욕구에 대응하는 Communication의 역할*낮은 단계의 욕구: 직접적이고 단순하며 제한된 범위의 상호작용(Ex. 배가 고파 식사를 하는 행위)*고도화된 욕구: 시공간적으로 확장되고 섬세하고 정교하게 조절된 사회적 상호작용(Ex. 한미 정상회담의 만찬)*고도화된 욕구추구행위: 개별적인 행위 자체에 머무르기 보다는 다수의 상호작용 행위들을 기획, 조정, 효율화하는 차원의 행위: 사회의 서로 다른 부문들을 하나의 유기적 전체로서 상호 관련시키는 행위*인간의 욕구충족은 자연적 환경이 아닌 ‘사회적 환경’에서 이루어짐- 사회적 환경은 욕구 충족을 위한 상호작용 과정에서 역사적으로 발전되어온 고도화된 인간 욕구 충족의 총체적 기제이다. (Ex. 구조, 제도 또는 시스템)*제도화된 욕구충족의 방식- 개인은 제도화된 욕구 충족 시스템의 구조 내에서 자신의 욕구충족을 극대화시킴- 제도나 구조 내에서 채워지지 않을 경우 개인적 성향으로부터 제도적 정당성 자체를 문제 삼는 조직적 저항- 여기서 제도라 함은 메스미디어나 경제적인 구조 등을 뜻한다. 이러한 제도를 통해 인가은 자신의 욕구를 충족시킴2. Communication의 유형*Communication 유형의 구분 기준 4가지- 참여하는 사람의 수(다수? 소수? 혼자?)- 소통 상황(면대면? 미디어를 통해서?)- 매체의 종류(몸? 다양한 미디어?)- 소통의 방향(일방적? 쌍방적?)*대인 Communication(Inter-Personal Communication)1. 정의 : 2인 간에 이루어지는 Communication- 모든 Communication의 기초임2. 특성 : 물리적 근접성, 지향적 상호작용, 메시지의 쌍방 교환, 대면상황, 비형식적cf. 점 대 점 매개 Communication*집단 커뮤니케이션1. 정의 : 다수의 사람들 간에 이루어지는 Communication(3인 이상의 사람들에 한한다.)- 소집단(Small Group)- 대집단(Large Group) Communication2. Small Group자(other / Other)가 존재함(G. Mead)*국제 커뮤니케이션1. 정의 : 국가 간의 경계를 가로질러 일어나는 Communication2. 특성- 국가가 Communication의 주체- 국가 간의 힘의 균형에 따라 Communication의 흐름이 일방적으로 될 수도 있음- 강대국이 국제 사회에서 자신의 Hegemony를 유지하기 위해 사용되는 필수적인 수단임- 한 국가의 이미지를 결정짓는 데 있어 매우 중요한 역할을 함(Ex. 아프리카의 국가적 이미지)뉴스통신사1. 정의 : 뉴스나 기사자료(사진, 피쳐, 논평, 시사, 만화 등)을 수집해서 신문사나 방송국에 배포해주는 조직(국내, 국외 통신사)2. 세계 4대 뉴스 통신사1) AP(Associated Press): 1848년도 설립, 뉴욕 항국에 입항하는 선박으로부터 유럽의 뉴스를 공동취재하기 위해 뉴욕의 6개 신문사가 결성한 Harbor News Association이 전신2) AFP(Agency France Press): 1835년에 설림 된 아바스(Havas) 통신의 후신, 파리에 본부를 두고 전 세계 100여 개의 지국을 설치, 서유럽의 입장에서 논평과 보도를 하고 있는 중.3) UPI(United Press International): 1907년에 설립된 UP가 1958년에 INS(International News Service)를 합병해서 새로 발족한 미국의 민영통신사4) Reuters : 1849년에 설립된 영국의 국제 통신사3, 4대 통신사의 역할과 문제점- 선진국에 대한 내용이 주류 선진국에 유리하게 꾸며짐- 단순한 사실보도가 많아 정치사회적 배경이 다른 국가에서는 구체적인 내용을 이해하기 어려움- 개발도상국에 관한 보도내용이 주로 갈등지향적이며 흥미중심적임. 