설득 사례 분석(성적 소구 광고 분석- 설현 SKT광고)[목차]Ⅰ. 서론-설현 SK텔레콤 광고 선택 동기Ⅱ. 본론1. 효과적 면모2. 개선이 필요한 면모Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌I. 서론- 설현 SK텔레콤 광고 선택 동기설현의 SK텔레콤 광고는 대한민국 광고 역사상 가장 유명한 ‘성적 소구 광고’일 것이다. 그리고 동시에 이러한 성적 소구방법이 ‘양날의 검’으로 작용한 광고이기도 하다. 딱히 광고 상품인 SKT와 연관이 없는 광고였음에도 광고 파급력이 컸던 것은 성적 소구의 장점과 동시에 한계도 보여준다. 이렇게 장점과 단점, 그리고 이를 통합한 개선점을 두루 갖추고 있는 재미있는 광고라고 생각되어 설현의 SKT 광고를 분석해 보고자 한다.II. 본론1. 효과적 면모설현의 SK텔레콤 광고가 나왔을 당시 광고 자체의 파급력은 엄청났다. 일명 ‘설현 포즈’는 일종의 신드롬을 일으킬 정도로 다양한 TV프로그램에서 패러디 되기도 했다. 심지어 SK지사 앞에 세워진 설현의 등신대가 도난 당하는 일이 발생하기도 했다. 또 설현이 광고한 SK 루나폰과 쏠폰은 일명 ‘설현폰’으로 불리며 중저가폰임에도 불구하고 출시 3달 만에 15만대를 달성하는 실적을 냈다. 이렇듯 SKT가 설현 덕분에 광고 효과를 톡톡히 본 것은 부정할 수 없어 보인다.이 광고는 성적 자극(설현의 몸매)을 이용하여 시각적으로 많은 국민들의 주의를 집중시켰으며, 이로써 SKT는 젊고 생동적인 이미지를 구축하는 데에 성공했다. 보통 대중들은 통신사 광고가 나오면 채널을 돌리거나 ‘스킵’하는 등, 광고 자체에 집중을 하지 않기 마련이다. 그러나 이 광고는 광고에 눈을 계속 두게 만든 것 자체로도 엄청난 성과를 달성한 것이다. 즉 성적 소구를 사용함으로써 기대할 수 있는 최대의 효과를 발휘하였다. 어떤 기발한 아이디어로도 대중들의 눈을 사로잡기 힘든 시대에, 시각적 이미지만으로 사람들이 광고를 소비하게 붙잡아 두었기 때문이다. 설현의 포스터나 등신대 품귀 현상도 대중이 얼마나 성적 소구에 열광적인 반응을 보였는지를 보여준다. 설현의 브로마이드 등 ‘굿즈’에 대한 인기가 식자 않자, 이를 SKT가 캐치하여 루나폰과 쏠폰 구매 시 설현 포스터 등 굿즈를 함께 증정하기도 했다.지면 광고뿐만 아니라 영상 광고에서도 설현을 통해 성적 소구의 이점을 얻으려는 SKT의 의도가 그대로 나타난다. SKT는 설현을 앞세워 luna폰과 sol폰을 잇달아 출시하였다. 두 폰은 sol(태양)과 luna(달)로 컨셉이 확실했는데, 영상 광고 또한 이러한 컨셉에 맞춰, 각각 태양이 잘 비치는 바다와 달의 표면에서 설현이 연기를 펼친다. 1분여 간의 광고에서 폰을 위주로 한 컷보다는 설현을 비추는 컷들이 압도적으로 많은 분량을 차지하는데, 언뜻 보면 폰이 설현의 들러리가 된 것 같은 느낌을 주기도 한다. 스마트폰을 위주로 비추며 폰의 성능을 중심으로 구성하는 일반적인 스마트폰 광고와는 확연히 다르다. 8개월 전 애플이 내놓은 아이폰15 광고의 경우, 50초 내내 아이폰이 광고의 중심을 차지한다. 이렇듯 보통의 스마트 기기 광고는 ‘기기 자체’가 광고에 노출되는 정도가 많으며, 특정 인물이 그 광고의 중심이 되는 경우는 드물다.