광고학광고의 마케팅적 기능 요소 4가지와 예시서론광고는 우리의 삶 속에서 알게 모르게 인지되어왔다. 우리는 길을 걷다가 간판이나 광고 음악 등 일상 속에서 광고를 가볍게 접할 수 있고, 의식을 하지 않아도 반복된 광고 노출에 의해 광고 노래를 흥얼거리게 되기도 한다.기업은 광고의 이런 특징을 이용하여 기업 제품 또는 서비스의 편익을 전달하고 홍보하기 위하여 광고를 커뮤니케이션의 도구의 일종으로 사용하기도 한다.이러한 광고의 기능으로는 마케팅적 기능, 경제적기능, 사회적기능, 문화적기능이 있으며, 본 과제에서는 이 중 마케팅적 기능 요소 4가지와 그 예시를 들어보려 한다.본론① 광고의 마케팅적 기능기업은 경영을 위해 소비자 대상으로 효율적인 커뮤니케이션을 해야하고, 커뮤니 케이션 도구로서 광고를 사용한다. 마케팅 관리를 위해 마케팅 믹스(4p=제품, 가격, 촉진, 유통)를 통제 도구로 이용하고, 여기에서 촉진수단 중 하나로 활용되는 것이 광고이다.기업들은 타기업과의 경쟁에서 경쟁 우위를 위해 이를 이용하여 자사 상품 및 서비스를 타 제품 및 서비스와 차별화한다.그러므로 광고의 마케팅적 기능이란 상품 또는 서비스의 홍보, 구매와 판매의 촉진, 적정 이윤을 얻기 위한 활동으로 활용한다.광고의 마케팅적 기능 요소로는 첫째로 제품의 인지도 형성 기능이 있으며 브랜드 명과 판매하고자 하는 상품 및 서비스에 대해 소비자에게 알리는 것이다.두 번째로 제품 정보와 지식 제공이 있다. 광고를 통해 제품에 대한 특징과 기능 등을 소비자에게 제공하는 기본 기능이라고 할 수 있다. 자세한 정보를 통해 소비자에게 신뢰를 줄 수 있다. 세 번째로 타 기업 제품 및 서비스와의 차별화이다. 광고를 통해 타사 제품과 틀리다는 것을 보여주며 선호도와 호의적인 태도를 구축하고, 자사 제품을 구매해야 하는 이유를 제시해줄 수 있다. 그리고 네 번째로 광고를 통해 소비자 경험 또는 제품 구매의 유도이다. 프로모션이나 사은품 증정 같은 것을 링크나 QR코드 같은 것들을 제공하여 소비자 구매를 유도할 수 있다.② 마케팅적 기능을 잘 수행한 광고 사례- 아이소이 “모공올킬세럼”아이소이는 은행 플러팅 밈으로 화제를 모은 힙합듀오 '이짜나언짜나'와 함께한 신규 광고 영상을 공개했다. 이들은 유튜브에서도 특이하고 신선한 안무를 짜내 여러 유튜버들과 챌린지를 하는 등 인지도가 있는 힙합 듀오로서, 이들이 참여한 아이소이 모공올킬세럼의 광고는 "느슨해진 모공씬에 긴장감을 줘. 느슨해진 모공씬에 아이소이 줘", "헌 모공 줄게, 새 모공 다오"와 같이 짧지만 명확한 메시지와 중독성 있는 멜로디에 이짜나언짜나의 퍼포먼스가 더해져 신선한 반응을 얻었다.이들은 가사에 브랜드명과 제품명을 올리고 중독적인 반복되는 멜로디와 강렬한 춤사위를 통해 소비자들에게 인지되고 선호도를 올리며 제품의 기능 또한 알렸다.제품의 특징도 “느슨해진 모공씬”, “헌 모공 줄게, 새 모공 다오”라는 가사를 통해 간결하게 알 수 있도록 하였다.타사 모공 관련 제품들은 제품 기능 소개 및 CG를 통한 제품 사용 효과 홍보 및 유명 모델 등을 사용하던 것이 대부분이지만, 아이소이는 현 젊은 세대들에게 유행하는 챌린지 형식의 광고와 이름이 자주 오르내리는 유명 힙합듀오를 섭외하여 광고를 촬영함으로써 타 경쟁기업과의 차별화도 되는 것으로 보인다.또한, 아이소이는 모공올킬세럼의 올리브영 입점을 기념해 모공올킬세럼 한정 기획 세트도 출시했으며 모공올킬세럼 본품에 여행 시 휴대하기 좋은 동일 제품 10ml, 모공토닉 8ml를 추가 증정하는 등 소비자 구매도 유도하고 있다.