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싸강 관산이 중간 족보

1주차 1교시관광: 일시적으로 다른 지역을 여행하거나 여가활동을 하는 것관광자원: 사람들로 하여금 관광의 욕구를 불러일으키고, 이를 충족시켜주는 대상관광산업: 관광자원을 바탕으로 사람들에게 교통, 숙박, 음식, 오락 등의 서비스를 제공하는 산업> 관광산업은 보이지 않는 무역, 굴뚝 없는 공장이라 불릴만큼 높은 부가가치 창출여행(traveling)이란?- 여행자가 출발의 원점으로 돌아오거나 그렇지 않아도 됨- 뚜렷한 목적이나 동기에 관계 없이도 행하여지는 것> 오늘날 여행은 단순 형태의 여행을 가리킬 때 주로 사용관광산업 성장한 이유교통의 발달, 통신의 발달, 여가시간 증가관광(=여행)- 즐거움을 추구하기 위해서가 아니라 사업이나 사적인 이유로 여행- 자신이 거주하는 지역을 벗어나 타 지역에서 체류하는 것여행 계획 세우기기본 고려 사항편리하고 즐거운 여행을 하기 위해서는 치밀한 여행 계획이 필수- 여행목적 : 어떤 목적으로 여행을 할 것인가?- 여행목적지 : 목적지는 정했는가?- 여행일수 : 체재일수가 결정되어 있는가?- 여행비용 : 금액에 제한이 있는가?여행상품의 선택- 믿을 만한 회사인가?- 너무 낮은 가격의 여행상품은 아닌가?- 개별적으로 행동할 수 있는가?- 여행상품의 포함내역은 어떤 내용이 있는가?날짜 정하기7월 말 ~ 8월 초 = 성수기8월 중순 = 극성수기보다 저렴행선지 정하기스쿠버다이빙 + 쇼핑 + 지역 문화 = 필리핀(세부)여행상품 선정선택 관광이 적은 상품을 선택*선택 관광(optional tour)패키지 투어 중 현지에서 자유 시간에 희망자만 별도 요금을 내고 관광하는 선택적 개인 여행자료 수집팜플렛, 필리핀 관광청 한국사무소, 인터넷 등여권과 비자 준비하기소비자의 국적 등 신분을 증명하는 공문서의 일종으로 외국을 여행하려는 국민은 여권을 소지할 의무가 있음(여권법 제2조)여권의 종류일반여권, 관용여권(단수여권과 복수여권으로 나뉨)단수여권 : 1회에 한하여 외국 여행 가능,복수여권 : 유효기간 만료일까지 횟수에 제한 없이 외국 여행 가능외교관’, 사용 중이 아닐 경우 ‘비어있음(Vacant)’으로 표시주의사항- 신발을 벗은 채 돌아다니는 것은 금물- 기내에서 옷을 갈아입을 때에는 화장실을 이용- 승무원을 부를 때에는 호출버튼 이용해외에서 발생되는 문제항공권 분실- 탑승 거절- 해당 항공사의 현지 사무실에서 신고 후 지시를 따름- 신고 시 이름, 항공사 명, 항공권 번호, 발권 날짜, 여정 기간 밝힘- 약간의 수수료와 함께 재발급 시간이 소요될 수 있음여권 분실- 가까운 재외공관에서 사건 관할 경찰서의 연락처와 신고방법 및 유의사항 안내받음- 현지 경찰서를 찾아가 여권분실 증명서를 만들고 재외공관에 분실증명서, 여권용 사진, 여권번호, 여권발행일 등을 기재한 서류 제출- 분실된 여권은 무효화되며 재사용 불가- 급히 귀국해야 할 경우 여행증명서 발급받음- 여권분실에 대비하여 여행 시 여권사본을 지참하면 신규여권 발급에 도움됨짐 분실- 비행기 안에서 짐을 분실한 경우 항공사의 과실이므로 ‘클레임 택’을 제시하면 항공사가 책임을 지게 됨- 현지에서 짐을 분실한 경우 현지 경찰서에 잃어버린 물건을 자세히 적어 ‘도난신고서’를 받아야 함- 귀국 후 ‘도난 신고서(분실영수중)’과 ‘보험증’을 보험회사에 제시하면 분실한 물건의 가격을 감정하여 그에 합당하게 보상받을 수 있음여행경비 분실- 여행경비 현금 분실 : 한국의 가족에게 외환은행을 통해서 송금을 요청- 여행자 수표 분실 : 경찰서에 신고할 때 받은 ‘도난증명서’와 ‘T/C발행증명서’를 가지고 발행은행에 가서 분실신고 및 재발급 신청신용카드 분실 : 한국에 전화를 걸어 신고, 현지의 해당 은행 또는 가맹점에 문의숙소 정하기숙박업이란?- 숙박 시설의 건설과 운영을 목적으로 하는 사업 활동일반 대중을 대상으로 숙면과 음식에 관계되는 인적?물적 서비스를 제공함으로써 목적지에서 체재를 가능- 하게 하는 시설사업ex) 호텔, 모텔, 콘도, 유스호스텔 등과거의 호텔 : 여행자에게 숙박과 음식을 제공하는 단순한 숙식처의 개념오늘날 호텔 : 고객의 숙박과 음식 제공 외에서 가장 극단적인 사태는 국가 간의 전쟁, 테러 등의 정치적 요소예) 전쟁이나 테러, 내란 등이 발생 시 관광에 있어서는 큰 손실을 초래- 정부의 종합적인 개발계획이나 정책 방향의 변화 : 관광에 대한 대규모 투자나 사회 간접 자본의 확충이 이뤄지면 관광 발전에 작용- 국제관광 활성화나 국제경제력 강화를 위해 고려해야 할 중요한 요소임경제적 환경- 관광에 직접적인 영향을 미치는 경제 시스템 전반을 의미예) 환율변동, 물가상승, 유가변동, 임금상승, 국내시장의 대외개방 등 국제경쟁력에 영향을 미치는 제반 경제 상황의 변화- 국제환경변화의 주요 요인 중 하나인 ‘환율’: 자국이나 국제상황의 변화에 따라 가변성이 높음: 자국의 통화가치가 상승 > 해외로 나가는 여행객 증가, 국내로 들어오는 여행객 감소- 우리나라의 경우 1990년대 후반 IMF 경제위기와 2000년대 후반 세계 각국의 금융위기는 관광산업의 위축에 큰 영향을 받음- 지속적인 국제 금융시장의 불확실성, 세계 경제의 저성장 추세 지속 전망: 경제회복과 신성장 동력의 확보를 통한 지속적인 성장 기반을 마련하기 위해 노력: 대안으로 고부가 가치를 창출하는 관광산업이 융복합 산업으로 조명사회문화적 환경- 사회를 구성하고 있는 개인의 행동에 영향을 미치는 문화, 가치관, 전통, 관습과 같은 사회제도나 사회적 태도- 교통통신수단의 발달로 국제적 교류가 증대됨에 따라 국가 간의 사회문화적 차이가 급격히 줄어들고 있음- 최근 변화: 인구의 고령화, 문화생활의 추구, 여성의 사회진출 확대, 생활양식의 국제화와 현대화에 따른 소비형태의 변화, 소유보다는 사용을 중시하는 경향, 정신적 풍요의 추구, 개인주의와 개성의 추구, 편리를 추구하는 가치관의 변화 등- 문화생활 추구 > 관광과 레저사업의 성장 에고- 노동과 여가에 대한 인식 변화 > 관광에 대한 위상 변화- 다양한 문화적 교류, 관광상품의 중유 콘텐츠로 활용 > 관광의 기회 제공 및 확대기술적 환경- 기술적 환경의 요소 : 신기술의 등장, 정보사회화, 컨버전스의 가사업진흥법을 제정?