷은 다양한 형태로 발전하고 있으며, 우리의 일상생활 속에서 쉽게 찾아볼 수 있다고 생각한다. 예를 들어 스마트 홈서비스와 스마트 TV 등 여러 곳에서 찾아볼 수 있다. 그리고 우리에게 없어서는 안 될 인터넷과 스마트 폰 또한 사물인터넷의 결과물이다.우리는 사물인터넷의 발달로 인해서 인터넷과 스마트 폰과 밀접한 관계를 맺고 살아가고 있다. 인터넷과 스마트 폰의 발달과 보급으로 인해서 사람들은 매스미디어를 더 쉽고 간편하게 접하며 살아가고 있다.언제 어디서든 스마트 폰으로 실시간 뉴스는 물론, 시간이 지나 업로드 된 뉴스도 시청할 수 있다. 또한 모바일을 통해서 뉴스 기사를 간편하게 읽을 수도 있다. 이러한 사물인터넷의 발달이 사람들과 매스미디어를 편하게 연결해 준다는 장점이 있다. 이런 장점으로 인해서 온라인신문의 구독률은 높아지고 있으며, 디지털 플랫폼은 계속해서 발전하고 있다.하지만, 사물인터넷의 발달이 장점만 갖고 있는 것은 아니다. 스마트 폰의 보급으로 인해서 모바일 환경에서의 미디어 이용은 쉽고 간편해졌다. 그만큼 온라인신문 구독률은 증가했지만, 전통 매체인 종이신문의 구독률은 점점 감소하고 있다. 아래의 그림을 보면 2011년부터 2019년까지의 종이신문 열독률과 구독률, 열독시간이 계속해서 하락하고 있다는 것을 알 수 있다. 또한, 하락의 폭이 커서 가장 최근인 2019년의 종이신문 구독률은 6.4%에 불과하다는 것을 알 수 있다.

사회과학| 2021.06.03| 3페이지| 2,500원| 조회(338)