그렇다면 이러한 SKT의 폰 광고는 좋지 않은 광고일까? 그렇지 않다고 생각한다. 폰의 판매량 등 ‘설현폰’이 거둔 성적을 보면 알 수 있듯이, 오히려 전략적인 방법이었다고 생각한다. 중저가의 보급형 스마트폰의 경우, 좋은 성능을 기대하기 어렵다. 성능을 위주로 광고했다가, 폰에 문제가 생겼거나 소비자들의 기대를 충족시키지 못하면 오히려 역풍을 맞을 수 있다. 따라서 성능보다는 저렴한 가격이나 확고한 컨셉(아이스크림 폰, 초콜릿폰)으로 소비자들의 머리에 각인되는 것이 중요할 것이다. SKT에서는 이러한 점을 잘 파악해, ‘해와 달’이라는 컨셉을 잡은 후, 광고모델인 설현을 통해 시각적인 효과를 극대화시켰다. 이러한 전략적인 광고 덕분에 성능이나 폰의 디자인 등, 폰에 대한 세부적인 언급 없이도, 광고와 더불어 실제 판매가 성공적일 수 있었다. 일종의 광고 제품인 폰에 ‘설현’이라는 프레임 씌우기가 성공적으로 작용한 것이다.이렇듯 실제 광고하는 대상과 많은 연관이 없더라도, 성적 소구인 시각적인 효과만으로 엄청난 파급력을 가져올 수 있다는 것을 설현의 SKT광고를 통해 확인할 수 있다.2. 개선이 필요한 면모설현의 광고가 대중적으로 엄청난 인기를 끌게 되면서 동시에 SKT 또한 그 효과를 보았을 것이다. 설현이 언급될 때마다 자연스럽게 광고 이미지도 같이 끌어 올려질텐데, 이 자체만으로도 SKT가 대중의 눈에 들 기회가 많아지기 때문이다. 그러나 동시에 아쉬운 면모도 존재한다. 우선 성적 소구인 설현의 몸매가 너무 많이 부각된 나머지, 광고하는 대상에 대한 주의가 분산되었다. 언뜻 보면 통신사 광고가 아닌 설현의 화보로 보이기까지 한다. 만일 화장품이나 옷 브랜드 등 미용과 관련된 분야의 광고였으면 납득이 갔겠지만, ‘통신사’는 그러한 분야와 일절 관련이 없다는 점에서 더욱 주의가 분산된다. 따라서 SKT는 이러한 광고에 조금이라도 자신들의 브랜드와의 연결점을 만들려고 노력했어야 했다. 예를 들어 SK의 상징색인 빨강색과 주황색을 잘 조합한 ‘배경’에 모델을 세우든지 빨강과 주황색 의상을 입히든지, SK가 연상되는 이미지를 만들었어야 했다. 또는 SK의 나비 로고를 적극적으로 활용하여 나비 모양의 핀이나 머리띠 등의 장신구를 착용하게 하거나, 설현의 이미지에 나비 모양의 날개를 단 모습으로 연출시켰어도 좋았을 것이다. SKT가 전략으로 내세운 성적 소구의 효과를 훼손시키지 않으면서도, 시각적으로 충분히 SKT와 연관성을 더할 수 있었는데, 기존의 SKT 광고는 그러지 못한 점이 아쉽다.또한 성상품화의 논란이 있다는 점에서도 아쉽다. SKT는 설현의 몸매를 부각하는 의상을 고수하거나 그러한 카메라 샷을 의도적으로 담는 것을 넘어서서, 미니스커트를 입고 밧줄에 묶여있는 채 누워있는 설현의 포스터를 제작했었다. 이를 두고 당시 광고의 선정성과 성상품화에 대해 문제를 제기하는 기사들이 나오며 논란이 됐었다. 이렇듯 광고가 논란의 대상이 되면 사람들이 오히려 그 광고 상품에 대해 반감을 가지게 되고, 결국에는 상품을 홍보하고자 했던 의도와는 반대로 실적에 타격을 입을 수 있다. 특히나 요즘에는 윤리적 소비에 관심이 늘었고, 잘못된 광고로 그 브랜드나 상품 자체에 대한 불매 운동으로까지 번질 수 있기 때문에 더욱 조심해야 한다.III. 