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경영학과 수석졸업
재학당시 과제, 중간고사 기말고사 대체 과제 A+

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SK텔레콤 재무제표분석(2019~2020)

SK텔레콤 연결재무제표SK텔레콤연결 재무상태표제 37 기 3분기말 2020.09.30 현재제 36 기말?? ? ? ? 2019.12.31 현재(단위 : 백만원)제 37 기 3분기말제 36 기말자산유동자산9,032,0918,102,294현금및현금성자산1,883,7991,270,824단기금융상품964,973830,647단기투자자산126,487166,666매출채권2,336,6422,230,979단기대여금98,20266,123미수금921,178905,436계약자산95,484127,499미수수익5,7213,811선급금46,93434,556선급비용2,142,7672,030,550당기법인세자산1,17663,748유동파생상품자산14,69626,253재고자산216,021162,882매각예정비유동자산46,1590기타의유동자산131,852182,320비유동자산37,626,40236,509,326장기금융상품87,517990장기투자자산1,395,575857,215관계기업및공동기업투자14,101,17713,385,264유형자산12,190,26812,334,280영업권3,120,8922,949,530무형자산4,779,3604,866,092장기계약자산43,61964,359장기대여금36,80733,760장기미수금304,220344,662장기선급비용1,062,4041,241,429장기보증금174,045164,734파생금융자산180,232124,707이연법인세자산113,460109,057확정급여자산01,125기타의비유동자산36,82632,122자산총계46,658,49344,611,620부채유동부채7,674,5807,787,722매입채무371,040438,297미지급금2,218,0592,521,474예수금1,372,4381,350,244계약부채209,085191,225미지급비용1,459,0691,425,251당기법인세부채189,2445,450유동충당부채89,09489,446단기차입금307,00020,603유동성사채및장기차입금740,3121,017,327유동성장기미지급금423,528423,839리스부채289,128304,247기타의유동부채6,583319비유동부채14,660,88814,000,362사채7,980,9747,253,894장기차입금1,953,6751,972,149장기미지급금1,139,6131,550,167장기미지급비용14,2487,981장기리스부채352,206408,493장기계약부채32,29332,231확정급여부채291,728172,258파생금융부채37,6211,043비유동충당부채41,08753,783이연법인세부채2,733,3272,466,295기타의비유동부채84,11682,068부채총계22,335,46821,788,084자본지배기업의 소유주에게 귀속되는 자본23,793,79622,956,829자본금44,63944,639기타불입자본1,097,6931,006,481이익잉여금22,595,71622,235,285기타자본구성요소55,748(329,576)비지배지분529,229(133,293)자본총계24,323,02522,823,536자본과부채총계46,658,49344,611,620연결재무제표연결 손익계산서제 37 기 3분기 2020.01.01 부터 2020.09.30 까지제 36 기 3분기 2019.01.01 부터 2019.09.30 까지(단위 : 백만원)제 37 기 3분기제 36 기 3분기3개월누적3개월누적영업수익4,730,84213,784,0514,561,21313,333,148매출액4,730,84213,784,0514,561,21313,333,148영업비용4,369,30312,761,0004,259,12312,385,656종업원급여764,9332,243,409699,3872,089,667지급수수료1,352,0673,983,9321,302,7163,832,785감가상각비987,8202,948,492961,9102,783,411망접속정산비용201,403603,700183,897561,008전용회선료및전파사용료70,675206,57767,084204,105광고선전비109,089276,343111,166301,682지급임차료46,010148,43759,661177,077상품및기타구입비용419,6041,131,399499,4151,316,779기타영업비용417,7021,218,711373,8871,119,142영업이익(손실)361,5391,023,051302,090947,492금융수익24,63890,98529,74994,221금융비용120,112324,952106,927319,769관계기업및공동기업투자관련이익265,901673,800120,455479,876기타영업외수익10,10055,50620,32836,816기타영업외비용20,25178,30916,30668,220법인세비용차감전순이익521,8151,440,081349,3891,170,416법인세비용126,140305,40574,964263,304당기순이익(손실)395,6751,134,676274,425907,112당기순이익의 귀속지배기업의 소유주지분386,8991,123,549274,380916,966비지배지분8,77611,12745(9,854)주당이익기본주당이익 (단위 : 원)5,24715,2183,76612,605희석주당이익 (단위 : 원)5,24515,2153,76612,605연결 재무제표 기준으로 2020년 3분기 매출 4조 7,308억 원, 순이익 3,957억 원, 영업이익 3,615억 원 으로 40.3% 상승하여 역대 최초로 1천억 원을 넘어서는 등 규모 감 있는 성장세의 실적을 기록했다.자본 총계는 약 10년간 94% 증가 하였으며, 부채 총계는 21조 9,404억 원으로 부채 비율 91.35%를 유지 중이다.이익잉여금을 보면 작년 말 대비 22,235,285백만 원 -> 22,595,716백만 원으로 증가 하였으며 5G상용화 후 안정화 등 스마트 폰 통신의 변화가 변수로 작용 될 것으로 예상한다.손익계산서의 매출액을 보면 5G 가입자 증가 및 New Biz 부문의 성장으로 전년 동 분기 대비 상승 한 것을 볼 수 있다.영업이익 또한 전년도 동 분기 대비 증가 한 것으로 나타나며, 영업이익에 영향을 끼치는 영업비용을 보았을 때 광고 선전비, 지급임차료, 상품 및 기타 구입비용이 하락한 것으로 나타난다.5G 상용화 이후 불안정 했던 통신망에 대하여 안정화 작업이 완료 된다면 더욱 더 높은 매출을 기대하고 통신 업계 1위의 자리를 계속해서 유지 할 수 있을 것으로 보인다. 또한 앞선 기술력을 바탕으로 클라우드 게임, AR/VR 등 차별화된 5G특화 서비스를 선보이고 5G서비스와 고객 혜택을 연계한 5G클러스터 기반 마케팅 강화와 다양한 국내외 사업자들과의 초 협력을 통해 고객들에게 새로운 통신 경험을 제공하면서 1년 후에는 통신업계와 5G시장의 선두주자로 자리매김하며 더욱 더 굳건하고 안정적인 성장세를 보일 것으로 전망한다.1) 참고-https://blog.naver.com/slowlyhun/222138582458