매스미디어, IoT, OTT, 4차산업혁명, 4차산업혁명 미디어

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인플루언서 마케팅 레포트

1. 들어가며인플루언서란 소셜 네트워크 서비스나 1인 미디어 등 다양한 분야에서 유명해져 대중에게 영향력을 미치는 사람들을 말하며, 인플루언서 마케팅이란 이런 인플루언서를 내세워 상품을 홍보하거나 판매하는 방법이다. 현재 인플루언서의 영향력은 점점 커지고 있으며, 패션 브랜드와 뷰티 브랜드 등 다양한 분야에서 인플루언서를 활용한 마케팅을 펼치고 있다.인플루언서의 영향력이 커지는 이유는 많은 사람들이 인플루언서에게 열광하기 때문이다. 사람들은 왜 인플루언서에게 열광하게 된 것일까? 현재 많은 사람들은 소셜 네트워크서비스를 이용해 다양한 사람들과 관계를 맺고 살아가며, 그 안에서 여러 정보들을 얻기도 한다.예를 들어, 1인 미디어인 유튜브를 통해서 뷰티와 패션 부분은 물론, 요리와 여행 등 여러 가지 분야에 관한 정보를 주는 ‘유튜버’들이 생겨났다. 또한 인스타그램과 같은 소셜 네트워크 서비스를 기반으로 많은 팔로워를 가지고 있는 ‘SNS스타’ 들도 있다. 이들은 뷰티와 패션 등 다양한 분야에서 정보를 전달하거나 본인의 브랜드를 만들며 많은 사람들과 소통을 하고 하나의 커뮤니티를 구성하며 본인들의 영향력을 펼치고 있다.다양한 분야에서 영향력을 키워가고 있는 인플루언서를 활용한 마케팅은 어떤 차별점을 갖고 있는지, 인플루언서를 활용한 마케팅에는 어떤 것들이 있는지에 대해서 알아보고자 한다.2. 인플루언서 마케팅의 차별점인플루언서 마케팅은 유명한 사람을 이용해서 대중들에게 다가간다는 점이 기존의 마케팅과 다르다. 단순히 제품이나 서비스의 장점을 제시하며 홍보하는 것이 아닌, 사람들이 좋아하는 인플루언서를 내세워 제품과 서비스를 홍보하며 자연스럽게 많은 사람들의 관심을 끌게 된다.인플루언서 마케팅이 관심을 끌 수밖에 없는 이유는 인플루언서를 좋아하고 따르는 팬들이 있기 때문이다. 현재 많은 인플루언서들은 자신을 따르는 수많은 사람들과 SNS를 통해서 소통을 하며 본인의 영향력을 키워간다. 이렇게 인플루언서와 팬들이 활발하게 소통을 이어나가면 그들만의 커뮤니티가 만들어지게 된다. 그렇게 만들어진 커뮤니티 안의 구성원들은 자신이 따르는 인플루언서에 대한 정보를 나누게 되고, 인플루언서와 관련된 브랜드에 관심이 높아지며 이런 관심은 구매로 이어질 확률이 높다고 생각한다.나의 경우에는 EBS의 캐릭터이자 인플루언서인 ‘펭수’를 좋아하며, 펭수의 유튜브 채널인 ‘자이언트 펭TV'의 구독자이다. 펭수의 팬인 나는 펭수가 특정 브랜드와 협업을 해서 제품이 출시될 것이라는 소식이 들리면 그 제품이 출시되기도 전부터 구매를 위해 많은 시간을 기다리며 제품이 출시되면 바로 구매를 하곤 했다.나의 경우에도 내가 좋아하는 인플루언서와 관련된 브랜드에 관심을 갖는 것은 당연했고, 내가 좋아하는 인플루언서와 관련된 제품을 구매하면 내가 따르는 인플루언서와 내가 가까워진 것 같다는 느낌을 받기도 했다. 이런 소비자의 심리를 이용하며 인플루언서를 마케팅에 활용하는 점들이 기존의 마케팅과는 다르게 소비자의 자발적 관심과 구매 욕구를 쉽게 높여주고 있다고 생각한다.3. 인플루언서 마케팅을 활용할 방안인플루언서 마케팅은 패션, 뷰티 브랜드 등 다양한 분야에서 활용된다. 패션, 뷰티 외에도 어느 분야에서 인플루언서 마케팅을 활용할 수 있을까? 나는 개인적으로 식품 분야에서도 인플루언서 마케팅을 효과적으로 활용할 수 있다고 생각한다.실제로 한 방송에서 인플루언서가 곱창을 먹는 방송이 나가고 곱창이 큰 화제를 끌었던 적이 있다. 2018년 MBC ‘나 혼자 산다’라는 프로그램에 출연한 가수 화사는 당시 방송에서 곱창을 먹으러 갔었는데, 화사의 곱창 먹방이 방송에 나가고 많은 사람들은 화사가 다녀간 곱창집에 관심을 가지며 여러 커뮤니티는 화사의 곱창으로 떠들썩했다.이로 인해서 방송을 본 시청자들은 화사가 다녀간 곱창집을 방문하며 화사가 먹은 메뉴를 똑같이 먹으며 SNS로 인증샷을 남기는 것이 큰 유행을 했었다.인플루언서가 어떠한 의도성을 갖고 행동한 것이 아니더라도 대중들은 인플루언서의 특정 행동에 관심을 가지며 인플루언서의 특정 행동을 따라 하게 된다. 이런 점을 활용하면 식품뿐만이 아니라 어느 분야에서든 인플루언서 마케팅은 성공할 수 있을 것이라고 생각한다.특히나 요즘은 1인 미디어인 유튜브에서 먹방을 전문으로 하는 유튜브 채널들이 많다. 많은 구독자 수를 가지고 있는 먹방 유튜버를 활용해서 특정 식품을 마케팅 한다면 그 식품은 구독자의 관심을 끌고, 이 관심은 매출에 긍정적인 영향을 미칠 것이라고 생각한다.4. 인플루언서 마케팅으로 성공을 거둔 사례- 걸그굽 에이핑크 손나은의 ‘아디다스 레깅스’2017년 걸그룹 에이핑크의 안무영상이 공개되면서 멤버 손나은이 큰 화제에 올랐었다. 그 이유는 공개된 안무영상에서의 모습 때문이었는데, 당시 손나은은 아디다스 레깅스를 입고 있었고 영상이 공개되자마자 아디다스 레깅스를 입고 있던 손나은의 몸매가 화제가 되면서 손나은이 입고 있던 레깅스 또한 실시간 검색어에 오르며 많은 사람들이 손나은이 입은 아디다스 레깅스에 관심을 갖게 된 것이다.이 일을 계기로 아디다스 레깅스는 ‘손나은 레깅스’라고 불리며 많은 여성 소비자에게 어필이 되었으며, 안무영상에서 손나은이 입었던 아디다스 레깅스는 완판이 되기까지 했다.이 후, 아디아스 측에서는 손나은 덕분에 레깅스 마케팅 효과를 볼 수 있었다는 점에 대해서 고맙다며 아디다스의 여러 상품을 손나은에게 선물로 보내기도 하였으며, 시간이 지나 손나은은 아디다스의 공식 모델이 되었다.- SNS 스타이자 유튜버인 한아름송이의 ‘어성초 스킨케어’인스타그램에서 많은 팔로워를 가지고 있으며, 유튜브를 통해 뷰티 관련 정보를 공유하는 한아름송이는 자신의 유튜브 채널에서 구독자들과 소통을 이어나가던 중, 피부가 좋아졌는데 비결이 뭐냐는 구독자의 질문에 자신이 쓰는 어성초 스킨케어를 소개하게 된다.

