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[!발표자료!]_사회적기업 경영 사례

Marco Roho 할머니들에게 일자리를 선물하는 매듭“ ” 매듭지은이 [ 예 쁜 이 ] 할머니 [ 예쁘게 끼고 사랑해요 ] 예쁘게 끼고 사랑해요 목 차 기업선정이유 기업소개 기업전략 시사점기업선정이유 우리나라가 직면한 사회문제를 해결하는 기업 출처 : 통계청 / 보건복지부 노인실태조사 (2017) 미취업 노인 취업 노인 33.9% 일하는 즐거움 고령자 ( 55-79 세 ) 중 계속 일하기를 원하는 비율 노인 우울 증상 11.5% 25.4% 미취업 노인 우울증 2 배 이상 발생 64.1% 한지나. (2019). 노인의 경제활동과 우울 증상의 관계 노년기 경제활동에 대한 태도의 조절 효과. 노인복지연구, 74(3), 93-116 1 / 신희정 , 이혜경 . (2019). 노인의 사회활동 참여 경험과 의미 - 노인재능나눔사업을 중심으로 . 노인복지연구 , 74(3), 117-145. 7895 12219 19286 노년기 경제활동의 의의 노인인구 증가 청년인구 고령인구 Marco Roho우리 주변의 가까운 인물 대상 코즈마케팅을 활용하는 CSV 기업 창출하는 사회적가치의 대상이 우리와 함께 살아온 할머니들이라는 점에서 우리들과 직접적인 연관성을 쉽게 떠올리기 어려운 다른 사회적 약자들의 복지나 환경 등의 가치를 창출하는 기업보다 더 관심이 가는 기업 코즈마케팅을 활용하는 기업으로는 대표적으로 이전에 발표했던 ‘ 마리몬드 ＇ 와 ‘ 탐스슈즈 ＇ 를 들 수 있는데 이처럼 유명한 사례들은 대부분 SCR 기업이다 다른 기업과 달리 SCV 를 창출하는 기업이기에 차별성이 느껴져서 흥미로운 사례라 생각함 Marco Roho 기업선정이유 코즈마케팅을 활용하는 대표적 기업 사례 CSR CSV 2 3코즈마케팅 ? 착하고 따뜻하게 소비자의 지갑을 여는 마케팅 전략 소비자가 물품을 구매하면 일정금액이 기부나 후원 물품구입과 함께 자아실현을 통한 성취경험 코즈 마케팅의 효과 소비자들이 보는 브랜드 이미지는 상승 사회기부를 통한 마케팅을 한다는 점에서 사회개선의 의미를 내포하고 있는 착한015 년 창업 , 구성원 13 명 , 매출액 6 억 크라우드펀딩을 기반으로 시작 할머니의 지혜가 담긴 단 하나뿐인 팔찌 , 마르코로호 , 대한민국 정부 대표 블로그 정책공감 , 2016.12.12 , http://blog.naver.com/hellopolicy/220883752666' 할머니 ' 중심 사회로부터 소외되어 우울증을 겪는 집단 할머니에게 행복한 일상과 노후를 선물하자 일자리 제공 할머님들께 우선적으로 필요한 것은 무엇인가 ? 사람의 온기 사람들과 만나는 계기 기업소개 65 세 이상 노인인구비율 경제 참여율 할머니의 지혜가 담긴 단 하나뿐인 팔찌 , 마르코로호 , 대한민국 정부 대표 블로그 정책공감 , 2016.12.12 , http://blog.naver.com/hellopolicy/220883752666 Marco Roho기업소개 Marco Roho 패션잡화 2~30 대 청년 너무 예뻐 사고 보니, 좋은 의미도 담고 있는 제품 사회적가치실현 누구나 부담없이 소비할 수 있음 제작하기 쉬움 청년들의 노인 문제에 대한 관심 촉구 패션에 관심이 많은 2~30 대 청년들 TARGET POSITIONING 마르코로호 ,” 마르코로호의 목표는 ?”, https://youtu.be/xgrzPQ-J900내부전략 매듭 교육 ( 상품제작 ) 씨앗 , 새싹 , 꽃 , 열매 로 레벨을 나누어 차등 부여 단계가 올라감에 따라 성취감 , 작업 의욕 증진 복지 클래스 제공 ( 할머니들이 직접 기획 ) 청춘 운동회 꽃꽂이 클래스 치매 예방 교육 등 직원의 자존감 증진을 위한 프로그램 시행 기업전략 직원이 방문하여 재료 제공 및 교육 ( 주 2~3 회 ) 공동작업장 운영 작업의 효율성 증진 노인소외문제를 해결할 만남과 소통 공간 제공 Marco Roho 박선주 , ＂＇ 나한테 늙은이 냄새나 ?