경영/경제| 2023.04.08| 4페이지| 2,500원| 조회(204)

재무제표분석, 재무제표, SK텔레콤, SK텔레콤재무제표, SK텔레콤재무제표분석

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기초회계 계정과목 개념정리

1.현금 및 현금성 자산 : 현금과 현금처럼 사용할 수 있는(통화대용증권) 자산-통화: 거래에서 지급수단·유통수단으로서의 기능을 지닌 은행권과 정부 발행의 지폐·주화-요구불예금: 예금자가 언제든지 찾아 쓸 수 있는 예금을 통틀어 이르는 말-채권: 정부, 공공단체와 주식회사 등이 일반인으로부터 비교적 거액의 자금을 일시에 조달하기 위하여 발행하는 차용증서인 유가증권-수표: 발행인이 지급인(금융기관)에 대하여, 수취인 기타 정당한 소지인에게 일정한 금액의 지급을 위탁하는 유가증권-양도성예금증서: 제삼자에게 양도가 가능한 무기명식의 정기 예금 (=양도성 정기 예금)2.단기투자자산: 만기가 1년 이내에 도래하거나 당장 현금화할 수 있는 투자 자산1)단기금융상품: 단기자금운용 목적으로 소유 혹은 만기가 보고기간 종료일로부터 1년 이내의 금융상품-정기예금: 이자수익을 위한 예금-양도성예금증서: 제삼자에게 양도가 가능한 무기명식의 정기 예금 (=양도성 정기 예금)-상호부금: 일정한 기간을 정하여 그 중도나 만료 시에 금융 기관에서 가입자에게 일정한 금액을 급부할 것을 약정하고, 가입자는 그 기간 안에 일정 기간마다 일정액의 부금을 금융 기관에 급부하는 형태의 저축-금전신탁: 은행이 위탁받은 돈을 계약에 따라 운용하고 신탁 기간이 끝났을 때 수익자에게 원금과 이자를 돈으로 돌려주는 신탁-환매조건부채권: 금융기관이 일정 기간 후 확정금리를 보태어 되사는 조건으로 발행하는 채권-CMA: 고객이 맡긴 예금을 어음이나 채권에 투자하여 그 수익을 고객에게 돌려주는 실적배당 금융상품-단기금융회사의 발행어음: 단기금융업을 하는 주식회사에서 발행한 어음-CP 및 기업어음: 기업이 자금조달을 위해 발행하는 융통어음-외화예금: 내국인이나 국내에 거주하는 외국인들이 우리나라 돈이 아닌 외국환으로 은행에 예금하는 것2)단기매매증권: 단기간 내에 매매차익을 목적으로 취득한 유가증권-주식: 회사의 자산-국공채: 국가 및 공공기관에서 발행한 채권-회사채: 주식회사가 발행한 채권3.매출채권: 일반적인 상거래에서 발생한 채권-외상매출금: 물건을 팔고 받지 못한 돈-받을 어음: 물건을 팔고 받은 어음4.기타당좌자산-선급비용: 선급된 비용 중 1년 이내에 비용으로 되는 것

경영/경제| 2023.04.08| 1페이지| 2,000원| 조회(240)

재고자산, 회계개념, 기초회계, 회계학의 이해, 당좌자산, 회계계정과목, 매출원가 ..

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[수석졸업, A+과제]자료수집 중 에스노그라피로 분석한 사례를 찾아 기술하시오.