전쟁, 천재지변, 괴기사고, 투쟁, 범죄 등의 내용을 주로담음- 국가 간의 시사정보는 수용하는 나라의 정치체제를 위협하거나 저해하지 않는 범위에서만 수용됨4, 신 국제 정보 질서 운동(New World Information O상황 등 수용자가 받게되는 모든 자극을 가리킴- 내적 선유 요인(O) : 자극과 반응 사이에 끼어들어 반응에 영향을 미치는 요인*Hoveland의 실험 변인 요소1. 발신자 변인들 : 설득하고자 하는 의도, 매력, 발신자와 수용자의 유사성, 권력, 신뢰성2. 메시지 변인들 : 이해가능성, 주장의 수, 메시지가 주는 보상, 공포심 야기/감소, 일면적/양면적 메시지, 핵심내용의 제시 순서, 메시지의 반복정도, 발표 스타일3. 채널 변인들 : 면 대 면, 대중매체의 효과4. 수용자 변인 : 지능, 자긍심, 성(Gender), 피설득성향*모형에 대한 평가1. 설득현상(Ex. 광고, 켐페인)을 분석하는 데 적용한 모형2. 일반적인 Communication 현상을 보편적으로 포괄하기에는 한계가 있다는 지적*기호학적 모형(Osgood와 Schramm의 기호학적 순환모형)메시지 -> 해독화 해석 기호화 -> 메시지 -> 기호화 해석 해독화 -> 메시지...: 이러한 과정이 Communication이라는 의미*기호학적 모형(S. Hall의 기호학적 텍스트 해석 모형)- 의미 있는 담론으로서의 텍스트가 의미하는 것은 선호되는, 지배적인 의미이며 결정적 의미는 아님*기호학(Semiotics, Semiology)1. 정의 : 의미를 전달하는 수단인 기호와 기호의 작용방식에 대한 연구2. 근원 : F. Saussure의 언어학 연구, R. Barthes의 기호학3. 기본가정 : 모든 문화적 현상, 대상, 실천행위는 결국 의미를 전달하는 현상이며 ㄸㆍ라서 기호체계 내지 언어가 작동하듯이 작동함4. 주요 관심 : 텍스트(Text) 분석cf. 텍스트 : 절대적으로 고정된 의미를 지닌 것이 아닌, 발신자와 수용자 간의 능동적인 상호작용에 의해 의미가 형성 됨5. 수신자(Receiver) -> 독자(Reader) : SMCRE 모형에 비해 능동적인 측면이 있음6. 수신(Receiiver) -> 읽기(Reading): 단지 일정한 기호를 해독(decoding) 하는 능력이 아니라, 이 러한 기7C ~ 18C Coffee House(영국) Salon(프랑스): 퇴근 후 사람들의 휴식처가 되던 공간: 활발한 정치적 토론의 장이었음(자유로운 의견을 제시)- 당시의 신문이 공론장의 형성에 상당히 중요한 역할을 했음- 이러한 공간을 공론장이라 불렀음(Public Sphere)- 경제적 계층과 교육수준이 높은 이들이 모인다는 점에서 제한적 계층이라는 단점 有2. 순응적(규범적) 소통 상황(2 : 2)- 자신의 개인적 판단(욕망)보다는 공동체의 관점에서 사고하고 행위함(소통)- 의식 활동과 의사소통을 고도화시키기보다는 전통, 공동체적 가치 내지 공동체 성원 상호 간의 동질성을 확인시키고 지켜나가는 데 주안점을 두었음- 낙후된 상호작용 및 소통행위- 정치이념 차원에서 ‘자유주의가 억제된 공동체주의’: 극단적인 형태로 치우칠 때, 개인이 철저하게 배격되는 맹목 적 집단주의나 전체주의 또는 지역 이기주의로 변질3. 