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광고학.광고의 역기능에 대하여 사례를 들어 설명하고, 학생 본인이 생각하는 광고의 부정적 기능에 대해 설멸하세요.

광고학주제 : 광고의 역기능에 대하여 사례를 들어 설명하고, 학생 본인이 생각하는 광고의 부정적 기능에 대해 설명하세요.Ⅰ. 서론광고란 반복해 부르짖음으로써 주의를 끌게하는 것과 널리 알리는 등의 의미를 가진 어원으로부터 나온 개념으로써 관점에 따라 정의를 조금씩 달리한다. 마케팅 관점에서 정의한다면 명시된 광고주가 유료로 아이디어와 제품 및 서비스를 비대인적으로 제시하고 촉진하는 일체의 형태를 말하고, 커뮤니케이션 관점에서 정의한다면 판매자와 수요자 사이의 커뮤니케이션 연결을 가능하게 해주는 매개체라 정의하기도 한다. 이렇게 광고는 획일적으로 정해진 기준이 있는 것이 아니라 관점과 목적에 따라 기능이나 역할 및 대상이 다양할 수 있다. 따라서 시대와 상황에 맞게 광고는 변화를 거듭해왔고, 디지털 시대에 적합한 광고는 보다 폭넓은 시각으로 상호지향적이고 전략적인 마케팅 커뮤니케이션 활동으로 정의되고 있다. 광고는 커뮤니케이션, 마케팅, 경제, 사회에 걸쳐 이로운 기능을 하는 동시에 부정적인 기능 또한 존재한다. 광고의 역기능에는 어떤 점이 있는지 사례를 들어 설명하고자 한다.Ⅱ. 본론1.광고의 역기능광고는 사업자의 매출 향상을 위한 제품 홍보의 수단을 넘어 사회 전체를 원활하게 돌아가게 하는 촉매로서 일상 샐활과 밀접한 관계를 형성하기에 이르렀다.상업적인 목적 뿐만 아니라 사회적 이슈에 대한 인지도를 높이는 비영리, 공익광고도 있고, 의견이나 정치적인 광고도 존재한다. 또한 기술 발전으로 인해 신문이나 잡지 등 인쇄물광고 뿐 만 아니라 라디오, TV, 인터넷 등으로 광고의 매체가 다양해졌다. 이에 따라 광고의 범위가 넓어지고 익숙해 지면서 순기능이 증가하였지만, 역기능 또한 증가할 수 있다는 점에서 원인을 파악하여 최소화 및 방지할 수 있는 고민이 필요하다.(1) 경제적 차원에서의 역기능광고는 유행을 만든다. 식품을 예로 들면 대왕카스테라, 마라탕, 탕후루에 이어 최근에는 두바이초콜릿, 동결건조지구젤리, 쫀득쿠키, 스웨덴젤리 등 개인의 선호로 인해 구매를 하는 것이 아니라 지속된 광고노출로 인해 유행이 되어 대중들의 소비심리를 지나치게 자극하여 호기심으로 낭비를 조장한다. 이는 소비자의 기호의 균일화로 과소비를 하게 함으로써 경제적인 차원에서의 역기능이라고 할 수 있다.한 단계 더 나아가서 대기업까지 가세하게 되면서 유튜버들은 앞다투어 기업 간 제품을 비교하였고, 결국 더 홍보가 되기 때문에 기업들은 유튜버에게 광고비를 지출하기에 이르렀다. 때문에 유행하는 제품은 타 상품 대비 비싼 가격에 판매되었고, 이는 새로운 유행이 시작되고 나서야 사그러 들었다. 새로운 유행도 또다시 이 과정을 돌고 돌아 악순환이 반복되고 있다.식품과는 조금 다르게 사치와 과시의 용도인 역기능도 존재한다. 이러한 용도의 광고는 식품과는 달리 대놓고 제품 홍보를 하기 보다는 SNS 인플루언서 등을 통해 럭셔리한 일상을 은근히 흘리는 방법을 선호한다. 대표적인 예로 몽클레어패딩이 있는데, 특히 보에딕이나 클로에는 강남 대치동엄마들의 교복이라 할 만큼 유명해져서 현재 점점 자제하는 분위기가 되었지만, 그 전까지는 폴라티 바깥으로 하는 에르메스 목걸이와 함께 학부모 인플루언서들의 일상사진 단골 아이템이었다.여기서 알 수 있는 점은 인터넷 매체를 통한 광고라 하더라도 제품에 따라 광고 방법이 다르고, 역기능을 억제할 수 있는 방법 또한 달라야 한다는 것이다. 소모성인 식품류는 노출을 줄여야 유행이 끝나고, 과시용인 명품류는 노출을 늘려야 유행이 끝난다.(2) 마케팅적 차원에서의 역기능기업이 제품 홍보효과를 극대화 하기 위해 비방광고나 과장, 허위 광고를 하는 경우도 있을 수 있다. 비방광고의 사례로 삼광유리 주식회사에서 ‘글라스락‘을 출시하면서 플라스틱용기는 환경호르몬이 나오고 유리식기인 글라스락은 안전한 것 처럼 광고를 하여 시정명령을 받아 시정명령 등 취소 청구를 하였는데, 플라스틱 용기가 인체에 유해하다고 단정할 만한 객관적인 근거가 없음에도 인체에 해롭다는 우려를 갖게 할 수 있는 내용의 광고로 플라스틱식기 사업자들에게 불리한 비방광고를 했다고 보아 고등법원에서 기각되었다. 그에 대해 삼광유리는 상고하였고, 대법원에서 이유있다고 판단하여 원심판결을 파기하고, 원심법원에 환송하였다. 자신의 제품의 비교우위를 소비자들에게 널리 인식시킴으로서 그에 대한 구매의욕을 고취시키고자 한 것이 다른 한편으로 경쟁업체의 제품에 관하여 다소 과장된 우려를 불러 일으키는 면이 있다고 하더라도 그러한 사정만으로 비방광고에 해당한다고 볼 수 없다는 이유였다. 위 판결에 따라 제품 홍보효과를 위해 타 상품에 대한 우려를 강조하며 자사 상품을 광고하더라도 비방광고에는 해당하지 않아 제재할 수 없다. 