＇ 할머니 말씀에 가슴 아팠죠 ＂, 잡화점 , 2019.03.02, https://1boon.daum.net/goodjob/5c74f58b6a8e5100018b64e8판매전략 기업전략 M 기부 제품- 막상 사놓고 보면 상품의 질이나 디자인이 떨어져 사용하지 않는 경우 많음 사회적 가치에만 집중하고 디자인적인 가치에는 집중하지 않았기 때문 -지속적소비가 이루어지지 않으면 사회적가치가 실현되지 않는다 ‘디자인이 너무 예뻐 사고 보니, 좋은 의미도 담고 있는 제품’ 생산에 집중기업전략 Marco Roho 제품의 다양화 악세서리 이외에 의류제품 추가 Lovely Granny (사랑스러운 할머니 ) 할머니 모델 일자리제공 브랜드이미지에 부합 브랜드 아이덴티티를 강화 추구하는 가치를 효과적으로 표현크라우드펀딩 독거 노인들이 만든 핸드메이드 팔찌를 판매하여 그 수익금을 기부하는 방식 크라우드펀딩으로 1,200 만원에 육박하는 금액을 달성 1 2 맨투맨 티셔츠와 캡모자 상품 추가 노인들에 대한 인식 변화 수익금 전액을 할머니들의 생활 복지 기금과 일자리 창출 비용으로 사용 공익적인 가치에 치우쳐 제품의 매력이 묻히지 않도록 사람들의 마음에 꽂히는 감성적인 사진 사람들의 마음에 꽂히는 감성적인 사진 주위 사람들에게 투표 ‘제품이 소비자에게 어필할 만큼 , 매력적인 사진인가 ?’ ‘프로젝트의 취지를 잘 살릴 수 있는 사진인가 ? 미처 보지 못했던 할머니의 아름다움이 잘 드러난 사진 프로젝트 홍보 와디즈 홈페이지에 들어가서 비슷한 분야에서 성공한 팀 ( 세월호 추모 관련 프로젝트 ) 들에게 무작정 전화 활동하고 있는 커뮤니티에 우리 프로젝트에 대한 글을 남겨주기도 했다 . 실제로 그 글을 통해서 많은 분들이 유입 유대감이 높은 커뮤니티 - 입소문 기업전략 핸드메이드 팔찌 Lovely Granny (사랑스러운 할머니) 200만 원을 목표로 진행했지만 1,787% 추가 달성하며 3,574만 원의 모금 우리가 알지못한 할머니의 사랑스러움을 알리기 위한 프로젝트 Marco Roho 지현정 , [ 와디즈 B 컷 스토리 #3] 크라우드펀딩으로 첫 투자를 받다 ., platum , 2016.02.17, http://platum.kr/archives/55068법인 설립 전에 arco Roho 지현정 , [ 와디즈 B 컷 스토리 #3] 크라우드펀딩으로 첫 투자를 받다 ., platum , 2016.02.17, http://platum.kr/archives/55068 ( 할인쿠폰 , 사은품증정 크라우드펀딩을 통한 변화한 달 만에 1 만 2000 명 구독 현재 2 만 5000 명 INSTARGRAM YOUTUBE FACEBOOK 로호툰 할모니레터 소식지 상품후기 감성을 자극하는 사진 상품홍보 할머니의 일상 친근하게 다가가려 노력 제품사용법 이벤트 * 마리몬드 구독자 1340 명 인스타와 같은 게시글 관련뉴스 Sns 샵 기업전략 SNS 구독자 106 명 마르코로호 인스타그램 , https://www.instagram.com › marco_roho / 마르코로호 유투브채널 , https://www.youtube.com/channel/UC0lxhJW-UEGFA-xsKvwc_Jg / 마르코로호 페이스북 페이지 , https://www.facebook.com › marcoroho Marco Roho 인스타와 동일Stregth Weakness Opportunity Threat 제품 품질 긍정적인 기업이미지 낮은 인지도 직원투자비용 높은 가격 기부 물품의 다양화로 인한 경쟁자 증대 사람들의 관심증가 인력의 유입 소비자의 자발적 홍보 기업전략 Marco Roho시사점 사회적기업의 지속가능성은 사회적기업이 지속적인 일자리 창출과 사회서비스 의 제공 및 지역사회발전에 공헌이 가능한지를 의 미하고 , 사회적기업의 경제적 ․ 사회적 ․ 환경적 목 적의 3 대 축 (Triple Bottom Line) 이 동시에 달성 되는 것 , 즉 조화와 균형을 이룰 때 사회적기업이 추구하는 목표를 달성할 수 있다는 것을 나타낸다 . 경제적 수익성 환경적 건정성 사회적 책임성 지속가능성 Triple Bottom Line 사회적기업이 경제적 이익을 창출하고 , 사회적 목적 및 가치를 실현하더라도 지속 성 장할 수 있는 ‘사회적 환경’이 조성 Marco Roho 장준호 , 김채ho 마르코로호가 왜 필요한가 노인 복지 제공 노인 문제에 대한 청년들의 관심 촉구 1 2 마르코로호의 성공 = 노인이 행복할 수 있는 사회 기반 마련 국가와 대기업의 지원 / 유명인의 홍보 / 전문가의 재능기부마르코로호 홈페이지 , https://marcoroho.com / 한지나 . (2019). 노인의 경제활동과 우울 증상의 관계 노년기 경제활동에 대한 태도의 조절 효과 . 노인복지연구 , 74(3), 93-116 . 신희정 , 이혜경 . (2019). 노인의 사회활동 참여 경험과 의미 - 노인재능나눔사업을 중심으로 . 노인복지연구 , 74(3), 117-145. 주요 연령계층별 추계인구 ( 생산연령인구 , 고령인구 등 ) 전국 , 통계청 . 2019. 사회조사 : 기부 희망 분야 ( 복수응답 , 13 세 이상 인구 ), 통계청 .2019. 지현정 , [ 와디즈 B 컷 스토리 #3] 크라우드펀딩으로 첫 투자를 받다 ., platum , 2016.02.17 , http:// platum.kr/archives/55068 할머니의 지혜가 담긴 단 하나뿐인 팔찌 , 마르코로호 , 대한민국 정부 대표 블로그 정책공감 , 2016.12.12 , http://blog.naver.com/hellopolicy/220883752666 박선주 , ＂＇ 나한테 늙은이 냄새나 ?＇ 할머니 말씀에 가슴 아팠죠 ＂, 잡화점 , 2019.03.02 , https://1boon.daum.net/goodjob/5c74f58b6a8e5100018b64e8 안서윤 , 할머니가 만든 마르코로호 팔찌 , 사회적기업 알브이핀을 만나다 , 신나는소식 특별한인터뷰 , 신나는조합 , 2019.06.26, http://joyfulunion.or.kr/new/xe/archives/18482 마르코로호 인스타그램 , https://www.instagram.com › marco_roho 마르코로호 유투브채널 , https:// www.youtube.com/channel/UC0lxhJW-UEGFA-xsKvwc

경영/경제| 2021.08.31| 20페이지| 1,500원| 조회(178)

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