결론설현의 광고에서 살펴보았듯이 성적 소구는 양날의 검과 같은 면모를 가지고 있다. 성적 소구 방법이 무작정 나쁘다거나 비판 받아야 한다고 생각하지 않는다. 그저 광고에서 사람들의 이목을 끄는 방법 중에 하나일 뿐이다. 물론 지나친 성상품화는 잘못된 인식을 심어주는 등 좋지 않지만, 적절한 성적 소구는 좋은 효과를 나타내며, 어떨 때는 광고 대상의 이미지 쇄신에도 도움이 될 수 있다. 또한 적절히만 사용된다면 가장 전망이 좋을 소구방법이라고도 생각한다. 성적 욕구에 기반한 소구 방법은, 인류가 존재하고 그들의 본능적인 욕구인 성적 이끌림이 사라지지 않는 한, 즉 인류가 멸망하지 않는 한 유효한 효과를 발휘할 것이기 때문이다.IV. 참고문헌1) 애플 아이폰15 광고0https://youtu.be/_nRDC4F0Q6U?si=wQ1gOBb3oOw_h0YM;1;0;0;
※ 신규장학생 신청자[양식 1] 인문100년장학금 학업계획서인문100년장학금 학업계획서1. 지원동기(0.5장 이내)저는 어린시절에 ‘착한아이 콤플렉스’를 경험했었습니다. 착한아이 콤플렉스란, 항상 착하고바른 어린이어야한다는 강박관념에 사로잡혀서 내면과 외면의 모순이 일어나게 되는 현상입니다. 어렸을 적 저는 부모님과 선생님 등 주변 어른들에게 항상 칭찬만 받고 싶다는 생각에, 화가 나도 밝은 척을 하거나 하기 싫은데도 심부름을 도맡아하는 등 어른들의 눈치를 심하게 보고 아이답지 않게 감정을 억누르기도 했습니다. 하지만 그 당시에 저는 이러한 제 행동이 일종의 콤플렉스라는 것을 알지 못했고, 한참이 지나서야 이를 깨닫게 되었습니다. 바로 육아 고민을 가진 부모들이 사연을 신청하면, 전문가가 아이의 문제행동을 보고 해결책을제시해주는 tv프로그램을 보고 나서였습니다. 그 영상 속의 어린아이는 놀랍도록 어렸을 적의 저와 같은 행동을 보여주고 있었습니다. 그리고 이것이 착한아이 콤플렉스에서 기인한 행동이라는 tv 속 전문가의 설명을 들으니, 어린 시절 제가 느꼈던 불안감, 약간의 우울감 등이 비로소 이해가 가기 시작했습니다. 이러한 경험을 계기로, 어린 시절의 저와 같이 마음앓이를 하고 있을 아이들의 심리 문제에 대해 관심을 가지게 되었고, 엘렉트라 콤플렉스, 오이디푸스 콤플렉스 등 굉장히 다양한 문제행동이 있다는 것 또한 알게 되었습니다. 그리고 이번에는 저 자신의 손길로 이러한 아이들에게 도움을 주고 싶다고 생각했습니다. 이러한 생각이 아동학과 전반에 대한 관심, 그리고 진학으로까지 이어지게 되었습니다.2. 학업?진로 계획과 기여방법(1.5장 이내)우선 저의 구체적인 목표는 보육교사 2급 자격증과 더불어, 대학원이나 교직이수를 통해유치원 정교사 2급 자격증을 취득하는 것입니다. 더불어 이러한 자격증이 유용하게 쓰일수 있는 나라에서의 해외 취업을 염두에 두어, 영어 또한 수준급으로 구사할 수 있도록할 것입니다.현재 1학년 1학기도 이러한 목표를 중심에 두고 있습니다. 우선 저는 현재 000멘토링 프로그램에서 멘토로 선정되어, 주 3회 초등학생 아이들을 대상으로 온라인 멘토링을 진행하고 있습니다. 누군가를 가르쳐 본 적이 없어서, 수업 준비부터 학부모님과의 상담까지 홀로 준비해야 한다는 것이 부담스럽게 다가왔지만, 이후 분명히 이러한 과정이 아동학부 학생으로서 귀중한 경험이 될 것이라 확신합니다. 