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인문학과문화콘텐츠A+_한국관광공사 홍보영상 기호학적 분석 레포트

우리나라 홍보 영상이라고 하면 누구나 떠올릴 만한 요소들이 있다. 바로 김치, 불고기, 비빔 밥 그리고 한복이다. 하지만 이런 요소들은 한국을 홍보하는 데에 있어 더 이상 메리트 있는 마 케팅요소가 아니다. 이렇게 뻔한 것들로 홍보해오던 여태까지의 홍보영상들은 사람들에게 지루함 을 선사해왔다. 지루함이 느껴지는 마케팅은 최악의 마케팅이라고 할 수 있다.무료 해져만 가던 홍보영상의 틀을 깨고 2020년 한국관광공사에서 ‘Feel the Rhythm of Korea’라 는 홍보영상이 등장한다. 홍보영상 속에는 뻔한 요소들을 노골적으로 보여주기보다는 우리나라의 다양한 관광명소를 보여주며 대한민국의 숨겨진 아름다움을 보여준다. 2020년에 나왔던 ‘Feel the Rhythm of Korea’영상은 우리나라의 수도인 서울에서 시작해서 부산, 전주, 안동, 목포 그리고 강 릉까지 대한민국만이 보여줄 수 있는 도시들의 미를 보여주고 있다. 사실 이 홍보영상이 폭발적 인 인기를 끌게 된 이유에는 노래와 춤이 빠질 수 없다. 영상 속에서는 판소리의 흥이 가득 느껴 지는 밴드 ‘이날치’의 소리에 맞춰 ‘앰비규어스 댄스 컴퍼니’의 무용수들의 군무를 춘다. 무용수들 이 리듬에 맞춰 각 도시의 이곳저곳을 따라 군무를 추는 것을 보다 보면 자신도 모르게 흥에 몸 을 맡기게 된다. 2020년 ‘Feel the Rhythm of Korea’가 나온 후 그야말로 반응은 폭발적이었고 영상 의 조회수마저 엄청난 결과를 가져왔다. 어디를 가던지 밴드 ‘이날치’의 ‘범 내려온다’가 들렸고 티비를 볼 때마다 밴드 ‘이날치’와 ‘앰비규어스 댄스 컴퍼니’가 나왔다.이렇게 엄청난 신드롬을 일으켰던 한국관광공사의 ‘Feel the Rhythm of Korea’는 2020년에 이어 2021년에도 계속되었다. 2021년 ‘Feel the Rhythm of Korea’는 한국의 다양한 지역의 전통적, 현대 적 매력을 k-힙합과 함께 선보였다.

인문/어학| 2023.03.16| 45페이지| 2,500원| 조회(128)

기호학적 분석 레포트, 인문학과문화콘텐츠, 한국관광공사 홍보영상

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