공포? 1962년 : 국제관광공사(현 한국관광공사) 설립, 통역안내원 시험 실시? 1963년 : 교통부 관광과 > 관광국 승격, 특수법인 대한관광협회(현 한국관광협회) 설립? 1965년 : 국무총리 소속하에 관광정책심의위원회 설치, 관광호텔종사원 자격시험제도 실시? 1965년 : 제14차 태평양지구관광협회(PATA) 총회 서울 개최최초의 항공사 KNA우리나라 최초의 항공사는 1948년 10월에 설립된 재한국민항공사(KNA, Korea National Airlines)였다.산업화 이후(1970년대)( (관광산업) 경제개발계획)- 관광수용시설의 확충- 관광단지의 개발 및 관광시장의 다변화‘현대적 의미의 관광지원체계 확충’‘관광산업이 국가전략산업으로 책정’1970년대의 주요 관광사1970년 : 조선호텔 개관1971년 : 관광지개발 촉진, 외국인 체류기간 연장1972년 : 12월 관광진흥개발기금법 제정1975년 : 관광산업을 국가전략산업으로 지정1975년 : 관광기본법 제정 공포, ‘국민관광’ 이란 용어 공식화1975년 : WTO(세계관광기구) 가입1978년 : 외래 관광객 100만 명 돌파1979년 : 경주보문단지 완공관광의 도약기(1980년대)1980년 : 제주도 입국 사증 면제지역 지정1982년 : 국제관광공사 > 한국관광공사 명칭 변경1982년 : 야간통행금지 해제1986년 : 아시안게임 유치1988년 : 서울올림픽 유치1988년 : 외래 관광객 200만 명 돌파1989년 : 국민 해외여행의 전면자유화해외여행 전면 자유화 시대, 대중관광의 시대(1990년대)1991년 : 외국인관광객 300만 명 돌파1993년 : 대전EXPO 개최1993년 : EXPO 전후 기간 중 일본인 관광객 무사증(비자 없이) 입국 허용 > 유치 증대1994년 : 94한국방문의 해 선포1994년 : 제 40차 PATA(태평양 아시아 관광협회) 총회개최1994년 : 관광정책기능이 교통부에서 문화체육부로 이관1996년 : 관광진흥 10개년 계획 수립 1999년 : 제1차 관목적으로 하는 공적, 사적 조직 활동관광산업의 발전단계발전단계시대사업주체주요사업관광자층자연발생적고대~18세기 중엽기업말, 마차, 가마, 목선, 여인숙, 주막귀족, 무사 등 특권층, 일부 서민의 종교 관광 여행매개 서비스적19세기 중엽~제2차 세계대전기업, 국가철도 증기선, 호텔, 여관, 여행사특권계급과 서민의 일부개발조직적제2차 셰계 대전 후~현재기업, 국가,공공단체철도, 선반, 항공기, 자동차, 호텔, 여관, 여행사, 관광관련업체, 관광개발 추진기관일반 대중1. 자연발생적 사업 단계- 관광객 유치활동이 이익을 창출한다는 것을 일부 사업자가 인식하여 관광사업을 영위- 관광객의 증가에 따라 자연발생적으로 생겨난 것2. 매개서비스적 사업 단계- 교통업, 여행업, 숙박업 등이 관광사업의 핵심적 위치 차지함- 관광사업의 적극적인 서비스 제공 노력, 관광왕래의 촉진 도모- 제1차 세계대전 이후 각국이 관광기관의 육성 적극 추진- 국제 관광의 진흥 도모3. 개발, 조직적 사업 단계- 국가적, 민간적 차원에서 괄목할 만한 변화 시작- 관광왕래의 촉진 위한 적극적인 수요개발- 관광객의 조직화와 관광지의 개발에 비중- 국민복지입장에서 국가적 시책으로 촉진하려는 인식고취- 관광의 대중화가 정착됨관광산업의 분류 - 업종에 의한 분류1. 준비업종정보의 입수 : 관광정보제공(신문, 방송, 출판, 통신 등) 업종이용시설(서비스) 예약 : 예약취급여행업소매업 : 여행용의류, 스포츠용품 관계 업종2. 이동업종철도, 항공, 선박, 자동차, 자전거, 렌터카 관련 업종3. 체재업종음식, 수면 : 음식업, 숙박업본다, 배운다 : 자연공원, 역사공원, 동식물원, 수족관, 박물관, 미술관, 콘서트즐긴다 : 하이킹, 해수욕, 스키 등의 스포츠 시설업관광산업의 분류 - 관광진흥법상의 분류여행알선업, 관광호텔업, 통역안내업, 관광휴양업, 토산품판매업, 관광교통업, 관광시설업 등 7개 업종으로 규정1961년 8월 재정, 공포 ‘관광사업진흥법’1975년 12월 제정, 공포 ‘관광사업법’- 여행알선업, 관광숙 특성

학교| 2023.12.09| 56페이지| 4,500원| 조회(178)

중간고사, 싸강, 관산이

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싸강 현생광 중간 족보

1 주차: 광고의 이해Ⅰ. 학습 목표1. 현대사회에서 광고의 중요성을 이해한다.2. 현대인의 일상 생활로서의 광고를 이해한다.3. 현대생활 미디어 환경 속에서의 광고를 이해한다.4. 현대 소비문화 코드로서의 광고를 이해한다.5. 광고의 어원을 이해한다.6. 학제적 성격을 띄고 있는 광고의 다양한 정의를 이해한다.학제적 : 하나의 현상, 문제를 다양한 시각, 개념을 통해 보는 관점- 마케팅 수단으로서의 광고를 이해하고, 마케팅 시각에서의 광고의 정의를 이해한다.- 커뮤니케이션 수단으로서의 광고를 이해하고, 커뮤니케이션 시각에서의 광고의 정의를 이해한다.- 현대사회에서의 광고의 정의에 대한 통합적인 시각을 이해 한다.Ⅱ. 현대생활에서 광고의 중요성1. 일상생활로서의 광고우리는 아침에 눈을 뜨면서부터 잠이 들 때까지 다양한 종류의 광고에 노출예) 아침: 라디오 CM, 신문광고, 버스광고, 무료 신문광고, 지하철광고낮: 인터넷, 모바일 광고, 잡지광고, 상점의 POP광고저녁 귀가: 옥외광고, 네온사인, 지하철/버스광고, TV광고(PPL), 시보광고등의 소셜 미디어에 자발적으로 노출되는 라이프 스타일이 보편화.*POP : 구매시점광고, 제품을 사려고 갔을 때 소비자에게 눈길을 끌려고 하는 광고(point of pocaece)*PPL : 영화 같은데 소품을 협찬해서 자연스럽게 광고하는 효과로베르 궤링:우리가 숨 쉬고 있는 공기는 질소와 산소와 그리고 광고로 구성.우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러 가지 형태로 하루 종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않는다.긍정적 관점: 광고가 우리 생활과 밀접비판적 관점:(1) 광고 자체의 질과 양에 따라서(2) 미디어의 특성과 환경에 따라서(3) 수용자로서의 개인의 통제능력에 따라서→ 소비자에게 필요한 ‘정보’가 될 수도 기업의 ‘잉여이익’ 획득을 돕는 수단이 될 수도 있다.