관광기업 SWOT 분석 제주관광공사목차 제주관광공사 목표 / 핵심가치 비전 / 슬로건 심볼마크 주요핵심사업 경영상황 ( 재무재표 ) SWOT 분석 참고사이트제주관광공사 목표 관광산업 육성 지역경제 발전 주민복리 증진 핵심가치 제주다움 글로벌 고객지향 창의ㆍ혁신 개방ㆍ협력제주관광공사 비전 제주경제의 활력을 불어넣고 관광의 가치를 재창조하는 글로벌 공기업 슬로건 제자리에서 , 제 할 일을 , 제대로 하기심 볼 마 크 현무암의 질감을 표현한 모티브와 심볼마크가 가지고 있는 직선과 곡선의 확장을 통한 면 분할 모티브 제주관광공사주요 핵심사업주요 핵심사업주요 핵심사업과목 2020 년 ( 단위 : 원 ) 자산 38,599,725,101 유동자산 16,598,206,775 비유동 자산 22,001,518,326 중단사업자산 0 부채 22,877,776,082 유동부채 5,241,648,630 비유동 부채 17,636,127,452 중단영업부채 0 자본 15,721,949,019 자본금 15,000,000,000 기타 포괄 손익 누계액 4,546,637,700 이익잉여금 -3,824,688,681 제주관광공사 | 정보공개 | 경영공시 | 예산 / 재무현황 재무재표 (ijto.or.kr) 경영상황 재무상태표S( 강점 ) W( 약점 ) 유네스코세계지질공원이 있음 한국 최고의 자연관광지역 최근 떠오르는 핫플레이스가 많아짐 여름철 태풍이 잦음 수용한계가 있음 육지간 이동 불가능 제한적인 교통수단 O( 기회 ) SO 전략 WO 전략 코로나로 인한 국내여행 활성화 고은숙사장 취임 서울 이외 지역 최초 샤넬 팝업 부티크 샵 오픈 민간 로켓 발사가 제주도에서 예정돼 있음 제주도 지질공원 의 가치를 홍보해 국내여행객들의 유치를 도모함 해외 명품 쇼핑 관광객에게 제주 샤넬 부티크 샵을 홍보함 고은숙 제주관광공사 사장이 ‘ 카름스테이 ’ 라는 마을 여행 통합브랜드 오픈 . 교통수단이 제한적이므로 걸어서 여행할 수 있는 마을여행을 추천 T( 위기 ) ST 전략 WT 전략 관광객 수용 한계 초과 난개발로 인한 자연관광지 훼손 난개발로 자연을 훼손하는 업체를 알려 해당 관광지의 관광 지양 유도 전기차 활성화 정책을 도입하여 환경 파괴를 줄임 관광제한 기간을 두어 환경이 재생할 수 있는 기간을 가짐 SWOT 분석위기를 기회로 ?… 코로나 시대에 ' 핫플 ' 로 등극한 ' 제주도 ' : 네이버 포스트 (naver.com) 한라산 학술적가치 - 제주도세계지질공원 (jeju.go.kr) 한달 밖에 없는 기회 샤넬백 사러 제주도 티켓 끊는 그들 | 중앙일보 (joongang.co.kr) 관광객 수용범위 초과 , 부작용 속출 ... 개발도 한계 직면 - 헤드라인제주 (headlinejeju.co.kr) ‘ 누리호 ’만 있나 ? 제주서 연내 민간 우주로켓 1 호 쏜다 - 파이낸셜뉴스 (fnnews.com) [ 신병주의역사의창 ] 조선시대 태풍史 - 세계일보 (segye.com) 제주관광공사 (ijto.or.kr) 참고 사이트 ※ 참고사이트는 반드시 하이퍼링크열기 또는 슬라이드쇼 상태에서 열어주세요 !감 사 합 니 다{nameOfApplication=Show}
SIT 여행상품 활성화 방안 시코쿠 순례길순서 여행상품일정표 시코쿠 순례길 여행일정 여행비용 STP 전략 4P 전략을 활용한 활성화 방안 Place( 유통 ) Promotion( 프로모션 )일본 시코쿠 순례길여행일정 시코쿠 헨로 순례길의 88 개 사원 중 첫 아홉 곳에 집중하는 투어입니다 . 