배스킨라빈스 31 색채 마케팅 색채디자인의 이해색채마케팅 이란 ? 브랜드 선정 경쟁사와의 비교 목차 배색 기법 분석 로고분석 최종 결론• 색채 마케팅이란 ? 색채마케팅은 소비자들의 감성에 어울리거나 감성이 좋아하는 자극 또는 정보를 통해 제품에 대한 소비자의 호감을 불러일으키고 소비를 즐겁게 해줌으로써 소비자를 감동시키는 감성마케팅의 한 방법이다 . 색이 소비자의 인식과 감정에 영향을 미친다는 사실을 통해 전략적으로 활용하는 것을 색 채 마 케 팅 (Color Marketing) 이라고 한다 . 고객들의 고정관념을 깨는 색채 전략이나 , 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색으로 광고와 브랜드 간의 일치된 메시지를 전달하여 매출을 증대시키는 전략 , 다양한 색으로 선택의 폭을 넓히는 전략 등이 있다 . 마케팅이란 ‘갖고 싶어 하는 사람에게 파는 것’이 아니라 ‘사고 싶은 기분이 들도록 해서 구매하도록 하는 것’을 말하며 , 사고 싶은 기분이 들도록 한다는 것은 소비자의 공감을 얻는 것으로 색 채 는 이러한 경우에 많은 보완작용을 한다 .• 브랜드 선정 브랜드 군 : 아이스크림 브랜드 대상 브랜드 : 배스킨라빈스 31 - “ 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐 거 움 을 파는 것이다 . ” : 아이스크림이 주는 행복이 느껴지도록 밝고 선명한컬러로 마케팅 시도• 배색 기법 분석 – 로고 분석 주조 색 보조 색 강조 색• 경쟁사와의 비교 - ( 경쟁사 : 나뚜루 ) 주조 색 보조 색 강조 색 주조 색 보조 색 강조 색• 경쟁사와의 비교 - ( 경쟁사 : 나뚜루 ) 자연스럽고 , 내추럴하고 , 부드러움 ‘ 프리미엄 ’ 의 고급스러움과 ‘ 자연 ’ 의 친근함이 적절함 경쾌하고 , 다이내믹하며 , 귀여운 , 동적인 느낌 ‘ 밝고 ’, ’ 즐거움 ’ 이라는 키워드에 적절함• 최종 결론 최종적으로 아이스크림 브랜드 중 독보적 1 위 점유율을 차지하고있다 . 인테리어 색채 , 제품 색채 , 로고 색채 모두 부드러운 톤으로 통일성이 강함 . 추구하는 이미지와 주요색 ( 분홍 , 파랑 ) 을 통한 색채마케팅과의 연결이 좋음 . 색채마케팅이 잘된 사례 , 분홍과 파랑이 확실한 CI 로 자리매김함 .소감 평소 좋아하는 아이스크림 브랜드에 대해 맛 뿐만 아니라 마케팅에 대해 더 깊고 자세히 조사해볼 수 있는 새로운 경험이었다 . 실제 색채로마케팅을 하는 사례를 찾아보는 과정을 통해 ‘ 색채 ’ 를 보는 시야가 넓어진 것 같고 , 다른 브랜드를 볼 때도 색채에 대해 생각하게 될 것 같다 .감사합니다 {nameOfApplication=Show}