→ 광고의 순기능과 역기능에 대한 재고의 필요성을 상기.최근 들어, 제작 기술의 발달과 크리에이티브의 향상은 광고의 질적 발전을 유도아울러, 광고와 이종 장ommercial Message를, CF는 Commercial Film.2 주차광고와 다른 용어와의 차이점광고:유료적 커뮤니케이션 (Paid Communication).PR (Public Relations): (Un-Pain Communication)Public Relation News의 정의:“PR은 공중 태도를 평가하고, 조직의 정책과 진행이 공중의 이익과 부합되고,공중의 이해와 수용을 획득하기 위한 활동 프로그램을 수행하는 관리 기능”→ 공중과의 우호적인 관계 구축광고와 PR의 경계 애매 CPR vs. MPRCPR (Corporate PR):기업이 공중들과의 우호적인 관계를 구축, 개선하거나 호의를 형성하기 위해 하는 활동.MPR (Marketing PR):마케팅을 지원하고 협조하는 PR 활동.퍼블리시티 (publicity):비유료적 커뮤니케이션 (Un-Paid Communication)신문·잡지·방송 등이 자주적인 입장에서 광고주의 상품·서비스·아이디어를 취재·발표하는 것.매체사(미디어사)의 자주적 행동이므로 광고주는 시간과 공간 요금을 지불할 필요가 없다.광고와 통합해 쓰는 경우 많아 구분해 설명하는 것이 어려울 수 있음판매촉진: (Sales Promotion; 협의의 Promotion)인적 판매, 광고 및 퍼블리시티 이외의 진열, 이벤트, 전시회, 실연 등의 활동.최근 들어서는 광고 활동과 통합적으로 실시되므로 구별이 어려움.선전과 광고:선전은 일방적인 강요나 세뇌(洗腦)적인 커뮤니케이션 (2차 대전 이후 부정적)광고는 일방적인 강요가 아니라 정보를 제공하며세뇌(洗腦)가 아니라 소비자의 마음을 움직이는 커뮤니케이션현대 사회에서 광고를 어떻게 정의할 것인가? > 방향성에 대한 부분- 개인과의 상호작용성에 대한 중요성 증가→ 정보전달을 통한 태도 변용에서, 상호작용을 통한 관계의 형성으로 중요성 변화.- 매체 간 통합과 융합에 따라 기존의 고유 영역 희석화.- 대중매체에서 상호작용적 매체로 광고 집행의 패러다임 변화.- 마케팅과 커뮤니케이션의 상호 보완 생산은 교환을 위한 생산.교환을 위한 생산은 시장 경쟁을 초래하고, 시장 경쟁은 판매 경쟁이다.시장에서 기업의 경쟁은 가격, 품질, 비가격 경쟁 등.But 대량생산과 기술혁신: 판매경쟁에서 가격/품질 동일 (균등화)따라서, 유통/비가격 판매촉진/광고를 수단으로 하는 비가격 경쟁이 대표적인 상품판매 경쟁.광고는 ‘자본주의’의 꽃:브랜드 이미지를 통해 수요를 창출하는 등 차별화전략의 핵심으로서 현대 마케팅의 중추광고는 잠재수요를 일깨워서 유효수요화 시킴으로써시장을 확대하여 기업성장, 나아가 산업과 경제 성장에 기여.2. 부가가치 제공자로서의 광고상품은 판매를 위해 생산된 물적 존재이므로 교환가치가 중요→ 광고가 소비자의 마음속에 제품에 대한 가치를 부가시킬 수 있다.소비자는 제품의 속성을 구매하는 것이 아니라 브랜드가 갖고 있는 기대가치의 경험을 구매.어니스트 디허터(Ernest Dichter):“광고에 의해 만들어진 제품의 이미지는 제품 그 자체의 내재적 특징”→ 광고가 제품의 품질을 직접 설명하거나 언급, 강조하지 않아도 광고를 통해 구축되는 이미지 자체가 품질을 암시.이렇게 볼 때 예컨대 유명인 모델전략은 이러한 긍정적 이미지 구축에 기어코자 기획된 것으로도 볼 수 있고 이렇게 구축된 긍정적이미지를 통해 소비자는 제품의 품질을 인지/신뢰 할 수도 있다.→ 모델의 긍정적 이미지가 제품에 투명/전이 되는것.자유시장 체제 하에서, 소비자는 자신이 구매하는 제품에 대해서 원하는 가치를 선택할 수 있다.→ 소비자는 기대가치의 경험을 구매하고 광고는 기대가치의 제공을 약속, 궁극적으로 소비자의 ‘이상적 자아’ 추구에 소구광고는 제품의 새로운 사용 용도를 고객들에게 교육시킴으로써 부가가치를 창출“소비자는 제품의 속성을 사는 것이 아니라 브랜드의 (부가)가치를 산다”→ 광고는 제품에 가치를 부가시킴으로써 소비자와 광고주 모두의 이익 추구에 기여.3. 광고의 경제적 기능에 대한 긍정적/부정적 견해긍정적 측면소비자에게 있어서 경제적 자산으로서의 광고의 긍정적 측면을 중시→ 점: 타문화 침략의 근거로 악용, 유럽 중심적, 타 문화의 공존을 인정하지 않음 → 자문화 우월주의(4) 문화란, 특정한 집단에 의해 지속적으로 공유되는 삶의 방식, 생활 양식, 그리고 의미의 가치→ 인류학적 접근: 문화를 다양한 복수의 개념으로 파악문화는 상대적인 관점에서 보아야 하며, 이에 따라 시간적, 공간적으로 다양한 문화가 공존한다.특정 시간대의 문화, 특정 집단의 문화 등. 집단별로 공유되는 가치/의미/삶의 양식을 문화로 정의.각각의 문화가 각각의 의미를 갖고 있는 바, 특정 문화의 우월성은 없는 개념.(5) 문화란 의미를 창출해 내는 의미화의 실천 과정문화는 해당 사회 구성원들에 의해, 의미가 부여되고 만들어지는, ‘의미화’ 실천의 장(場)으로 기능.따라서, 한 사회, 한 집단 내에서, 의미가 생성, 교환, 소통되는 과정의 이해가 중요.→ 문화는 무엇을 하는 것인가, 문화가 어떻게 구성되는가와 관련 즉, 문화의 실천에 대한 관심문화란 인간이 의미를 만들어내는 실천의 장이다.문화란 한 집단 내에서 의미가 생성되고 교환되는 실천들의 집합.2. 의미의 실천화로서의 문화윌리엄스:“문화가 지적인 작품이나 실천 행위, 특히 예술적인 활동을 일컫는 용어로 사용될 수 있다”→ 문화란 상징(Symbol), 기호(Sign)를 통한 의미화의 실천.- 제품으로서의 초콜릿 하나를 문화라고 보는 것은 무리 그 초콜릿이 연인에게 사랑의 징표로 전달된다면 그때의 초콜릿은 ‘의미화’되어 문화로서 기능→ 캔디으로서의 초콜릿을 사랑이라는 기호로서의 초콜릿으로 변환시킨 것은 바로 의미를 생산하는 인간체 의미화의 실천이기 때문→ 기표로서의 초콜릿을 기회로서의 사랑으로 변화시켰다면 이는 곧 의미화의 실천이 되고 의미화의 실천행위는 바로 ‘문화’이렇게 볼 때, 연극, 마당놀이, 풍자극, 애니메이션, 행위 미술 등은 모두 하나의 사회 내에서 어떤 의미를 생산하는 실천 행위이고, 이러한 의미화의 실천 행위가 바로 문화Ⅱ. 