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방통대 교양 성사랑사회 기말시험과제물 저출산문제 재생산정치

성,사랑,사회 기말시험과제물[과제명]우리 사회의 저출산(저출생) 문제와 인구감소 현상의 양상과 이를 해결하기 위한 정부의 노력에 대해서 살펴보고, 이러한 문제와 해결 노력을‘재생산정치’의 관점에서 비판적으로 서술하시오.목 차1. 서론2. 본론① 우리 사회의 저출산(저출생) 문제와 인구감소 현상의 양상② 문제 해결을 위한 정부의 노력 (재생산 정치의 관점)3. 결론4. 참고문헌1. 서론현대 한국 사회에서는 특히나 코로나의 영향으로 최근 경기침체와 청년실업, 부동산 집값의 폭등, 세금 증가 등의 현실적인 문제들이 많이 생겨났고 이는 사람들이 자발적으로 출산에 제약을 두는 사회적 조건이 되었다. 결혼을 하려는 사람들도 내집 마련이나, 각종 금전적인 문제, 코로나로 인한 인원 제약 등으로 인해 결혼을 망설이기도 하며, 결혼을 한 부부의 경우 아이 양육비와 사교육, 대출금 등의 여러가지 문제로 인해 출산을 미루고 있는 상황이다.이러한 출산에 관한 문제는 단순히 개인만의 문제가 아니며 한국 사회 전체에 영향을 미치고 있다. 본론에서는 우리 사회의 저출산(저출생) 문제와 인구감소 현상의 양상과 이를 해결하기 위한 정부의 노력에 대해서 알아보고, 저출산 문제와 해결 노력을 ‘재생산정치’의 관점에서 비판적으로 서술해 보겠다.2. 본론① 우리 사회의 저출산(저출생) 문제와 인구감소 현상의 양상한국의 낮은 출산율은 20여년 전부터 심각한 문제가 될 것이라고 예상되던 것 중에 하나였다. 우리나라의 합계출산율이 1983년 인구대체수준이 2.1명에 도달한 이후 지속적으로 하락, 2010년 1.22명으로 낮아졌다. 정부는 2005년 9월 ‘저출산 고령사회기본법’을 제정하고 ‘저출산 고령사회위원회’를 설치했으며, 2010년까지 5년간 4대분야 237개 세부과제를 시행했다. 하지만 합계출산율은 2005년 1.08이며 2010년은 1.22로 변동이 거의 없었다.통계를 살펴보면 2000년에는 신생아 64만 명이 태어났지만, 올해는 25만 명을 위협당하는 수준까지 왔다. 신생아 수가 20년 만에 절반으로 줄었다는 것은 인류사회에서 처음 있는 일이라고 해도 과언이 아니다. 지난해에는 출생아 수 보다 사망자 수가 더 많은 인구 감소 현상이 사상 처음으로 나타나기도 했다. 저출산이 누적되고 있으며 이는 곧 고령화 사회 문제가 심각해진다는 것을 예시하고 있다.우리 사회의 특성들 중의 일부가, 한국 출산율이 줄어드는 데에도 영향을 끼쳤다. 한국 사회는 국가중심적으로 발전했으며, 전통적 가치관이 빠르게 변화했다. 그 속에서 개인주의가 강해졌고 가족의 가치와 기능은 크게 약해졌다. 빠른 경제 발전이 있었으며, 요즘 청년들은 결혼의 시기가 점점 늦어지고 있으며 과거의 대가족 구성에서 현재는 핵가족 1인 가족 등으로 가족의 형태와 가치관 등이 변화되었다. 그런 가운데에 지금의 청년들은 기성 사회의 소모품처럼 소비되고 있고, 코로나, 부동산 등의 여러가지 이유들과 함께 이는 우리나라의 저출산으로도 이어지게 되었다.적정수준의 인구와 안정된 구조는 사회 유지와 발전의 기본적인 요소이지만 시민이 아이를 낳는 것은 개인적인 선택이다. ‘저출산/고령화 문제가 심각해지고 있어 미래 국가에 위기가 있어 아이를 낳아야 한다’라는 논조는 현재는 통하지 않는 얘기일 뿐이다. 사실 국가의 미래 위기라는 것이 지금 내 삶과는 관계가 없고, 현재를 하루하루 살아가기에도 벅찬 청년들이기 때문에 그들이 출산과 육아에 대해서는 부정적인 의견을 가지는 것은 당연하다.또한 현재에는 많이 완화 되었지만 아직 가부장적 남성 중심 사회가 남아있어, 부부 사이에 육아에 대한 갈등과 시부모님과의 갈등이 존재한다. 대부분 여성이 육아와 가사노동을 전담해왔으며 이로 인한 산후우울증과 건강 악화는 출산과 육아에 대한 부정적인 견해를 높여왔다. 갈등을 해소하여 아이를 키운다고 해도, 양육비에 대한 부담과 맞벌이(혹은 외벌이)를 하면서 아이를 키우기에는 시간적/금전적으로 여유가 없고 아이를 잘 키우기 힘들겠다는 현실적인 갈등이 존재하고 있어 이러한 사회적 분위기도 저출산과 인구감소에 영향을 끼친 요인 중에 하나라고 할 수 있다.② 문제 해결을 위한 정부의 노력 (재생산 정치의 관점)1990년대에 들어서면서 출산정책은 전면적으로 수정됐다. 가난에 허덕이던 이전에는 정부는 산아제한 정책을 진행하였지만, 남아선호사상의 심화를 해체하고 인구의 질적 향상을 위해 적극적인 출산 장려 정책을 시행하였다. “아빠, 혼자는 싫어요. 엄마, 저도 동생을 갖고 싶어요”,”자녀에게 물려줄 최고의 유산은 형제입니다” 등 많이 낳아 잘 기르자는 메시지의 광고를 선전하였으며 2003년부터 본격적으로 저출산 현상에 대한 정부의 공식 대응이 시작되었다. 2004년에 대통령자문 고령화 및 미래사회위원회를 설치하였으며, 2005년에 법적 근거로 ‘제 1차 저출산 고령 사회 기본법’을 제정하였고 출산 장려금, 양육비 지원, 육아휴직 등의 다양한 정책을 내놓았다. 또한 사내 어린이집 운영, 남성 육아휴직, 다자녀 양육 지원비와 무상 교육 등의 정책을 내놓았고, 2010년에는 ‘제 2차 저출산 고령사회 기본계획”을 추진하였다.위와 같은 정책들은 여성들에게 권고사직과 경력단절이라는 사회적 분위기를 만들게 되었다. 원래도 여성들의 사회 진출의 기회는 남성에 비하여 현저히 낮았으나, 임신과 출산을 한 여성들은 아예 회사를 그만둬야 하는 상황에 이르렀다. 이는 출산하는 여성의 건강과, 남성 중심 사회를 생각하지 않고 국가 중심의 인구통제와 재생산 하는 몸을 도구화 한 것이라고 여겨진다. 실제로 저출산 관련 정책에 대해서 알고 활용을 하는 사람들은 비교적 적으며, 정부 대책이 저출산 해결에 얼마나 도움이 되는가에 대한 물음에 도움이 된다고 대답한 사람은 29%, 도움이 안 된다고 대답한 사람은 71% 였다. 큰 원인은 부모의 바람과는 다른 예산 투입과 정책 내용이였으며, 현대 사회에서는 정부의 저출산 노력과는 맞지 않다는 의견이 많았다. 진정으로 저출산과 고령화 문제를 해결하려면 현대 사회의 문제점을 제대로 인식하고, 아이를 낳고 키우기 쉬운 사회를 만들어야 한다는 것이다.