#자료수집 중 에스노그라피로 분석한 사례를 찾아 기술하시오.1. 에스노그라피(Ethnographic)1) 에스노그라피(Ethnographic)란?인류학자들이 인간의 행동 양식을 연구하면서 대상의 느낌과 경험을 직접 체험하기 위해 시도했던 방법이다.연구자가 연구대상으로 선정된 특정 문화집단의 일원으로서 직접 참여하여 연구 대상이 실제로 행동하고 생활하는 모습을 관찰하면서 실제 환경 내에서 그들의 행동과 태도를 이해하고 구성원들과의 면접을 통해 수집된 자료를 분석하는 것이다.2) 에스노그라피(Ethnographic) 특징(1) 사용상황, 행동, 변화, 현상을 파악할 수 있다.(2) 소비자 응답만으로는 얻기 어려운 생생한 현장의 상황을 수집할 수 있다.(3) 소비자 스스로 표현하기 어려운 생각이나 느낌, 동기적 욕구 등과 같은 소비자의 니즈나 습관 등을 실제 환경 속에서 총체적으로 관찰하고, 통찰하고자 하는 관찰 조사 방법이다.(4) 디자인 분야에서 사용자를 대상으로 사용자와 상품 간의 상호작용이나 상품이 활용되는 방법, 사용 상황이나 사용 환경을 관찰하여 사용자의 습관이나 사용상 의 불편함 같은 문제점, 개선이 필요한 부분을 탐색하는 디자인 조사 방법으로 활용할 수 있다.3) 에스노그라피(Ethnographic)의 절차(1) 어떤 상황에서 발생되는 모든 것들을 행위자(누가), 장소(어디서), 행동(무엇을, 어떻게), 시간(언제) 등으로 구분하여 기록한다.(2) 정리된 기록에서 연구자의 판단에 의해 의미 있는 셀을 찾아 비디오로 촬영된 내용을 다시 보면서 그러한 행동이 누가, 언제, 어떤 상황에서 일어나는 지를 세 밀하게 검토하여 그 행동의 유형을 분류한다.(3) 피 관찰자와의 면접을 행동의 유형별로 그 이유나 문제점에 대해 대화를 나누면 서 적절한 마케팅 대안을 찾아낸다.4) 에스노그라피(Ethnographic) 영상첨부 영상 - 에스노그라피 소개5) 에스노그라피(Ethnographic)의 종류(1) 홈 비지트(Home Visit)소비자 탐색을 위한 가장 좋은 방법으로 조사 대상의 가구를 직접 방문, 라이프스타일 전반을 포함하여 제품 사용 환경 및 사용자와 제품, 환경 간의 인터랙션을 파악함으로써 그들의 생활을 이해하는 것이다.직관적인 사용성 파악과 사용자의 형태를 단기간 관찰한다.(2) 섀도잉 인터뷰(Shadowing Interview)대상자의 행동 특성을 파악하기 위해 그림자처럼 따라다니며 관찰과 인터뷰를 병행하는 방식으로 야외 활동을 관찰하기에 좋다. 모바일 제품이나 자동차와 같은 제품의 사용 행태 및 콘텍스트 관찰이 가능하다.(3) 비디오 에스노그라피(Video Ethnography)카메라를 특정 장소에 고정시켜 놓고 소비자의 제품 사용 행태를 관찰하는 방법이다.사전 동의하에 카메라를 설치한 후 하루 이틀이 지나면 조사 대상도 무신경해지므로 관찰대상자들의 무의식적인 행동을 여과 없이 관찰 가능하다.장기간 관찰로 사용자의 형태와 사용성을 파악하는데 용이하다.(4) 타운 와칭 (Town Watching)유동 인구가 밀집하는 장소에서 대상들을 관찰하는 방법이며, 트렌드를 파악하는데 유용하다. 사전에 어떠한 관점으로 대상을 관찰할지 결정하고 즉석 인터뷰 요청을 통해 동기, 태도, 행동까지 파악할 수 있다.(5) 비디오 다이어리(Video Diary)피 관찰자 스스로 비디오를 촬영한다.피 관찰자들이 스스로가 보고, 듣고, 경험한 것을 그들이 실제 생활하는 환경 안에서 동영상으로 촬영함으로써 자료 얻을 수 있다.이것으로 에스노그라피(Ethnographic)에 대한 기본소개를 마치고 본격적으로 에스노그라피(Ethnographic)로 분석한 사례를 찾아보고자 한다.2. 에스노그라피(Ethnographic)로 분석한 사례1) 인텔의 나라별 컴퓨터인텔의 디지털 홈 그룹 내 User Experience 담당 이사 즈네비에브 벨 박사(인류학자)는 Inside Asia Project 팀을 이끌면서 2년 동안 아시아 7개국 100여 가정 방문 관찰로 컴퓨터 이용 실태 조사하였다. 나라별 소비자들을 이해하면서 국가마다 다른 기술을 적용한 컴퓨터를 개발 하였다.2) General Mills의 Go-Gurt 개발기존 요거트 시장은 제품 수가 다양해 이미 경쟁이 심화 되어있는 포화시장 상태였다. 이에 General Mills 에서는 새로운 요거트 제품을 개발하려 했다. 인사이트를 얻기 위해 10세 이하의 아이를 가진 주부들을 대상으로 소비자 그룹 인터뷰를 실시하였지만 기대와 달리 인사이트를 얻지 못하고 실패하였다. 두 번째로 인류학자와 디자이너 팀이 가정의 아침 식사 관찰을 위해 홈 비지트, 가정방문 조사를 실시하였다. 