이는 비방광고에 해당하는 범주가 축소되는 결과로 이어져 앞으로도 자사 상품의 마케팅을 위해 타사 상품에 대한 안전성 우려를 강조하여 사회적 불안과 불신을 조장시킬 우려가 있다.표시,광고의 공정화에 관한 법률 제3조(부당한 표시, 광고 행위의 금지) 조항에서는 거짓,과장의 표시나 광고, 기만적인 표시나 광고, 부당하게 비교하는 표시나 광고, 비방적인 표시나 광고 등을 금지하고 있다. 위의 구체적인 내용은 대통령령으로 정한다라고 하여 이 중 비방적인 표시, 광고는 다른 사업자 등 또는 다른 사업자 등의 상품등에 관하여 객관적인 근거가 없는 내용으로 표시,광고하여 비방하거나 불리한 사실만을 표시, 광고하여 비방하는 것으로 한다고 규정되어 있다. 그에 더해 세부적인 유형 또는 기준은 공정거래위원회가 정하여 고시할 수 있다고 되어 있지만, 국내에서 발생하는 모든 유형을 규정하는 것은 어렵기 때문에 행정심판을 거쳐 대법원 판결까지 법리적인 해석에 따라 판단된다.결과적으로 마케팅을 위해 타 상품을 비방하거나 자사 상품을 과장, 허위 광고를 하는 것에 대한 기준을 법적으로 규정해 놓았다더라도 개개의 광고마다 다르게 판단될 수 있다는 점에서 규제가 어렵다.(3) 사회문화적 차원에서의 역기능광고는 위에 경제적 차원에서의 역기능에서 언급한 유행선도로 사회문화적 분위기를 조장하여 유행에 뒤쳐지지 않기 위한 아동, 청소년 문화에 악영향을 끼칠 수 있다. 대표적으로 아이폰, 고가의 패딩, 브랜드 운동화 등을 예로 들 수 있으며 이를 착용하거나 휴대하고 있지 않으면 친구들 사이에서 소외될 수 있다는 사회적 분위기로 학부모에게 부담이 된다. 그와 유사한 사례로 티니핑도 들 수 있다. 티니핑은 여아들 사이에서 대유행하였고 종류도 많아 모두 구매하려면 부모의 지출이 매우 커지기 때문에 등골핑, 파산핑으로 불리기도 한다. 하지만 지속적인 새로운 제품출시와 광고로 아이들을 현혹하고 유행으로 번져, 나만 없으면 소외될 수 있다는 불안감을 키워 교류를 중시하는 아동,청소년에 악영향을 미친다.광고는 위의 마케팅적 차원에서의 역기능에서 언급한 비방,허위,과장광고로 인해 특정 대상에 대한 고정관념을 형성시키는 사회문화적 악영향을 끼칠 수 있다. 화장품을 광고하면서 의료적인 기능이 있는 것 처럼 광고를 하여 소비자로 하여금 화장품으로 치료효과를 기대하게 만들기도 하고, 유산균음료를 판매하면서 코로나바이러스를 예방할 수 있다고 광고하여 해당 음료을 음용하면 코로나바이러스에 걸리지 않을 거라는 기대를 하게 만들기도 한다. 또한 관절영양제 광고에서 고령층을 겨냥하여 주로 고령의 모델과 계약하여 광고를 하는데, 이는 관절건강관련 이슈가 고령층에만의 문제일 것이라는 고정관념을 형성시킬 수 있다.(4) 매체통제 차원에서의 역기능TV나 인터넷, 신문, 잡지 등의 여러 매체들은 구독과 수신료만으로 이익창출이 안정적이지 않아 광고물 게시를 조건으로 광고료를 받아 이익을 창출한다. 따라서 광고주가 지급하는 광고료가 커질 수록 매체에 대한 영향력이 커질 수 있다. 이는 다른 광고주보다 더 큰 비용을 지불하면서 자사의 제품만을 광고하게 하거나, 자사 상품의 부정적인 이미지나 단점 등이 존재하더라도 알리지 못하도록 압력 행사가 가능하게 될 수 있다. 이는 소비자의 알 권리를 저해하는 역기능에 해당한다.2. 역기능의 근본적인 원인광고가 초래하는 역기능을 최소화 및 방지하기 위해 법적 규제가 마련되어 있음에도 불구하고 근절되지 않고 있는 것이 현실이다. 이는 표시,광고의 공정화에 관한 법률이 있지만 세세한 기준이 마련되어 있지 않기 때문에 의료법 제 5장 제 56조(의료광고의 금지 등)와 화장품법 제 2절 제 13조(부당한 표시, 광고 행위 등의 금지) 등에서 추가적인 기준을 법률로 정하였지만, 그것만으로는 여전히 모든 역기능을 막을 수 없는 것이 현실이다.기술이 발전함에 따라 이전에는 인적매체와 인쇄물을 통해서만 가능했던 광고가 TV, 인터넷에 이르기 까지 다양해졌고, 광고하고자 하는 광고물도 단순 상품이 아니라 대중들의 인식을 바꿀 공익광고 같은 비영리 광고까지 다양하다. 앞으로도 더욱 다양해 질 것이고, 역기능 또한 증가할 것이다.무한경쟁사회에서 광고주들은 자신의 이익을 위해 법적 테두리를 교묘하게 벗어나 광고를 하거나, 불법임을 알면서도 감수하고 광고했을 경우의 이익이 더 크다면 과감하게 위반할 것이다. 자본주의이자 법치주의국가인 우리나라에서는 당연히 법적규제로 통제해야 하는 것이 적절하다. 하지만 충분하지 않다.근본적으로 역기능이 발생하는 모든 원인은 광고주로부터 나온다는 것엔 주목해야 한다고 생각한다. 광고주의 목적에 따라 광고를 생산할 것이고, 통제할 것이기 때문이다. 모든 법적 근거를 마련하여 엄벌을 한다고 하더라도 이익이 더 크다면 위반하거나 우회할 차선책을 마련할 것이다.