공통교양과목| 2022.02.27| 4페이지| 3,000원| 조회(154)

교양, 방통대, 저출산문제, 성사랑사회, 재생산정치, 기말시험과제물

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방통대 미디어영상 커뮤니케이션과인간 중간과제물- 커뮤니케이션관점에서갈등완화

커뮤니케이션과인간 중간과제물1) 2021년 한국사회에서 문제로 부각된 갈등사례를 1∼2개를 선택하여 갈등의 내용, 배경, 문제점을 기술한 후 (15점)2) 커뮤니케이션 관점에서 이 갈등을 완화할 수 있는 방안을 제시하시오. (15점)1. 2021년 한국사회에서 문제로 부각된 갈등사례를 1∼2개를 선택하여 갈등의 내용, 배경, 문제점을 기술하시오.- 대구 이슬람 사원 건설을 앞둔 갈등대구 경북대학교 인근에서 진행되던 이슬람 사원 공사를 두고 무슬림 유학생과 지역주민, 관할 기관, 시민단체 등의 갈등이 몇 달째 이어져오고 있다. 경북대학교에 유학 중인 무슬림들이 기도처로 쓰던 가정집을 이슬람 사원으로 중측하는 공사를 진행하려고 했으나, 주민들의 거센 반발에 공사는 반년째 중단되었다. 인근 주민 350명이 재산권을 침해당했다며 민원을 냈기 때문이다, 무슬림 유학생들이 기도를 하던 지난 6~7년간 기도 소음과 향신료 냄새로 피해를 봤고 정식 사원이 생기면 이 지역은 슬럼화가 될 것이라고 생각하고 있다. 공사 이전에 일반 기도실이었을 때에도 모르는 무슬림 사람들이 하루에도 열댓명씩 이 기도원을 드나들고 향을 피우고 소음을 냈는데, 정식으로 이슬림 사원이 생긴다면 이런 현상을 더욱 심해질 것이고 그로 인한 두려움, 피해도 상당할 것으로 생각 되기 때문에 주민들은 기도원 공사를 막고 있다.무슬림 유학생들은 주민들이 무슬림에 대한 편견으로 인해 공사를 방해하고 있다고 생각한다. 그저 종교에 따라서 기도를 하고 향을 피울 뿐인데, 주변 주민들이 이미 편견을 가지고 있기 때문에 무슬림 자체를 안좋게 생각하고 기도원 공사를 반대하고 있다고 생각한다. 구청과 시민단체도 이 들을 중재하려고는 했지만 사실상 중재불능 상태이다.서로 다른 종교, 인종, 견해의 차이 때문에 이 같은 갈등이 생긴 것으로 보인다. 이는 편견에 따른 불합리한 차별일 수도 있고, 어쩌면 정당한 처사일 수도 있다. 하지만 무섭고, 본인들이 피해를 봤다고 해서 무조건 무슬림에 대해서 반대를 하고 공사를 막는 시위를 할 수는 없다. 무슬림 유학생들도 종교에 근거한 행동들이겠지만, 그렇다고 주변 주민들에게 후각적 청각적 고통을 주는게 당연한 것은 아니다.이 문제는 다문화, 종교로 인한 집단 갈등으로 보이며, 이러한 갈등을 해결하기 위해서는 주민들과 사원을 지으려고 하는 무슬림 유학생들의 충분한 대화와 소통이 필요하다.주민센터와 중재자들과 함께, 주민과 무슬림 유학생들이 서로 한 자리에 모여서 진지하게 얘기를 하는 자리를 마련했으면 좋겠다. 소리 지르지 않고, 욕설, 대화 중 끼어들기 등을 하지 않는다는 전제 하에, 모두가 모여서 서로에게 자신의 생각을 피력한다. 처음으로는 무슬림 유학생들이 왜 기도를 하고 향을 피웠는지, 자신들의 종교는 무엇인지 종교적 관념은 어떤 것인지 등에 대해서 주민들에게 설명을 하고 종교를 이해시킨다. 그 후엔 주민들이 유학생들의 기도로 인해 피해를 입은 점, 고쳐줬으면 하는 점들을 차분하게 얘기하고, 무슬림 유학생들은 이에 대한 내용을 듣고 주민들이 피해를 입은 상황에 대해서 이해를 한다. 서로의 상황을 직접적으로 차분하게 얘기할 자리도 없이 이제ㄲ?ㅅ 그저 모르는 사람들, 외국인들이 단체로 드나들며 소음과 향을 내는 것을 몇 년째 그저 참았을 주민들과, 그런 상황도 모른채 그저 자신들의 종교적 행위를 행했을 뿐으로 이번 공사 제재가 막연하게 불합리한 차별이라고 생각하는 무슬림 유학생들이 정식으로 대화를 하면서 논의를 하고 어떻게 이 상황을 조율을 할지 대화를 통해 해결했으면 한다.조율을 통해서 이슬람 사원 건축을 하기 위해 서로 규약을 만들었으면 한다. 무슬림 유학생들은 이슬람 사원에 드나드는 사람들에 대한 정보 혹은 일일 방문 리스트를 만들어서 매일 누가 왔다 갔는지 알 수 있도록 기록을 하고, 방음벽이나 공기 순환기를 설치하는 등 주민들이 입을 피해를 최소화 한다. 또한 주민들은 사원에 드나드는 사람들에게 소리지르거나 따가운 시선을 주지 않고, 사원 주변에 주차나 쓰레기를 버리지 않는 등 제약을 둔다. 이런식으로 몇가지 규약을 정한 상태에서 사원은 건축하고 서로 다시 일상을 시작하게 되면 이전과는 다르게 평안한 생활을 할 수 있을 것이다. 서로에게 아주 피해가 없진 않겠지만, 막연하게 서로를 싫어하고 이해하지 못하는 상황이 아니라 서로 이해를 하고 피해를 주지 않도록 행동을 최소화함으로써 이전과는 다른 생활을 할 수 있을 것으로 보인다.- 여수 층간소음 살인사건여수에서 층간소음을 주장하며 위층에 사는 일가족에세 흉기를 휘둘러 2명이 숨지고 2명이 상해를 입는 사건이 일어났다. 5년 전부터 위층과의 층간소음 갈등이 있었으며, 청소기만 틀어도 소음이 심해 서로 다투고 하는 등의 갈등이 심했다고 한다. 결국 이는 살인사건으로까지 번졌으며 범인은 자수하고 조사를 받는 중이다.