가족들의 대화와 행동, 상황, 분위기, 팀원의 심리상태까지 일지에 상세히 기록하였다.-General Mills 팀의 일지-The StoryOur story begins at the front door of the Kelly residence.It's 6:30AM and it's barely light.Tom, a designer and I, the anthropologist, stand at the front of a suburban home in northern California.With us we carry over stuffed bags filled with video cameras, film, batteries tape recorder, paper and pens.We are about to have breakfast with a family we have never met.The Kellys are one of several families that were visited as part of the Breakfast Study. While this cas study describes the visit to the Kelly home, the discoveries we made during this visit are representative of all the visits. I shift the bag I carry onto my other arm, knock on the door at wait. Tom looks at me and mutters, "I can't believe we're doing this. What a way to make a living."General Mills 팀은 가정방문을 통해 아침 식사를 연구하면서 다양한 정보를 얻게 되었다.- 어머니들이 직업을 갖게 되자, 미국 아침 식사 패턴이 바뀌게 되었다.- 아침을 먹기 위한 시간은 없어졌다. 사람들은 이동 중에 아침을 해결한다.- 어머니들은 다른 가치관을 가지고 있는 위 세대의 사람들에게 감시를 받는다.- 아버지들도 식료품 쇼핑을 한다.- 아이들은 새벽 6:30에 배고파하지 않는다. 생리적인 욕구들은 새로운 모바일 문화에 맞추어 변하지 않았다.- 바나나는 가지고 다니기 편한 아침 식사용으로 좋아서, 모든 사람이 즐겨 먹는다.- 아침 식사가 하루 중 가장 중요한 식사라는 가치관에 대해서는 부모, 조부모, 친척 모두 동의하지만 ‘좋은 아침 식사가 무엇인가’에 대해서는 각기 다른 의견을 가진다.-가족 구성원 간에 선호하는 음식 차이엄마: 통 곡물로 만들어진, 보존제가 첨가 되지 않은 음식아빠: 어린 시절을 떠오르게 하는, 영양은 없지만 “먹기 쉬운” 음식시부모: 계란, 베이컨 등 고 콜레스테롤 음식아이들: 시리얼 같이 재밌고 단 음식이러한 홈 비지트 에스노그라피 조사를 통해 포화된 시장에서 성공적인 제품을 개발하기 위해서는 가족들의 서로 다른 needs를 충족시켜야 한다는 결론을 얻었다.- 가지고 다니기 쉬운 음식을 만들어야 한다.- 무엇을 먹을지에 관한 것뿐만 아니라 먹는 타이밍까지 고려해야 한다.- 엄마나 아빠 뿐 아니라 아이들에게도 어필할 수 있는 음식이어야 한다.- 아침 식사는 건강하고, 가지고 다니기 편하고 재미있어야 한다.- 바나나와 같은 것을 만들어 내야 한다. 바나나는 건강하고, 갖고 다니기 편하고, 버리기 쉽고, 먹기 재밌어서 인기 있는 아침 식사이다.그리하여 현장 조사를 바탕으로 어린이 타깃의 신제품 Go-gurt가 출시되었다.아이들이 부모 도움 없이 혼자 뜯고, 흘리지 않고, 맛있고, 재미있게 먹을 수 있도록, 튜브에 요거트가 담긴 형태로 혼자 뜯어 먹기 쉽고, 손이나 입이 베지 않도록 포장하였다. 또한 앉은 자리에서 숟가락으로 떠먹어야 하는 형태 대신 이동 시에도 쉽게 먹을 수 있는 요거트의 형태로 만들었다.Go-gurt의 이름은 ‘먹으면서 달릴 수 있는 요거트’라는 의미를 두었고, 출시 후 2년 만에 요거트 시장에서 7%의 시장 점유율 달성하게 되었다.3) LEGO의 여아용 신제품 개발홈 비지팅을 통해 가정에서 부모와 아이가 어떻게 레고를 가지고 놀며 소통하는지 관찰하였다. 또한 아이들과 함께 놀면서 참여 관찰 및 면담을 통해 아이들이 노는 형태를 파악하였다. 부모, 선생님들과의 면담을 통해 레고를 가지고 노는 것과 다른 장난감을 가지고 노는 것이 어떻게 가지고 노는지 등 레고를 가지고 놀 때의 느낌을 인터뷰한다. LEGO블록을 가지고 노는 양상의 차이점여자아이남자아이적은 양의 블록사용가능한 한 많은 양의 블록 사용탁자, 의자, 침대가 완전히 갖추어진 주택, 평평하고 열린 집

