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기업경영의 이해 기말대비 요약

7단원제1절 조직화란1. 조직화란?조직에서 업무를 누가 실행할 것인가를 결정하는 과정= 조직화 과정- 경영전략, 계획에서 수립한 기업목표의 달성을 위해 조직이 해야 할 업무내용을 확정, 직무수행에 관한 권한과 책임을 명확화 수평적, 수직적으로 권한관계를 조정, 과업 활동을 조정하는 과정2. 조직화 단계1) 구체화 단계-필요한 작업 규명, 생산의 투입에서부터 사후 고객만족까지2)분업화 단계3)부문화 단계 : 적별(조직 부서 만듦), 공정별 (생산공정별로), 사업별(각 사업에 여러 경영기능을 둠)4)조정화 단계 : 세분화된 작업들을 상호조정, 수직적 조정화의 요인3. 직무설계-직무만족(개인목표)과 생산성 향상(조직목표)을 위하여 직무내용과 필수기능 등을 규정-분업의 원칙에 따라 직무를 배분, 설계- 현대 직무설계는 ‘사람’ 중심으로 어떻게 ‘직무’를 설계하느냐에 초점3. 직무설계의 발전 과정1) 직무전문화 -과업을 세분화하여 종업원들이 좁은 범위의 일을 반복 수행-단순직무의 반복을 통한 능률 향상, 생산성 증대, 미숙련공의 고용을 통한 훈련비, 노무비의 감소 등을 통해 조직성과 실현 방법2) 직무순환-조직구성원들에게 여러 직무를 돌아가면서 번갈아 수행하도록 하는 직무설계 방법-직무전문화의 지루함, 업무의 단조로움 극복3) 직무확대-한 직무에서 수행되는 과업 수를 증가시켜 직무를 수평적 확대- 직무가 흥미롭고 다양해지도록 기존 과업에다, 다른 과업들을 추가4) 직무충실화-직무의 만족요인이 증가하도록 직무확대(직무 내용의 다양화) 하면서,-종업원의 직무수행에 더 많은 자율성, 책임을 부여하고개인적인 성장, 의미있는 작업경험을 할 수 있는 기회 제공5) 직무특성모형-Hackman &Oldham의 직무특성모형(job characteristics model)

학교| 2023.06.24| 12페이지| 2,500원| 조회(236)

성결대학교, 요약, 기말, 경영학으로의초대, 기업경영의이해, 기말대비요약

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국제마케팅 8장-13장

국제마케팅 8장1. 글로벌 시장 투자환경 분석-☞ 어느 국가에 진출할 것인가? → 시장분석을 한 후 →의사결정: 의사결정하기 위하여--→특정 국가의 기업활동에 관련된 환경을 분석(예로 인도, 멕시코 등)- ☞ 분석을 하여야 하는 분야(국가 경제정책, 해외 경제정책, 노동 및 노무관리, 사회간접자본)2. 상품 기회시장의 평가√ 자사가 생산품이 특정국가에 시장성이 있는가? 어느 국가에 진입해야 경쟁력이 있는가? 3. 산업의 경쟁구조1. 새로운 진출에 따른 위협 . 규모의 경제성: 신규 진입 기업은 초기부터 규모의 경제를 실현하기 매우 어렵기 때문에 경쟁력 확보가 어렵B. 필요 투자액: 신규산업 진입에 거대한 자금 투자액이 필요C. 제품차별화: 기존 기업의 차별화 능력을 따라 갈 수 없다는 단점D. 유통경로 확보: 현지 국가에서의 유통경로 확보E. 법적 및 행정적 규제 -소비자 및 자국산업보호를 위해 입법제정 -환경 보호 및 소비자 보호하기 위해 면허 제, 인가 제 시행에 외국기업 진입 어려움2. 기존 기업들간의 경쟁-경쟁기업의 수-산업성장률-원가구조: 고정비와 변동비 예) 항공산업, 운송, 화학산업 등은 고정비가 차지하는 비율이 큼. 설비를 더 가동함으로 가격을 더 낮추려 할 것-제품차별화 정도-철수 장벽 :철수 장벽이 높은 경우에는 경쟁이 심하다.(예 주유소는 쉽게 철수 하지 못하므로 경쟁이 심하다)3. 대체품의 위협4. 구매자의 교섭력 - 수익성 감소 -매도자의 판매량 중에서 상당량을 차지할 때 경쟁력이 크다5. 공급자의 교섭력 -공급자의 공급중단, 가격인상 및 공급제품의 품질저하 등의 위협을 통해 경쟁력을 활용할 수 있기 때문에 주요한 경쟁요인 됨.