미디어영상학과| 2022.02.27| 3페이지| 3,000원| 조회(170)

방통대, 미디어영상, 커뮤니케이션과인간, 중간과제물, 커뮤니케이션관점에서갈등완화

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방통대 교양 성사랑사회- 변화하는여성콤플렉스 남성콤플렉스 중간과제물

성사랑사회 중간과제물A형 (학번끝자리 1, 2번)시간이 지남에 따라 변화하는 여성 콤플렉스의 양상과 그 특징, 강도 등을 살펴보고, 그러한 변화가 발생하게 된 원인에 관해서도 설명하시오. 그리고 만약 남성 콤플렉스가 있다면 이에 대해서도 추가적으로 서술하시오.목 차1. 여성 콤플렉스1) 서론2) 본론① 변화하는 여성 콤플렉스의 특징과 변화의 원인2, 남성 콤플렉스1) 서론2) 본론① 외모 콤플렉스② 장남 콤플렉스3) 결론3. 참고문헌1. 여성 콤플렉스1) 서론여성 콤플렉스는 가부장제 사회에서 살아가는 여성의 심리적 특성을 설명한 이론이며, 가부장제 사회에서는 여성에게 기대되는 역할/성격/외모로 구성되는 여성성이 선구성되어 있으며, 태어나는 순간부터 이러한 기대에 부응하는 행동과 성격이 요구된다. 오랜 시간 이러한 여성성을 수행해 온 사람들에게는 억압심리가 생기고 심하면 우울증과 수치심, 분노 등 심각한 정서장애를 겪기도 한다. 여성 콤플렉스에는 여러 종류가 있지만, 우리 사회에서 대표적으로 보여지는 세가지 여성 콤플렉스에 대해서 알아보도록 하겠다.2) 본론① 변화하는 여성 콤플렉스의 특징과 변화의 원인- 착한 여자 콤플렉스(착한 여자 콤플렉스의 양상과 특징)착한 여자 콤플렉스는 타인의 눈에 비치는 자신을 의식하면서 주변 사람에게서 좋은 여자라는 칭찬을 받고 싶어 하며, 착하고 귀여운 여자라는 인상을 심어 주기 위해 줄곧 자신의 욕망과 개성을 희생하려는 심리 상태이다. 아주 먼 옛날부터 가부장제 사회가 주였던 한국에서, 여성들은 어릴 때부터 가정과 학교, 대중 매체를 통해서, 남편과 가정에 최선을 다하고 자아 실현의 잠재력을 희생하면서 여자답게 모성, 수동성 있게 살아야 한다는 관념에 얽매여 있었다. 만약 이를 제대로 시행하지 못하여 칭찬을 받지 못할 때에는 자신을 비하하고 스스로에게 열등 의식을 갖는다.(착한 여자 콤플렉스의 변화와 그 원인)‘착한 여자’ 라는 말은 오랫동안 이상적인 여성을 지칭하는 용어였다. 그러나 여성의 경제 활동, 사회 참여가 늘어나고 점점 사회적인 인식이 변화되어 감에 따라 여성들은 더 이상 ‘착한 여자’ 가 되고 싶지 않아 한다. 오늘날 젊은 여성들은 ‘자신의 미래는 자신이 개척하며 만드는 것’이라고 생각하며, 이들은 신자유주의 시대 무한 경쟁에 시달리며 전략적으로 여성성을 이용한다. 옛날에는 착한 여자가 여성성이라는 억압과 굴레에서 비롯되었다면, 오늘날은 전략적으로 필요에 따라 착한 여자가 된다는 것이다.젊은 여성들은 더 이상 착한 여자가 되고 싶어하지 않는다. 대신 착한 여자로 위장한다. 이들은 자기 주장을 하며 성공을 이룬 여성에 공감하고 여성에게 불평등한 사회에 대해서는 분노한다. 하지만 회사나 일상 생활을 하면서 불평등한 상황에 처하면 주변 시선을 의식하고 적당한 선에서 타협하거나 자진해서 착한 여자로 행동한다. 남자와 결혼을 하기 위해, 또는 사회생활에서의 승진 등 유리한 고지를 점하기 위해 착한 여자의 가면을 사용하는 것이다. 옛날보다 여성의 인권이 보장 되고 여성에 대한 인식, 제도 등이 많이 개선되었지만 아직 우리 사회에는 가부장제 사상이 은연중에 남아있기 때문에 젊은 여성들은 이러한 사회적 분위기 탓에 완전히 자신을 드러내고 싶어도 그렇지 못하는 경우가 많으며 그에 따라 전략적으로 착한 여자인 척을 한다.