1. 자기소개 (Self-introduction)(유년기와 청소년기)유년기 시절 저는 활발하고, 적극적이며, 도전적인 학생이었습니다. 초등학교 시절 모든일에 참여하기를 좋아했습니다. 그래서 저는 반장과 회장을 다수 경험한적이 있습니다. 이러한 성격은 청소년 시절에도 동일한 모습을 보였습니다. 저는 유학으로 생소한 국가, 아버지의 친구 분이 선교하시는 남아프리카 공화국으로 제 꿈을 위해 도전하러 갔습니다. 남아프리카 공화국은 다양한 인종과, 문화와 언어를 경험하기에 가장 적합한 나라였습니다. 초창기 유학시절 이러한 다양성에 적응하기 힘들었습니다.9학년시기 (중3) 선생님의 추천으로 JSE (Johannesburg Stock Exchange) 클럽에 가입했고, JSE을 통해서 친구들과 잘 어울리고, 잘 적응을 하면서 적극적으로 다른 스포츠와 음악에 도전을 하게 되었습니다. 그 결과 학교 대표로 골프 선수로 활동했으며 (10-11학년, 고 1,2학년), 많은 리그와 대회에 참여했습니다. 또한, 매년 학교 음악회에도 참여하여 동양의 좋은 인상을 남겼습니다. 12학년(고3) 시절에는 전교 30등 안 성적을 거두어서 Merit으로 졸업하여 UWC(University of Western Cape)대학에 입학했습니다.(대학교 시절)대학생활 초기에는 모든 것들이 낯설었습니다. 새롭게 바뀐 환경, 더 다양한 문화와 사람들과 학업은 고등학교의 생활과 전혀 달랐습니다. 가장 낯설었던 부분은, 경영학과에 동양인이 저 혼자였던 것입니다. 활발하고, 적극적이면서 도전적인 저의 성격도 약간 의기소침해졌습니다. 그러나 저는 이 부분을 오히려 긍정적으로 바라보았습니다. “동양인이 나 혼자이니깐 더 잘 할수 있어”, 이렇게 다짐했고 일학년 생활을 무탈하게 마치며 학교와 학업 생활에 적응했습니다.학교와 학업에 적응된 저는 다수의 학생이 학업에 어려움을 겪고 있는 모습을 2학년때 보았습니다. 그들의 공통된 고민이 있었는데, “어떻게 공부를 하면 잘할 수 있을까? 고민이었습니다. 이것은 저의 고민이기도 했습니다. 그래서 저는 이 고민을 가진 친구들과 함께 스터디 그룹을 만들었습니다. 일주일에 한번씩 스터디 그룹 학생들과 함께 모여 공부한 것을 나누고, 서로 어려워하는 부분을 도와줬습니다. 스터디 그룹은 졸업까지 지속됐으며, 이 그룹에 참여했던 대부분의 학생들은 좋은 성적으로 졸업했습니다.학교 생활과 학업에 완전히 적응하면서 저는 공부를 계속 하고 싶다는 마음이 들었습니다. 구체적으로 어떤 공부를 할지 생각과 계획이 없었지만 펜데믹이 시작된 시점 저는 공부의 방향성을 찾았습니다. 비대면이 증가함에 따라 4차 산업혁명이 더 주목받고 극대화 되었는데, 메타버스(디지털 가상세계)와 개인적 관심 분야 마케팅과 함께 공부하고 싶다는 생각이 들었습니다.2. 진학동기 (Motivation of applying for graduate programs at the Graduate School of Hanyang University)4차혁명인 현재 많은 기업들은 가상세계(메타버스)에 투자와 관심을 갖고 있는 걸로 알고 있습니다. 그리고 비대면시대와 경제 시장에 변화로 더욱더 많은 관심과 투자가 가속화 되고 있습니다. 저의 관심분야, 디지털 마케팅을 더 구체적으로 공부하고 싶었습니다. 그래서 대학원을 알아보는 과정에서 연세대학교 대학원 마케팅 분야를 알게 되었습니다. 제가 앞으로 연구하고 싶은 디지털 마케팅 분야가 연세대학교 대학원 마케팅 교수님들의 연구가 깊은 관련이 있다고 생각되고 연구를 하고 싶어서 지원하게 됐습니다.연세대학교 경영대학원 진학하게 되면 가상세계안에서 디지털 마케팅, 디지털 마케팅 전략, 디지털 마케팅 장/단점 등 다양하게 연구를 하고 싶습니다.저한테는 연세대학교 대학원이 저의 연구를 할수 있는 데가 가장 적합하다고 생각합니다. 