1 일 인천 ( 점심 : 기내식 ) → 도쿠시마 → 호텔 숙박 : Ryori Ryokan Otoriien ( 료칸 )/ 2 인실 / 조식포함 2 일 료젠지 → 고쿠라쿠지 사원 → 곤센지 사원 ( 점심 ) → 다이니치지 사원 → 지조지 사원 → 안라쿠지 ( 안락사 ) → 호텔 숙박 : 타마나 온센 호텔 시라사기 ( 료칸 )/ 2 인실 / 조식 , 디너 포함 3 일 쥬라쿠지 사원 → 구마다니지 사원 → 호린지 사원 → 호텔 숙박 : Hotel Second Stage/ 2 인실 / 조식포함 4 일 도쿠시마 ( 점심 : 기내식 ) → 인천 ※ 전구간 차량이동 , 호텔 이동 후 자유시간 최소 4 인 출발숙박 ( Trip.com 요금 조회 ) 1 일 Ryori Ryokan Otoriien : 133,456 원 /2 인 2 일 타마나 온센 호텔 시라사기 : 248,046 원 /2 인 3 일 Hotel Second Stage: 117,418 원 /2 인 차량 렌트 ( Rentalcars.com 요금 조회 ) Honda Stepwagon GPS: 505,508 원 /1 대 항공료 ( 1 인 620,200 원 , ANA 항공 공식 사이트 요금 조회 ) 항공편 _ 왕복 모두 1 회 경유 출발 (10:00~21:15) : 인천 공항 ( 아시아나 항공 ) →일본 도쿄 나리타 (ANA 항공 ) → 다카마쓰 공항 도착 (07:30~15:50) : 다카마쓰 공항 (ANA 항공 ) →일본 도쿄 나리타 ( 아시아나 항공 ) → 인천 공항 ※ 현재 항공편은 코로나로 인해 한 - 일 항공노선 축소 로 인하여 왕복노선밖에 없으나 코로나 이전처럼 인천 - 다카마쓰 직항 (1 시간 30 분 ) 노선이 재편 된다는 가정을 해서 시코쿠 순례길을 조사했습니다 . 포함사항 항공권 , 전일정 식사 , 전일정 차량 , 여행자 보험 , 여행안내원 불포함 사항 납경료 (200 엔 ~), 저녁식사 , 기타 개인비용여행자 보험 (tourmoz.com 요금 조회 ) 캐롯손해보험 해외단기 여행보험 8 인 기준 15~69 세 , 시작일 01:00 ~ 여행종료일 23:00 임의 계산이므로 20,000 원 /1 인 으로 한다 . 내용 가격 항공권 620,200 원 3 일 숙박료 /1 인 249,460 원 차량 /1 인 126,377 원 입장료 27,000 원 보험료 20,000 원 가이드 봉사료 100,000 원 합계 1,143,037 원 여행 비용STP 전략 시장세분화 (Segmentation) 표적시장 선정 (Targeting) 제품 포지셔닝 (Positioning) 여행 목적 세분화 여행을 하는 목적은 다양하다 . 관광 , 휴식 , 힐링 , 경험 , 놀이 등 여러가지 유형의 여행 목적 중 자기성찰과 깨달음에 집중을 한다 . 요즘은 웰빙이 육체에 그치지 않고 정신적 웰빙까지도 관심을 많이 가지고 있다 . 사회적 스트레스가 증가함에 따라 명상이나 소확행 등 정신적 힐링의 수요가 증가하고 있다 . 그러므로 정신적 힐링을 목적으로 한 여행에 대해 조사하게 되었다 . 깨달음이 필요한 사람 타겟 깨달음을 얻기 위한 사람들 , 자아성찰을 원하는 사람들 , 절을 좋아하는 사람들 흔히들 순례길하면 산티아고 순례길이 유명한데 시간적으로나 비용적으로 부담을 느끼는 사람들이 있다 . 시코쿠 순례길은 단기간 적은 비용으로 순례길을 다녀올 수 있고 일본의 다양한 절을 체험할 수 있다 . 이 여행은 이런 사람들을 타겟으로 한다 . 여행의 차별성 순례길 여행상품은 대부분 산티아고 순례길이다 . 시간과 비용의 부담이 많다 . 이번에 준비한 시코쿠 순례길 여행 상품은 순례길을 직접 순례한다고 생각하기 보다는 가까운 곳에 순례를 할 수 있는 곳이 있다는 것을 소개하거나 순례길을 답사하는 개념으로 준비하게 되었다 . 