알파벳 ( 구글 ) 기업 분석 보고서목차 1 . 외부 환경 분석 _ 일반환경 (PESTG 분석 ) 2 . 외부 환경 분석 _ 산업 환경 _ 대체제 ( 검색엔진 ) 3 . 외부 환경 분석 _ 산업 환경 _ 경쟁 4 . 외부 환경 분석 _ 경쟁 환경 _ 네이버목차 5 . 외부 환경 분석 _ 경쟁 환경 _ 카카오 6 . 내부 환경 분석 _ 자원 7 . 내부 환경 분석 _ 역량 / 핵심 경쟁력 8 . 참고 자료외부 환경 분석 _ 일반 환경 (PESTG 이용 ) 정치 법 (P) 미 -EU, 개인 정보 보호 협약 체결 EU 시민들의 개인정보가 미 영토에 보관되록 허용 하는 예비 합의 단계 협약으로 인해 알파벳 미국 데이터 센터에 저장된 개인정보로 맞춤형 광고 지속 가능 (2022.3.26) 경제 (E) 인플레이션 2022 1 월 미국의 소비자 물가지수 40 년 이래 가장 높음 그러나 알파벳 1 년간 65% 주가 상승 (2022.2.2 기사 )외부 환경 분석 _ 일반 환경 (PESTG 이용 ) 사회문화 (S) 4 차 산업 혁명에 대한 관심 미국 증시 시가 총액 상위 다섯자리는 애플 , 아마존 , 알파벳등 4 차 산업혁명 주도주 기술 (T) 메타버스 , 증강 현실 등 4 차 산업혁명의 기술들 출현 증강현실 헤드셋 제작중 , 메타버스 프로젝트 iris 추진 , 자율주행차 개발 중 , AI 연구 개발 글로벌 (G) 팬데믹 팬데믹으로 재택근무 , 원격수업 증가 … 2021 년 1 분기 알파벳 매출액 34% 증가외부 환경 분석 _ 산업 환경 _ 대체제 ( 검색엔진 ) 얀덱스 러시아 , 동구권 최대 it 기업 카키 높은 커스터마이징 특징 ( 테마 / 폰트 사이즈 , 검색 결과 표시 위치 등 ) 니바 웹 검색 + 웹 서비스 포함 데이터 검색 가능 검색 결과에 이미지 , 지도 , 뉴스 등과 함께 퍼스널 카테고리 존재 유닷컴 카드 형식으로 검색 결과 표시 앤디 검색 시 채팅 형식의 답변과 참고한 웹사이트의 링크 제공외부 환경 분석 _ 산업 환경 _ 경쟁 세계 국내 구글이 2020 조사 결과 압도적인 차이로 세계 검색엔진 시장 점유율을 보여줍니다 . 2021 년 조사 결과 네이버가 국내에서 점유율이 높았고 그다음으로 구글입니다 .외부 환경 분석 _ 경쟁 환경 _ 네이버 네이버의 핵심 경쟁력 검색 , 쇼핑 , 로컬 , 페이 , 웹툰 등 네이버가 이미 보유한 글로벌 수준의 서비스와 사업이 상호보완을 통해 만들어 내는 사업 잠재력 네이버의 전략 1. 네이버 글로벌 3.0 구축해온 사업 모델을 일본 , 북미 , 유럽에 최적화된 형태로 접목 네이버만의 기술 경쟁력으로 글로벌 성장 속도 높임 2. 비용효율화를 통한 수익성 개선 인건비 , 마케팅비 줄임 3. 커머스 시장에서 고객 , 소상공인 확보 집중외부 환경 분석 _ 경쟁 환경 _ 카카오 카카오의 핵심경쟁력 1. 웹툰을 기반으로 한 콘텐츠 영역 웹툰으로 영상 콘텐츠 , 메타버스 등 다양한 플랫폼에 활용 가능 2. AI, 클라우드 등 IT 플랫폼 기술과 노하우 카카오의 경영전략 1. 상생과 사회적 책임 중심 골목상권을 침해 하지 않는 방안으로 , 이익보다는 가치창출 중심으로 2. 계열사간 관계 개선 의사결정 체계 중앙 집권적으로 3. 