학교| 2023.06.22| 12페이지| 1,500원| 조회(79)

마케팅, 국제마케팅, 요약

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국제마케팅 1-4장 요약

1단원 국제마케팅국제마케팅: 개인과 기업의 목적을 만족시키는 교환를 만들기 위해 아이디어, 상품, 서비스, 가격, 홍보 및 유통을 기획하고 실행하는 다국적 과정"Digital Marketing: 온라인 마케팅이라고 불려지는 디지털 마케팅(Digital Marketing)은 인터넷과 다른 형태의 디지털 커뮤니케이션을 사용하여 잠재 고객과 연결하여 브랜드를 홍보하는 것을 말한다. 여기에는 이메일, 소셜 미디어, 웹 기반 광고 뿐만 아니라 마케팅 채널로서의 문자 및 멀티미디어 메시지도 포함된다Paid search(유료검색광고):-유로검색광고, 구글광고, 검색엔진 마케팅 등으로도 알려진 검색광고는 검색엔진 결과에 온라인 광고를 배치하는 마케팅 기법.-검색 결과에 광고를 게재하는 기업(광고주)은 누군가가 자신의 광고 중 하나를 클릭할 때 마다 수수료를 지불하여 클릭 당 유료광고(pay per click)로도 불림*SEO(검색엔진최적화):네이버, 구글, 다음 등 각종 포털사이트 검색창에 키위드를 검색했을 때 검색 키워드에 관한 홈페이지가 최대한 상위에 노출시킬 수 있게 하는 작업왜 국제마케팅이 중요한가?‘국제시장은 우리와 차원이 다른 기업환경이 존재하기 때문에 상품 판매가 매우 어려운 것이 현실이다..’1. 국내시장 제약: 작은 국내시장, 경기침체, 포화시점에서 판매(시장포화&해외 판매),국내시장 수요 변화,국제시장 성장,커다란 규모의 경제2. 정부정책과 규제3. 생산성 향상4. 경쟁에 대항5. 상대적 수익성6. 기업활동 위험 축소7. 인플레이션과 물가상승 통제8. 제품 노후화조사활동: 시장규모, 성장률, 경쟁기업, 경제구조, 정부정책-> 전략계획: 어느 시장(국가)에 진입할 것인가(ASEAN, 미국, 중국)/진출시기는 언제로 할 것인가(국내 및 세계 경제환경에 따라 어떠한 진입방식을 선택할 것인가(수출, 라이센싱, 프랜차이징, 텐키프로젝트 등)-> 제품활동: 어느 국가(지역)에서 생산할 것인가 생산된 제품을 어느국가(지역)에 판매할 것인가 신제품 또는 기존 제품을 판매제불가능 요소).:경제환경/사회〮 문화적인 환경/법률적환경/물리적환경/기술환경/비지니스환경*레버리지효과-경험이전, 규모의 경제, 사원의 활용, 글로벌 전략1. 경영자 시야 및 조직문화: 능력 있는 경영자, 기업의 조직문화2. 정부통제: 외국기업에 대한 규제,무역에 관한 관세3. 반 글로벌화 운동: 비 정부단체국제마케팅과 국내마케팅은 어떠한 차이가 있는가?환경의 차이(경제적 환경, 사회문화적 환경정치/법률적인 환경, 지리적 환경/기타환경->언어, 기후, 인구), 다수의 국가에서 마케팅 활동, 통화의 차이, 정부정책의 차이, 마케팅 조사, 언어 문제국제마케팅의 발전단계: 국내마케팅->수출마케팅->다국적마케팅->글로벌마케팅Chapter 2 기업의 세계화-수출과 수입 의존도는 전체 수출액을 국내총생산(GDP)으로 나눈 수치다.예) 한국: 총 수출액/국내총생산(GDP)☞무역의존도가 높으면 대외 환경이 불안해질 때->국내 경제가 영향을 받기때문에=무역대상국 다변화, 주요 소재부품을 국산화1.기업활동의 확대1) 지리적 범위 확대2) 사업범위 확대3) 국제시장 참여방식 확대4) 경영기능범위확대2. 