대중문화란 무엇인가1. 대중문화의 정의Popular Culture, M이다.2. 대중문화는 Mass Culture와 Popular Culture로 구분해 볼 수 있으며,대중문화에 대한 이해는, 대중문화가 속해 있는 환경에 대한 이해를 전제조건으로 한다.3. 현대사회에서 ‘소비’의 영역도, ‘의미’를 ‘생산’하는 중요한 요소로서의 기능을 갖고 있다.4. 광고에는 해당 사회의 문화 공동체 속에 존재하는 사람들의 가치관, 생활양식 등이 내포되어 있다.따라서, 광고는 해당 사회의 생활양식과 삶의 모습을 읽을 수 있는 문화 코드로서의 역할을 수행한다.5. 광고는 신화와 이데올로기를 이용, 또 다른 신화를 창조해 내는 문화적 코드인 바,광고의 이해를 위해서는, 가시적 요인과 함께 비가시적인 문화적 의미까지 파악하는 것이 중요하다.6. 사회의 의식과 가치관을 보여주는 광고는,그 자체로 사회의 가치를 창조하고, 소통하며, 확산시키고, 공유하는데 기여한다.7. 광고에 의해 만들어지고, 소통되어, 확산되는 가치는, 때로 비윤리성에 의해 비판의 대상이 되는데, 그 이유는 이러한 비윤리적인 가치의 창출과 소통이 스테레오타입화 되어 소비자가 사회를 보는 기준과 판단의 근거를 왜곡시킬 수 있기 때문이다.8. 마케팅 커뮤니케이션에 있어서 다른 나라의 문화적 가치관의 이해가 중요시되고 있다. 이른바, 교차문화적 영향요인(Cross-cultural Influences)이 중요하게 간주되고 있다.9. 광고의 글로벌화와 관련, 타문화권 지역시장을 침투하는 광고의 경우,본사의 가이드라인, 컨셉과 해당 국가의 정서, /문화, 언어와의 적합성이 고려되어야 하며,이러한 관점에서, 글로벌화의 강화는 문화의 다양성을 더욱 강조하고 있다.5 주차: 광고와 윤리Ⅰ. 세가지 접근 방법1. 의무의 원칙칸트의 도덕 철학에 기초한 윤리관, 인간이 지켜야 하는 원리원칙.모든 인간에겐 보편적으로 인정되는 절대적인 윤리적 기준이 있다.아무리 좋은 결과라도 나쁜 수단을 정당화할 수는 없다.→ 광고는 윤리적 원칙을 반드시 지켜야 한다. 융통성 문제가 될 수도 있다.예외 없이 좋은 결과라도 나 허용

학교| 2023.06.02| 45페이지| 4,500원| 조회(237)

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9/1 자기메시지 설계1. 메시지가 왜 중요한가?가. “자기 pr은 메시지의 창출과 전달 과정”- 상황에 맞는 메시지 구성 = 자기 pr의 성패 결정(적제적소)- 메시지 = 자신의 브랜드, 브랜드를 만드는 핵심 요소나. 메시지 = 언어 메시지 & 비언어 메시지1) 언어 메시지 > 가장 강력한 메시지 수단- 말 : 강한 휘발성, 정제되지 않을 가능성- 글 : 뛰어난 기록성, 우수한 보관성2) 비언어 메시지- 표정/ 눈빛/ 제스처- 사례 : 면접 때 적극적인 태도를 보이는 모습과 한숨을 짓는 모습을 보일 때의 선택은?다. 메시지 설계 및 관리- 메시지 설계 및 관리 = 취업 성공자기 pr에서 메시지가 왜 중요한가?- 첫째 : 자신의 존재와 실체를 드러내는 가장 쉽고 빠른 표현이기 때문- 둘째 : 다른 사람과의 차별화와 경쟁우위를 나타내는 포인트이기 때문- 셋째 : 메시지가 없으면 소통 자체가 되지 않기 때문- 言不中理不如不言 (언부중리 불여불언) : 말의 도리에 맞지 않으면 말하지 아니함만 못하다. 도리에 맞지 않는 말을 해서 화를 당할 수 있으니 항상 신중하게 도리에 맞는 말을 해야 한다.- 寸鐵殺人 (촌철살인) :한치의 쇠붙이로 살인 한다는 뜻으로 상대편의 급소를 찌름을 비유하여 이르는 말이다. 상대방의 허를 찌르는 한 마디의 말이 수천마디의 말을 능가한다는 뜻으로 말의 중요성을 말한다.- 來語不美去語何美 (내어불미 거어하미) : 가는 말이 고와야 오는 말이 곱다- 舌芒於劍 (설망어검) : 혀가 칼보다 날카롭다는 말로 논봉(論鋒)의 날카로움을 이르는 말- 三寸之舌彊御百萬之師 (삼촌지설 강어백만지사) : 세치의 혀가 백만 명의 군대보다 더 강하다는 뜻으로 백만 군대의 위력으로도 되지 않을 일을 말로써 상대방을 설복시켜 뜻을 이루게 됨2. 훌륭한 메시지를 만들기 위한 두가지 방법가. 메시지 설계의 두 가지 방법- 메시지 설계 : 실체적 작업, 상징적 작업이 이루어져야 함.나. 실체적 작업1) 메시지의 근거를 개발, 확충하는 일- 훌륭한 콘텐츠가 전제 → 훌륭소개서 작성 7원칙에 해당되지 않는 것은?자신감을 가지고 긍정적으로 적극적으로 작성하라.문제해결 능력을 보여주고 성과 중심으로 이야기 하라.많이 알려진 명언이나 경구를 자주 사용하라.단점도 적어라.문제 3. 채용 담당자가 가장 선호하는 자기소개서 유형은 다음 중 무엇인가?성실한 성격형참신한 자기 표현형적절한 생활환경형성실한 작성형학습정리01. 자기소개서 자기 판매(self-selling)의 핵심과정이다.02. 자기소개서를 작성한다는 것은 자신에 대한 표현이나 스킬만이 아닌 대학생활 전 과정을 통해 풍부한 자신의 콘텐츠를 만드는 일과 직결된다.03. 자기소개서를 작성할 때 자신감을 가지고 긍정적이고 적극적으로 임하고, 문제해결 능력을 보여주고 성과 중심으로 이야기 하며, 비전을 구체적으로 보여주고, 취업하고자 하는 해당 회사에 대한 조사와 학습노력을 드러내며, 단점을 적는 솔직함을 보이며, 면접관에게 질문거리를 제공할 수 있도록 해야한다.11/1 자기소개서 클리닉클리닉이란?- 환자가 병원에서 치료를 받아 정상상태로 회복하는 것. 즉, 자기소개서 실제 사례를 통해 잘된 점과 미진할 점을 확인해보는 것 ? 실제 취업 성공 사례들의 소개1. 황길동(가명) 군의 자기소개서 클리닉1) 자기소개서 사례- 머리말 -‘삼일수심(三一修心) 천재보(千載寶)요, 백년탐물(百年貪物) 일조진(一朝塵)이라’는 말이 있습니다. 즉 삼일 닦은 마음은 천년의 보배요, 백년 탐낸 재물은 하루아침의 티끌이라는 뜻입니다. 이는 사리사욕을 버리고 진정한 마음의 수양을 하라는 말이 아닐까요?- 성장과정 -저희 집은 조용한 날이 없었습니다. 제가 태어나기도 전에 큰아버님께서 이 세상을 하직 하셨습니다. 그래서 차남인 저희 아버지께서 조부모님을 모셨고, 또 큰어머님과 사촌형도 한 지붕 아래 살았습니다. 이렇게 제 동생까지 8식구가 살다보니 집안에는 적막함이라고는 찾아볼 수 없었으며, 언제나 웃음이 만발하는 가정에서 자랐습니다. 