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[A 93점 메가 경영학 경제학개론 토론 2차] 국내총생산(GDP)이 국민경제의 후생지표로서 부족한 측면은 어떤 점이 있습니까? 어떻게 개선되어야 한다고 생각합니까? 예를 들면서 토론에 봅시다.

토론주제 : 국내총생산(GDP)이 국민경제의 후생지표로서 부족한 측면은 어떤 점이 있습니까? 어떻게 개선되어야 한다고 생각합니까? 예를 들면서 토론에 봅시다.경제적 지표에는 대표적으로 GNI(국민총소득), GDP(국민총생산), GNP(국내총생산)가 있고 그 외에도 다양한 지표들이 존재하고 있다. 한 국가의 경제 성장을 가늠할 때 쓰이는 지표이며 그 중 가장 많이 쓰이는 지표는 GDP다. 과거에는 GNP가 대표적 지표였는데 시간이 지나 세계화가 진행됨에 따라 국가간의 자본과 노동의 움직임이 유동성을 가지면서 국민 경제의 현실을 정확히 반영하기 어려워졌다. 그리하여 한 국가 내에서 국적 상관없이 행해진 생산 활동 주체의 생산활동을 측정하는 GDP가 더욱 유용한 지표로 사용되고 있다. 하지만 이러한 GDP 지표도 한계점을 드러내고 있어 경제 후생지표라는데에 부정적인 입장들도 존재한다. 먼저 GDP는 시장밖에서 일어나는 행위를 보여주지 못한다. 시장 내에서 이루어진 재화나 서비스의 거래를 보여주는 지표이기 때문이다. 대표적인 예시로 가정에서 이루어지는 가사노동은 가족 구성원들에 의해 수행되는 일상적인 업무에 속한다. 청소, 요리, 아이돌보기같은 업무들은 시장에서 경제활동으로 간주되지 않기에 GDP에 반영되지 않는다. 여기에는 비영리 단체들의 자원봉사같은 경제적 가치를 창출해내지만 시장에 반영이 안되는 활동들도 포함된다. 다른 이유로는 국민들의 환경오염, 근로시간, 건강 등과 같은 삶의 질을 보여주는 부분을 반영하지 못한다. 국민들의 근로시간이 늘어난다면 여가시간을 당연히 줄어들게 되고 이는 삶의 질이 떨어지는 것을 의미한다. 이런 경우 국민들의 건강과 삶의 만족도는 떨어지겠지만 반대로 GDP는 증가하게 된다. 또한 불법거래, 마약, 매춘같은 불법행위를 반영하지 못한다. 지하경제라고도 하며 이들은 정확한 추정이 어려워 데이터 수집에 한계가 있고 합법으로 지정한 몇 국가들을 제외한 대부분의 국가에는 GDP에 포함되지 않는 측면을 가지고 있다. GDP는 이러한 부정적인 측면이 존재함에도 여전히 대표적인 경제지표로서 활용되고 있다. 대체할 지표가 없고 국가간 상호 비교나 연구 자료로써의 활용도에 큰 이점을 보여주고 있다. GDP를 활용을 하되 반영하지 못하는 부분들은 다른 지표들을 통해 보완해야할 것이다. 일례로 HDI는 인간개발지수로 UNDP에서 개발하여 국가별로 경제적 측면에 더불어 건강, 생활수준, 교육 등의 사람의 삶의 질을 보여주는 지표다. HDI는 국가간의 비교와 시간에 따른 변화를 분석하는 데 사용되므로 GDP의 한계를 보완해주는 지표로써 충분히 활용될 수 있다. 또한 행복지수라는 유엔에서 개발한 지표로써 HDI와 비슷하게 국가별로 사람들의 삶의 질을 측정하고 여기에 더불어 주관적인 행복도를 측정하는 지표이다. 국민들을 대상으로 대규모 설문조사를 통해 측정하기에 실제 한 나라 속 개개인의 삶의 만족도를 평가하는데에 적절한 지표로서 활용될 수 있다. GDP는 계속 이용하되 이와 같은 지표들로 한계점들을 보완한다면 보다 후생지표로써 보여주는 측면이 많아질 것이다.