경영/경제| 2023.04.08| 6페이지| 3,000원| 조회(169)

경영학, 인류학, 에스노그래피, 에스노그라피, 에스노그라피분석사례

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[A+과제]스마트폰 판매촉진 활동보고서

갤럭시 노트20 판매촉진활동 결과보고서목차1. 시장 현황2. SWOT3. STP4. 4P5. 판매촉진 활동 계획서6. 판매촉진 활동 기획서7. 판매촉진 활동 준비 확인서8. 장비 점검표9. 물품 점검표10. 매출고(액)=>20%↑11. 이용자 수12. 참가자 수13. 계약 건수14. 1인당 소비액15. 고객 만족도16. 종합 결과(장비 물품 적정성)17.참고자료1. 시장 현황2020년 스마트 폰 시장 규모가 코로나 19로 인해 작년 보다 11%p 역 성장할 것이라는 전망이 나옴.재택근무로 인한 모바일 기기 수요 증가, 각국의 소비 활성화를 위한 지원금 지급, 제조사와 이동통신사의 제품 가격 인하 등의 영향을 받은 것으로 나타남.올해 삼성전자가 2억 6500만대를 출하해 21%의 시장점유율로 1위를 유지하고, 애플이 1억 9200만대(15.3%)를 출하해 2위에 올라설 것으로 예상.또한 내년 경제 회복과 5G, 폴더블 디스플레이 같은 신기술의 영향으로 스마트 폰 시장이 올해 대비 9%p 성장할 것으로 예측.국내 스마트 폰 시장 점유율은 삼성전자가 갤럭시 노트20, 9월 갤럭시 Z폴드2, 갤럭시Z 플립 5G까지 전략 스마트 폰 신제품을 출시하면서 전 분기 69.4%에서 72.3%로 상승하면서 1위를 차지함.반면, 애플과 LG전자의 점유율은 떨어져 두 제조사 모두 10% 미만을 기록.애플은 작년 동기(9.8%)보다 0.9%포인트 떨어진 8.9%였고, LG전자는 작년 동기(11.7%)보다 2.1%포인트 떨어진 9.6%였음.다만, 애플은 현재 아이폰12 시리즈가 크게 흥행하면서 4분기에 점유율이 상승할 것으로 전망 됨. 이에 따라 4분기에는 삼성전자 점유율이 다소 줄어들 것으로 예상 됨.2. SWOT[S]- 기술력이 좋음- 카메라 기능이 대폭 향상- 혁신적 임- 다양한 제품 라인업(고급, 중급, 보급형)- 용량이 큼- 화면이 큼- 갤럭시 S시리즈 브랜드 가치[W]- 가격이 비쌈- 화면이 누렇게 변함- UI 디자인이 별로임- 색상이 별로임[O]- 5G 이동통신 시대 대응 전국, 20-50대, 남녀, 학생, 직장인, 주부 등T: 주 고객 20-40대 남여, 잠재고객 50대 남녀, 타 브랜드 제품(애플,LG 등 이용자)P: 삼성, 애플, LG- 디자인과 제품 성능 모두 뛰어난 세계적으로 인정받은 제품- 가격: 고가- 좋은 제품 및 구매 후 서비스(A/S 등)고가격고전적현대적저가격4. 4P상품(제품): 디스플레이(폴더블, 큰 화면), S펜, 카메라(화소, 화질) 혁신적, 다양한 기능가격: 고가, 아이 폰과 비슷한 가격대장소(유통): 대리점, 삼성전자서비스센터, 인터넷촉진: SNS마케팅, TV광고, 사은품 증정(구매혜택) 판매 촉진 활동판매촉진 계획서제품명: 갤럭시 노트 20시 장 환 경분 석제품 및 소비자 특성- 제품 시장 환경으로는 전문점 판매로, 해당 제품의 전문가들이 있기 때문에 제품 구매 시 제품에 대한 정보를 수집하는데 있어 용이함. 또한 다른 제품과 비교분석 및 전문가에게 제품 추천을 받을 수 있으며 추후 서비스 (A/S)를 제공받기에 편리함. 따라서 전문매장에 대한 시장수요는 앞으로도 꾸준히 증가할 것으로 보임.- 제품특성으로는 갤럭시 노트20은 전 모델 대비 더욱 선명해지고 밝아진 화면과 S펜의 리얼한 필기 감, 화면이 꺼진 상태에서도 효율적 작업이 가능해 지는 등 기존 보다 더욱 더 업그레이드 된 시스템을 이용할 수 있음. 또한 고가의 카메라를 구매하지 않아도 최상의 화질을 구현해내는 카메라 렌즈로 더욱 더 실감나는 사진 및 동영상 촬영이 가능함.- 소비자 특성으로는 주 연령대는 20-40대 및 다양하게 분포되어 있으며 국내산 제품이기 때문에 A/S서비스 및 다양한 혜택 등으로 해당 브랜드 및 제품에 대한 선호도가 높음. 다른 제품(갤럭시 버즈, 갤럭시 워치)과 호환되며 실생활에서 더욱 더 유용하게 스마트 폰을 활용하고, 고가의 제품인 만큼 그만한 서비스 혹은 편리함을 누리기 위함이 있음. 또한 전 버전보다 향상되거나 새로운 기능과 트랜드를 따라가기 위함도 있다. 더욱이 집에서 생활하는 시간 및 여가시간이 늘어나면가를 통한 인적판매를 통한 실 구매유도를 위해 기념품 및 할인율 안내신상품 PR, 매장 내방객 촉진- 매장방문 유도를 위한 매장방문고객 기념품 제공->방문고객의 80%에서 고객정보획득고정고객의 육성 및 확보, 고객 정보 수집 및 데이터베이스 화-제품의 특성상 지속적인 a/s서비스 관련 정보 제공과 주변상품 판매 촉진을 위한 고정 고객화, 충성고객 육성을 위한 데이터베이스 구축- 사전 예약 및 상담을 통해 제품에 대한 관심도를 높여 판매 촉진사전예약- 사전예약자를 확보함으로 고객 정보 수집 및 판매 및 매출 분석- 사전 예약자의 실 구매 유도를 위해 프리미엄 기념품 및 기타 서비스 제공(핸드폰 악세사리-케이스, 무료 필름 부착이용권 등)대 상 고 객주 고객: 20,30,40대 남,여잠재고객:50대 남,여, 타 브랜드 제품(애플,LG 등 이용자)주요전략기 간제품 출시 전 사전 예약 기간 및 제품 출시 후 2주빈 도행사기간 내 매일지 역디지털 프라자 매장 내 별도 행사장 및 통신사 대리점예 산연간 판매촉진 예산 범위 내 (5000만원)5. 