제가 연구 하고 싶은 분야인 메타버스(가상세계안에서 디지털 마케팅)와 연관된 social science와 Business management에 우수한 교육기관이기 때문에 진학하고 싶은 동기가 되었습니다.학부시절, 경영학과에 관련한 다양한 과제와 에세이도 많이 쓰고 하였지만 디지털 마케팅에 관한 구조와 이해 그리고 다양한 디지털 전략에 관하여서 부족하다고 느꼈습니다. 현재 경영대학원 진학은 저에게 탄탄한 디지털 마케팅의 바탕을 배워내 갈수 있는 좋은 기회이라고 생각합니다. 또한 대학원 동료들과 훌륭한 교수님들의 도움으로 제가 갖고 있는 연구 능력에 시너지 효과를 더 발휘할 수 있을 꺼 같습니다.저는 제가 하는 연구가 한국 기업들뿐만 아니라 많은 다른 나라 기업들한테 도움이 되었으면 합니다. 제가 유학을 했던 남아프리카 공화국 기업들만 보더라도 현재 메타버스를 운영하고 있는 기업은 1곳 밖에 없을 뿐만 아니라 디지털마케팅전략을 활용하는 기업들도 적고 기술력도 많이 부족합니다. 교수님들께 배움을 통해서 심도 있는 연구를 하고, 많은 기업들에게 문제점을 보안하고, 기업들을 운영하는데 많은 도움이 되기를 원합니다.3. 수학 및 연구 계획 (Study and Research Plan)포스트 코로나 시대의 가장 큰 변화는 비대면입니다. 펜데믹이 출현한 시점부터 비대면 활동이 증가하여, 학교수업, 병원진료, 근무(재택근무), 화상회의와 같은 비대면 서비스가 증가했습니다. 이것은 4차 산업혁명의 플랫폼(요소), 메타버스에 대한 관심 뿐만아니라, 많은 기업들이 가상세계에 진출했습니다.저는 소비자, 마케팅과 기업은 트리니티(삼각) 관계라고 생각합니다. 소비자가 없는 기업은 존재 할 수 없고, 기업이 없으면 마케팅이 없는 것처럼 소비자, 기업, 마케팅은 서로 삼위일체입니다. 가상세계의 관심과 이용자가 급증하여 기업의 진출이 증가하고 있고 소비자가 늘어남에 따라 가상세계안에서 마케팅은 현실세계처럼 중요한 역활을 합니다. 따라서 저의 연구계획은 다음과 같습니다.기업들이 왜 가상세계, 메타버스에 진출하고 투자하는 이유메타버스에 진출한 기업들의 마케팅과 마케팅전략을 분석 및 비교가상세계와 현실세계의 (마케팅에) 대한 장/단점가상세계의 마케팅과 이에 대한 전략이 어떠한 소비자들 사이에서 어떤 효과가 있었는지기업들의 마케팅 전략과 투자를 통해 본 수익률(Return On Investment)을 계산하고 분석 및 비교4. 석사․박사 이후의 계획2011년 기준 남아프리카공화국은 GDP를 최 정점을 기록하고 2019년 이 국가는 아프리카 대륙에서 국내총생산량 1위를 달성했습니다. 하지만, 그 이후 매년 GDP와 생산량이 하락하는 추세였으며 코로나19, 펜데믹이 시작했던 시점부터 경제 침체기에 들어섰습니다. 남아프리카공화국은 광업, 농업, 목축, 과수, 재배와 같이 1차산업과 2차산업이 GDP에 대략 8퍼센트를 차지하고 이것들 가운데 30퍼센트가 수출됩니다. 금융, 부동산같이 3차산업과 관련된 것은 늘어나는 추세입니다. 하지만 남아프리카 공화국은 4차산업이 다른 나라들에 비해 많이 뒤 떨어집니다. 나는 그 이유를 빈부격차와 교육환경이라고 생각합니다. 또한, 가장 중요한 IT기술력이 많이 부족하고 바른 방식으로 회사를 경영하지 못하기 때문이라고 생각합니다. 현재 남아프리카공화국에는 메타버스를 운영하고 있는 회사는 1곳 밖에 없을 뿐만 아니라 디지털 마케팅을 활용하는 기업들이 적고 기술력 또한 부족합니다.저는 석, 박사 이후 한국과 남아프리카공화국을 잇는 마케팅 에이전시와 컨설팅을 운영하면서 디지털 마케팅의 중요성을 알리고 싶고, 어떤 방식으로 디지털 마켓딩 전략을 준비 해야되며, 시대에 맞는 신상품수요예측을 컨설팅으로 도와주고 싶습니다. 나는 이러한 관점에서, 앞으로 디지털 마케팅 전력과 신상품수요예측이 중요성을 알고 이 분야의 전문가로서의 자질을 연세대학교 대학원 경영학과 에서 배우고 싶습니다.