경영/경제| 2025.05.28| 5페이지| 2,500원| 조회(70)

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마케팅원론.2주 2강에서 BCG매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.

마케팅 원론주제 : 2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.Ⅰ. 서론강남 대치동 학부모의 교복이라 불리는 브랜드가 있다. 최근 미디어를 통해 더욱 널리 알려진 이 브랜드는 몽클레어 라고도 불리지만 공식적인 한글명칭은 몽클레르(Moncler) 이다. 지속된 물가 상승으로 전년 대비 동월 의류비 지출전망의 하락세가 이어지고 있는 가운데, 개그우먼 이수지의 ‘Jamie맘’이라는 패러디 영상이 유튜브 채널에 공개되면서 몽클레르 패딩제품이 화제가 되었다. 해당 브랜드가 학구열이 높은 부자 동네에서 과시용으로 착용한다는 이미지를 떠올리게 했기 때문에 긍정적인 의미의 화제성이라고 볼 수만은 없다. 하지만 해당 브랜드를 알지 못했던 대중들의 호기심을 불러 일으켜, 향후 전략에 따라 긍정적인 방향으로 바뀔 수도 있을 것이다 따라서 몽클레르코리아가 현재 운영하고 있는 제품라인에 대한 bcg 매트릭스를 작성해 보고 각 제품라인에 대한 향후 전략을 수립해 보고자 한다.Ⅱ. 본론1. 기업 소개몽클레르(Moncler)는 르네 라미용 (Rene Ramillon) 과 앙드레 뱅상 (Andre Vincent) 이 1952년에 설립했으며, 작업복 위에 다운 재킷을 입는 작업자를 보호하기 위해 고안된 의류를 제작하였다. 1954년 프랑스의 산악인 리오넬 테레이(Lionel Terray)는 몽클레르 제품의 잠재력을 예견했고, 이탈리아 K2원정대의 장비로 선정되었다. 1968년 프랑스 활강 스키 팀의 공식 공급업체가 되었으며, 1980년대 샹탈 토마스(Chantal Thomass)의 스타일 디렉션에 따라 젊은 세대의 상징적인 의상이 되었고, 몽클레르 그룹의 회장 겸 CEO인 Remo Ruffini가 인수하여 명품 부는 몽클레르와 스톤아일랜드라는 브랜드가 있으며, 2014.12.26 주식회사 몽클레르코리아가 설립되어 2015.1.1부터 국내 영업을 개시하였다.몽클레르의 2024년 회계연도 수익은 2,702,315유로인데 그 중 50.9%인 1,378,955유로가 아시아 지역의 수익이며, 아시아 지역의 2023 회계연도 수익인 1,291,377유로 보다 대략 7%가 상승했다.몽클레르의 국내 부티크(매장) 수는 25개(아울렛 매장 제외)이며, 주로 신세계 백화점에 입점해 있고, 온라인매장과 모바일매장 또한 운영중이다. 몽클레르 온라인 매장의 카테고리는 크게 남성, 여성, 아동, 슈즈로 나뉘어 있으며, 제품 위주로 분류하면 아우터웨어, 의류, 슈즈, 액세서리, 스키&아웃도어, 아동제품으로 분류할 수 있다.국내에서 2023년말 기준 손익계산서 상 매출액이 가장 큰 기업은 샤넬코리아이다. 1조7038억이 넘는 매출액으로 2,148억 가량의 매출액을 기록한 몽클레르코리아는 샤넬코리아 매출액의 13%에 미치지 못한다.2. 시장 분석통계청 지표누리에 공개된 소비지출 비목별 구성비에 따르면, 의류/신발 부문에서 2014년 기준으로 6.6% 지출했지만, 2023년 기준으로 5.0%지출한 것으로 나타나 지출이 줄었음을 알 수 있다.