기업활동의 주체의 변화1) 본국시장중심기업2) 현지시장지향기업3) 지역시장중심기업4) 세계시장지향기업시장요인, 비용요인, 정부용인, 경쟁요인시장요인-각국 시장 기호의 동질화-> 자유시장으로부터 나타나는 현상-글로벌 고객의 등장-제품수명주기의 단축->제품에 대한 수명 늘리기 위해 세계 진출을 함.-글로벌 브랜드 및 광고개발->글로벌 브랜드 없이 성장하는 건 불가함-글로벌 유통채널 구축->글로벌 시장에 제품을 팔기 위해서 유통 채널을 구축함..2. 경제적요인-생산 또는 유통에 있어서의 범세계적인 규모의 경제/학습곡선의 급속화/범세계적 소싱의 효율적 증대/국가별 비용차이의 증대/제품개발비용의 증가3. 경쟁요인-국가간의 상호의존성 심화-경쟁기업의 범세계적인 이동-경쟁기업의 범세계적인 이동에 대한 선제 기회4. 정부요인 및 환경요인-정부정책의 변화-기술의 변화-통신수단의 발달-운송비의 감소 추구형2) 행동적 동기(1)주요 요인-외부로부터의 제안/시장손실에 대한 두려움-경쟁기업의 해외진출/국내시장에서의 외국기업과의 강한 경쟁 때문에 해외투자가 이루어진다(2) 부차적 요인-피투자국과 무역협정을 맺고 있는 제3국 시장에 우회진출목적-생산요소 및 다른 제품에 대한 시장을 창조하기 위하여-노후화된 기계를 재이용하기 위한 동기 등을 들 수 있다3)경제적 동기-규모의 동기/전문적 기술/전문적 경영관리기법1.기업의 국제화 과정-간접수출단계-직접수출단계-판매지점설치단계-판매자회사 설치단계-계약생산 및 조립운영의 단계-제조공장설립단계-다국적기업단계-글로벌기업단계2. 학자들이 제시한 기업의 국제화 과정1)요한슨과 비더샤임 풀-비정기적인 수출-중간상을 통한 수출-해외 판매 자회사 설립-해외생산 〮 제조자회사설립2)요한슨과 발네-무역이 전혀 없는 단계-무역대리인을 통한 수출단계-현지 판매 자회사를 통한 수출단계-현지 생산공장 설립단계1) 루트-간접적/비정기적 수출 또는 파동적인 수출-능동적인 수출-라이센싱-해외시장에서의 합작투자-대규모 다국적 마케팅 및 생산국제마케팅 3장*레온티에프 역설Hecksher-Ohline의 연구에 대하여 실증적 연구-1947년 미국의 투입산출표(Input-Output table)이용-수출과 수입품 100만 달러어치를 생산하는데 자본과 노동의 양을 계산=계산 결과 헥셔-올린의 정리와는 정반대의 결과 얻음-미국: 자본재 수입, 노동재 수출-인도: 자본재 수출, 노동집약재 수입(헥셔-올린 정리의 부정): 미국의 노동은 타국에 비해 3배 이상의 노동생산성국제제품수명주기이론(International Product Life Cycle Theory)-Vernon/제품의 수명주기에 기초하여 무역패턴과 직접투자의 원인을 밝히는 이론: 제품은 인간과 같이 태어나서 죽기까지 여러 단계 거침.(유년기, 청년기, 장년기, 노년기)연구개발요소이론(Gruber, Mehta, Vernon)선진국의 무역패턴이 주로 연구/개발에 의하여 결정된다는 이론/선진국이 비교우위를 2. 자국내에서 1등이 되는 제품이 해외에서 인정3.수출가능제품은 국내에서 가장 수요비중이 큰 제품이 비교우위를 갖는다4. 국제시장에서 경쟁력/국내수요의 크기5. 국내수요가 크면 클수록 국제경쟁력 및 비교우위가 있다국제마케팅4장1.글로벌 경제주체2.글로벌 마케팅을 수행에 관련된 지역경제 블록과 중요성3.경제적 환경요인의 중요성#글로벌 마케팅의 경제적 환경WTO의 설립 배경과 주요 기본원칙-1929년 세계 대공황 후 세계 주요 국은 수입억제자국의 수출촉진보호무역채택 =무역질서의 붕괴=무역전쟁 발생-미국 금본위 제도 포기각 국의 통화불안과 세계경제가 불안정에 빠짐1944년 세계경제질서를 회복하기 위해 IMF, IBRD, ITO기구 설립(ITOGATT:관세 및 무역에 관한 일반 협정)-설립이후 GATT체제 아래 세계 자유무역을 관장함:-80년대 이후 GATT는 새로운 무역환경을 반영하지 못하였다는 점 때문에.