여행 목적과 장소부터 다른 여행 상품과는 차별성이 있다 .4P 전략 Promotion( 프로모션 ) 상품 판매를 위한 이벤트 / 마케팅 전략 등의 커뮤니케이션 활동 Price ( 가격 ) 소비자들이 상품을 구매할 때 내는 비용 Product ( 제품 전략 ) 서비스 , 네트워크 , 아이디어 등이 포함된 개념으로 고객 수요를 충족시키기 위한 최적화된 제품 Place( 유통 ) 상품을 생산에서 소비자로 이동하는 경로4P 전략 ( Place ) 오프라인 온라인 SNS 유튜브 TV 방송 대리점 신문광고 잡지광고 대중교통 광고 포스터 / 판플랫 입소문 여행사 대리점 각종 신문 광고 여행잡지 비행기 내 홍보물 택시 / 버스 홍보 시트 지하철 역 광고 버스 정류장 광고 마트 내 포스터 및 전단지 인스타그램 페이스북 네이버 밴드 카카오스토리 여행 블로그 여행 유튜브 여행 주제의 방송 여행정보 홍보 플랫폼4P 전략 ( Place ) SNS 사용자와 유튜브 시청자 증가4P 전략 ( Place ) SNS 플랫폼 : 페이스북 영상 플랫폼 : 유튜브 ☆ 공략해서 이용할 플랫폼 ★4P 전략 (Promotion ) 최근 떠오르는 홍보 플랫폼은 SNS 와 유튜브이다 . SNS 중에서는 페이스북 사용자가 가장 많다 . 그러므로 유명 여행 유튜버와 콜라보를 통해 영상을 제작해 유튜브에 게시하고 유튜브 내용에 유입 URL 삽입을 계약 조건으로 한다 . 그리고 여행사 페이스북 페이지를 만들어 비하인드 컷 사진등을 게시 . 유튜브와 동일하게 유입 URL 을 첨부한다 . 국내 여행 유튜버 구독자 순위4P 전략 (Promotion ) 영상물을 통한 홍보 전략 유튜브 영상 촬영 SNS 사진 게시 유튜브 게시 이벤트 제작 블로그 게시 설명에 URL 첨부 촬영 장소 소개 협조 여행사 입력 좋아요 관리 View 수 관리 유튜브에 담지 못한 촬영 후기 작성 메이킹 컷 게시 장단점 작성 영상의 부족했던 점 보완 계획 작성 영상 스크린 캡쳐 URL 첨부 홍보 촬영물 게시 메이킹 컷 게시 공유 유튜브 영상을 본 사람만 알 수 있는 퀴즈 제작 . 아이디당 한 번의 기회로 정답자에게 할인권 증정 이벤트 여행 상품 구매 시 소정의 상품 증정{nameOfApplication=Show}
선정한 이유 조명을 예쁘게 밝해놔서 야간에도 분위기가 좋다 . 강변대로쪽에 위치한 카페다 . 루프탑에서 보면 낙동강이 보이는 곳이다 . 대형 카페에 주차장이 넓어서 주차걱정이 없다 . 다양한 배경으로 사진을 찍을 수 있다 .소개 상호명 : VSANT( 비상 ) 업종 : 음식 음식점 바 / 까페 전화 : 051 - 326 - 8080 위치 : 부산광역시 사상구 강변대로 420-7 영업시간 : 매일 오전 11:00~ 오후 12:00 특이사항 : 낙동강뷰 대형카페 위치컨셉 공장지대의 폐기물 처리용 용지를 깔끔히 재정비하여 만든 곳 3 층 건물 및 야외 테라스 전체적으로 노출 콘크리트와 철재를 사용한 인더스트리얼 인테리어 빈티지 감성 층마다 다양한 소품들로 공간 연출 1 층 빨간색 폭스바겐 차를 비치해 놓은 포토존 3 층 루프탑은 젊은 작가들의 그라피티 아트 및 선베드 낙동강 뷰 건물 뒤쪽에 넓은 주차장메뉴대표 메뉴 : 오빠슈페너 , 딸기슈페너VSANT 아메리카노 가격 가격 프랜차이즈 아메리카노 가격과 비교했을 때 가격은 평균대비 고가에 해당한다 커피의 가격이 비싸더라도 일반적인 카페와 차별적인 테마공간과 아트를 제공 함으로써 고가정책을 선택한 것으로 판단된다 커피 가격에 지속적인 아트와 인테리어 변경으로 인한 지출 비용을 포함 시킨다고 볼 수 있다 대형 카페답게 음료 가겨은 5~7 천원대에 많이 포진되어 있다상권분석입지분석 반경 200m 이내 동종업계 없음입지분석 입지유형 업종구성에 따른 상권유형 배후지 토지용도에 따른 상권유형 주거지역 주요 상권유형에 따른 고객구성 40 대 남성입지분석 주요고객 구성 입지 내 인구 구성 주로 차가 있는 30 대 이상의 남성들이 많은 비중을 차지함입지분석 평균 업종구성비 대비 상권 내 밀집업종 상권 내 카페 밀집도가 5.5% 로 경쟁률이 낮음예상매출 건물 / 토지용도상 상업지역 에 해당 상권의 총 매출규모상 5 등급에 해당 주요 활성화 시간 : 토요일 / 12~15 시 4 0 대 남성 50 대 남성 고객이 주 예상매출 등급 : 3 등급 