판매촉진 활동 계획서6. 판매촉진 활동 기획서판매촉진실행 기획서제품명: 갤럭시 노트 20촉 진 유 형소비자대상의 가격 할인실 행프 로 그 램타이틀(행사내용)“가을맞이 갤럭시 페스티벌” 삼성 갤럭시 노트 20 할인 행사실행시기2020년 10월 1일 ~ 2020년 10월 31일실행장소디지털 프라자 매장 내 별도 행사장 및 통신사 대리점인력운영방안1. 총 소요 인력 수 : 6직책성명직무 내용비고부장프로모션 기획 및 총괄1명홍보요원프로모션관련 고객정보관리 및 할인율 조정2명진행요원프로모션관련 고객정보 획득2명관리요원프로모션(매장 내) 장소 관리1명2. 직무 명세소요경비내역구분내역금액행사경비매장광고비판넬 및 전단지 제작200만원매장 내인테리어행사 장식용 도구 및 장비 등100만원기념품10,000원*500명500만원DP 제품DP용 제품 (핸드폰 및 충전기 등)1000만원인건비아르바이트 직원 인건비500만원계2300만원홍 보 방 법-SMS 문152POP개매장 내부용53현수막개매장 외부 광고용14전단지부판매촉진 관련 전단지3,0005기념품개구매 및 방문고객 증정용3006포장용품세트포장 백5007분위기 연출 소품세트만국기, 풍선 등 분위기 연출 소품각18카탈로그개제품 상세 소개 카탈로그3,0009유니폼세트매장 내 외부 직원 유니폼3010배너개매장 내 외부 광고용411추첨 기계개매장 외부 추첨행사용1진 행장 비번호장비명단위내역수량비고1매대개매장 내 외부상품 진열 매대72시연용 핸드폰개시연용 핸드폰153시연용 부속 장비개충전기, 도난방지용품 등154음향장비세트매장 내 외부분위기 연출 및 행사진행용25시청각 장비세트매장 내 외부 판매촉진 상품 홍보용 모니터 등26스카이 댄서세트매장 외부 분위기 연출용2789108. 장비 점검표결재담당매니저점장결재담당매니저점장장비점검표결재담당매니저점장결재담당매니저점장행사명: 갤럭시 노트 20 언팩 행사번호장비명내역준비여부(O,X)작동여부(O,X)상태비고상중하1매대매장 내 외부 상품 진열 매대OO√2시연용 핸드폰시연용 핸드폰OO√3시연용 부속 장비충전기, 도난방지용품 등OO√4음향장비매장 내 외부 분위기 연출 및 행사진행용OO√5시청각 장비매장 내 외부 판매촉진 상품 홍보용 모니터 등OO√6스카이 댄서매장 외부 분위기 연출용OO√7확인일자: 2020년 9월 28일확인자 : (인)9. 물품 점검표결재담당매니저점장물품점검표결재담당매니저점장행사명: 갤럭시 노트 20 언팩 행사번호물품명내역수량준비여부(O,X)상태비고상중하1가격표정상?할인가 비교 가능한 가격표15O√2POP매장 내부용5O√3현수막매장 외부 광고용1O√4전단지판매촉진 관련 전단지3,000O5기념품구매 및 방문고객 증정용300O√6포장용품포장 백500O√7분위기 연출 소품만국기, 풍선 등 분위기 연출 소품각1O√8카탈로그제품 상세 소개 카탈로그3,000O√9유니폼매장 내 외부 직원 유니폼30O√10배너매장 내 외부 광고용4O√11추첨 기계매장 외부 추첨행사용1O√12확인일자: 2020년 9월 28일확인자 : (인)전 분기자 수1,2000명1,3000명1,4000명13. 계약 건수1,000만 건1,100만 건1,200만 건14. 1인당 소비액갤럭시 노트20 기준 : 120만원15. 고객 만족도전 제품(갤럭시 노트10)과 신제품(갤럭시 노트20) 만족도 설문조사 시행설문 대상: 갤럭시 노트 10과 20을 사용해본 고객참여 인원: 1000만 명만족도: 93% 만족설문 결과: 디자인 및 가격에 대한 아쉬움이 있지만 전반적으로 만족하는 결과를 보임- 전작 대비 디자인의 큰 변화가 없어 아쉬움- 색상이 다양하지 않아서 아쉬움- 가격이 부담스러움- 기대했던 만큼 제품의 퀄리티가 나옴- 디자인, 품질, 성능 등 대부분의 기능이 업그레이드 됨- 함께 주는 사은품이 있어서 좋음- 다른 기기(컴퓨터, 갤럭시 탭, 갤러시 기어 등)과 함께 유용하게 사용하기 편해짐- 용량이 커서 좋음16. 종합 결과(장비 물품 적정성)사전에 전작(갤럭시노트10) 제품 만족도 설문조사를 실시하여 그 결과를 바탕으로 제품 보완을 하였고 신제품(갤럭시 노트20) 개발 및 출시 함.출시 전 IT 제품 리뷰 인플루언서를 통해 제품 테스팅과 사전 예약을 통해 신제품의 반응을 살핌.이것들을 토대로 판매 촉진 계획서를 작성하여 제품 및 소비자의 특성을 파악하고 시장 환경 분석을 시행함.현장 즉시 판매 및 매출, 신상품, pr매장 내방객 촉진, 고정 고객의 육성 및 확보, 고객 정부 수집 및 데이터 베이스화를 목표로 판매 촉진 계획서를 작성함.신제품 판매 대상은 주 고객으로 20-40대 남녀로 잠재고객은 50대 남녀와 타 브랜드 제품 사용자로 함.제품 출시 전 사전 예약 기간 및 제품 출시 후 2주 동안 삼성 전자 디지털 프라자 매장 내 별도 행사장과 각 통신사 대리점에서 판매촉진 활동을 할 것으로 계획 함.전체적으로 소비자 대상의 가격 할인 촉진을 중심으로 가을맞이 할인행사를 기획함.실행 프로그램에 관하여 필요한 인력, 운영방안과 소요 경비내역, 홍보방법을 기획 함.본격적으로 판매 촉진 활동 전 판매 촉진 준비 확인서 작성을 통함.