- SAMSUNG의 “S24”삼성 갤럭시 S24는 AI를 적극적으로 활용하여 실시간 통역 및 이미지 검색을 손쉽게 할 수 있는 핸드폰으로 그 기능들과 제품명, 브랜드 명을 광고로서 선보이며 큰 기대와 선호도를 얻을 수 있었다고 본다. 광고 문구 중 “화려한 삼성OLED가 갤럭시 S24를 감싸네” 문구는 가수 비의 ‘깡’ 가사 중 ‘화려한 조명이 나를 감싸네’를 패러디한 것으로 보인다. 한 때 대중에게 유행하던 노래의 가사를 인용한 것으로 생각된다.“꽉 잡아, 갤럭시 S24”는 쇼트트랙 전 국가대표선수인 유튜버 곽윤기 선수의 유튜브 채널명 ‘꽉 잡아 윤기’가 밈이 된 것을 차용한 것으로 보이며, “차원이 다른 디스플레이~”의 차원이 다르다는 문구는 삼성전자의 표준 광고문구처럼 쓰이는 것으로 S24 광고에는 최근 유행하는 밈이나 “갤럭시 S24 시리즈에 탑재된 핵심 기술을 알.잘.딱.깔.센으로 알아볼까요?”같은 유행했던 문구등을 사용함으로써 소비자들에게 친근한 선호도로 접근하려 한 것으로 판단된다.결론이상 본 과제에서는최근 1년 동안의 광고 사례를 통하여 광고의 마케팅적 기능 요소 4가지에 대해 알아보았다. 잘 만들어진 광고는 소비자들에게 깊게 인상을 심어주며 시대상을 잘 반영하고 소비자들의 라이프스타일이나 유행하는 문화 등 이러한 요소들을 종합적으로 고려하여 광고를 기획하고 융합한 좋은 예시라고 생각한다.참고문헌-광고학개론 ,이명천-김요한, 커뮤니케이션북스마케팅원론, 안광호-임병훈, 학현사광고학 교안 PDF, 한국HRD원격평생교육원광고학광고의 마케팅적 기능 요소 4가지와 예시서론광고는 우리의 삶 속에서 알게 모르게 인지되어왔다. 우리는 길을 걷다가 간판이나 광고 음악 등 일상 속에서 광고를 가볍게 접할 수 있고, 의식을 하지 않아도 반복된 광고 노출에 의해 광고 노래를 흥얼거리게 되기도 한다.
경제학개론서론가계부채는 개인 또는 가정이 은행 같은 금융기관에서 대출받거나 물건을 빌려 구입한 대금 등을 합산한 금액을 말하고 그들의 삶의 질의 향상과 구매나 투자 등 중요 경제 활동을 가능하게 해주는 요소이다.소득 수준이 오르게 되면 가계부 채도 증가하는 경향이 있어 가계부채 증가가 경제 성장의 단면을 보여주기도 하지만 가계부채가 급증하게 되면 부채 부담과 재정 안정성의 위협을 불러일으킬 수 있다.본 과제에서는 따라서 가계부채가 경제가 성장하는 과정에서 불가피한 현상인지, 가계부채의 증가는 소비자 후생에 도움이 되는지 살펴보려 한다.본론[1] 경제 성장과 가계부채의 관계경제 성장은 국가나 지역의 총 생산량(GDP)이 시간에 따라 증가하는 현상을 말하며 투자, 소비, 수출같은 요소에 영향을 받게 된다.특히 소비는 소비자들이 물건과 서비스를 구매하면 경제가 활성화되며 경제 성장에 영향을 미친다.경제성장은 국민 평균 소득을 높여주고 소득이 높아지면 사람들은 구매 또는 저축과 투자를 할 수 있으며 소득 분배도 개선될 수 있다. 국민 삶의 질이 높아지고, 국가의 국제적 지위와 영향력을 강화시킬 수 있지만 그 과정에서 가계부채가 늘어나는 경향이 있는데, 경제가 성장하면 대개 금리가 낮아지고 금융기관들은 대출을 많이 제공하면서 가계가 필요의 충족을 위해 자금을 빌리려 할 수 있기 때문이다. 대출을 통해 소비를 늘려 소비가 증가하며 경제 활동 촉진과 성장을 도울 수 있으나, 부채의 증가로 인해 어떤 부분에서 과열되거나 부담이 증가하여 장기적으로 소비가 감소할 수 있다는 우려가 있다.