-1995년 새로운 무역질서와 무역환경을 효과적으로 관리하기 위하여 WTO 설립.세계무역기구(WTO)1995년 1월 1일 공식출범(76개국, 연말36개국)-2013년 7월 159개 국가가 회원국-GATT가 세계화 토대마련WTO 세계화를 이끌어 가고 있다-GATT는 강제성이 미비한 협정체제협상품목 공산품-WTO는 강제성을 띤 무역기구교역 가능한 모든 품목이 협상에 포함-WTO는 상품, 서비스, 지적재산권, 무역정책제도검토, 회원국 경제세계화를 주도하고 있음.#WTO의 주요 기본원칙WTO 협정 목표: -생활수준의 향상, 완전고용의 달성, 실질소득 증대 및 양적 완화,자원의 완전이용, 상품 및 서비스의 생산과 교역의 증대.WTO의 기본원칙: 1. 최혜국대우 원칙- 상품교역, 서비스, 지적재산권 등에 국적에 관계없이 무차별적으로 평등하게 대우할 것을 가입국의 의무로 하고 있다.(관세, 규칙, 특전, 면제 등.)2. 내국민대우원칙3. 수량제한의 일반적 폐지원칙4. 관세에 의한 보호조치-협상을 통해 관세율을 점진적으로 인하 목표#지역경제 블록: -경제사항에 진-지역요새의 구축지역경제통합형태지역별로 본 세계경제의 블록화 추세유럽연합(European Union)공동통상정책의 목표회원국 28개국-GDP $19.1 trillion (2019estimate)-1인당 GDP 43,074 달러 (2019)-약 4억 6,000만명(2020년))-세계비중17.25%역내 시장개방강력한 다자간 무역체제 수립유럽의 가치(민족주의, 법칙 등) 및 지속 가능한 발전(환경, 노동)지역별로 본 세계경제의 블록화 추세북미자유무역협정(NAFTA)NAFTA의 목표-자유무역을 추진하기 위해 추진-미국, 캐나다, 멕시코-인구 4억9천(2018)-GDP 미국21조4천, 캐나다 1조7천, 멕시코9천8백-무역장벽의 철폐와 원활한 상품 및 서비스의 이동-공정한 경쟁조건의 배경 -투자기회의 확대 -지적재산권의 효율적인 보호-협정의 시행, 운용 및 분쟁해결에 관한 절차 마련-협정혜택의 확대 및 증진을 위한 협력체계의 구축아세안 연합(ASEAN)ASEAN 설립목적-동남아시아국가연합(Association of Southeast Asian Nations)회원국은 10개국2018년 6억4천만명-GDP 3조3천 * 2020년-동남아시아 지역의 경제 성장과 사회∙문화 발전도모-지역안보 및 평화유지를 위한 협력 증진-동남아시아 지역 내 제반 문제의 해결을 목적으로 설립남미공동시장(MERCOSUR)설립목적-자유무역과 관세동맹을 목표로 결성된 경제공동체-1991년에 출범한 메르코수르는 브라질과 아르헨티나, 파라과이, 우루과이, 베네수엘라가 회원국이다-자유무역지역의 창설-공동의 역외관세-자본, 노동 서비스의 자유로운 이동아시아 태평양 경제협력기구(APEC)설립목적-1989년 창립-회원국 21개국-역내 무역과 투자 자유화-동아시아와 미주를 잇는 경제공동체 추진#인구(인구관련지표): 인구 및 인구 증가율/연령별 /인구/지표/지역별 인구밀도 및 분포/인구 증가율경제시스템: 경제구조/산업구조/시장성장/경제개방/국가부채/도시화의 정도/소득수준과 경제성장률/국제수지일반 경제적 환경: 지리/규제

학교| 2023.06.22| 7페이지| 3,000원| 조회(168)

마케팅, 국제마케팅, 요약

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