경영/경제| 2023.04.08| 12페이지| 5,000원| 조회(213)

보고서, 판매촉진, 판매촉진활동, 스마트폰판매촉진활동, 판매촉진활동보고서

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(A+레포트,재무분석보고서)주어진 다양한 회계정보와 주요 재무비율(경쟁사 비율포함)을 참고하여 한국테크(주)의 재무상태와 경영성과에 대한 검토 의견

레포트주 제: 재무 분석 보고서주어진 다양한 회계정보와 주요 재무비율(경쟁사 비율포함)을참고하여 한국테크(주)의 재무상태와 경영성과에 대한 검토 의견과 목 명:재무관리아 이 디:이 름:교 육 원:서울디지털평생교육원【목차】Ⅰ. 서론1. 재무 분석이란?2. 재무 분석의 중요성Ⅱ. 본론1. 재무 건전성 - 유동성 및 안정성 비율1) 유동비율2) 당좌비율3) 부채비율4) 자기자본비율5) 이자보상비율2. 경영 효율성 - 활동(효율)성 비율1) 재고자산회전율2) 매출채권회전율3) 총자산회전율3. 수익성 - 수익성 비율1) 총자산순이익률2) 매출액순이익률3) 매출액영업이익률4) 자기자본순이익률4. 성장성 - 성장성 비율1) 매출액증가율2) 영업이익증가율3) 총자산증가율4) 자기자본증가율Ⅲ. 결론1. Summary 및 제언Ⅰ. 서론1. 재무 분석이란?자금조달, 투자, 자산운용등 기업의 다양한 재무활동에 대한 분석이다.주로 재무제표를 이용하여 기업의 현재와 과거의 재무상태와 경영성과를 파악하고 미래의 기업경영에 필요한 기초자료를 얻는 재무활동을 의미한다.2. 재무 분석의 중요성재무 분석은 다양한 목적으로 사용된다.회사의 재무 문제를 처리하는 방법을 명확하게 파악할 수 있도록 해주거나 재무회계정보 이용자가 올바른 의사결정을 할 수 있도록 필수적인 역할을 하기 때문에 매우 중요하다. 연간 기업이 경제적 자원을 얼마나 사용하였는지, 그리고 가치를 얼마나 창출하였는지를 보여줌으로서 투자자가 경영자의 실적과 기업의 가치 변화를 평가할 수 있도록 해준다. 그 결과 투자자의 투자 결정에 가장 중요한 근거자료를 제시하는 것이다. 따라서 투자자들은 공시된 정보를 기초로 기업 가치를 판단하고 투자의사결정을 내린다. 기업이 공시하는 회계정보의 정확성과 진실성을 보장하고, 투자자들이 왜곡된 정보에 의해 손해를 보는 일이 없도록 올바른 재무 분석이 필요하고, 그 중요성이 크다.이에 우리는 기업에 투자하기 위해서 올바른 재무 분석을 할 줄 알아야 할 필요가 있다.따라서 주어진 한국테크(주) 건설자재 쓴 돈(판매비와 관리비) 6,490백만 원으로 영업활동에서 얻은 이익이 9,117백만 원이다. 영업외 수익이 293백만 원, 영업외 비용이 1,695백만 원 인 것을 볼 수 있다. 법인세 차감 전 순이익으로 7,715백만 원으로 세금을 내고 나면 결과적으로 주주가 가져갈 몫(당기순이익)은 6,093백만 원인 것을 알 수 있다.*현금흐름표 - 회사의 영업활동으로 9,922백만 원, 투자활동으로 -21,887백만 원, 재무활동으로 15,282백만 원의 현금흐름을 확인할 수 있다.회사의 사업 활동과 기말 현재 남아있는 현금은 5,298백만 원이며 이 금액은 재무상태표의 기말 현금 잔액 5,298백만 원과 일치하는 것을 확인 할 수 있다.1. 재무 건전성회사의 재무 건전성을 확인하기 위해서는 유동성 및 안정성 비율을 확인해야 한다.재무상태와 관련되어 단기지급 능력을 나타내는 유동성 및 장기적인 지급능력과 재무적인 건전성 여부를 판단한다. 이에 따라 유동비율, 당좌비율, 부채비율, 자기자본 비율, 이자보상배율을 통해 분석 할 수 있으며 이것들을 하나씩 살펴보고자 한다.1) 유동비율1년 미만의 단기부채 상환능력을 분석하는 비율로, 유동비율이 100%보다 높은 회사는 유동부채보다 유동 자산이 많은 기업으로 재무구조가 견실해 단기채무 지급능력이 뛰어나다는 것을 의미한다.한국테크의 경우 유동비율이 2017년 70%로 전년도(80%) 및 경쟁사(338.6%) 대비 낮다는 것을 알 수 있다. 즉, 100%미만으로 유동비율의 표준이 130% 이상인 것을 기준으로 유동자산으로 1년 이내에 유동부채를 상환할 수 없다는 것을 볼 수 없는, 채무 지급 능력에 문제가 있다고 볼 수 있다.2) 당좌비율100%이상이면 일단 단기적인 안정성은 양호하다고 볼 수 있다.이 비율이 높다는 것은 단기채무의 지불능력이 보다 출중하다는 것을 의미한다.하지만 한국테크의 당좌비율의 2017년 49.7%로 전년도(61.2%) 및 경쟁사(334.8%) 대비 하락하였고 100%아래에 머물러 있으므로 단기채무 지불능지 않은 회사들도 있다. 한국테크와 같은 건설업, 조선업처럼 시설 투자가 많은 업종이나 한국전력, 서울메트로 처럼 공공사업을 하는 회사, 그리고 은행, 보험회사와 같은 금융기관은 부채비율이 100%를 훨씬 초과하는 것이 일반적이다. 따라서 업종 특성을 고려하여 동종 산업과 비교해보는 것이 필수적이다.이에 한국테크의 경우 부채비율이 241.4%로 전년도(197.7%) 및 경쟁사(16.6) 대비 매우 높게 나타나고 있는 것을 볼 수 있다. 200%를 훨씬 더 웃도는 비율로 재무상태가 부실하다고 보여 진다. 또 재무상태표를 볼 때도 유동부채(46,253백만 원)가 비유동부채(27,395백 만 원)와 유동자산(32,739백만 원)보다 많으며, 이를 통해서도 1년 이내 빚을 갚지 못해 채무불이행 상태로 빠질 가능성이 높다는 것을 알 수 있다.