그 속에서 협동심을 배울 수 있었고, 무리 속에서의 책임감과 성실성을 배울 수를 기술한 것은 훌륭하다.③ 단점을 스스로 노출시켰다. ‘소극적이고 내성적인 성격이 단점’임을 인정하고 자신이 이를 극복하기 위해 노력한 점을 기술하니까 오히려 단점을 장점으로 만들 수 있는 계기가 되었다.(2) 보완할 점① 문장의 단어 선택의 오류가 있다. ‘위기를 모색하는 침착함도 갖추게 되었다’고 했는데, 위기를 ‘극복’ 하는 것이지 ‘모색’하는 것은 아니다. 또한 ‘긍정적인 마인드는 실패에 대한 극복을 위한 힘이 되었습니다.’라고 되어 있는데, ‘긍정적 마인드는 실패를 극복하는 힘이 되었습니다’라는 표현이 더 자연스럽다.② 중언부언 하는 느낌이 든다. 이것은 자기소개서의 메시지 내용이 구조적으로 잘 짜여져 있지 않기 때문이다. 예를 들어 ‘성실’을 강조하다보니 이 표현이 필요 이상으로 반복적으로 등장하는 것이다. 18, 19차시에서 공부한 을 다시 한번 공부해보고 여기에서 소개된 ‘메시지 집짓기’ 방식으로 자기소개서에 나올 메시지의 골격을 구조화하고 자기소개서를 써내려간다면 메시지 구조화에 도움이 될 것이다.학습정리01. 자기소개서의 잘된 점을 꼽아 보면 다음과 같다.- 과장이 없고 자신의 모습을 솔직하게 표현하고 있다.- 학교생활을 직무관련성과 연관시키는 노력이 돋보인다.- 팀워크와 진취성이 조화되어 나타나 있다.- 자신의 생각을 교수님께서 추천해주신 ‘소통’이라는 책을 통해 그려낸 것을 채용담당자들에게 설득력이 높은 소구 방법이다.- 글로벌 생활 경험과 마인드가 잘 부각되어 있다.- 솔직하게 실패 경험을 기술하고 이 실패 상황을 어떻게 극복해 나갔는지가 인상적이다.- 단점을 스스로 노출시켰다.02. 자기소개서 보완할 점을 정리하면 다음과 같다.- 머리말의 고사성어가 전체 자기소개서 내용과 부합되지 않는다.- 읽기에 간결하고 정돈된 느낌이 떨어진다.- 구체성이 강화될 필요가 있다.- 문장을 길게 늘어 쓰면 만연체 기술 방식을 지양해야 한다.- 문장 단어 선택의 오류가 있다.- 중언부언 하는 느낌이 든다.11/2 취업 pr의 최종 관문, 면접* 면접취업 명확하며 적극적인 사람이다. 밝은 인상을 줄 수 있는 테크닉이 중요하므로 평소부터 조심하고 훈련하는 것이 좋다. 좋은 성격이라고 주변으로부터 평가 받고 있는 점을 예를 들어 자연스럽게 부각시키는 것이 포인트다.(출처: 한국고시회, 『2010 공무원 면접 블라인드 면접』에서)2. 경력 면접 클리닉1) 질문: 5-10년 후에는 당신이 어떤 모습이 되어 있을 것 같습니까?2) 답변 A5년 후에는 제가 이 체인의 한 레스토랑에서 매니저로 근무하고 있기를 바랍니다. 저는 지역적 특수성에 마케팅 사례들을 접목시켜 제 지점이 고수익을 창출하도록 이끌 것입니다. 제가 받은 교육은 광범위한 경제 원리들을 가르쳐 줌으로써 그것을 준비하도록 해주었습니다. 그리고 대학 3학년 때 한 글로벌 패밀리레스토랑이 주최한 마케팅기획안 공모전에 참가하면서 시장조사를 한 적이 있는데 그 때의 경험도 저를 앞으로 매니저로 키우는데 도움을 줄 것이라 믿습니다.클리닉 포인트- 5년 후의 미래상에 대해 분명한 비전을 제시하고 있으며, 이를 어떻게 달성하고자 하는 지에 대한 의지가 나타나는 답변이다.- 이 회사의 중장기 목표와 취업 지원자 개인 간의 비전을 일치시켜서 답변하는 것이 중요하다. 또한 목표만 제시하는 것보다는 이를 어떻게 달성해겠다는 방법론의 제시가 필요하다. 면접관은 이 질문을 통해 취업지원자의 포부가 매력적인지를 평가하고자 하는 것임을 알아야 한다.(출처: 쉘린, 『면접 능력이 아니라 기술이다』에서)3) 답변 B10년 후에 저는 pr분야의 전문가로 성장하고자 하는 목표를 갖고 있습니다. 제가 취업하고자 하는 이 pr 회사는 저의 이러한 목표를 가장 잘 실현할 수 있는 직장이라 생각합니다. 오래된 역사, 체계적인 업무 인프라, 다양한 클라이언트와의 영업력 등이 매력입니다. 이런 환경에서 제가 10여 년간 일한다면 pr전문가로서 높은 전문성을 갖게 될 것이라고 봅니다. 이것은 단지 제가 이 회사의 장점을 제 전문성을 향상시키는데 활용하겠다는 것뿐만 아니라 저의 노력과 지식으로 지금 제가 3. 다음 중 글로벌 문화 케뮤니케이션 요령과 거리가 먼 것은?자신의 문화적 특성을 알도록 자신의 커뮤니케이션 스타일을 모니터하라.언어적 방법이 중요하지 비언어적 방법은 고려할 필요가 없다.문화의 심층구조를 이루는 각 문화권의 종교, 가족, 역사에 대해 귀 기울여라.나만 옳다는 지나친 자기중심주의(자민족주의)의 문제를 인식하라.학습정리01. 글로벌 시장에는 일자리가 많고, 전문성을 높이는 기회가 되며, 자신의 전문성을 적용하고 구체화 시킬 수 있는 가능성이 더 넓기 때문에 글로벌 취업에 대해 적극적으로 사고할 필요가 있다.02. 글로벌 pr 트렌드의 핵심은 다양성과 자아존중성의 중시와 편견과 고정관념의 회피에 있다.03. 글로벌 취업을 위한 자기 pr의 특수 요인으로는 정보적 요인, 언어적 요인, 문화적 요인, 지리적 요인 등이 있다.13/2 영어 입사지원서 작성법1. 영어 입사서류 작성 일반 요령1) 영어 이력서와 커버레터에 익숙해져라- 영문 입사서류는 나하고는 먼 ‘내 일’이 아니라고 제쳐두지 마라. 관심 있고 준비한 자가 성과를 얻는다.- 왜 한글 이력서와 자기소개서만 관심을 갖는가?- 지금부터 영어 이력서와 커버레터는 ‘내 친구’임을 기억하자.2) 자주 사용하는 표현에 익숙해져라- 영어 입사서류에 자주 등장하는 표현을 평소에 자주 접해 이에 익숙해져라.- 예를 들어, objective, education, experience, activities, skills 라든지, 학사학위를 나타내는 bachelor, 전공이나 활동 표현 등을 기억해야 한다.3) 다른 사람의 영어 입사 서류를 읽어 보라.- 가장 좋은 방법 중 하나는 다른 사람의 영어 입사서류를 읽어보는 것이다.- 형식이나 내용이 어떻게 되었는지를 검토해보면 자신의 입사서류를 작성하는데 도움이 된다.4) 작성된 입사 서류를 외국인이나 교수 등 전문가에게 보여주고 클리닉을 받아라.- 영어 입사 서류를 자신이 작성했다고 여기서 마치고 바로 제출하면 안 된다.- 외국이나 교수 등 이 분야 전문가에 자신이 y?