통계청 2024년 12월 온라인쇼핑동향 및 4/4분기 온라인 해외 직접 판매 및 구매 동향 자료에 따르면, 온라인 쇼핑 구매액 중 패션 부문에서 전년 동월 대비 3.1% 증가했다. 가방, 액세서리, 스포츠레저용품에서는 감소했지만, 의복, 신발, 화장품, 아동유아용품에서 증가했기 때문이다. 같은 자료의 모바일 쇼핑 구매액 중 패션 부문에서 전년 동월 대비 4% 증가했고, 품목 당 증감은 온라인 쇼핑 구매액과 같다.결과적으로 전체적인 의류/신발 부문에서의 소비지출은 감소했지만, 온라인쇼핑과 모바일쇼핑이 증가한 것은 물가 상승으로 인해 가계지출이 늘면서 같은 제품이라도 가격을 비교해가며 저렴한 제품을 찾아 구매하는 추세라고 볼 수 있다.명품 시장은 다르다고 주장할 수도 성 상 보이지 않는 속옷은 저렴한 것을 입더라도 외투는 브랜드를 입는 경향이 있으므로 이 추세가 충분히 영향을 미칠 수 있다. 같은 맥락에서 최근 불거진 ‘대치맘’패딩으로 유명해진 것은 사회적인 평판에 악영향을 미치므로 악재일 수 있다. 다만, 부유층이 주로 입는 다는 점에서 과시욕이 있는 소비자들에게는 오히려 구매욕을 일으킬 수 있다는 변수가 된다.3. bcg매트릭스부티크, 온라인매장, 모바일매장으로 구분하거나, 상품 카테고리 별로 구분하고자 하였으나, 내부회계자료가 없는 관계로 기존에 확인된 자료들과 소비자입장에서의 기준으로 구분한다.1) 물음표 : 온라인매장, 모바일매장전체적인 의류/신발 부문에서의 소비지출이 감소했지만, 온라인쇼핑과 모바일쇼핑 부문에서의 소비지출은 증가하였기 때문에 시장성장율이 높다고 보았다. 몽클레르의 온라인/모바일매장 시장점유율을 낮다고 본 이유는 플레이스토어(Google Play) 앱다운로드 기준으로 루이비통과 구찌는 100만회 이상 다운로드 되었지만, 몽클레르는 5만회 이상 다운로드로 5% 정도이기 때문이다. 샤넬은 향수&뷰티만 있었는데, 이마저도 10만회 이상 다운로드된 것으로 확인되었다.2) 별 : 아동 카테고리 (부티크,온라인,모바일 불문)출산율이 감소하고 있지만 통계청 자료에 따라 아동유아용품 소비지출은 증가하고 있다. 이는 아이를 적게 낳으면서 이왕이면 좋은 것을 해주고자 하기 때문에 높은 시장성장율이라 보았다. 상대적 시장점유율도 높다고 판단한 이유는 같은 학부모의 입장에서 봤을 때, 부모와 아이의 코디를 동일브랜드의 비슷한 제품으로 구매하여 착장하는 경우가 많은데 ‘대치맘’패딩이 유명했던 만큼 그 자녀들도 해당 브랜드의 비슷한 제품으로 구매하여 입은 경우가 많았기 때문이다. 국내 명품브랜드 매출액 1위인 샤넬은 주로 가방과 정장, 구두 등이 주력인 점 때문에도 아동카테고리는 몽클레르의 시장점유율을 높게 보았다.3) 자금젖소 : 아우터의류 (부티크,온라인,모바일 불문)몽클레르의 의류 중 특히 여성아우터의류는 유튜브 패러다. 때문에‘몽클레르 패딩’하면 가장 먼저 떠오르는 것은 ‘비싼 패딩’’이라는 이미지이다. 소비자의 재력을 과시할 수 있는 수단으로써 높은 상대적 시장점유율이라 보았다. 반면 통계청 자료상 의복/신발 부문의 소비지출이 감소했으므로 낮은 시장성장률로 보았다.4) 개 : 스키&아웃도어 (부티크)명품브랜드인 몽클레르에 스키&아웃도어 카테고리가 있는 줄도 몰랐던 소비자들이 대부분일 것이고, 스키복하면 데상트, 노스페이스 등을 먼저 떠올리기 때문에 시장점유율이 낮다고 보았다. 또한 백화점 명품관에 입점한 부티크 특성 상 분위기 때문에 스키웨어를 매치하기가 쉽지 않다. 