비욘드 코리아와 비욘드 모바일 메타버스 등 새로운 영역 개척 , 글로벌 기업의 입지 다지기내부 환경 분석 _ 자원 유형자원 무형 자원 재무자원 물리적 자원 인적자원 특허 브랜드 미국 전역 사무실과 데이터 센터에 11 조 6300 억원 투자 5 년간 발표된 특허 출원 분석 결과 인공지능 , 머신러닝 분야에서 선두 컨설팅그룹 인터브랜드 2021 발표에서 4 위 차지 (1 천 968 억 달러 가치 ) 사람인 조사 결과 구글 코리아가 입사 선호 외국계 기업 1 위 차지 취준생들이 선호 하는 기업 2019 년부터 2023 년 ( 예상치 ) 매출액 , 영업이익 상승 중 2021 년 1 년간 65% 주가 상승내부 환경 분석 _ 역량 / 핵심 경쟁력 역량 알바벳의 프로세스를 유지해야 한다고 봅니다 . 2020 년에 비해 2021 년에 광고 부문 매출 43% 증가 , 클라우드 사업부 매출 45% 증가 한 것과 더불어 몇 년 동안 매출과 이익이 매년 20% 이상 증가 예상 업체 이기 때문입니다 . 핵심 경쟁력 전 세계 검색엔진 분야에서 압도적 1 위로 광고 업체들 사이에서 구글에서 광고 하는 것이 효과적이라고 평가 받고 있습니다 . 클라우드를 기반으로 한 4 차 산업 혁명이 진행중인 가운데 전세계적으로 클라우드 시장을 20% 점유 중 ( 전세계 TOP3) 입니다 .참고 자료 ㄱ 글로벌 이코노믹 2022.1.12 삼성전자 , 지난해 미국 특허 2 위 ..LG 전자 8 위 글로벌 이코노믹 2022.2.2 알파벳 실적 호조 , 액면 분할에 주가 상승 글로벌 이코노믹 2022.4.20 네이버 카카오 , 글로벌 공략 핵심 무기는 웹툰 ㄴ 네이버 블로그 JCW 글로벌 리서치 2022.1.15 알파벳 ( 구글 ) 분석 네이버 블로그 한주주의 친절한 경제 놀이터 2022.1.31 네이버 블로그 Whie Whale 2022.2.12 인플레이션 압박 속 , 구글 ( 알파벳 )- 주식 분할 및 성장성 네이버 블로그 위드곤의 터닝 박스 2022.3.5 국내 검색엔진 점유율과 차이 분석 뉴시스 2022.4.22 구글 , 사무실에 11 조 투자한 이유 … 인재를 만드는 공간의 비밀참고자료 ㄷ 데이너 넷 기사 2016.2.3 구글 알파벳 , 시가총액 1 위 기록 디지털 투데이 2022.3.30 경영진 세대교체 마친 네이버 , 카카오 … 글로벌 정조준 데일리 포스트 2022.4.11 제 2 의 구글 노리는 신흥 검색 엔진의 특징은 ? ㅁ 머니투데이 2021.9.14 ‘ 사업 구조 대전환 ’ 카드 꺼낸 김범수 … 카카오 경영전략 어떻게 바뀌나 ㅂ 브레이크 뉴스 2022.3.1 2022 년 입사 선호 외국계 기업 TOP10참고자료 ㅅ 서울 경제 2022.2.2 알파벳 1 년간 65% 주가 상승 이유 있었네 .. 탄탄한 광고 매출 성장 , 클라우드 서울경제 2022.4.18 무너지는 러시아의 구글 …KT, 네이버 LG 전자 불똥 세계일보 2022.3.29 비욘드 코리아 향해 카카오 남궁훈 출범 ㅇ 아시아 경제 2022.4.13 네이버 주가 , 장기적 회복 확신 … 네이버 새 리더십이 밝힌 경영 전략 연합 뉴스 2021.4.28 알파벳 .MS, 1 분기에도 고속성장 … 팬데믹이 연료 ㅈ 중소기업 뉴스 2022.4.18 카카오 새 3 인방 , 골목침투 논란 털고 글로벌 . 상생 대장정참고자료 ㅍ 파이낸셜 뉴스 2022.3.26 미 -EU 개인정보 보호 협약 체결 … 빅테크 숨통 돌려 ㅎ 한경 글로벌 증시 2020.2.17 ‘4 차 산업 혁명주 독주 시대 MIDAS 2021.1 2021 년을 빛낸 글로벌 100 대 브랜드 8 game-changing SEO trends that will dominate 2018 -2018.1.26 올해를 바꿀 8 가지 검색 엔진 최적화 트렌드 Business Post 기사 2022.4.21 오늘 who 최수연 네이버 전략 성공 자신 , 수익성은 비용 효율화로{nameOfApplication=Show}