학교| 2022.08.16| 41페이지| 4,500원| 조회(766)

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9주차 보도 프로그램의 개념과 유형 & 제작1. 뉴스보도 프로그램(방송 저널리즘)- 저널리즘 = 언론, 뉴스의 제작, 사회적 영향, 방송에서 중요한 영역1-1. 방송 보도의 정의· 방송 보도 프로그램이란?- 신문 뉴스와 다르게 속보성(속도), 광범위 전파성이 존재(때문에 전체 사회에 영향을 미침)- 사회 구성원들의 알 권리 충족, 각층의 의견을 수렴해 사회여론 형성(긍정적 측면)- 여론 조작, 오보와 같은 가짜 뉴스로 인한 사회적 혼란이 발생할 수 있음(부정적 측면)· 보도 프로그램의 주요 특징미디어의 속성(방송 미디어는 감성적 속성, 신문 미디어는 이성적 속성)- 방송 미디어의 속성에 따라 컨텐츠 역시 감성적 속성을 띔- 감각적 콘텐츠 > TV 리포터 혹은 기자들은 뛰어난 영상으로 시청각적 특성을 강조- 속보성 > 신문보다 속보성이 빠름- 색인성이 부재 > 원하는 뉴스를 골라서 볼 수 없으므로 처음부터 계속 시청(신문은 색인성 존재)- 지역 뉴스의 부족 > 대체로 전국적이고 국제적인 뉴스를 많이 보도(지역발전에 도움x)법적, 경제적 측면- 전파의 물리적 유한성(공공성) + 대중성 > 신문보다 많은 법적, 정치적 통제 존재- 주파수 사용 + 정부의 제약(적극적 개입) > 신문보다 내용이 보수적이고 소극적이 되기 쉬움1-2. 방송의 보도 프로그램 vs 신문 뉴스 보도의 차이점- 신문은 진보적인 이슈를 뉴스로 처리하는 경우도 있으나, 방송은 보수적인 입장을 나타내는 경우가 많다. 그것은 방송이 지닌 광폭성에 그 이유가 있다. 즉, 방송은 신문과 달리 남녀노소 가릴 것 없이 무차별적으로 파급되기 때문이다.1-3. 방송 보도의 가치 기준(참조 : 신문 뉴스 가치 ? 영향성, 저명성, 시의성, 근접성, 인각적 흥미)· 뉴스 가치 = 어떤 것을 뉴스로 보도할 지에 대한 판단 기준 + 많은 학자들에 따라 다양하게 규정· 뉴스 가치는 미디어의 속성이 다르기 떄문에 신문과 방송이 공통된 부분과 다른 부분이 있음· 신문뉴스와 방송뉴스에 차이가 존재하는 이유는? 미디어의 속성이 ?- 방송 보도 프로그램을 만드는 사람들이 모여서 일하는 부서- 방송국의 규모나 특성에 따라 명칭이 다를 수 있으나 기능과 역할은 비슷함* 취재부 : 실제로 사건 사고를 취재하는 부서* 편집부 : 뉴스 프로그램에 맞도록 편집 가공3-5. 보도국에 소속된 사람들의 역할· 보도국장(신문에서는 편집국장)- 보도국 전체의 모든 일을 책임지는 사람- 보도국 내의 업무를 조직하고 보도국의 전체적인 운영, 감독· 취재부의 각 부장들- 자신이 담당하는 분야에 관련된 기사들에 취재를 지시, 뉴스 제작 지원- ‘데스크’라 불리며, 현장기자가 써 온 기사를 검토하는 일을 책임· PD(보도 PD ? 뉴스 관련 프로그램 & 교양 PD ? 교양, 오락 프로그램)- 각 뉴스 방송의 전체적인 내용과 제작 전반을 조직, 감독- 여러 명의 PD를 두고 있으며, 이들은 각자 한 개 이상의 뉴스 방송을 책임· 앵커 혹은 아나운서- 방송사의 뉴스를 대표하는 얼굴로서 채널의 심벌- 뉴스를 전달하는 역할, 사건을 분석하고 해설하는 역할· 보도기자(= 취재기자)- 각 분야별로 취재영역을 분담해 발생하는 뉴스 작성, 리포트- 순환 근무제 : 내근(편집부와 국제부)과 외근(각 취재부서) 교대- 취재영역 : 각 분야를 두루 섭렵· 영상 취재기자- 카메라 기자, 카메라맨, 카메라 쿠루(crew)라 불림- 보도 기자와 한 팀을 이루어 함께 취재- 리포트 기사의 경우 제작 작업까지 책임· 기술진- 뉴스방송 디렉터와 기술, 제작 분야의 고용인- 팀을 이루어 뉴스를 보도하고 그 보도가 기술적인 측면에서 효과가 있도록 함4. 보도 프로그램의 원칙과 규제4-1. 방송 보도의 원칙신문매체(문자 해독력 + 배달 시스템 요구) vs 방송매체(전국적, 즉각적으로 메시지 전달, 영향력 큼)· 객관 보도- 사건의 ‘사실’에 입각해서 객관적인 입장에서 보도하는 것 (노사 문제의 ‘원인(사실)’ 보도)· 균형 보도- 사건이 지니는 의미, 해석, 비중에서 특정 한쪽에 치우치지 않고 취급하는 것 (보도시간 균형, 공정 보도)(노-사 양쪽유, ‘무한제’인 유선을 사용하며 가입자에게만 제한적으로 콘텐츠를 공급* 지상파 방송 > 높은 공익성과 강한규제, ‘유한제’인 전파를 사용하고 영향력이 큼- 케이블 방송은 중요 3개의 구성체에 의해서 방송이 가능하게 된다. 즉, SO(System Operator; 시스템 운영자인 케이블 방송국), PP(Programme Provider; 콘텐츠 제작자 혹은 공급자), NO(Network Operator; 망 관리자)로 3개의 구성체 가운데 어느 하나가 없다면 케이블 방송은 불가능하다.- 케이블 방송은 전국 77개 방송 권역별로 평균 10~30만 가구를 대상으로 서비스를 제공.2-2. SO, PP, NO 예케이블 방송이 전국 가구의 80% 이상을 가입자로 확보하고, 공청 안테나를 통한 지상파 방송 수신 가구가 줄어들면서 케이블 방송은 지상파 방송의 전송로 역할을 하고 있다.결국, 시청자는 하나의 TV 수상기를 통해서 케이블 방송과 지상파 방송을 모두 시청하게 됨으로써 케이블 방송과 지상파 방송은 시청률 경쟁을 하게 되었다.최근 케이블 방송이 갖고 있는 다양한 방송 콘텐츠는 지상파 방송에게 큰 위협이 되고 있는 것은 사실이다. 장기적으로 질 높은 콘텐츠를 통한 협력과 경쟁이 필요한데, 특히, 지역 공중파 방송과 케이블 방송은 지역사회를 위한 방송의 보도, 교양, 오락, 광고 기능을 다양하게 수행할 수 있는 상호 협력이 필요하다.2-3. 위성방송과 지상파 방송· 위성방송은 방송용 위성을 통해 수신자에게 방송 콘텐츠를 유통시키는 방송의 새로운 영역이며, 디지털 기술을 바탕으로 한 뉴미디어로서 다매체 다체널 미디어 환경을 만드는데 중요한 역할> 한국에서 위성방송의 독점 사업자인 한국디지털위성방송 스카이라이프는 2002년 방송을 시작한 이후 개국 5년 만에 200만 가입자를 돌파하였다.> 스카이라이프는 170여 개의 방송채널을 운용하면서 PP로부터 공급받은 다양한 방송 콘텐츠를 가입자들에게 공급하고 있으며, 그 대가로 수신료 수입을 받고 있다.· 위성방송과 지상파 방송의- 신문 제작이나 배포에 시간이나 노력을 들이지 않고도 취재현장에서 보내오는 취재기사를 가정이나 사무실에 설치된 컴퓨터나 TV 화면을 통해 검색 가능뉴욕타임스(NT)(1970년대 중반) > 콜럼버스 디스패치(1980년대) > 미국의 나이트 리더 신문사(1983년)뉴욕타임스, 콜럼버스 디스패치 = 시험적인 서비스미국의 나이트 리더 신문사 = 전화회사인 AT&T와 손을 잡고 비디오텍스트를 이용한 전자신문을 처음으로 상용화2-2. 