따라서 한국테크의 재무구조는 위험하다고 볼 수 있으며 부채에 대한 의존도가 높다고 볼 수 있다. 또한 회사의 유동성과 안전성에 심각한 문제가 있음을 확인 할 수 있다. 부채 상환을 위한 회사의 노력이 요구되는 상황으로 회사와 관련된 의사결정에 많은 주의가 필요하다.4) 자기자본비율총 자본 중에서 자기자본이 차지하는 비중을 나타내는 대표적인 재무구조 지표로 금융비용을 부담하지 않고 기업이 장기적으로 활용할 수 있는 안정된 자본이므로 이 비율이 높을수록, 또 50%이상일 경우 기업의 재무구조의 안정성과 건전성이 높다고 볼 수 있다. 하지만 한국테크의 경우 29.3%로 그 비율이 낮으며 15년 대비 증가했지만 16년 대비 줄어들었다. 따라서 현재 재무구조가 건전하지 않은 상태라고 볼 수 있다.5) 이자보상비율이자비용에 비해 영업이익이 얼마나 많은지를 나타내는 비율로 이자비용을 충당할 만큼 영업이익을 충분히 벌어들이고 있는지를 보여준다. 이 비율은 채권자에게 줘야 할 이자비용 지급능력이 수익성으로 뒷받침 될 수 있는지를 평가하기 위한 것으로 부채비율을 보완하는 역할을 한다. 이 비율이 3배 이상의 경우 이자비용을 정상적으로 지급하고 주주에 자산회전율이라고도 부르는데, 자산회전율은 횟수로 계산된다. 한 자산 단위당 몇 회의 매출을 실현시키는지 등으로 해석할 수 있다. 활동성 비율을 알기 위해서는 재고자산회전율, 매출채권회전율, 총자산회전율을 분석해 볼 필요가 있다.1) 재고자산회전율재고자산회전율이 높은 경우에는 같은 양의 재고를 가지고도 더 많이 판매할 수 있으므로 회사가 재고자산을 효율적으로 운용하고 있는 것으로 해석 할 수 있다.하지만 때로는 이 비율이 너무 높게 되면 긴급한 수요에 신속하게 대응하지 못하며 납기적시성이 중요한 산업분야에서는 매출액에 영향을 줄 가능성도 있기 때문에 주의해야 한다. 한국테크의 경우 재고자산 회전율이 전년도(11.8회) 및 경쟁사(235.1회) 대비 8.3회로 낮게 측정된 것을 볼 수 있다. 이에 따라 재고자산이 현금화되는데 소요되는 기간인 재고자산 평균회전기간이 약44일(=365일/8.3회) 정도 소요되는 것으로 나타난다. 경쟁사가 약 1.5일 소요되는 것에 비해 매우 느리다고 볼 수 있다.2) 매출채권회전율회사가 보유하고 있는 매출채권(자산)이 얼마나 잘 현금화 되고 있는지를 나타낸다. 이 비율이 높을수록 매출채권이 빠르게 회수(현금화)되고 있으며, 회수기간(일수)은 짧을수록 좋다고 볼 수 있다. 한국테크의 경우 17년도의 매출채권 회전율이 4.9회로 경쟁사(13.1회)와 매우 차이를 보이는 낮은 회전율을 보이고 있다. 이는 한국테크의 평균 회수기간인 74일(=365일/4.9회)로 경쟁사의 경우 27일이 소요되는 것에 비해 2.7배 이상 소요되는 것을 확인 해볼 수 있다.3) 총자산회전율매출액을 평균 총자산으로 나누어 계산하는 것으로 이것을 통해 한 단위의 자산을 사용할 때 얼마만큼의 매출액을 창출해 낼 수 있는지를 평가할 수 있다. 회전율이 높을수록 회사는 총자산을 효율적으로, 낮으면 과잉투자와 같은 비효율적인 투자 상태로 운용하고 있다고 해석할 수 있다.한국테크의 경우 전년도(0.8회) 및 경쟁사(0.8회) 같은 0.8회의 회전율로, 동일업종 경쟁사나 다원의 업적평가 및 경영의사결정에 있어 일관성 있는 평가기준과 경영목표설정을 가능하게 한다. 하지만 기업의 회계처리 방법에 달라질 수 있으며 기업 자신의 시장가치가 아닌 장부 가치를 기준으로 산정되며 타인자본 증가에 따른 재무적인 위험의 증가를 반영하지 못한다는 한계점이 있다.한국테크의 ROA는 최근년(7.2%)도 및 경쟁사(9.4)에 비해 8.3%로 낮은 수익률을 보이고 있으며, 10%이상의 경우를 투자 적정 수치로 보기 때문에 ROA를 높일 필요가 있다.2) 매출액순이익률기업 활동의 종합적인 능률을 판단하는 지표이며 기업의 최종 수익성을 판단하는 비율이다. 영업이익에 더해 이자비용과 법인세 등을 고려하며 기업의 영업활동과 재무활동, 투자활동 등을 총괄하는 성과와 매출액을 비교한다고 볼 수 있다. 한국테크의 매출액 순이익률은 7.5%로 전년도(10.4%) 및 경쟁사(11.5%)보다 낮은 이익률을 보인다. 7%이상의 경우 수익성이 양호한 것으로 보지만 최근년도와 경쟁사의 비해 낮은 이익률을 보이고 있어 안정된 수익률을 보일 필요가 있다.3) 매출액영업이익률영업 외 손익을 제외한 순수한 영업이익만을 매출액과 대비한 것으로 판매마진을 나타낸다고 볼 수 있다. 결과적으로 기업의 주된 영업활동의 능률을 측정하는 기준이다. 한국테크의 매출액영업이익률은 경쟁사의 비해 조금 낮은 이익률을 보이고 있지만 최근년도와 비교해 봤을 때 대략11.6%이익률 유지하고 있으며 일반적으로 10%이상이면 수익성이 양호한 것으로 보기 때문에 비교적 안정적으로 유지하고 있다고 볼 수 있다.4) 자기자본순이익률(ROE)기업의 실질적인 소유주인 주주들이 제공한 자본이 벌어들이는 수익성을 나타내는 지표로서 투자자들에게 가장 의미 있는 재무비율이라고 볼 수 있으며 타인자본 증가에 따른 재무위험의 변동을 파악할 수 있다. 한국테크의 경우 평균 21.2%의 수익률로 경쟁사(평균13.8%)의 비해 훨 씬 높은 이익률을 보이고 있다. 보통 ROE가 10% 이상일 경우 투자 적정, 20% 이상일 경우 우량기업.

경영/경제| 2021.11.23| 9페이지| 5,000원| 조회(216)

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