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광고의이해 중간고사 내용정리

-현대 마케팅 개념에 대한 이해-마케팅 개념이 어떻게, 왜 변화했는지에 대한 이해기업 경영활동인사: 기업이 종업원을 뽑아서, 훈련, 배치시키고 월급을 지급하고, 진급의 문제, 퇴직재무관리: 돈과 관련된 업무, 경영 활동을 통해 얻은 돈을 관리하고 사용하는 곳생산: 효율적으로 생산하는 방법 연구, 생산하는 과정 분석, 현대화마케팅(현대 인사, 재무와 같은 고전적으로 중요했던 부서에서 중요성이 마케팅으로 좀 옮겨짐경쟁 브랜드, 고객들의 취사 선택 등의 이유로)88 대구 제일 모직마당에 잔디도 깔려 있고, 분수도 있고<=인사 정책60~80년대 물자 부족 생산만 하면 다 팔림(생산율을 올리면 올릴수록 이윤이 증가)생산율을 높이기 위해서 생산시설 근대화+노사갈등 없애기 위해 복리후생=>이윤증대공장에 사람들이 물건 떼러 많이 옴===>과거 인사+재무관리+생산이 중요한 활동, 중심인사부서장, 재무관리부서장=>이사가 되던 시절(내다놓으면 다 팔리니까 마케팅 필요x)마케팅 개념마케팅 개념의 변화AMA에서 5년마다 개념 심의미국마케팅학회(AMA)의 정의1960년 ‘제품을 생산자로부터 소비자에게 흐르도록 하는 기업 활동’ 2013년 ‘고객에게 가치있는 제품을 (1)창조하고(디자인), (2)소통하고(쌍방적), (3)전달하고, 교환하는 기업활동’ 판매, 유통=>가치 있는 제품 만들어내고, 소통소비자-물건을 소비하는 사람(귀저기-아기)고객-물건을 구매하는 사람(귀저기-엄마)변화의 핵심: 현대사회 마케팅 환경의 변화-경쟁브랜드의 증가 (처음 제일 모직에 신사복 처2음 들여서 하나밖에 없으니 마케팅은 판매만 잘하면 됨) -소비자 욕구의 다양화 (개인의 차별화된 욕구 만족시킬 제품 원함) -물질적 풍요 (과학 기술의 발전 복잡한 제품도 시장만 형성되면 경쟁브랜드 많이 생김)-1960년 ‘제품을 생산자로부터 소비자에게 흐르도록 하는 기업 활동’

학교| 2023.12.13| 34페이지| 4,900원| 조회(202)

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세라믹상평형(김성식, 김종희) 6장 연습문제 정답 평가A좋아요

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공학/기술| 2022.02.27| 5페이지| 6,900원| 조회(1,043)

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세라믹상평형(김성식, 김종희) 4장 연습문제 3번 정답 평가A+최고예요

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공학/기술| 2022.02.27| 2페이지| 2,000원| 조회(360)

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세라믹상평형(김성식, 김종희) 5장 연습문제 1,2번 정답

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공학/기술| 2022.02.27| 1페이지| 3,900원| 조회(296)

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세라믹상평형(김성식, 김종희) 3장 연습문제 정답 평가A좋아요

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공학/기술| 2022.02.27| 3페이지| 3,900원| 조회(1,514)

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