인터넷 신문맞춤신문 진화- 인터넷 신문, 이용자로 하여금 자신의 관심과 취향에 따라 주관적으로 기사항목을 설정할 수 있도록 함으로써 정보의 이용자 편의성을 증대시킨 서비스 방식 = 맞춤신문 서비스① 인터넷 신문의 미래(진화) - 음성, 동영상 강화(미디어컨버전스 = 미디어융합현상)② 일부 신문사들은 이미 신문 내용을 단순히 온라인으로 옮겨 놓는 대신, 웹사이트를 통해 독자와 대화하고 공개포럼을 주최하는 방식으로 보다 적극적으로 활용하고 있다. > 인터넷 신문이 독자, 뉴스 이용자들 간의 쌍방향적 소통의 공간으로서의 역할을 한다.③ 모바일 미디어(스마트폰)을 통한 인터넷 뉴스 이용과 상호작용* 앞으로의 신문 = 뉴스 제공 미디어로 인식 잡혀감* 맞춤 서비스를 능동적으로 가능케 됨. 인터넷 신문이 맞춤 뉴스 정보 시스템으로 점점 변화됨* 가짜뉴스(종이신문만 존재할 때엔 상대적으로 적었음)의 폐해(대부분 정치적 의도를 가진 컨텐츠-인터넷 공간에서 확대 재생산)3. 포털(포털미디어) & SNS 뉴스 서비스* 포털과 SNS 뉴스 서비스 강조 이유- 인터넷 공간에서 뉴스의 영향이 커지면서 포털에서 제공하는 뉴스 서비스와 SNS에서 제공하는 뉴스 서비스의 영향력이 점점 커질 수 있음.(‘전통적인 종이신문&종속형 인터넷 신문까지도 새로운 변화를 겪을 수 밖에 없다.’는 측면에서 포털과 SNS 뉴스 서비스를 볼 수 밖에 없다. 이것은 앞으로 신문의 미래와도 직접적으로 연결됨)3-1. 포털사이트 네이버(NAVER) ? 언론사의 역할, 자사 뉴스 기자 없이 는 제품에 이미지를 만들어 내고 있다. 광고가 본래 소비자들에게 정보를 제공해야 한다는 측면에서 광고가 이미지를 만든다는 것은 비판적인 측면이 있다.- 광고는 우리가 매스컴의 정보와 오락을 손쉽게 얻을 수 있도록 해준다. 만약 매스컴에서 광고가 없다면 우리는 높은 수신료와 구독료를 지불하고 정보와 오락을 얻을 것이다.- 광고는 소비자의 입장이 아닌 제품에 대한 일방향적인 정보를 제공하는 경우가 대부분이다. 따라서 광고에서 제공하는 정보가 왜곡된 정보가 많아 이에 대한 소비자의 비판적 수용이 필요하다.- 광고가 교육 문화에 많은 영향을 미치는데, 특히 아직 인지가 충분히 발달하지 않은 어린이들에게 큰 영향을 미치고 있다. 광고는 그 속성상 정신문화보다는 물질문화를 강조하기 때문에 교욱과 문화에 미치는 영향에 대해서 비판적인 접근이 필요하다.2-1. 광고와 소비자, 그리고 그 효용1. 광고의 취향광고의 취향이라 함은 소비자가 느끼게 되는 광고에 대한 무형의 모습광고의 취향이 좋고 나쁨을 구분하는데 있어서 주요 관심사가 되는 것은 그것이 담고 있는 ‘내용’뿐만이 아니라 그것을 전달하는 ‘방법’에 있다.2. 광고의 부정적 취향- 술이나 담배, 피임약 등과 같은 제품에 대한 ‘도덕적인 관심’- 식사시간대에 구역질나는 광고를 한다든지 초저녁에 여성 내의 등을 광고하는 것은 ‘내용이나 시간이 부적절함’- 공포감이나 선정적인 분위기를 조성하는 것과 같이 거부감을 느끼게 하는 ‘소구방법(appeals)의 사용’- 광고 메시지를 과도하게 반복한다거나 굉음, 유치한 메시지 사용 등과 같은 ‘거부감을 느끼게 하는 테크닉의 사용’3. 광고 취향과 소비자들의 광고 인식- 제품에 대한 관심제품에 대한 거부감 > 제품 광고에 대한 거부감 ex) 담배광고- 메시지 전달 시기와 내용부적절한 광고 시기 > 광고 취향에 영향 ex) 크리스마스 시즌 광고- 소구방법과 테크닉의 사용적절한 소구방법과 테크닉 사용 > 광고 효과 높임 ex) 금연광고* 소구방법과 테크닉의 차이- 소구방법(메시지 내용에 컴이다.

학교| 2022.08.16| 26페이지| 4,500원| 조회(208)

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매스컴의 기능1) 찰스라이트 ? 메스컴의 4가지 기능보도 관련 뉴스 ? 환경감시기능과 상관조정기능에 해당교양 관련 뉴스 ? 사회화기능에 해당오락 관련 뉴스 ? 오락적기능에 해당2) 환경감시기능환경을 감시, 우리 주변의 일과 사고를 알려주어 그 환경에 대처하는 기능2-1) 환경감시기능의 정기능1. 주변 환경의 위험을 알려주어 수용자인 국민들이 사태를 예방하거나 피해를 최소화시키는 역할을 함.- 자연재해를 예고하거나 부정식품을 고발하여 국민들에게 경각심을 일깨워주는 기능2. 매스컴이 없던 시절 정보는 몇몇 권력자들만이 소유할 수 있었지만, 이제는 아님.- 정보를 사회구성원에게 공평하게 전달되므로 사회내부에 평등주의 감정을 돋우어 주는 기능)3. 개인의 일상적인 생활에 도움을 줄 수 있을 뿐만 아니라 다양한 정보제공을 통해 사회제도의 운영에도 도움을 줌.- 일기예보, 영화상영 안내, 백화점 세일 정보 등 일상적인 사회생활에 도움이 되는 정보를 제공)2-2) 환경감시기능의 역기능1. 특정 사건에 대해 충분한 설명 없이 혹은 의도적으로 사건을 국민들에게 알림으로써 심리적 긴장감 혹은 공포를 유발함- 심리적 긴장감이나 공포를 유발ex 1) ‘코로나바이러스’ 보도 ? 매스컴이 ‘코로나 바이러스’를 충분한 설명과 함께 보도하지 않음으로써 국민들이 공포감을 일으킬 수 있음ex 2) ‘조류인플레이자 AI’ 보도 - ‘AI에 대한 예방과 대처방안’에 대해 충분히 보도하지 않음으로써 국민들이 심리적 긴장감을 일으켜 무조건 닭고기를 기피하는 현상을 초래ex 3) ‘에이즈 감염’ 보도 - ‘에이즈 감염’에 대한 충분한 정보를 제공하지 않음으로써 국민들에게 에이즈에 대한 공포감을 조성2. 매스컴이 엄청난 정보의 사건, 사고를 국민들에게 계속해 보도함으로써 국민들이 무감각해지는 현상을 의미(마취기능)3) 상관조정기능무엇이 중요한 사건인지 그 사건이 어떠한 의미가 있는지를 말해주는 것3-1) 상관조정기능의 정기능1. 수용자인 국민들은 신문의 사설이나 방송의 논평에서 다룬 사건을 중요한 이슈70년대 미국 사회에서 TV에 묘사된 폭력이 심각한 사회문제로 대두되면서 이 이론에 대한 관심 증폭- 매스컴이 현실세계에 대한 수용자들의 상(image)내지 관념(concept)을 구성해주는 중대한 기능 또는 효과를 갖고 있다는 이론* TV 시청이 현실 인식에 미치는 영향 연구- TV 시청이 많은 사람은 사회에 실재하는 범죄나 폭력에 대해 과대평가해 현실세계가 매우 위험한 곳이라고 인식- 문화계발효과이론은 매스컴 중에서도 특히 TV이 현실세계에 대한 상징적 세계를 조성하고 이를 통해 현실세계에 대한 관념 혹은 생각을 계발시켜 준다는 것이 이론의 핵심* TV이 시청자에게 미치는 문화계발의 정도- ‘폭력지수’를 개발하여 프로그램 당, 등장인물 당, 시간 당 폭력의 정도를 계량화- TV이 제시하는 허상의 세계를 분석하여 TV의 허상의 정도를 ‘TV 응답’이라 함- 허상의 세계와 실제 세계 사이의 정도를 비교/분석하여 TV가 시청자에게 미치는 문화계발의 정도를 분석- 실제세계 < 수용자의 상 또는 관념 < 허상의 세계(중시청자는 이를 실제 세계라 여김)- 경시청자(4시간 이하 시청) < 매스컴의 문화계발효과 < 중시청자(4시간 이상 시청)2-1) 대중문화의 생성- 대중매체가 보급되기 이전의 문화- 귀족문화 : 특수계층에 의해 향유되던 문화- 서민문화(하향문화) : 민중의 애환을 담은 문화- 두 문화는 사회적 신분이나 계층에 의해 뚜렷하게 구분되어 서로 교류되는 일이 없음- 산업혁명 이후의 문화- 매스컴이 다리 역할을 하여 중산층을 위한 ‘대중문화’ 탄생- 대중문화는 기존의 귀족문화와 서민문화를 통합한 형태로 나타났다.