경영/경제| 2023.06.30| 2페이지| 1,000원| 조회(135)

경제학개론, 메가토론, 메가경영학

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[A 93점 메가 경영학 경제학개론 토론 1차] 현실경제에서 독점시장의 구체적인 예를 조사하고, 해결방안에 대해 토론하기

토론주제 : 현실경제에서 독점시장의 구체적인 예를 조사하고, 해결방안에 대해 토론하기대한민국의 자동차 시장에서 현대자동차의 위치는 독보적입니다. 현대자동차그룹은 1998년 기아자동차를 인수하게 되고 한국 자동차 시장의 점유율을 높여갑니다. 타 경쟁사인 쌍용자동차나 르노삼성자동차가 시장에서의 경쟁력을 잃고 뒤쳐지게 되고 그 틈을 노려 현대자동차 그룹이 지금의 위치를 확보하게 됩니다. 2022년 우리나라 자동차 판매량 보면 전체 판매량에서 현대자동차 그룹계열이 88.5%를 판매했습니다. 타 경쟁사를 월등히 넘어 내수 시장을 꽉 잡고 있다는 의미이고 이는 곧 현대자동차가 시장을 독점적으로 이끌고 있다는 것을 보여줍니다. 이와 같이 현대자동차그룹이 독점을 할 수 있었던 이유는 우선 기술개발에 있습니다. 현대자동차그룹은 국내 시장뿐만 아니라 해외 시장 진출을 목표로 해외 굴지의 자동차 제조 기업들과 경쟁하려 했습니다.신기술개발과 합리적인 가격에 실용적인 기술적용을 중점에 두고 기존 점유하고 있던 해외 기업들의 시장 점유율을 조금씩 확보해 경쟁력을 만들어 나갔습니다. 그 결과 현재 타 경쟁 업체들보다 높은 기술력을 확보한 것은 물론 이를 토대로 2022년 전세계 자동차 판매 시장에서 3위를 기록하는 기염을 토해냈습니다. 이와 같은 기술력을 확보할 수 있었던 것은 정부의 지원이 있었습니다. 정부는 과거 자동차 산업을 국가 산업으로 지정하였습니다.이를 기반으로 현대자동차그룹에 세제적 지원, 제도적 지원 등을 제공하였습니다. 현재까지도 친환경 자동차 제조에 지원을 하는 것으로 보아 정부의 케어가 있었기에 현대자차가 내수 시장에서의 우월한 경쟁성을 갖출 수 있게 되었다고 생각합니다.현대자동차그룹의 독점은 그만큼 경쟁력이 뛰어나다는 의미이지만 한편으론 경계해야할 부분입니다. 독점은 자동차 시장의 경쟁력을 저하시켜 품질과 가격에 대한 선택권이 소비자들에게 줄어들 것입니다. 또한 시장의 규모가 축소되는 현상을 불러일으켜 시장의 성장을 방해할 수 있습니다. 독점시장을 해결하기 위해선 내수 시장에서 현대자동차그룹의 경쟁사들에 대한 지원이 필요합니다. 쌍용, gm, 르노 등 타 경쟁사들이 내수 시장에서 경쟁을 이어나가고 있지만 현대자동차그룹의 점유율엔 많이 부족한 실정이기에 이를 극복할 수 있도록 재정적, 제도적 지원이 필요합니다. 또한 외국의 다양한 자동차 브랜드들의 내수 시장 진출을 도와주어야 합니다. 자동차 브랜드들이 위치하고 있는 국가들과의 무역협정을 체결하는 방법이 있습니다. 무역협정이 이루어진다면 해외 자동차 수입에 대한 관세 완화나 규제에 대한 기준이 낮아질 수 있습니다. 이를 기반으로 외국 기업들이 경쟁력을 갖춰 내수 시장에 진출할 수 있도록 장벽을 낮춰줘야 합니다. 그리고 경쟁 기업들 간의 제휴를 통한 협력관계를 구축하는 방안도 있습니다. 현대자동차그룹의 기술력은 월등히 앞서기 때문에 시장에 있는 경쟁 업체들끼리의 협력은 기술 개발과 제품 생산에 있어 서로간의 기술 및 노하우를 공유가 가능해지고 비용을 절감할 수 있는 이점이 있습니다. 이를 바탕으로 자동차 제품군을 다양화시켜 소비자들의 욕구에 대응할 수 있을 마케팅과 판매전략을 세운다면 시장에서의 독점을 억제할 수 있습니다.

