[시장조사론]• 주제 : 애견시장에 대한 시장조사를 추진하고 있습니다. 이때 조사해야 될 항목과 항목별 적정한 사용척도의 유형을 각각 제시하시오.- 조사해야 될 항목의 적정성과 구체성- 조사항목 측정을 위한 척도의 적정성Ⅰ. 서론반려견등록제가 필수가 되었다. 그만큼 반려동물을 많이 키우고 많이 유기하기 때문이다. 곧 있을 대선공약에서도 심심치 않게 반려동물에 대한 정책을 찾아볼 수 있을 정도로 이미 반려동물과 구성된 가족은 흔히 쉽게 볼 수 있는 가정의 형태중 하나로 자리잡았다. 그렇다면 사람들은 반려동물을 기르면서 여러가지 형태의 조사를 해보면서 조사에 따른 적절한 사용척도의 유형을 제시해보겠다.Ⅱ. 본론조사항목(반려동물을 키운다는 전제)가정내 반려동물의 종류반려동물이 강아지일 경우 반려견 등록제를 하였는가반려동물이 고양이일 경우 반려묘 등록제에 찬성하는가대표적 브랜드의 사료 5종(R사,O사..등)의 선호도자연식과 사료식의 배급비율우선 해당 조사는 서베이 조사로 시행하는게 가장 탁월해 보인다. 서베이 조사의 유형에는 대인 면접법,전화 조사법,우편 조사법,인터넷 조사가 있는데 이것들 중 전화 조사법과 인터넷 조사로 시행하는 편이 가장 탁월해 보인다. 이유는 대부분 예/아니요 혹은 간단하게 이유를 서술할 수 있는 항목이 있지만 그렇게 어렵고 깊이감이 있는 심층적인 질문은 아니라고 생각하기 때문이다. 사실적으로 본인의 반려동물에 대한 관련된 지식과 상황을 묻는 조사이기 때문이라고 생각한다.명목척도명목척도는 단순히 yes/no 로 분류되며 측정 대상을 상호배타적인 집단으로 구분하는데 이용가능 하다는 특징이 있는 척도이다.이 명목척도에는 ‘가정내 반려동물의 종류’,’ 반려동물이 강아지일 경우 반려견 등록제를 하였는가’,’ 반려동물이 고양이일 경우 반려묘 등록제에 찬성하는가‘등 단순히 그렇다,아니다로 대답할 수 있는 선택사항에서 단 하나만 선택할 수 있는 질문이 해당된다.서열척도이름 그대로 서열을 비교하여 순위를 매기는 척도로,측정 대상간의 순서를 밝혀주는 것이다.중앙값,서열,상관관계,서열간의 차이 분석 등을 할수 있다.‘대표적 브랜드의 사료 5종(R사,O사..등)의 선호도’에 대한 조사를 이용하면 될 것같다. 브랜드들의 사료를 준비해 어느 사료를 가장 선호하는지 알아보며 비율을 매기면 적합하게 이용될 것이라고 추측된다.비율척도비율척도는 0점이 존재하지 않는 측정하고자 하는 속성에 대한 비율을 묻는 척도이며,모든 형태의 통계적 분석을 사용할 수 있는 특징이 있다.‘자연식과 사료식의 배급비율’에 대한 비율을 물어보는게 가장 적합하다고 생각한다.그밖에도 등간척도가 있으나 짧게 설명을 덧붙이자면 강아지의 간식으로 개껌과 연어를 준다고 가정하였을 때 개껌을 얼마만큼 좋아하는지 아주 싫어한다~아주 좋아한다 로 등간을 나눠 표시할 수 있으며 연어또한 그렇게 표 할수 있다.대표적 예로는 온도계의 수치가 있다.Ⅲ. 결론반려동물을 많이 키우지만 이번 과제를 함으로써 막연하게 어려웠던 부분은 이 조사를 과연 어떻게 시행해야 제대로 시행될 수 있을까? 에 대한 생각이었다. 조사항목이야 그때그때 변경하여 해당되는 척도를 나누어 유형별로 적절성을 판별하면 되는 문제지만 과연이 조사를 어느집단에서 사람을 모아놓고 해야 가장 적절할까 생각을 하였는데, 아마 국가에서 시행한 반려견등록제로 동몰보호관리시스템에 가입해 실제로 등록을 마친 보호자들에게 전화로 유선상 조사를 하는편이 가장 적합하고 실제로 이뤄질 수 있다는 생각을 해보았다. 이처럼 단순하게 유기견을 줄이기 위해 등록제를 시행했지만 등록제로 인해 책임감이 부여되는 것은 사실이다. 나또한 이번과제를 하면서 쉽게 조사항목을 설정할 수 있었던 배경도, 반려견을 키우기 때문이다. 강아지를 키움으로써 어떤 사료를 가장 좋아하는지, 키우기 전에는 당연히 사료만 먹으면 잘 크는 줄 알았던 강아지를 직접 키워보니 자연식이라는 것도 알았고 생각보다 강아지도 입맛이 까다로워 이것저것 시도를 해보며 나의 반려견이 어떤 것을 가장 좋아하며 가장 싫어하는지 식습관은 어떻게 되는지 책임감과 사랑으로 돌봐왔던 것같다.Ⅳ. 참고문헌[해커스 시장조사론]