- 이러한 대중문화의 발전에 중요한 변수가 되었던 것은 20세기 들어 급속히 발전한 매스컴이었으며 매스컴은 중산층의 문화를 대중에게 널리 전파함으로써 대중문화를 널리 전파하는데 중요한 역할을 하였다.2-2) 대중문화에 대한 매스컴의 기능- 언론학자 ‘로웬달’ : ‘현대문명이 가져온 개인의 몰락은 대중문화의 출현을 가져왔으며, 이러한 대중문화는 진정한 예술(편집부에 소속된 기자) / 현장에서 취재기자들이 포터블 컴퓨터에 원고 입력 > 편집국에 설치된 컴퓨터 단말기에 바로 송고 > 신문제작3-6) 사진기자1. 카메라를 통하여 사건현장을 생생하게 독자들에게 제공- 사진에 대한 제반 기술뿐만 아니라 사건을 바라보는 시각을 겸비해야 함- 사진 저널리즘- 신문에 나타난 기사 몇 줄의 메시지보다 사진을 통해 독자들에게 더욱 강력한 메시지를 전달할 수 있을 것이다.3-7) 교열기자1. 활자화한 교정본을 가지고 문법적 착오, 오자, 탈자 등을 교열(검열)- 기사 내용 및 문체를 가다듬어서 정확하고 읽기 쉬운 기사를 작성하는 역할을 하는데, 신문 문장론의 기능은 한국어 교육 등의 관점에서 보아도 중요한 가치를 차지- NIE 교육 : 신문을 통해 어린이들에게 국어학습 뿐 아니라 신문에 나타난 정치, 사회, 문화 등을 교육하고자 하는 새로운 학습방법- 신문은 이제 학습도구로 사용되기도 한다. 따라서 신문이 오자, 탈자 없이 문법적으로 문제없는 신문을 제작하는 것이 교열기자의 몫이기도 하다.3-8) 견습기자의 기자생활 : 사스마와리사스마와리는 신문기자들이 사용하는 은어인데, 사회부 기자들이 사건, 사고를 얻기 위해 주로 경찰서를 찾아가 사건, 사고를 취재하는 것을 말한다. 주로 견습기자로 신문사에 들어가면, 먼저 편집국 사회부에 소속되어 취재 견습을 받게 되는데, 이때 사스마와리는 견습기자의 필수 과정이기도 하다.뉴스의 개념, 가치& 신문사의 조직1) 뉴스의 개념1-1) 뉴스의 정의1. 옥스퍼드 사전 : 뉴스는 새롭고 중요한 정보2. 학자 A. McEwen : 뉴스는 독자를 깜짝 놀라게 만드는 것3. S. Walker : 여자, 돈, 범죄는 언제나 뉴스4. North East West South : 뉴스란 각지에서 일어나는 사고- 뉴스란 곧 정보이다. 정치나 경제 관련 뉴스가 필요하기도 하며, 어떤 경우에는 사회 문화면의 흥미위주의 뉴스도 개인이나 조직의 생활에서 중요한 비중을 차지한다.1-2) 뉴스의 주요 기능(언론 학자들의 일반은 누구나 통상, 노동장관의 허가를 얻어야 한다고 규정1914년- 1914~1918년 제 1차 세계대전- 무선전신사업 성장- 미국 마르코니 무선전신회사를 비롯하여 GE(General Electric), 웨스팅하우스(WH) 등의 통신 산업체 맹활약- 진공관의 수요급증(미군은 8만대의 진공관을 주문)1919년- 1919년 10월 RCA(Radio Corporation of America) 탄생(1차 대전 직후)- 외형상 민간업체였으나 실질적으로 정부 지원업체임- 미국 마르코니 무선전신회사를 흡수- RCA의 책임자 ‘사노프’- 정부의 지원 아래 막강한 무선 커뮤니케이션 회사가 되었으며, 장차 미국 방송의 중심축1920년- 1920년 11월 2일 방송국 KDKA 개국- 세계 최초의 정규 라디어 방송- 첫째 세계 최초로 메시지를 대중, 즉 불특정 다수를 대상으로 했다는 점- 둘째 정부로부터 공식적인 허가를 받았다는 점- 셋째 방송 편성표를 갖고 정기적으로 계속하여 방송을 내보냈다는 점- 광고주가 프로그램 제작비를 부담하는 형식을 취하게 됨(오늘날 광고방송의 시초)- KDKA로부터 시작한 미국 방송은 광고를 내보내는 상업방송의 형태를 띠게 됨1927년- 1927년 NBC, ABC, CBS 등 미국 3대 네트워크 라디오 방송국 설립- RCA가 보스톤의 WBAF를 비록한 여러 방송국을 흡수하면서 1926년 NBC(National Broadcasting Corporation)로 변화- 1946년 Red 네트워크 ABC(American Broadcasting Corporation)로 변화- 1927년 16개 방송국들이 연합하여 CBS(Colombia Broadcasting System)가 탄생- 1927년 FRC(Federal Radio Committee), 즉 연방 라디오 위원회 창설1937년- 1937년 FCC(Federal Communucation Committee) 연방 커뮤니케이션위원회 창설(*TV등장 관계됨)- 방송국의 면허 발급과 규제를 담당1-5) 영국 라디오 방의 전국 네트워크의 기초* 1940년 8월에 한국 민간신문인 조선일보와 동아일보를 폐간하는 등 위축시켰으나 방송은 전국 네트워를 구성하면서 확충해 나갔던 점(방송이 효율적으로 한국인을 통제하고 홍보할 수 있는 매체였던 점 때문)* 이러한 관점에서도 일제하 경성방송은 한국인의 문화 수준을 향상시키는 역할을 했다기보다 일제 식민지 정책의 식민지 정책의 홍보자로 볼 수 있음3-2) 해방과 자유당 시기 방송미군정 시기 방송 > 정치, 경제, 사회, 교육, 언론 모두 미국식으로 바뀜- 방송 운영 : 군정청 체신부- 방송 내용과 편성 관장 : 공보부- 1947년 9월 3일 호출부호의 변경 > 한국의 독자적인 호출부호로 기존의 ‘JO’에서 ‘HL’로 변경(방송이 독립됨)- 미국 애틀랜타에서 열렸던 국제무선회의에서 일본의 호출부호 대신 한국에게 독자적인 호출부호를 배정(이 날을 기념하여 9월 3일을 방송의 날로 지정)- 편성과 제작기법의 변화 > 상업방송의 포맷과 방송기자제도를 도입(미국의 상업방송적인 포맷이 도입되면서 새로운 방송문화가 시작)- 당시 미국의 라디오 프로그램을 모방한 프로그램들이 청취자에게 인기- 미군정 시기 방송은 역할 및 영향 > 미국의 상업방송인 오락 프로그램이 밀려들어오게 되었으며, 한국 방송의 소프트웨어와 하드웨어를 미국식으로 만들어 가는데 결정적인 역할대한민국 정부 수립 이후 방송1948년- 1948년 정부의 공보처 산하의 국영방송체제- 1950년 한국전쟁 중에 대구와 부산 방송국을 제외한 대부분의 지방 방송국들이 파괴- 부산이 중앙방송국의 역할을 하면서 심리전 방송과 국민단합, 전황을 알리는 방송 진행- 미군정 시기 공보부 체제를 이어 받은 한국방송의 전통, 그리고 전쟁 중에 선전매체로서의 기능으로 인하여 한국정부는 방송을 공보기관으로 인식하고 운영(한국방송의 정체성에 많은 영향)1954년- 1954년 한국최초의 민영방송인 기독교 방송(CBS) 설립- 기독교 방송국 (CBS : Christian Broadcasting System)이 감리교 선교.

학교| 2022.08.16| 27페이지| 4,500원| 조회(236)

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