과 목 명 :시장조사론아 이 디 :이 름 :생년월일 :작성방법글자크기 10 point, 줄간격 160%로 작성해 주시기 바랍니다.전체 분량은 A4 1.5장 ~ 3장 이하로 작성해 주시기 바랍니다.-------------------------------------------------------------------------------------------------------주제 :BCG 매트릭스에 대해서 설명하고 우리나라 기업에서 BCG 매트릭스를 활용하여 사업전략을 수립하는 예를 조사하여 작성하시오.Ⅰ 서론비서실, 종합 기획실 등을 통해 장기 전략 계획을 수립하기 시작한 1970년대부터 한국의 대기업들이 성장할 수 있는 가장 대표적인 방법은 사업 다각화였다. 사업 다각화의 핵심인 경영 자원을 사업부별로 가장 효과적으로 분배하는 방법을 찾기 위해 기업들은 다양한 포트폴리오 관리 기법을 활용하기 시작하였는데, 이때 가장 대표적으로 사용된 포트폴리오 기법이 BCG 매트릭스이다. 본 레포트에서는 이러한 BCG 매트릭스에 대해 설명하고, 우리나라 기업 중 BCG 매트릭스를 활용하여 사업 전략을 수립하는 예를 조사하고자 한다.Ⅱ 본론감덕식, 『사업 포트폴리오 분석의 실효성을 높이는 방법』, LG Business Insight, LG 경영연구원, 2008.04.02BCG 매트릭스란 Boston Consulting Group의 약자로써 미국 Boston Consulting Group이 개발한 포트폴리오 기법이다. BCG는 시장 성장률과 상대적 시장 점유율을 양 축으로 삼아 사업을 분석하고, 이 분석에 따라 경영 자원을 효율적으로 분배하는 것을 목적으로 한다. 성장률과 시장 점유율이라는 두가지 축을 활용해 그래프를 4사분면으로 나누기 때문에 ‘ⓑ한경 경제용어사전, BCG매트릭스, https://dic.hankyung.com/apps/economy.view?seq=13320, 2023.04.23성장-점유율 매트릭스’라는 명칭을 사용하기도 한다.BCG 매트릭스는 x축을 시장 성장률로 설정하여 성장률이 높은 쪽과 그렇지 않은 쪽을 구분하며, 상대적 시장 점유율을 y축으로 설정하여 시장 점유율이 높은 쪽과 그렇지 않은 쪽을 구분한다. 따라서 총 4가지로 사업을 구분하게 되는데 시장 점유율과 성장률이 모두 높은 사업을 Star, 시장 점유율은 낮지만 성장률이 높은 사업을 Question Mark, 시장 점유율은 높지만 성장률이 낮은 사업을 Cash Cow, 시장 점유율과 성장률이 모두 낮은 사업을 Dog로 구분한다.그림입니다.원본 그림의 이름: 315d5736f7728bf5339c5f692198e2a8.jpg원본 그림의 크기: 가로 520pixel, 세로 462pixel사진 찍은 날짜: 2018년 12월 24일 오후 9:44프로그램 이름 : PhotoScape색 대표 : sRGB[그림 1]1. Star : 성장률과 시장 점유율이 모두 높은 Star로 분류된 사업은 앞으로 미래 먹거리가 될 수 있는 사업으로 향후 Cash Cow로 발전할 수 있는 가능성이 매우 높은 사업이므로 지속적으로 투자할 만한 가치는 있으나 경쟁사 방어를 위한 다량의 현금 유출이 동반된다매일경제용어사전, BCGmatrix, https://www.mk.co.kr/dic/desc.php?so=all&from=&to=&keyword=BCGmatrix, 2023.04.23.2. Question Mark : 성장률은 높지만 시장 점유율이 낮은 Question Mark 사업은 Star 사업으로의 성장 가능성과 Dog 사업으로의 실패 가능성을 모두 가지고 있기 때문에 면밀한 분석 하의 신중한 결정이 필요하다.3. Cash Cow : 성장률은 낮지만 시장 점유율이 높은 Cash Cow로 분류된 사업은 현금을 안정적으로 공급해 주어 다른 사업에 투자할 수 있는 흐름을 만들어주는 매우 중요하고 필수적인 사업이다.4. Dog : 성장률과 시장 점유율 모두 낮은 Dog 사업은 나머지 세 사업에 비해 가장 우선적으로 정리해야 하는 사업이다.