통계청 자료 중 온라인/모바일 쇼핑동향에서 스포츠레저용품이 감소했기 때문에 시장성장률이 낮다고 보았다.4. 향후 전략1) 확대전략 : 온라인매장, 모바일매장타 명품 브랜드도 온라인/모바일매장을 적극적으로 활용하고 있는 만큼 미디어매체와 연예인모델 등을 통해 시장점유율을 증가시켜야 한다. 온라인매장과 모바일매장을 이용함에 불편함이 없도록 화면과 버튼의 구성을 간편화 해야 한다. 현재 신제품 컬렉션을 전면에 내세운 메인화면으로 되어있는데, 그보다는 원하는 상품을 찾기가 더 수월하도록 색상, 디자인특성 등으로 검색하기 쉽게 구성하는 것이 소비자 입장에서 더욱 실용적일 것이다. 그에 더해서 광고로 브랜드 가치를 전달하며 온라인/모바일 매장에 호감도를 높여야 한다고 생각한다.2) 유지전략 : 아동 카테고리 (부티크,온라인,모바일 불문)아동 카테고리는 부모의 의류와 인식에 따라 시장점유율의 변화가 있을 수 있으므로 최근 아우터의류의 이미지에 타격이 있었던 만큼 기존 매출을 유지할 수 있는 방법을 모색해야 한다는 의견이 있을 수 있다. 하지만 기혼여성아우터제품 이미지와는 무관하게 아동카테고리 자체만으로도 높은 가격의 포지셔닝을 가지고 있기 때문에 고급 이미지에는 변함이 없다. 따라서 적극적이 투자보다는 차별화 전략을 조금 가미하는 정도로 충분히 유지 가능하다고 생각한다.3) 수확전략 : 아우터의류 (부티크,온라인,모바미지로 조롱의 대상이 되었지만, 동시에 유명해 진 것을 역으로 이용할 수 있는 방법을 모색해야 한다. 한국경제 기사에 따라 중고매물로라도 나온 것을 보면, 구매를 원하는 소비자가 있다는 의미이기 때문에 값어치 있는 브랜드라는 인식에는 변함이 없다고 보았다. 개인적인 의견으로는 우아한 이미지의 기혼여성모델보다는 전문직이나 CEO처럼 프로페셔널한 이미지의 모델로 부정적인 이미지는 지우고, 고급스러운 이미지는 강조하는 방향으로 광고하는 것이 좋을 것 같다고 생각한다.4) 철수전략 : 스키&아웃도어 (부티크)명품 백화점 부티크 매장에 걸맞게 스키&아웃도어 카테고리는 철수하는 것이 좋다고 생각한다. 몽클레르는 종종 팝업스토어로 스키복이나 보드복 등을 소개하기도 하는데, 방향성이 틀렸다고 생각한다. 브랜드 마케팅의 본질은 소비자와의 상호 커뮤니케이션이 핵심인데, 브랜드 이미지에 일관성이 부족하다면 소비자는 혼란스럽다. 명품이란 예술적 부가 가치도 중요하다. 스포츠레저분야의 명품을 목표로 한다면 그 분야를 분리하여 새로운 브랜드로 만들어 전문적으로 고급화하는 것이 명품이라는 이름에 걸맞다고 생각한다. 스키&아웃도어를 분리할 수 없다면, 다른 카테고리에 녹아들 수 있는 의류,슈즈 등의 제품을 개별적으로 선별하여 전시/판매하는 방법으로라도 변화시켜 브랜드의 전문 분야를 확실히 하는 것이 좋다고 생각된다.Ⅲ. 결론본문은 몽클레르코리아의 BCG매트릭스를 작성해보고 각 제품라인에 대한 향후 전략을 수립해 보았다. 첫째, 시장성장율은 높지만 시장점유율이 낮은 온라인/모바일매장을 확대한다. 둘째, 시장성장율과 시장점유율이 모두 높은 아동카테고리는 차별화전략을 조금 가미하는 정도로 유지한다. 셋째, 시장성장율이 낮고 시장점유율이 높은 아우터의류는 부정적인 이미지를 없애고, 긍정적인 이미지는 강화할 수 있는 방법을 모색하여 다른 제품라인에 영향이 가지 않게 한다. 넷째, 스키&아웃도어는 부티크에서 완전히 철수하거나, 일상복과 혼용가능한 제품만을 개별적으로 선별하여 다른 카테고리에 녹이는 .

