에르메스는 수작업 및 높은 가격을 통해 희소성을 추구하며 소비자에게 최고의 디자인 및 품질을 선사 하는, 명품 중에서도 하이엔드에 속하는 브랜드이다. 장인 정신을 강조하는 에르메스는 수작업을 고집 하기 때문에 구매를 원하는 고객들이 돈이 아무리 많다고 해도 상품을 쉽게 구매할 수 없으며, 구매실 적에 따라서 Vip에게만 판매하는 제품 라인을 구성하여 제공하기도 한다. 그럼에도 불구하고 에르메스를 소비하는 고객들은 이 브랜드의 희소성으로부터 오는 가치로 인해 이 를 원하게 되는데 예를 들면 남들과는 다른 특별한 사람이 된 기분이라든가, 남들이 쉽게 가지지 못하 는 것을 얻음으로써 느낄 수 있는 우월감같은 감정 때문말이다.
Good Food For Good, ‘좋은 음식을 오래 즐길 수 있도록 하자’라는 뜻을 가진 GFFG는 다양한 컨셉의 아메리칸 캐주얼 음식점을 운영하고 있는 F&B 기업이다. 노티드, 다운타우너, 리틀넥 등 미국식 감성을 바탕으로 한 여러 브랜드들을 중심으로 GFFG는 훌륭한 음식의 맛과 합리적인 가격, 그리고 매력적인 공간을 제공하며 한국의 트렌드를 선도하고 있다고 해도 과언이 아니다. 따라서 해당 보고서에서는 수많은 핫플레이스를 만들어내며 한국의 요식업계를 이끌어 가고 있는 GFFG의 STP 전략을 분석하고, 이에 따른 새로운 포지셔닝 전략을 탐구해봄으로써 이 기업이 미래에 나아가야 할 방향을 제시해 보고자 한다.
삼일은 3,500여 명의 전문가들이 글로벌 경영을 펼치는 고객 기업의 산업적 특성에 맞는 다양한 전문 서비스를 제공하며 대한민국의 회계를 이끌어가고 있는 국내 최고 의 회계 법인이다. 삼일회계법인은 전 세계가 단일 경제권으로 통합되는 글로벌 환경 에서 국내 Leading Firm에 안주하지 않고 전 세계 고객들에게 최상의 전문 서비스 를 제공하는 세계 속의 Leading Firm을 추구하고 있다. 이러한 Great Visionary Firm의 근간은 조직의 지속가능성을 높이는데 있으므로, 삼일회계법인은 전문가 조직 으로서 반드시 갖추어야 할 Respect(삼일이 고객과 사회로부터, 그리고 Natural Citizen으로서 삼일 구성원이 고객, 지인, 동료들로부터 존경을 받는 것)와 Trust(Professional Firm으로서 고객, 규제당국, 회계업계와 학계, 사회 및 기타 이 해관계자들로부터 신뢰를 얻어야 함)를 핵심 덕목으로 하여 비전을 수립하였다고 한 다.
에르메스 - 포지셔닝맵을 통한 다른 브랜드와의 비교/분석 및 전략적 시사점