경영/경제| 2023.06.30| 2페이지| 1,000원| 조회(167)

경제학개론, 메가토론, 메가경영학

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[A+ 97점 메가 경영학 광고학 토론 2차] 예를 들어 여행을 좋아하는 20~30대 남녀에게 제품광고를 하기 위한 소구 방법 중 가장 효과적으로 수용될 수 있는 소구방법이 무엇이며 본인이 선택한 방법이 왜 효과적인지에 대해 논리적으로 토론해 보세요.

토론주제 : 예를 들어 여행을 좋아하는 20~30대 남녀에게 제품광고를 하기 위한 소구 방법 중 가장 효과적으로 수용될 수 있는 소구방법이 무엇이며 본인이 선택한 방법이 왜 효과적인지에 대해 논리적으로 토론해 보세요.소비자들에게 광고 효과를 각인시키기 위해서는 기호에 맞게 여러 소구방법을 사용할 수 있다. 소구 방법에는 크게 두가지 종류로 구분할 수 있다. 소비자들의 감정에 호소하여 관심을 가지게 하고 구매를 유도하는 감성적 소구와 소비자가 제품의 성능이나 기능을 통해 얻을 수 있는 이익에 초점을 두어 합리적인 결정을 하는데 어필하는 이성적 소구가 있다. 두 방법 각각 효과를 가지고 있지만 여행을 좋아하는 20-30대 소비자층에 제품을 어필하기 위해서는 이성적 소구를 이용하는 것이 효과적이라 생각한다. 젊은 20-30대 소비자층이라 제품의 외관도 중요하지만 그것보다도 여행을 좋아한다는 성향때문에 제품의 기능이나 성능을 드러내는 실용적인 측면을 어필할 필요가 있다. 사람들은 여행 준비시 짐을 꾸릴때 가지고 가는 물건들의 부피와 무게를 최적화하기 위해 물건이나 장비들의 실용적인 측면을 우선적으로 고려한다. 이는 연령대에 상관없이 동일하다고 느끼며 개개인의 편의성 측면을 고려해 대부분이 행하는 사항이다. 이를 고려해 활용할 수 있는 제품의 이점들을 어필하기 위해선 증언형 광고가 효과적이다. 증언형 광고는 유명인, 전문가, 실제 사용한 소비자 등이 광고의 모델로 등장하여 제품에 대한 설명을 해주는 광고를 일컫는다. 실제 구매를 한 소비자들의 후기를 활용한다면 제품자체의 신뢰도를 올려 다른 소비자들에게 제품을 각인 시킬 수 있다. 혹은 유명인사가 모델이 되어 제품에 대해 설명해준다면 신뢰도에 이어 브랜드의 친밀감을 형성시켜 소비자들의 관심도를 더욱 높일 수 있다. 이를 기반으로 자사제품을 선택했을 때의 이점들 역시 부가적으로 어필한다면 20-30대층 남녀에게 광고 효과가 더욱 부각될 것이다. 또한 실용적인 측면을 부각하기 위해선 비교 광고를 이용하는 것도 효과적이다. 비교 광고는 동일한 제품군/서비스군에 속한 경쟁사의 제품이나 서비스를 광고에 등장시켜서 비교하는 광고를 말한다. 20-30대는 사회 초년생이 거진 대부분으로 경제적인 여건을 고려해야하는 연령층이다. 이런 부분은 구매의사 결정을 하는 데에 고민이 많은 소비자층이라는 것을 의미하고 여기서 비교광고는 경쟁사와의 정보를 정리하여 보여줌으로 소비자의 고민을 덜어주는 기능을 제공해준다. 또한 자사제품의 장점을 강조하면서 타사제품의 약점을 드러내어 보다 선택의 합리성을 이끌어 낼 수 있게 해준다. 자사 제품들이 실제 여행에서 활용될 수 있는 실용적인 부분을 어필하면서 동시에 타사제품에는 없는 기능들을 드러내 광고한다면 효과적일 것이다.