경영/경제| 2025.05.28| 6페이지| 2,500원| 조회(102)

마케팅원론, bcg매트릭스, 몽클레르

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회계원리.다음은 (주)미래의 20x1년 말 재무상태표와 포괄손익계산서 구성요소이다. (물음1)자산총계와 부채총계를 계산하시오. (물음2)자본총계 및 이익잉여금을 추정하시오.

회계원리주제 : 다음은 (주)미래의 20x1년 말 재무상태표와 포괄손익계산서 구성요소이다.용 역 수 익￦680,000현 금￦120,000비 품300,000매 입 채 무230,000영 업 권150,000장 기 대 여 금100,000광 고 선 전 비56,000자 본 금300,000임 차 료150,000단 기 차 입 금400,000급 여280,000건 물550,000선 수 수 익80,000매 출 채 권350,000토 지250,000차 량 운 반 구110,000소 모 품 비75,000장 기 차 입 금200,000이 자 비 용65,000미 지 급 비 용180,000이 익 잉 여 금?미 지 급 금140,000미 수 수 익70,000선 급 비 용88,000특 허 권170,000배 당 금 수 익50,000단기매매금융자산160,000임 대 료77,000(물음1) 자산총계와 부채총계를 계산하시오.(물음2) 자본총계 및 이익잉여금을 추정하시오.Ⅰ. 서론‘회계’란 정보이용자들이 합리적인 의사결정을 할 수 있도록 회계실체에 관한 재무적 정보를 식별, 측정, 전달하는 과정을 말한다. 정보이용자 중 외부이용자들에게 특히 유용한 정보가 되는 재무회계는 일반적으로 인정된 회계원칙(GAAP)을 준수하여 작성한다. 우리나라의 공개기업에 대해서는 한국채택국제회계기준(K-IFRS), 비공개기업에 대해서는 중소기업회계기준과 일반기업회계기준을 적용하고 있으며 회계정보의 신뢰성을 위해 기업의 회계윤리가 매우 중요하다. 기업과 관련된 자료 중에서 화폐금액으로 표시할 수 있는 항목을 일정한 원칙에 의해 작성하여 나타내는 보고서를 재무제표라고 하는데, 재무제표의 종류에는 재무상태표, 포괄손익계산서, 현금흐름표, 자본변동표, 주석이 있다. 해당 재무제표와 수업에서 배운 내용을 바탕으로 주제와 물음에 따른 계산을 하고자 한다.Ⅱ. 본론제 1절. 정의‘재무상태표’는 특정한 시점의 기업의 재무상태를 나타내는 보고서로서 자산과 부채 및 자본으로 구성된다. 그 중 ‘자산’이란 과거사건의 결과로 기업이 통제하고 있고 미래 경제적 효익이 기업에 유입될 것으로 기대되는 자원으로 정의된다. 자산은 정상영업주기 또는 1년을 기준으로 유동자산과 비유동자산으로 분류된다. 대표적인 유동자산에는 현금 및 현금성자산, 단기매매금융자산 등이 있고, 대표적인 비유동자산에는 장기투자금융자산, 토지, 건물, 기계장치 등이 있다.‘부채’란 과거사건에 의하여 발생하였으며 경제적 효익이 내재된 자원이 기업으로부터 유출됨으로써 이행될 것으로 기대되는 현재의무로 정의된다. 자산과 같이 정상영업주기 또는 1년을 기준으로 유동부채와 비유동부채로 분류된다. 대표적인 유동부채에는 단기차입금, 매입채무 등이 있고, 대표적인 비유동부채에는 장기차입금, 장기제품보증충당부채 등이 있다.‘자본’이란 자산에서 부채를 차감한 잔액을 말하는 것으로 순자산이라고도 한다. 자본은 한국채택국제회계기준 상으로는 납입자본, 기타자본요소, 이익잉여금으로 분류하고, 일반기업회계기준 상으로는 자본금, 자본잉여금, 자본조정, 기타포괄손익누계액, 이익잉여금으로 분류한다. 그 중 ‘이익잉여금’은 회사의 정상적인 영업활동, 자산의 처분 및 기타의 손익거래에서 발생한 이익을 원천으로 하여 회사 내에 유보되어있는 잉여금을 말한다. 즉, 재무상태표의 이익잉여금은 누적된 당기순이익에서 배당으로 사외유출되거나 자본의 다른 항목으로 대체된 금액을 차감한 후의 잔액을 의미한다.‘포괄손익계산서’는 일정 기간 동안 기업의 경영성과를 나타내기 위한 재무보고서이다. 그 중 ‘수익’은 자산의 증가 또는 부채의 감소로서 자본의 증가를 가져오며, 자본청구권 보유자의 출자와 관련된 것을 제외한다. ‘비용’은 자산의 감소 또는 부채의 증가로서 자본의 감소를 가져오며, 자본청구권 보유자에 대한 분배와 관련된 것을 제외한다. 이 수익과 비용을 상계하여 계산한 결과는 당기순이익 또는 당기순손실로 이익잉여금에 가감된다.제 2절. 주제에서의 계정분류와 물음에 대한 계산위의 주제에서 자산의 정의에 부합하는 자산은 다음과 같다. 비품, 영업권, 토지, 미수수익, 특허권, 단기매매금융자산, 현금, 장기대여금, 건물, 매출채권, 차량운반구, 선급비용이다.따라서 자산의 총계는 비품(300,000)+ 영업권(150,000)+ 토지(250,000)+ 미수수익(70,000)+ 특허권(170,000)+ 단기매매금융자산(160,000)+ 현금(120,000)+ 장기대여금(100,000)+ 건물(550,000)+ 매출채권(350,000)+ 차량운반구(110,000)+ 선급비용(88,000) = 2,418,000원이다.