- 신데렐라 콤플렉스(신데렐라 콤플렉스의 양상과 특징)신데렐라 콤플렉스는 자기 자신의 능력이나 인격으로 자립할 능력이 없는 여성이, 막연히 남성에게 보호를 받으며 살아가고 싶어하는 심리적 의존상태를 가리키는 말이다. 이는 계모에게 학대당하던 아가씨가 왕자와 결혼하게 되는 내용의 동화 신데렐라에 연유한다. 신데렐라 콤플렉스에 빠진 사람은 어릴 때에는 부모에게, 어른이 된 뒤에는 애인이나 배우자에게 의지한다. 또한 자신의 창의성과 의욕을 발휘하지 못하며, 새로운 것이나 혼자 일을 해야할 때 두려움과 불안을 느낀다.(신데렐라 콤플렉스의 변화와 그 원인)여성이 어딘가에 기대어 보호받고 싶어하는 특징을 가지게 되는 것은, 여성 자신의 부족함 때문이 아니라, 가부장적인 사회가 ‘여성이 스스로 생각하고 행동하며 책임지는 것은 위험하다’는 생각을 주입했기 때문이다.하지만 요즘 사람들에게 신데렐라에 대해 어떻게 생각하는지를 물어보면, “스스로 노력하지 않고 남에게 의존하여 성공한 여자”가 아닌, “스스로 어려움을 딛고 여자로서 행복한 삶을 산다”라고 답하는 사람이 더 많다. 신데렐라가 무능하고, 왕자를 기다려서 결혼한 것이 아닌, 자신의 장점을 살려 스스로 왕자와 결혼을 한, 자신이 노력해서 얻은 결과라는 것이다. 신데렐라를 무능하고 의존적인 여성이 아닌, ‘이상한 나라의 앨리스’처럼 새로운 세계를 탐색하고 자신을 성장시켜 나가는 능력있는 여자로 이해하고, 신데렐라에 대한 인식도 긍정적으로 변화하게 되었다.- 외모 콤플렉스(외모 콤플렉스의 양상과 특징)대인관계에서 외모는 중요한 역할을 한다. 외모는 첫인상 형성에서 잠재적 가치가 가장 큰 것으로 외모에 대한 정보는 인상형성에 매우 중요한 단서가 된다. 대중사회의 발달로 매스컴의 영향이 확대되고 여성들의 사회참여와 전문화가 가속됨에 따라 여성들은 자신을 표현할 기회가 많아졌고, 외모에 대한 관심도 높아졌다. 여성의 경우 외적인 매력이라는 것이 필수적인 것으로 인식되고 사회적으로 더 중요한 요인인 만큼 외모에 더 집착하게 되고 다른 사람에게 어떻게 보이는가에 많은 비중을 두게 된다. 외모가 자신의 생애(취업, 결혼, 대인관계 등)에 중대한 영향을 미친다는 생각으로 외모에 대한 심리적 부담감이 열등감으로 표현되든, 우월감으로 나타나든 여성의 의식과 생활에 중대한 작용을 하는 것을 외모 콤플렉스라고 한다.(외모 콤플렉스의 변화와 그 원인)신자유주의 시대에 외모는 더욱 중요한 스펙이 되었다. 기술과 결합여 무한 수정이 가능해지면서 몸은 타고 나는게 아니라 노력, 즉, 스펙으로 평가되고 있으며 사회적 시체로서 여성의 몸의 가치는 여성이 가질 수 있는 유용한 자산으로 여겨진다. 특히 외모를 여성성의 요소로 받아들이던 과거와는 달리, 취업, 자기계발 등 삶의 전략으로 여기는 경향이 두드러진다. 무한경쟁시장에서 여성에게는 몸이 절대적으로 중요한 가치가 된 것이다.과거 1970, 80년대에는, 남성주의 사회의 억압에서 여성의 몸이 해방되어야 한다는 1세대 페미니스트의 영향으로, 여성의 외모 가꾸기는 남성중심사회의 여성억압이라고 비판되었다. 그러나 1990년대 이후로 이성을 매료시키는 여성의 외모와 태도를 여성의 권력이라고 하는 주장이 일어났다., 여성이 본인을 꾸미고 가꾸어서 매력자본을 가지게 됨으로써 경제자본이나 사회자본의 이익을 창출한다고 분석한다. 여성의 외모 가꾸기 또한 자기 발전의 중요한 요소라는 것이다.