난장적 소통 상황(3 : 3)- 타인의 의견이나 주장에 귀를 기울이기에 앞서 자신의 의견이나 욕망 표출을 우선시하는 커뮤니케이터들이 소통하는 상황- ‘말하기’가 지배적 / ‘듣기’가 쇠약해진 상황- 군중적 Communication 상황 : 어떠한 정치적 주의, 주장, 구호, 또는 집합적 의지에 포획된 상태- 정치현실은 외견상으로는 ‘과잉 정치화’- 실질적 측면에서는 ‘탈정치화’- 정치이념 차원에서 공동체적 규범은 위축되어 있는 반면 파당적 자유주의가 과도하게 활성화된 상태*파당적 자유주의 : 자신의 집단의 이익을 위해 소리를 내는 행위4. 소통부재상황(4 : 4)- 어리버리 어리버리(소통의 부재상황)- 자신의 욕망이나 주장을 적절히 표출하지도 타인의 의견이나 주장에 귀를 기울이지도 않는 존재들이 소통하는 상황- 기계적 차원의 Communication만이 존재- 고도화된 Communicationd은 거의 부재- 말하기와 듣기가 모두 미숙한 대중사회에서 발생하는 상황- 수평적 Communication 질서라기 보다는 관료적으로 통제되는 수직적이며 일방적인 맺는 방식을 재구조화Joshua Meyrowitz : 인간의 위치 감각의 변질1. 여성과 남성의 위치: 이성간의 품었던 신비감, 낭만적 생각들이 텔레비전을 통해 상호간에 노출되어 버림 이로써 여성과 남성간의 위치가 또 다른 형식으로 바뀌게 됨2. 성인과 유아의 위치: 텔레비전이 어른의 세곌르 유아들에게 노출시킴으로써 유아들이 텔레비전을 모방함, 때문에 유아들의 사회적 일탈 비율이 높아지게 됨3. 계급질서에 있어 지도자와 일반인의 위치: 미디어가 지도가의 정보를 일반인에게 많이 노출시키게 됨으로써 발생하게 된 위치 감각의 변질언론의 4이론1. 언론의 본질과 언론 권력에 대해 설명할 수 있다.2. 언론과 정부의 관계를 설명하는 4가지 이론에 대해 말할 수 있다.1. 언론 권력의 본질*언론(The Press)- 사회 내에서 소통적 상호작용을 대행하는 전문화된 제도 또는 기관- 저널리즘(Journalism)또는 저널리즘을 수행하는 기관*저널리즘 : 보도, 논평, 해설, 활동을 일컫는 말(매일매일 무엇인가 기록하는 것)*언론 권력- 사회적 상호작용의 최상부에 위치한 토론의 장, 토론의 기획자, 사회자, 발언자- 채널의 독과점적 보유자, 그 사용을 결정할 권한을 소유- 무엇이 사회적 논의의 대상인지를 정함(의제설정 기능)*언론에게 권력을 준자는 누구인가?- 천부적이라기보다는 역사적임- 근대 ‘언론자유’ 이념에 기초(국가의 권위주의적 통제에 대한 투쟁의 결과물)- 언론 스스로가 권력기관이 되고, 이를 강화하기 시작*정치라는 영역 : 경제라는 영역(자본주의의 등장)- 정치와 경제가 영역을 공유하는 부분이 생기기 시작함- 정치의 영역에서는 지배를 하고픈 욕망을 가진 이들이 존재- 경제의 영역에서는 자본을 축적하고픈 욕망을 가진 이들이 존재*시민사회 영영(Civil Society) : 언론에게 권력을 준 기본적 영역임: 시민사회의 영역에서 필요하게 된 정치와 경제영역에 종사하는 이들이 잘하고 있는지에 대해서 알려주는 것이 언론, 따라서 언론에게 권력을 준 이들은 시민사회에 있는 활동