경영/경제| 2025.05.28| 5페이지| 2,500원| 조회(82)

자본, 부채, 손익계산서, 자산, 이익잉여금, 재무상태표, 모두정답

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재무관리.시장포트폴리오의 3가지 특징, 시장포트폴리오의 대용치

재무관리주제 : 시장포트폴리오의 3가지 특징, 시장포트폴리오의 대용치Ⅰ. 서론기업 경영 활동에서 자금을 조달하고, 해당 자금을 효율적으로 운용해야 하는 것은 모두가 알고 있는 사실이다. 조달된 자금을 수익성이 높은 투자안에 투자함으로써 기업의 가치를 극대화하기 위해 일련의 관리가 필요한데, 이러한 관리 전반을 다루는 학문이 재무관리인 것이다. 그 중 투자에는 수익률만 중요한 것이 아니라 위험도 따른다. 또한 가장 수익률이 좋은 투자안 한 곳에만 투자하는 것이 효율적인 것인지, 여러 투자안에 분산하여 투자하는 것이 효율적인 것인지 등의 정의와 기준이 필요하다. 이 과정에서 시장포트폴리오는 매우 효과적이다. 재무관리강의에서 배운 내용을 바탕으로 시장포트폴리오의 3가지 특징과 시장포트폴리오의 대용치를 주제로 논하고자 한다.Ⅱ. 본론제 1절. 시장포트폴리오란.기업가치 극대화를 위해서는 기업의 가치를 계산하기 위한 절차가 필요하고, 미래에 예측되는 수익률을 측정해야 하는데 불확실하여 투자 전략이 필요하다. 또한 투자에는 위험이 따를 수 있기 때문에 위험을 고려해야 한다. 수익률이 아무리 높고 기업가치가 극대화될 가능성이 있더라도 위험이 존재한다면, 높은 수익률과 기업가치 극대화의 가능성과는 달리 모든 투자자금을 잃게 될 수도 있기 때문이다. 따라서 위험을 줄일 수 있는 방법 또한 모색해야 한다.여러 개의 자산으로 구성된 자산군을 포트폴리오로 구성하여 분산투자효과를 통해 위험을 줄일 수 있다. 분산투자효과는 포트폴리오효과 라고도 하는데 포트폴리오 투자를 통한 투자자의 위험 감소 효과를 말하며, +1일수록 분산투자효과가 발생하지 않고, -1일수록 위험이 최소가 될 수도, 즉, 0이 될 수도 있다. 그 중 위험이 가장 작은 포트폴리오를 최소분산포트폴리오 라고 한다. 분산투자효과는 위험의 감소효과로 기대수익률과는 관계가 없다.투자안의 선택 전에 토빈의 분리정리를 통해 지배원리와 무차별 곡선을 이용하여 최적의 자산을 선택할 수 있다. 지배원리는 위험이 같다면 수익률이 큰 자산, 수익률이 같다면 위험이 적은 자산이 다른 자산을 지배한다는 객관적 측정치이고, 위험의 회피정도에 따라 달라지는 무차별곡선의 기울기를 이용하여 최적의 자산을 주관적으로 선택할 수 있다. 하지만 단일의 자산은 분산투자효과가 발생하지 않는다.그렇다면 여러 자산으로 구성된 포트폴리오에서 분산투자효과가 발생한다고 볼 수 있는데, 그 중 지배원리를 만족시키는 가장 우월한 포트폴리오를 시장포트폴리오라고 한다.제 2절. 시장포트폴리오의 3가지 특징1. 모든 위험한 자산을 포함하고 있어야 한다.투자라고 하면 대표적으로 주식투자를 가장 먼저 떠올리지만, 부동산투자나 펀드 등 국내 뿐 아니라 전 세계에 다양한 투자안이 존재한다. 이러한 모든 위험자산을 포함해야 한다.2. 모든 위험자산의 각각의 구성비율은 전체 시장가치에서 차지하는 비율대로 구성한다.주식을 예로 들면 시가총액 비율대로 구성하는 것과 같이 모든 자산을 각각 시장가치에서 차지하는 비율대로 구성한다.3. 체계적위험만 존재한다.체계적 위험이란 모든 자산의 수익률에 공통적으로 영향을 미치는 공통요인과 관련된 위험이다. 체계적 위험은 베타로 구할 수 있다. 베타는 시장전체의 위험을 1로 보았을 때, 개별자산의 체계적 위험의 크기를 말하는 것으로 수익률 변동에 있어서의 민감도라고도 볼 수 있다. 베타는 공분산을 분산으로 나누어 구하기도 하고, 상관계수가 공분산을 각각의 표준편차로 나눈 값이 되기 때문에 상관계수를 이용해서도 나타낼 수 있다. 베타가 1이라는 것은 시장포트폴리오가 포트폴리오와 위험이 동일한 자산이라는 것을 뜻하고, 1보다 크다면 공격적인 자산, 1보다 작다면 방어적인 자산임을 뜻한다. 무위험자산은 베타값이 0이된다. 하지만 베타가 0이라고 해서 항상 무위험자산이 되는 것은 아니다. 베타는 마이너스값이 될 수도 있고, 각각의 베타를 더할 수 있다.비체계적 위험이란 분산투자시 제거가능한 위험을 말한다. 즉, 자산의 수가 증가할 수록 줄어드는 위험이다. 시장포트폴리오는 비체계적위험이 없이 체계적위험만 존재한다는 특징이 있다.