경영/경제| 2021.05.26| 3페이지| 2,500원| 조회(396)

마케팅, 경영, 광고홍보, 인플루언서 마케팅

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영화 '펀치 드렁크 러브' 미장센 분석 레포트

Ⅰ. 서론영화 ‘펀치 드렁크 러브’의 제목은 무엇을 말하는 것일까? 펀치 드렁크는 뇌에 충격과 손상을 받아 나타나는 뇌세포 손상증이다. 제목에서 알 수 있듯이 영화의 주인공인 배리는 스트레스를 받는 상황 속에서 정신적으로 불안해 보이는 인물이다. 이런 배리에게 예상치 못한 여자가 일상에 들어오며 펀치를 맞은 것처럼 사랑에 빠진다. 영화의 제목에 쓰인 ‘펀치 드렁크’는 불안정한 정신상태를 가지고 있는 주인공의 부정적인 면을 나타내기도 하지만 결국에는 사랑에 빠지는 모습을 나타낸 단어라고 생각한다.‘펀치 드렁크’의 뜻을 모를 때에는 제목을 듣고 단순한 사랑 이야기일 것이라고 생각했다. 하지만 영화의 도입부에서는 갑자기 차가 뒤집어지며 사고가 발생하고 배리의 앞에 난데없이 피아노가 떨어진다. 처음에는 이 피아노가 사랑 이야기에 왜 필요한 것인지, 왜 등장한 것인지 이해를 할 수 없었다. 하지만 여자 등장인물 등 다양한 캐릭터가 등장하고 영화가 진행되면서 배리에게 피아노는 사건의 시작을 알리는 요소이자 안식처라는 느낌을 받았다. 이처럼 피아노 외에 ‘펀치 드렁크 러브’속에서 표현된 다양한 미장센을 촬영 코드, 색채 코드, 캐릭터 코드, 프로덕션 디자인 코드로 나누어 어떤 의미를 전달하려고 했는지 알아보고자 한다.Ⅱ. 본론① 촬영 코드영화의 첫 장면은 파란색 양복을 입은 남자 주인공인 배리가 책상에 앉아 어딘가에 전화를 거는 모습이다. 첫 장면에서 배리는 프레임의 구석에 위치한다. 프레임 내 배치를 통해서 구석에 위치해 있는 배리는 어딘가 결핍되어 있고, 두려워 보인다. 이런 프레임 내 배치를 통해 인물이 처한 환경이나 감정은 영화가 어느 정도 진행된 후에 다시 나오게 된다. 배리가 자신의 이야기를 할 상대가 없는 외로움에 범죄 집단인 줄 모르고 전단지에서 본 여성에게 전화를 하는 장면이 있다. 이 장면 역시 배리는 프레임의 구석에 위치하며 영화의 첫 장면처럼 외롭고 결핍된 상태라는 것을 보여준다.② 색채 코드내가 영화의 시작부터 눈여겨보았던 부분은 인물이 입고 있던 의상의 색이었다. 배리는 첫 등장부터 파란색 양복과 파란색 넥타이를 매고 있었고, 하얀색과 파란색만이 칠해진 벽 앞의 책상에 앉아있는 모습으로 영화는 시작한다. 파란색은 부정적인 의미로는 우울함을 나타낸다. 파란색 의상과 파란색 벽을 통해서 배리라는 인물은 우울함을 갖고 있는 상황이라는 것을 짐작할 수 있었다.반면에, 여자 등장인물인 레나는 빨간색 원피스를 입고 등장을 한다. 주로 빨간색은 사랑과 열정을 상징한다. 레나가 빨간색 옷을 입고 등장하며 배리와의 관계에 있어서 적극적이며 결국에는 사랑을 쟁취할 것이라는 생각을 하게 만들어준다.등장인물들이 입은 옷뿐만 아니라 배리가 하와이로 떠난 레나를 보러 가기 위해 공항으로 가는 장면에서도 색채 표현이 두드러졌다. 