공통교양과목| 2022.02.27| 5페이지| 3,000원| 조회(143)

교양, 방통대, 성사랑사회, 남성콤플렉스, 여성콤플렉스

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영화산업과마케팅1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)첫째, 정보재이자 경험재인 영화는 고위험 산업인 동시에 고수익 산업이기도 하다. 흥행의 성패에 따라 결과가 확연히 다를 수밖에 없다는 말이다. 그리고 흥행의 문제는 관객의 직접적인 필요성보다는 관객의 오락적인 욕구에 기인한 것이기에 합리적이고 체계적인 예측이 불가능하다.둘째, 영화의 콘텐츠는 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비될 수 있다. 영화라는 한 상품은 극장 이외에 케이블TV-비디오와 DVD-케이블TV-지상파방송-신디케이션 순으로 순환되면서 새로운 관객과 만나 새로운 가치를 창출할 수 있다. 이를 창구효과라고 한다. 이는 정보재인 영화의 원본을 한 번 제작해 놓으면, 다른 형태로의 복사본을 만드는 것이 다른 상품에 비해 상대적으로 쉽기 때문에 나타나는 특성이다.셋째, 영화는 정보재이기에 다른 상품에 비해 ㅉㆍㄼ은 수명을 가지고 있다. 한 영화의 극장 개봉은 길어야 몇 주에 불과한 경우가 대부분이다. 이는 고위험, 고수익 산업으로서의 영화의 특성과 밀접하게 연관된다.넷째, 오늘날의 영화는 스타에 대한 의존도가 점차 높아지고 있다. 영화 콘텐츠의 질도 중요하지만 그 콘텐츠를 보여주는 수단인 주연배우의 입지가 커졌다는 의미이다. 이는 생산자와 소비자 간의 정보의 비대칭성 또는 불균형성을 해결하기 위한 생산자 측의 노력이기도 하다. 정보 비대칭성의 해결을 위한 소비자 측의 노력은 미디어와 서적을 통한 영화정보의 사전 습득행위라도고 할 수 있다.다섯째, 영화는 생산과 관리가 이원화되어 관리되는 상품이라고 할 수 있다. 즉, 영화라는 상품의 관리 및 유통에서 제작사와 배급사의 역할이 동등하게 중요시되고 있는 것이다. 특히 요즈음의 영화산업에서는 광고, 홍보 및 마케팅이 담당하는 역할이 점차 커지고 있다.2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)PPL은 일정한 대가를 지불하고 영화나 드라마의 콘텐츠에 특정 제품이나 드라마를 삽입하는 형태로, 영상매체 속에 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식에 상품의 이미지를 심어 주는 간접광고 기법이다. PPL은 최근 광고 및 홍보의 효과적인 수단으로 주목받고 있다. ‘포춘’ 지에서 실시한 설문조사 결과에 따르면, 500대 기업의 마케팅 임원들은 공통적으로 직업광고에 대한 투자는 줄이는 대신, PPL같은 간접광고에 대한 투자를 늘릴 계획이라고 밝힌 바 있다.PPL의 장점으로는, 자연스럽게 브랜드 수용도를 높일 수 있다는 것이다. 기존의 직접광고의 약점은 광고에 대한 낮은 신뢰도와 수많은 광고물로 인한 심리적 거부감이었다. 그러나 영화에 등장하는 일상적인 제품들은 극의 현실감을 높여 주는 역할 또한 수행하고 있으므로 관객들에게 자연스럽게 수용될 수 있는 것이다.둘째, 극의 몰입으로 인한 브랜드 인지도 제고에 효과적이다. 실제로 미국마케팅학회의 연구결과에 따르면, 이글거리는 태양이 여러 차례 노출된 영화가 개봉된 이후 콜라 소비량이 증가했다고 한다.셋째, 세계시장을 타깃으로 하는 글로벌 기업의 경우에 PPL은 더욱 효과적일 수 있다. 영화의 수용이 국경을 초월할 정도로 그 범위를 넓혀 가면서, 세계 어느곳의 누구에게나 영화 콘텐츠가 전달될 가능성이 있기 때문에 영화 속 광고의 효과는 실로 어마어마한 것이다.마지막으로, 재정조달의 역할을 담당할 수 있다. 즉 PPL을 담보로 해서 영화 제작비의 일부를 광고주로부터 투자받을 수 있는 것이다.PPL이 자연스럽게 영화나 드라마의 콘텐츠와 어울리지 못할 경우, PPL은 오히려 관객과 수용자에게 거부감을 일으켜 악영향을 끼칠 수 있다. 또한 영화예술의 순수성이 저해될 수 있다. 마이클 제이콥슨은 영화 속으로의 상품 삽입이 예술로서의 영화의 지위에 대해 심각한 위험을 가져올 수 있다고 주장했다. 광고의 개입으로 인해 원래의 텍스트에 심각한 손상을 가져올 수 있기 때문이다.광고주의 과도한 개입으로 인해 영화제작이 더욱더 경제적 이윤 창출에만 초점을 맞추게 될 가능성이 존재하며, 노골적이고 자주등장하는 PPL은 영화소비자로 하여금 불쾌감을 줘 긍정적인 효과보다는 부정적인 효과가 나타나기도 한다.3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (20점)우리가 흔히 말하는 마케팅이란 ‘생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는데 관련된 모든 체계적인 경영활동’이다. 