국내 기업 중 BCG 매트릭스를 활용하여 사업 전략을 수립한 예로는 삼성전자를 찾아볼 수 있다. 삼성전자는 2016년 이재용 등기이사를 선임하며 Dog 사업을 과감하게 정리하고 Question Mark 사업을 Star 사업으로 변경하는 사업 전략을 추구했다.김은별 기자, [이재용의 삼성②] “책임경영 택한 이재용, 스스로 본인을 믿어야”, 아시아경제, 2016.10.25안정적인 현금 흐름을 제공해 주는 Cash Cow 산업은 유지하고 미래 먹거리를 발굴하는데 집중하며, 당시 반도체와 스마트폰 사업을 Question Mark로 보고 잠재되어 있는 성장 가능성을 끌어올려 Star 사업으로 키워나가려는 전략을 세운 것이다. BCG 매트릭스를 통해 전략을 세우고 Question Mark에 투자한 결과 현재 삼성전자는 국내 반도체 시장의 일인자로 굳건히 자리 잡았다이균성 논설위원, OS는 삼성전자 사업의 화룡점정일 수 있다, ZDNET Korea, 2023.04.21 https://zdnet.co.kr/view/?no=*************9.Ⅲ 결론박종욱 기자, ‘캐시카우의 귀환’ 현금창출 사업 주목하라, 매일경제, 2009.02.09 https://www.mk.co.kr/news/special-edition/4543025국내 기업뿐만 아니라 세계적인 기업들 역시 BCG 매트릭스를 활용해 Cash Cow 중심의 포트폴리오를 구성할 만큼 경영 전략에 있어 교과서적인 방법이지만 한계는 존재한다.한경BUSINESS, ‘경영학의 교과서’BCG매트릭스의 함정, https://magazine.hankyung.com/business/article/201812317438b, 2023.04.24다양한 소비자와 급변하는 시장 상황, 매출은 낮더라도 브랜드 가치 창출로서의 역할을 하는 제품군 등 단순한 x축과 y축으로는 표현할 수 없어 숨어있는 요소들을 충분히 파악하지 못하고 단편적으로 판단하는 위험에 빠지기 쉽다. 표면적인 BCG 매트릭스 분석으로 기업 가치를 현저히 떨어트리는 오류가 발생하지 않도록 사업의 가치를 다각도로 면밀히 분석하는 능력이 곁들여졌을 때 BCG 매트릭스 분석의 의의가 있다고 할 수 있다.Ⅳ) 참고문헌1. 감덕식, 『사업 포트폴리오 분석의 실효성을 높이는 방법』, LG Business Insight, LG 경영연구원, 2008.04.022. 한경 경제용어사전, BCG매트릭스, https://dic.hankyung.com/apps/economy.view?seq=13320, 2023.04.233. 매일경제용어사전, BCGmatrix, https://www.mk.co.kr/dic/desc.php?so=all&from=&to=&keyword=BCGmatrix, 2023.04.234. 김은별 기자, [이재용의 삼성②] “책임경영 택한 이재용, 스스로 본인을 믿어야”, 아시아경제, 2016.10.255. 이균성 논설위원, OS는 삼성전자 사업의 화룡점정일 수 있다, ZDNET Korea, 2023.04.21, https://zdnet.co.kr/view/?no=*************96. 박종욱 기자, ‘캐시카우의 귀환’ 현금창출 사업 주목하라, 매일경제, 2009.02.09, https://www.mk.co.kr/news/special-edition/45430257. 한경BUSINESS, ‘경영학의 교과서’BCG매트릭스의 함정, https://magazine.hankyung.com/business/article/201812317438b, 2023.04.24과 목 명 : 시장조사론아 이 디 :이 름 :생년월일 :작성방법글자크기 10 point, 줄간격 160%로 작성해 주시기 바랍니다.전체 분량은 A4 1.5장 ~ 3장 이하로 작성해 주시기 바랍니다.-------------------------------------------------------------------------------------------------------