또한 교내의 ‘00코칭’ 프로그램을 신청하여 피코치로서 활동하게 되었는데, 이 기회를 적극적으로 활용하여 코치로부터 각종 진로와 교내외 활동들에 대한 조언을 구할 것입니다. 무엇보다도 학교 직속 선배의 현실적인 조언이 굉장히 중요하기 때문에, 이를 통해 저의 진로 계획을 보완해 나갈 계획입니다. 여기에 더불어 저는 영어 회화를 꾸준히 연습할 목적으로 연합 영어 회화 동아리인 000에 가입하여 활동하고 있습니다. 매주 동아리 부원들과 만나 3시간 가량 영어로만 소통하는 다양한 클래스에 참여하고, 다양한 네트워크도 형성하고 있습니다. 또한 틈틈이 토익을 공부하고 있습니다. 두 달 전에 치른 토익시험에서 965점을 받았으며, 이제는 만 점을 목표로 공부하고 있습니다. 영어가 저의 특기인데, 이를 아동학전공과 접목시키면 더 넓은 범위의 진로가 펼쳐질 것을 기대하고, 앞으로 영어 실력이 녹슬지 않게 꾸준히 노력할 계획입니다. 또 교내의 ‘00피움’이란 프로그램을 통해 제가 조원을 모집해 ‘한국사 자격증 스터디’를 구성해 활동하고 있습니다. 멀지 않은 미래에, 병설 유치원 임용고시 또한 염두에 두고 있기 때문에, 비교적 취업에 대한 부담이 적은 1학년에 한국사 자격증을 취득하는 것이 좋겠다는 계산을 하였습니다.더불어 앞으로의 대학생활, 그리고 졸업 후에 대한 계획 또한 세워두었습니다.우선 2학년 때까지는 학기마다 다양한 교내외 동아리에서 활동하며 인적 네트워크도 쌓고다양한 경험도 쌓을 계획입니다. 교외 동아리로는 서울에 관광 온 외국인들을 대상으로 투어를 진행하는 봉사 동아리에 도전해 보고 싶고, 중앙동아리로는 아동학과에 뿌리를 둔 00교육봉사 동아리에서 활동할 계획입니다. 이 동아리의 경우 현재 제가 멘토로 활동하고 있는 000멘토링의 연장선상에서, 아동학 전공자로서 좋은 경험이 되어 줄 것이라 생각합니다. 또한 2학년 때부터는 아동학과 ‘학회’에서 활동할 계획입니다. 전공수업을 듣는 것만을 넘어서, 같은 전공생들과 함께 공부하고 네트워크도 쌓는다는 점에서 저의 진로를 견고히 할 수 있을것이라 생각됩니다. 더불어 학교 프로그램상 2학년 1학기 때 복수전공을 선택할 수 있는 기회가 주어지는데, 이때 영문학과를 복수전공으로 택하여 공부할 계획을 가지고 있습니다.나아가 3학년 때부터는 교직이수 인원에 선발되어 교직이수 과정을 밟는 것이 목표입니다. 이 인원에 선발되기 위해서는 1학년 때부터 성적을 높이 유지하는 것이 중요하므로, 성적 관리에도 소홀히 하지 않을 것입니다. 교직이수를 하려는 이유는, 보육교사 자격증을 넘어서 유치원정교사 자격증을 취득하는 것을 목표로 하고 있기 때문입니다. 하지만 만일 교직이수 인원에 선발되지 못한 경우에는, 졸업 이후 대학원 진학하는 방법을 선택할 것입니다. 또한 3학년이나 4학년 때 한 학기 교환학생 프로그램을 다녀오는 것도 목표로 삼고 있습니다. 만일 교직이수를 하게 된다면 굉장히 빠듯한 하루하루를 보내야 하겠지만, 그럼에도 교환학생을 다녀올 계획입니다. 다른 문화권에서 한 학기를 살아보면서 견문도 넓힘과 동시에, 새로운 환경, 학생들과 전공과목을 들을 수 있고, 무엇보다도 영어로 소통하고 수업을 듣는 과정에서 비약적으로 영어실력이 늘 수 있기 때문입니다. 저는 이러한 기회를 놓치지 말아야겠다고 생각합니다.