경영/경제| 2025.05.28| 4페이지| 2,000원| 조회(67)

재무관리, 시장포트폴리오, 대용치

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경제학개론.다음은 완전경쟁시장에 대한 것이다. 주어진 정보를 활용해서 다음 물음에 답하여라. (정보) 완정경쟁시장에서 이윤을 극대화하는 기업이 현재 100개를 생산하고 있다. 평균수입은 10이고, 평균비용은 8이다. 고정비용은 200이다.

경제학개론주제 : 다음은 완전경쟁시장에 대한 것이다. 주어진 정보를 활용해서 다음 물음에 답하여라.(정보) 완전경쟁시장에서 이윤을 극대화하는 기업이 현재 100개를 생산하고 있다. 평균수입은 10이고, 평균비용은 8이다. 고정비용은 200이다.(문제)이윤은 얼마인지 계산식을 쓰고 구하여라.한계비용은 얼마인가 계산하여라.평균가변비용은 얼마인지 계산하여라.Ⅰ. 서론생산자와 판매자가 무수히 많이 존재하고, 거래되는 모든 상품이 완전히 동질적인 완전경쟁시장(perfectly competitive market)에서의 기업은 가격수용자의 입장으로 주어진 시장가격을 수용할 뿐이다. 완전경쟁시장에서 생산자들의 시장의 진입과 탈퇴가 자유롭고, 거래되는 상품은 동질적이어서 다른 공급자에 의해 대체가 가능하여여 가격경쟁이 의미가 없다. 또한 생산자와 소비자는 시장에 관한 완전한 정보를 가지고 있으며, 해당 정보의 획득에 소요되는 정보비용은 존재하지 않는다. 이러한 완전경쟁시장의 배경을 바탕으로 주어진 정보에 따라 문제의 답을 구하고자 한다.Ⅱ. 본론제 1절. 이윤은 얼마인지 계산식을 쓰고 구하여라.이윤(profit)이란 기업의 판매수입(총수입=TR)에서 생산비용(총비용=TC)을 뺀 나머지를 의미한다. 회계상의 이윤은 기회비용을 고려하지 않은 이윤이지만, 경제적이윤은 기회비용인 암묵적 비용까지 차감한 나머지이다. 완전경쟁시장에서의 장기에는 이윤이 ‘0’이된다.위 주제의 정보에서 장기라는 조건이 없고, 총수입과 총비용이 주어져 있지 않으므로 주어진 정보로만 추정해야 한다. 완전경쟁시장에서는 시장가격(P)이 공급량(Q)과 관계없이 항상 일정하므로 평균수입(AR)과 한계수입(MR)이 모두 같게 된다. 즉, P = AR = MR이 된다. 평균수입(AR)은 총수입(TR)에서 공급량(Q)을 나누어 구할 수 있고, 총수입(TR)은 시장가격(P) × 공급량(Q)로 구할 수 있다.따라서 총수입(TR)은 평균수입 10 과 생산량 100을 곱하여 1,000 임을 알 수 있고, 총비용(TC)는 평균비용 8과 생산량 100을 곱한 금액인 800 이므로, 총수입 1,000 - 총비용 800 = 이윤 200이 된다.해당 물음에서의 고정비용 200은 총비용에 이미 포함되어있는 현혹자료로 보인다.제 2절. 한계비용은 얼마인가 계산하여라.경제학에서 한계(marginal)란 한 단위 추가시를 뜻하는 것으로 미분을 의미한다. 그래프상으로는 접선의 기울기를 나타낸다. 한계비용(MC)은 생산량을 한 단위 증가시키는데 필요한 생산비의 증가분을 말하는데, 단기에서 총비용의 변화분을 생산량의 증가분으로 나누어 구할 수 있다. 완전경쟁시장에서 한계비용은 시장가격과 같고, 시장가격은 평균가격과 같으므로 10이 한계비용이 된다.제 3절. 평균가변비용은 얼마인지 계산하여라.평균가변비용(AVC)는 가변비용(VC)를 생산량(Q)로 나누어 생산량 당 얼마의 가변비용을 소요하게 되는지를 의미한다. 가변비용은 총비용(TC)에서 고정비용을 뺀 값으로써 위 정보에 따라 계산하면 총비용 800 - 고정비용 200 = 가변비용 600이 되고, 가변비용 600 을 생산량 100으로 나누면 평균가변비용은 6 이 된다.

경영/경제| 2025.05.28| 3페이지| 2,500원| 조회(77)

이윤극대화, 완전경쟁시장, 모두정답

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