비행기를 타는 장면에서 배리는 빨간색의 넥타이를 매고 있고, 빨간색 옷을 입고 있는 2명의 승무원을 만난다. 사랑을 나타내는 빨간색을 통해서 배리와 레나의 사랑을 암시한다.③ 캐릭터 코드주인공인 배리는 본인의 사무실에서 일하는 동안 누나들에게 수많은 전화가 걸려온다. 누나들의 전화로 인해서 스트레스를 받으며 사무실에 있는 자신의 방에 들어간다. 자신의 방에 들어감으로써 스트레스에 갇혀 있는 배리의 상태를 보여주는 것이라고 생각했다. 또한, 배리의 여동생이 배리의 사무실에 찾아와 자신의 직장 동료인 레나를 만날 것을 요구하는 장면이 있다. 배리는 그런 여동생을 피해 벽의 구석에서 뒷모습을 보이며 서있는 장면이 있다. 이 장면에서 배리의 모습은 본인에게 스트레스를 주는 누나들과 여동생을 피하고 싶어 하는 마음을 나타내고 있는 것이라고 생각한다.배리는 많은 스트레스를 받으며 종종 돌발 행동을 한다. 누나들과의 파티에서 자신을 놀리는 누나들에게 화가 나서 창문을 깨는 행동을 한다거나, 자신의 매형 앞에서 이야기를 하며 운다거나, 레나와의 데이트에서 화장실 기물을 파손하는 등 여러 돌발 행동을 한다. 배리의 이런 돌발 행동은 배리 내면에 있는 스트레스로 인해서 불안정한 정신 상태를 갖고 있다는 것이 느껴졌다.하지만 배리가 항상 불안정한 것만은 아니었다. 마트에 갔을 때 배리의 행동은 달랐다. 레나를 따라 하와이에 가려는 배리는 비행기 마일리지를 적립해 주는 이벤트에 참여하기 위해 푸딩을 사러 마트에 간다. 마트에 간 배리는 발을 구르며 춤을 추기도 한다. 이 장면을 통해서 배리를 스트레스와 불안에서 해방시켜주는 존재가 레나라는 것을 알 수 있다.④ 프로덕션 디자인 코드영화의 도입부에서는 배리의 앞에 난데없이 피아노가 떨어진다. 처음에는 피아노가 왜 떨어진 것인지 이해가 가지 않았다. 하지만 배리가 피아노를 본인의 사무실에 위치한 방으로 옮기게 되며 피아노를 수리하기도 하며, 연주를 하기도 한다. 이런 모습이 피아노처럼 갑자기 등장한 레나와 사랑에 빠지게 되는 배리를 나타내는 것이라고 느껴졌다. 또한 배리는 누나들에게 온 전화를 받으면서 스트레스에 시달릴 때에는 피아노를 만지작거리는 행동을 보여주기도 한다. 배리에게 있어서 피아노는 갑자기 찾아온 사랑과 안정감을 주는 요소라는 생각이 들었다.피아노뿐만이 아니라 공중전화 박스도 배리와 레나의 사랑을 나타냈다. 레나를 만나기 위해 하와이에 온 배리는 공중전화 박스에서 레나에게 전화를 하고 레나에게 전화가 연결되자마자 공중전화 박스에 불이 켜진다. 불이 켜짐과 동시에 공중전화 박스 주변에서 퍼레이드를 구경하던 사람들이 박수를 치며 환호를 한다. 불이 켜지는 것과 많은 사람들이 환호를 하는 것이 마치 배리와 레나의 사랑을 응원하는 것 같은 느낌을 받았고, 둘의 관계가 긍정적으로 진행될 것을 암시하기 위한 장치라고 생각한다.

예체능| 2021.05.26| 3페이지| 2,500원| 조회(373)

영화분석, 펀치드렁크러브, 영화수업

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