이 외에도 앞으로의 대학생활 동안, 다양한 대외활동 등과 교내활동에 열정적으로 참여하며 저희 경험의 폭과 시야를 넓히려 노력할 것입니다. 또 대학을 졸업하고 난 후에는 취득한 자격증을 활용하여 유치원이나 아동 심리상담, 아동 놀이치료, 아동 관련 출판 분야 등, 아동들을 위해 직접 발벗고 나설 수 있는 아동 보육 및 교육 관련 기관에 취업하도록 노력할 것입니다. 이 경우, 영어교육이 점점 중요해지고 있는 글로벌 시대에, 저는 ‘영어’라는 저의 특기를 살려 취업에 이점을 더할 계획도 가지고 있습니다. 또한 만일 더 공부하고 싶은 분야가 생기거나 유치원 정교사 자격증, 아동상담사 자격증 등, 추가적으로 취득하고 싶은 자격증이 있을 경우를 대비하여 대학원에 진학하여 심화적으로 공부할 계획도 가지고 있습니다. 이러한 과정을 밟게 된다면, 심화적인 지식을 체득하고 이를 사회에 활용할 수 있는 기회가 될 수 있다고 생각합니다. 더불어 앞서 언급했듯이, 아동학과에서 취득한 자격증이 유용히 쓰일 수 있는 국가, 대표적으로 호주나 캐나다 등, 해외에 진출하여 관련 산업에 종사하려는 꿈 또한 있습니다.이러한 과정에서 저는 미래세대를 교육하고 올바른 방향으로 인솔하는 자로서 사회에 공헌하고 싶습니다. 이것이 제가 도달해야 할 최종적인 목표이기도 합니다. 아동학과에서는 아동 보육론에서부터, 아동복지, 심리치료와 놀이치료 등 아동에 관해 광범위한 내용을 배웁니다. 이러한 저의 지식과 경험을 활용하여 우리 사회, 나아가 전 세계에서 미래의 주역이 될 아이들이 바람직한 환경에서 교육 받도록 돕는 역할을 해내고 싶습니다. 또한 마음에 상처가 있거나 치료가 필요한 경우, 심리적으로 안정을 찾도록 도움으로써 더 나은 사회를 만들어 나갈 것입니다. 저는 아이들이 행복한 사회만이 진정으로 행복한 사회라고 생각합니다. 그렇기에 일종의 사명감과 책임감을 가지고, 아이들이 올바른 길로 갈 수 있도록 돕는 조력자 역할을 해낼 계획을 가지고 있습니다.3. 사회공헌 활동 실적 및 계획(1장 이내)아동 교육에 관심을 가진 후, 000멘토링에서 멘토로 활동하며 취약계층의 초등생 아이들을 멘토링하게 되었습니다. 아이들 개개인의 성향에 맞추어 수업을 준비하고, 이에 맞추어 매끄럽게 수업을 진행하고, 피드백을 남기거나 부모님과 상담을 하는 과정을 모두 스스로 해나가야하는 활동으로, 처음에는 약간 버겁다고 느껴졌습니다. 그렇지만 아이들과 서서히 라포를 형성하였고, 이후 학생들이 저를 잘 따르고 수업에 적극적으로 참여할 때마다 큰 보람을 느꼈습니다. 이제는 아이들을 만나는 시간이 오히려 기대되고 수업을 준비하는 과정 또한 신나는 일이 되었습니다. 이러한 경험을 통해, 제가 사회에 기여할 수 있는 방법에 대해 더 심도있게 고민하게 되었습니다. 제가 현재 멘토링을 진행하고 있는 멘티들은 경제적인 어려움 때문에 사교육을 받지 못해 교육사각지대에 놓인 아이들입니다. 제 작은 도움이 아이들로 하여금 학업적인 성취감을 맛보게 해주고 이것이 학업에 대한 흥미로 이어진다면, 개인으로서는 학업에 대한 기회, 그리고 사회로서는 교육격차를 해소해 나갈 수 있는 열쇠라고도 생각했습니다. 그렇기 때문에 이후에도 동아리나 각종 대외활동을 통해, 취약계층, 장애우 등 다양한 아동들을 대상으로 한 멘토링 프로그램에 꾸준히 참여해 멘토로 활동할 계획입니다.