영화마케팅은 영화라는 상품의 정보를 소비자에게 전달하고, 이를 소비하도록 하는 일련의 과정이다. 구체적으로 영화마케팅은 전통적인 마케팅 전략의 기본 요소인 4P(product, price, place, promotion)를 효과적으로 적용시켜, 소비자 위주의 상품제공을 통해 이익의 극대화라는 마케팅믹스 전략을 시도하는 것이라 할 수 있다.영화마케팅믹스의 4요소라면 ‘영화라는 상품(product)’, ‘관람요금과 로열티 등(price)’, ‘배급과 상엉(place)’, 광고홍보전략의 프로모션(promotion)’ 이라 할 수 있다.Product 는 상품으로서의 영화를 콘텐츠 측면에서 접근하는 마케팅 전략이다. 어떤 배우가 출연하는지, 인지도가 있는 배우인지, 영화의 내용은 대중들이 선호하는 장르인지, 영화의 러닝타임은 적절한지, 영화 감독은 대중들에게 선호와 신뢰를 받는 사람인지 등을 세부적으로 파악하는 단계이다.Price 는 관람요금과 로열티에 관한것이며, 영화 관람료가 적절한 금액인지, 영화 관람일 별 할인 / 결제 방법, 카드사 별 할인 여부 등에 대한 결정을 한다.Place 는 배급 및 유통 차원에서 마케팅적으로 접근하는 것이며, 배급사를 결정하고 영화 배급이 적절한 시기에 이루어지는지, 극장 스크린 수가 충분히 확보가 되었는지, 소비자들이 영화관 시설에 접근하기가 좋은지 등을 분석하고 결정하는 것이다.Promotion 은 광고,홍보 전략을 수립하는 단계이다. 홍보대행사를 결정하며 광고회사에 광고를 발주, 영화 포스터 제작, 기타적으로 특정 이벤트를 하거나 영화에 관심을 유도할 수 있는 각종 행사를 하는 것을 의미한다.4. 영화의 흥행을 성공시킬 수 있는 요인들을 자세히 설명하시오. (20점)영화의 흥행을 성공시킬 수 있는 요인들에는 여러 가지가 있다. 대표적으로 세가지만 예를 들어보자면, 영화 배포(개봉) 시기, 캐스팅(배우), 홍보(광고) 이다.영화를 언제 개봉하고 배포하느냐는 영화 흥행의 중요한 요인 중 하나이다. 개봉 시기가 잘 맞으면 영화와 흥행하고, 그렇지 않으면 영화가 흥행하지 못한다. 예를 들어, 엄청난 흥행을 한 ‘명량’이 개봉했던 시기와 겹쳐서 개봉된 다른 일부 영화들은, 명량에 밀려 많은 흥행을 하지 못한 경우도 있다. 추석 같은 명절 대목에 맞춰 가족들이 함께 시청할 수 있는 영화가 배포 되면, 휴일에 온가족이 모여 문화생활을 즐기는 시즌이기 때문에 관람객이 늘고 그만큼 영화가 흥행 할 수 밖에 없다. 이처럼 경쟁 영화, 계절, 사회적 분위기 등에 따라 영화의 배포 시기가 변할 수 있다. 유명한 스타의 출연은 상업 영화의 공식과도 같다. 유명 배우가 출연하는 영화는 그 배우의 팬들과, 여러 유명 인사(주연 배우의 지인 등) 간의 커뮤니케이션을 활발하게 해주기 때문에 영화 흥행에 영향을 미치게 된다.유명 배우는 스타인 만큼 인지도가 높고 팬이 많다. 만약 스타가 특정 영화에 출연한다면 팬들은 자연스럽게 본인의 스타가 출연한 영화에 호감을 가지게 된다. 이러한 현상은 스타가 출연한 영화에 대한 수요로 이어질 수 있다. 이미 연기력이 입증된, 유명한 조연 배우들이나 동료 배우들의 카메오, 우정출연 또한 흥행에 한 몫을 하고 있다.영화를 알리기 위해 제작사에서는 여러 가지 홍보를 하며, 홍보를 하지 않고 순수하게 영화 내용, 작품성만으로 흥행을 한 영화는 극소수이며, 홍보는 분명 영화 흥행의 필수 요소 중 하나이다. 대표적으로 언론/보도자료를 활용하여 영화를 홍보하는 퍼블리시티 전략은, 영화와 관련된 주요 이슈들을 기사화 함으로써 여러 사람들이 쉽고 효율적으로 영화에 대한 내용을 알 수 있게 한다. 언론/보도자료의 주요 내용으로는 영화 제작 발표회와 시사회 등과 관련된 내용과 주연배우들의 인터뷰가 있으며, 영화가 흥행에 성공할 경우에는 ‘천만 관객’,‘관람 순위 1위’와 같은 내용들을 기사 제목에 포함하여 관객들의 호기심을 자극하고 이는 영화를 실제로 관람하게 하는 효과를 주기도 한다. 영화가 개봉하는 시점에 맞춰 주연 배우들이 각종 TV프로그램에 출연하는 것은 이미 공식처럼 적용되고 있다. 예능 프로그램이나, 토크쇼 같은 곳에 주연배우가 출연하여 개봉하는 영화에 대한 간략한 소개와 홍보를 하는 전략을 통해 영화를 알리기도 한다. 주연배우가 단순히 영화 홍보를 위해서만 프로그램에 출연하는 것이 아니라, 다양한 버라이어티적 요소를 가지고 재미있게 활동을 하며, 거기에 영화 홍보를 겸하는 방식이 주로 사용되기 때문에 팬들은 물론, 소비자들의 입장에서도 우호적인 반응이 높다.