따라서 가계부채가 경제 성장의 과정에 불가피한 현상이라고 볼 수 있다.[2] 가계부채의 증가와 소비자 후생① 가계부채와 소비자 후생가계부채는 소비자 후생에 직접적으로 영향을 미치며, 경제적인 선택에도 영향이 간다.부채가 적정한 수준일 때는 단기적인 관점에서 소비자가 중요 필수품 등의 구매를 도우면서 이는 소비자 생활 수준을 높이고 만족도도 올릴 수 있고, 장기적인 관점에서는 인적자본을 축적하고 건강한 생활 방식을 촉진시킴으로써 소비자 후생에 도움을 줄 수 있다.하지만 가계부채가 소득에 비해 과도한 수준이 되면 소비자는 재정적으로 압박을 느끼게 되고 이는 장기적인 관점에서 소비자 후생에 부정적인 영향을 미친다.부채 부담이 과해지면 소비자의 소비에 있어서 선택이 제한되고 재정적으로도 스트레스가 올라가는데, 소비자의 건강과 정신에 여러 가지로 부정적인 면이 나타날 것이고 이는 소비자 후생에 부정적인 요소가 된다.즉, 가계부채가 소비자 후생에 도움이 되는가 생각하자면 도움이 될 수도, 되지 않을 수도 있는 것이다.그러므로 여기서는 가계부채를 어떻게 관리하느냐가 중요한데 소비자는 소득과 지출을 검토하며 지속이 가능한 수준으로 부채를 유지해야 하고,정부와 금융기관은 소비자의 금융 관리를 하는 것을 지원하기 위한 각종 프로그램 및 서비스를 제공하는 등 여러 정책과 제도를 마련해야 할 것이다.이런 접근을 통해 소비자가 가계부채를 잘 관리하게 되면 소비자 후생을 보장받는 것에 긍정적인 작용을 할 것이다.[3] 국내.국제 가계부채 관리 사례가계부채와 경제성장이 관련 있다는 것은 사례를 보면 알 수 있는데, 우리나라를 포함하여 국제적으로 가계부채 관리에 대해서는 아래와 같이 여러 사례가 있다.① 한국 :정부와 중앙은행이 가계부채 증가의 관리를 위해 적극적인 대응을 하고 있다. 최근 경상성장률 이내에서 가계부채 상환비율유지를 위한 노력을 하고 있으며, 주택정책금융 협의체를 통하여 정책모기지 공급 속도 등을 관리하고 있다.국제 사례:② 캐나다 :캐나다는 금융기관과의 협력을 통해 적절한 대출 규제를 시행하고 있다. 이를 통해 부동산 시장 과열의 완화 및 가계부채 상환액 적정 수준 유지를 실천하고 있다.③ 스웨덴 :스웨덴은 금융감독원과의 협력을 통해 대출 규제를 강화하고 있다. 그리고 가계부채 상환 비율 적정 수준 유지에 노력을 기울이고 있다.결론본 과제를 작성하며 살펴본 것과 같이 경제성장과 가계부채의 증가는 연관성이 깊다고 볼 수 있다. 가계부채의 장점은 명백하다. 하지만 과도한 가계부채는 소비자의 재정을 위협하는 것을 넘어 경제 전반에 부정적인 영향이 생길 것이다. 때문에 개인과 정부, 금융기관 모두 가계부채의 관리를 하여야 한다. 관리는 경제의 안정과 소비자 후생을 위해 필수 요소라고 생각한다.참고문헌- 가계부채가 소비와 경제성장에 미치는 영향-유량효과와 저량효과 분석, 강종구, 한국은행17.01.16-빚으로 지은 집 - 가계 부채는 왜 위험한가, 아티프 미안, 아미르 수피(박기영 역),2014,열린책들경제학개론 교안PDF, 한국HRD원격평생교육원경제학개론서론가계부채는 개인 또는 가정이 은행 같은 금융기관에서 대출받거나 물건을 빌려 구입한 대금 등을 합산한 금액을 말하고 그들의 삶의 질의 향상과 구매나 투자 등 중요 경제 활동을 가능하게 해주는 요소이다.소득 수준이 오르게 되면 가계부 채도 증가하는 경향이 있어 가계부채 증가가 경제 성장의 단면을 보여주기도 하지만 가계부채가 급증하게 되면 부채 부담과 재정 안정성의 위협을 불러일으킬 수 있다.
