마케팅집중화 전략과 다양화(다각화)전략의 성공사례201631350 이은비집중화 전략의 성공사례미국계 다국적기업인 IBM에서 소프트웨어 사업에에 집중하기 위하여 하드웨어로서 한글전용 컴퓨터 부분을 한국계기업과 전략적으로 제휴하여 조인트 벤처 회사를 설립하여 이 벤처 회사에 생산과 개발 부분을 위양하고, 자신의 고유분야인 소프트 웨어 사업에 자원을 집중하였던 것을 대표적인 사례로 들 수있다. 소프트 웨어 산업에만 집중 함 으로서 더 질 좋은 상품을 만들어 낼 수 있었고, 하드웨어 기술자에 대한 인건비가 줄었기 때문에 원가 우위전략도 펼칠 수 있어 이후 IBM이 세계 소프트 웨어 산업에서 성공을 거둘 수 있게 되었다.인텔사의 경우에도 우리가 흔히 아는 컴퓨터 CPU뿐만아니라 다양한 컴퓨터와 다양한 주변기기들을 생산해 왔는데, 2000년대에 들어오면서 일본 기업과 다른 국내의 경쟁사들이 많아 지면서 다른 모든 사업들을 접고 CPU와 컴퓨터 무선통신부품에만 집중 함 으로서 지속적인 발전이 가능하게 되었다. 인텔사의 컴퓨터 칩의 경우 1980년대에는 11가지, 1990년대에는 14가지, 2000년대에는 45가지 원소가 들어감으로서 기술의 발전이 집중화 전략 이후 빠르게 진행 되었다는 것을 알 수 있다.다음으로는 cj의 R&D 연구팀이 있다. 이 연구팀은 cj의 식품연구소 쌀 가공 센터 이며 햇반만을 연구하는 11명의 연구원으로 구성된 연구팀 이다.쌀과 연관된 모든 제품을 연구하고 새로운 맛을 개발 하는 일이 주된 업무이며 15년간 계속적으로 햇반 개발에 몰두하여 백미 햇반 뿐 아니라 오곡밥, 찰보리밥, 발아현미밥 등 제품 군을 넓혀 다양한 종류의 햇반을 출시 하였다.어머니가 해주신 햇반이라는 광고문구를 앞세워 성공을 거둔 햇반은 이 연구팀의 연구로 인해 탄생 할 수 있었고, 햇반만을 집중적으로 개발하는 연구팀이기에 또 하나의 집중화 전략이라고 생각한다.다양화 전략의 성공사례비타 500은 2000년 분 웰빙 바람에 더불어 비타민C에 대한 소비자 관심으로 인해 빠르게 유명해진 음료이다. 이러한 비타 500을 출시한 광동제약은 나는 자연인이다 컨셉으로 성공 했지만 유통한계를 극복하지 못해 사라져버린 ‘운지천’의 사례를 보완하여 이 운지천의 생산라인을 활용하여 비타 500을 출시 하였다.
사물 인터넷의 사례와 느낀점201631350 이은비Vatality사의스마트약병‘GlowCap’-불빛,오디오, 전화등을 통해 환자에게 복용시간을 전송-약병을 구입하면 리마인더플러그가 같이 제공되는데, 이 플러그를 집안전원에 꽂아두면 글로우캡(GlowCap)에 관련 정보가 입력-글로우캡은 정해진 복약시간이 되면 약병뚜껑의 램프가 점등함과 동시에 소리를 내고 미국바이탈리티(Vitality)社 환자들에게 약 먹을 시간을 알려주는 스마트 한 약병 ‘글로우캡(GlowCap)’개발-복약을 위해 약병을 열었을 때 그것을 감지하여AT&T의무선망을 통해 감지된 정보를 바이탈리티(Vitality)사의 서버로 전송-만약 복약시간이 지났음에도 약병의 뚜껑이 열리지 않았을 경우 사용자에게 전화나SMS로정보를전송할뿐만아니라사용자에게 약병에 약이 떨어진 사실도 통보-약기록이 매주 요약되어 이메일로 사용자에게 통보되며 사용자의 선택에 따라 가족구성원이나 친구, 또는 보호자에게도 함께 통보–서비스를 사용하기 위해 매월 15달러의 가입비용 부담이런 스마트 약병이 있으면 만성질병을 앓고 있는 환자들에게 유용 할 것 같다는 생각을 했다. 며칠전 부모님꼐 영양제를 사드렸는데, 아직 3일 정도밖에 복용 하지 않았는데도 불구하고, 쉽게 복용을 잊어 버리시는 것 같았다. 매일 드시라고 알려 드리기에도 힘들어 불편 하다고 생각 했었는데, 사물 인터넷의 발전으로 이런 약병도 있다니 일상생활에 큰 도움이 될 것이라고 생각했다.그러나 매월 15달러의 가입비용이 부담된다니 서비스 이용료로는 꽤 비싸다 라고 생각했다.일정 약품을 구매 할 때 같이 구매 하도록 한다던가, 병원에서 장기간 환자에게 무상으로 제공하는 방법으로 판매한다면, 인간에게 더 많은 도움을 주는 사물 인터넷의 사례로 발전 할 수 있을 것 같다,.