미디어영상학과| 2022.02.27| 6페이지| 4,000원| 조회(172)

방통대, PPL, 미디어영상, 영화산업과마케팅, 상품으로서의영화

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방통대 미디어영상 영화산업과마케팅 출석수업대체과제물-영화와 MPR의 관계 영화흥행요인

영화산업과마케팅목 차1. 영화와 MPR의 관계1) MPR의 정의2) 영화와 마케팅3) 영화와 MPR의 관계2. 영화에 미치는 흥행 요인1) 배포(개봉) 시기2) 캐스팅3) 홍보3. 참고문헌1. 영화와 MPR의 관계1) MPR의 정의MPR(Marketing Public Relations)의 개념을 처음으로 언급한 토마스 해리스에 따르면 ‘MPR 이란 마케팅 목표를 달성하기 위한 일련의 PR 활동’을 말하며, ‘기업과 그 기업에서 생산하는 제품 및 서비스를 소비자의 욕구, 필요, 관심, 흥미 등과 부합되도록 신뢰할 수 있는 정보와 인상을 주는 것을 통하여 소비자의 구매와 만족을 높이는 전략’ 이라고 했다.MPR의 목적은 기업(브랜드)의 서비스와 제품의 인지도를 높이고, 구매를 자극하여 소비자와 기업 간의 활발한 관계를 만들어가는 활동으로도 볼 수 있다.2) 영화와 마케팅① 영화는 산업혁명과 테크놀로지의 발달이라는 근현대사의 커다란 전환점에서 탄생한 주요 예술이다. 영화는 여러 예술가들의 노력과 기술적인 발명, 사업적인 마인드가 결합 돼 오늘날의 대중문화로 성장해왔으며 단순히 오락과 여가를 보내기 위해서가 아닌, 사회적 이념이나 주요 이슈, 역사 등을 알 수도 있는 복합 문화적인 상품이기도 하다.또한 영화는 시대적 상황과, 가치, 생활 모습, 정치적 이슈, 미래사회, 허구의 세계 등 여러 가지 다양한 요소들을 반영하고 있으며 다른 대중문화들에 비해 훨씬 크고 많은 영향력을 가지고 있다.② 마케팅(Marketing)이란 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통하는데 관련된 모든 체계적인 경영 활동을 의미한다. 마케팅은 판매행위를 어떻게 구성하고 전달할 것인지에 대한 모든 일련의 행위를 포함하며, 또한 소비자가 서비스(혹은 상품, 재화 등)에 대해 가지고 있는 잠재욕구를 자극하여 필요로 하게끔 만드는 행위와, 상품과 용역을 생산자로부터 소비자에게 원활히 전달하기 위한 비즈니스 활동을 포함한다.③ 영화와 마케팅은 아주 밀접한 관련이 있다. 영화가 소비되고 그로 인해 해서도 알 수 있다.3) 영화와 MPR의 관계영화마케팅은 영화라는 상품의 정보를 소비자에게 전달하고, 이를 소비하도록 하는 일련의 과정이다. 구군모(2006)는 ‘영화가 처음 기획돼 제작과 영화관 상영을 마치고 활용할 수 있는 모든 매체를 거치면서 흥행이 종료되는 시점까지 그 영화가 목표로 하는 수요자에게 전달 되도록 도와주는 모든 활동을 의미 한다’고 정의한 바 있다.영화만큼 MPR이 잘 적용될 수 있는 영역은 없다. MPR은 상품 자체에 관한 많은 이야깃거리를 만들어 내는 것을 전제로 하는데, 영화를 상품으로 봤을 때 영화 자체에 대한 이야깃거리는 무궁무진하기 때문에 MPR의 원리를 효과적으로 이용하면 영화 흥행 성공을 위한 마케팅 작업은 성공적으로 진행될 수 있다.영화에 MPR이 적용된 사례는 쥬라기 공원, 쉬리, 살인의 추억 등 셀 수 없이 많지만, 본인의 경험과 실제로 관람했던 영화를 기준으로 MPR이 잘 활용된 예시를 몇가지 나열하겠다.① 엑시트 (2019)2019년도에 개봉한 영화 엑시트는, 관객들과 주요 영화 관련 종사자들의 입소문이 영화 흥행에 한몫을 했다. 그 첫 시작은 시사에서부터였다. 영화 개봉 전, 시사 당시 관람객들에게서 어느 정도 호평을 받았던 엑시트는 이내 해당 내용에 대한 언론 보도가 이루어지면서 관람객들을 끌어들이기 시작했다. 또한 실제 영화 내용상 가스누출에 대한 안전과 관련된 실생활에 유용한 지식들이 등장하기도 하여 영화를 보면서 안전지식을 습득할 수 있었고, 기본적으로 내재되어 있는 액션과 코믹요소로 인한 킬링 타임은 물론, 클라이밍을 통한 건강한 여가활동을 촉구하여 많은 이들의 인기를 끌게 되었다. 무더운 여름날에 뻔한 로맨스/액션이 아닌, 일상생활에서 충분히 일어날 수 있는 재난을 주제로 한 영화의 등장으로 많은 이들이 관심을 가졌고, 이 모든 요소들이 기사화, 입소문을 타게 되면서 엑시트는 누적 관객수 900만을 돌파하였다.영화가 흥행하기 시작할 당시, SNS나 여러 가지 매체를 통해 주요 배우진들의 홍보영상이 배포되영상이 여기저기에 흩뿌려졌고, 동료 연예인, 유명 인사들의 관람 후기, 홍보성 멘트들도 영화가 흥행하는 데에 큰 기여를 했다. 촬영장 비하인드 스토리, 영화 제작 과정(놀이터 철봉 씬, CG작업 전/후, 옥상 달리기 씬 등)에 대한 영상들이 배포되어 이 또한 관객들을 끌어모으는 주요 요소 중 하나가 되었다.② 광해, 왕이 된 남자 (2012)광해는 누적 관객 수 1232만명으로 그야말로 천만 관객 영화이다. 영화 개봉 전, 주연배우인 ‘이병헌’이 최초로 사극 연기를 한다는 사실이 언론에 보도되었으며, 이는 이병헌의 팬은 물론, 많은 사람들의 영화에 대한 관심을 끌기에 충분했다. 예고편이 뜨자마자 3만 조회수를 넘었고, 실시간 검색어에 오르는 등 영화에 대한 많은 이들이 관심이 일어났다. 영화를 관람한 이들이 포털사이트 평점을 남김으로써, 이 평점이 많은 이들에게 노출이 되면서 영화에 대한 좋은 평가를 본 사람들이 영화를 관람하게 되는 결과를 낳았다. 