예상매출 평균값 : 1,547 만원 / 월 예상매출 등급 : 유사한 상권유형에서 매출에 영향을 미치는 상관 변수들의 규모로 추정한 예상매출 등급 (1~10 등급 , 1 등급일수록 높은 예상매출을 의미 ) 유사 상권유형 동종업종 매출분포에서 추정된 매출은 업소의 크기 , 마케팅역량 , 서비스나 제품의 품질이 해당 상권 유형에서 평균적인 수준임을 가정하고 추정된 금액 유사 상권유형 동종업종 매출분포에서 추정된 매출은 업소의 크기 , 마케팅역량 , 서비스나 제품의 품질이 해당 상권 유형에서 평균적인 수준임을 가정하고 추정된 금액매출분포 유사 상권유형 동종업종 매출분포 최저매출 : 121 만원 최고매출 : 3,607 만원 1000~2000 만원 구간에 가장 많이 분포주요 매출 영향변수 헬스클럽업종 매출액 33.5% 커피전문점업종 매출액 34.6% 30 대 남성 직장인구수 38.2% 독서실 / 장소대여업종 매출액 31.8% 직장수 39.1% 대학생 1 인구 수 35.1% 60 대 이상 여성 유동인구수 42.2% 세대수 40.3%트렌드 분석트렌드 분석 키워드 최초 등장일 2017-06-26 월간 검색량 월간 콘텐츠 발행량 콘텐츠 포화 지수 분석사이트 : blackkiwi ( 블랙키위 ), 검색 포털 : NAVER, 키워드 : VSANT 컨텐츠 포화지수는 매우 낮은 편이며 PC 에 비해 주로 모바일을 이용하여 검색 주로 블로그에서 콘텐츠 발생 (SNS 제외 )트렌드 분석 월별 검색 비율 요일별 검색 비율 월별 검색 비율은 대체적으로 비슷하지만 3 층 테라스에서 마시기 좋은 10 월에 검색량이 많은 편이다 요일별 검색 비율은 차를 타고 방문을 해야 하는 특성상 주말이 많다트렌드 분석 검색 트렌드 1 년간 검색 트렌드 지표가 우하향 한다 인지도가 높아짐에 따라 검색량이 줄어든다고 볼 수 있다 NAVER 를 이용한 검색량임트렌드 분석 블로그에 꾸준히 콘텐츠가 발생하고 있다 파워 블로그에서도 콘텐츠 발생이 있다트렌드 분석 연령별 검색 비율 30 ∼ 40 대 방문자가 많지만 20 ∼ 30 대에서 검색량이 많다트렌드 분석 성별 검색 비율 이슈성 정보성 / 상업성 여자보다 남자한테 인가가 더 많다 남자보다 여자가 검색량이 많다 이슈성이 3%, 이슈로 인한 검색보다 검색량이 항상 꾸준한 편이다 구매같은 상업성보다 정보성 검색량이 많은편이다 성별 인기도 남성 여성성공 요인성공 요인 공장지대의 폐기물 처리용 용지를 저렴한 가격에 인수하여 많은 고객을 수용할 수 있음 부지가 넓어 대중교통을 이용해 방문하기 힘들지만 차량을 통해 방문 할 수 있도록 주차장이 넓음 아티스트적 감성의 디자인 ( 그래피티 , 엔티크 장식 등 ) 을 이용해 젊은 고객층을 공략 SNS 에 사진을 찍어 올릴 만한 장식 소품들이 많음 디자인 및 소품을 지속적으로 교체하여 항상 새로운 환경을 제공 낙동강을 바라보고 있어 3 층 테라스에서 일몰 VIEW 가 좋음 자체적인 대표메뉴가 있음 인스타그램에 감각적인 사진과 그래픽작업을 한 작업물을 올림 ★ 결론 : 일몰 맛집에 사진찍기 좋은 디자인 및 소품 , 젊은 감각으로 승부해 성공함 !!※ 참고 문헌 / 사이트 소상공인마당 상권정보 : https://sg.sbiz.or.kr/godo/index.sg 구글 지도 ( vsant 검색 ) 인스타그램 @ vsant_official BizFACT : http://news.tf.co.kr/read/economy/1937302.htm 블랙키위 : https://blackkiwi.net/service/keyword-analysis?keyword=vsant platform=naver 빅데이터 맛집검색 : https://www.diningcode.com/profile.php?rid=1GKWNIu84okU{nameOfApplication=Show}
관광마케팅 관광기업 SWOT 분석 제주관광공사