또한 광해는 관객들에게 감사를 표시하기 위해 1+1 마케팅을 진행했다. 쌍둥이 가족, 이름에 ‘광’이나 ‘해’가 들어가는 특정 관객들에게 1인 유료 관람시 1인 무료라는 혜택을 제공했다. 이는 단순히 관객을 끌어모으기 위한 관객 유도 마케팅이 아니냐는 비판을 받기도 했지만, 영화 내용과도 관련이 있는 독특한 마케팅이었기 때문에 많은 사람들의 호기심을 일으키기에 충분했다. 광해는 12월에 있을 대통령 선거와 개봉시기가 겹쳐, ‘우리나라를 다스리는 왕에 대한 이야기’는 ‘대선’에 대한 생각을 하게끔 했다. 실제로 영화를 관람한 일부 네티즌들은 ‘대선을 앞두고 꼭 한번 봐야 할 영화’라고 감상평을 남기기도 했다. 당시 대선 후보였던 문재인 현 대통령과 안철수 전 국회의원도 이 영화를 관람하여, 이 또한 영화가 더 흥행할 수 있었던 이유 중 하나이다. 여러 가지 이유로 인해 영화가 계속 흥행을 하자, 다른 영화들 보다 스크린 수가 압도적으로 많았고, 3개월 이상 장기간으로 상영을 했다.③ 살인의 추억 (2003)살인의 추대 최고의 이슈였던 한국 최초의 연쇄 살인 사건인 ‘화성 연쇄 살인 사건’이라는 실제 사건을 가지고 영화를 구현해냈고 이 사실을 기사로 접하게 된 시민들의 뜨거운 관심을 받았다. 또한, 캐스팅 관련한 일화도 유명하다. 송강호 배우의 무명시절, 봉준호 감독의 친절과 예의바른 행동으로 인해 송강호는 봉준호의 시나리오를 보자마자 출연을 결심했던 캐스팅 일화가 알려지면서, 관객들의 관심을 끌게 되었다. 그리고 영화 시사회 당시, 관객과 감독의 대화 시간에서 봉준호가 한 말도 굉장한 이슈가 되었었다. ‘범인이 살아있다면 오늘 시사회에 올 거라 생각했고, 저기 뒤에 누가 나가시네요?’ 라는 봉준호의 유명한 일화가 인터넷상에 돌아다니게 되면서 많은 이들의 범인과 영화에 대한 궁금증과 호기심을 자극했다. 살인의 추억은 연쇄 미스터리 사건이라는 실화 바탕, 그리고 시사회 당시의 일화, 영화의 디테일한 설정과 배우들의 연기력과 같은 여러 가지 이유로 인해 관객수 520만명을 동원한 2003년 한국 영화 최고 흥행작이 되었지만, 영화 개봉이 10년도 더 지난 2019년에, 이 영화를 다시 한번 알리게 된 사건이 하나 일어난다. 화성 연쇄 살인 사건의 범인 이춘재가 2019년에 검거됨에 따라 영화에 대한 관심이 다시 한번 높아지게 되었다. 영화에서 묘사된 범인에 대한 외적인 부분이나, 여러 가지 부분이 실제 범인인 이춘재와 유사했고, 이춘재도 살인의 추억 영화를 봤다는 언론 보도가 이어지면서 많은 이들이 영화를 다시 찾게 된 계기가 되었다.위와 같이 몇가지 흥행했던 영화들의 사례를 통해서도 알 수 있듯이, 영화 제작사에서는 영화를 홍보하기 위해 제작 과정, 시사회 등을 언론에 노출하며(퍼블리시티, 시사회 마케팅), 특정 회사 상품을 영화에 노출하거나 영화와 관련된 사은품을 판매하기도 한다(프로모션). 지하철이나 SNS를 통해 영화 광고를 하기도 하며 출연 배우, 주변 스타들을 통하여 마케팅 홍보 활동을 하기도 한다(광고,스타마케팅). 이렇게 영화를 홍보하기 위한 여러 가지 활동들은관련 시장을 자극함으로써 소비자로 하여금 흥미를 유발시킨다. 또한 여러 브랜드를 이용하여 광고효과를 증대시키고, 뉴스거리가 되게끔 만들어준다. 이 모든 것들을 통하여 MPR은 소비자와 영화(브랜드)의 관계가 긴밀해지고 유착되게 해주는 기능을 가지고 있다. 이처럼 영화와 MPR은 갈라놓을 수 없는 아주 긴밀한 관계를 가지고 있다.2. 영화에 미치는 흥행 요인1) 배포(개봉) 시기영화를 언제 개봉하고 배포하느냐는 영화 흥행의 중요한 요인 중 하나이다. 개봉 시기가 잘 맞으면 영화와 흥행하고, 그렇지 않으면 영화가 흥행하지 못한다. 예를 들어, 엄청난 흥행을 한 ‘명량’이 개봉했던 시기와 겹쳐서 개봉된 다른 일부 영화들은, 명량에 밀려 많은 흥행을 하지 못한 경우도 있다. 추석 같은 명절 대목에 맞춰 가족들이 함께 시청할 수 있는 애니메이션이 같은 영화가 배포 되면, 휴일에 온가족이 모여 문화생활을 즐기는 시즌이기 때문에 관람객이 늘고 그만큼 영화가 흥행 할 수 밖에 없다. 이처럼 경쟁 영화, 계절, 사회적 분위기 등에 따라 영화의 배포 시기가 변할 수 있다.① 무더운 여름날엔 공포의 수요가 많아진다. 덥고 습한 여름날에 공포 영화를 보면 소름 돋고 등골이 서늘해지는 효과가 있어, 이는 여름이 지나간 듯한 느낌을 주며, 덥지 않고 추운 듯한 느낌이 들기 때문에 많은 사람들이 여름이 되면 심리적으로 공포를 주는 콘텐츠를 찾는 경향이 강해진다. 그래서 대부분의 공포 영화는 여름에 개봉을 하며 이는 영화 산업에서 일반적인 법칙이 되었다.② 시대적 상황, 사회 분위기 또한 영화 흥행에 영향을 줄 수 있다. 국가 대선 시기와 맞물려서 개봉을 한 ‘광해’가 그 예 중 하나이며, ‘베테랑’ 또한 그 당시 재벌들에 대한 국민의 이미지가 부정적인 상황에서 부패한 재벌을 응징하는 내용에 대해 관객들이 호응한 것이 천만 관객을 동원한 원인 중 하나이다.2) 캐스팅유명한 스타의 출연은 상업 영화의 공식과도 같다. 유명 배우가 출연하는 영화는 그 배우의 팬들과, 여러 유명 인사(주연 배우된다.

미디어영상학과| 2022.02.27| 8페이지| 4,000원| 조회(158)

방통대, 미디어영상, 영화흥행요인, 영화산업과마케팅, 영화와MRR의 관계

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