경영/경제| 2023.06.30| 2페이지| 1,000원| 조회(138)

광고학, 메가토론, 메가경영학

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[A+ 97점 메가 경영학 광고학 토론 1차] 실제 광고를 보고 소비자가 구매를 함에 있어 결정적인 요소는 무엇이 있습니까?

토론주제 : 실제 광고를 보고 소비자가 구매를 함에 있어 결정적인 요소는 무엇이 있습니까? (예를 들어, 광고모델의 친숙성, 회사 이미지, 가격 등)소비자들은 광고의 다양한 요소들을 통해 구매의사를 결정합니다. 사소한 부분이라도 수많은 소비자들의 마음을 바꿀 수 있기에 회사의 입장에서는 다양한 부분을 고려하여 광고 제작을 해야합니다. 여러 요소들이 구매의사를 영향을 미치지만 회사의 브랜드 이미지가 가지는 힘이 결정적이라고 생각합니다. 브랜드 이미지가 확립되면 소비자들 사이에 브랜드 로열티가 생성되기에 이는 커다란 이점입니다. 이런 방향성을 보여주는 대표적인 기업들엔 현재 나이키와 코카콜라가 있습니다.나이키는 스포츠웨어를 만드는 기업으로 현재 세계적인 거대 기업에 위치해 있습니다. 전세계적으로 스포츠 종목에 후원이나 개인 운동선수들을 후원함으로써 영향력을 퍼트리며 입지를 다지고 있습니다. 이런 나이키는 just do it이라는 도전정신을 강조하는 슬로건을 1988년에 만들어 선전했습니다. 스포츠웨어를 만드는 나이키에게 이는 알맞는 슬로건으로 당시 스포츠와 관련된 사람들의 마음을 자극하여 88년도부터 매출을 상승시키는 효과를 불러 일으켰습니다. 또한 스포츠 분야에 국한되지 않고 사람들의 일상생활에서의 도전정신을 강조해 내세워 홍보를 통해 소비 타겟층을 넓히는 전략을 해왔습니다. 이러한 전략은 먹혀들어 일반 소비자들로 구매층이 확대되는 효과를 낳았습니다. 이와 같은 나이키의 슬로건에 의한 지속적인 홍보는 2022년 스포츠의류와 신발 브랜드 선호도 조사에서 압도적인 1위를 만들어 주었습니다. 이는 브랜드 이미지에서 나오는 브랜드 로열티의 힘이 크다는 것을 반증합니다. 결과적으로 현재 나이키가 세계적인 기업으로 인기를 구가하는 데 결정적인 역할을 한 것은 나이키의 도전정신을 강조하는 브랜드 이미지였다고 생각합니다.그리고 코카콜라 역시 브랜드 이미지의 중요성을 보여주는 대표적인 기업입니다. 코카콜라는 여러 광고를 통해 자사의 브랜드 이미지를 형성합니다. 대체로 청량한 비주얼과 쾌활하고 동적인 광고를 통해 자사가 내세우는 대표적인 제품인 탄산음료와 비슷한 이미지를 연상시켜 코카콜라라는 브랜드를 소비자들에게 확고히 각인시켜줍니다. 또한 코카콜라는 사회적인 이슈에 중점을 두어 광고들을 제작하여 전세계 소비자들의 마음에 자연스레 스며들어 기업의 친숙한 이미지를 만드는 데 노력을 해왔습니다. 그 예로 코카콜라 브랜드 특유의 빨간색 이미지와 북극곰을 활용한 여러 광고들은 지구 온난화 경각심을 불러일으키는 것과 더불어 현재까지 크리스마스 때 코카콜라를 떠올려 주게하는 요소들로 작용하고 있습니다. 이러한 부분을 통해 콜라하면 코카콜라를 바로 떠올릴 정도로 인지도를 얻을 수 있었고 탄산음료 시장에서 코카콜라에 대한 브랜드 로열티도 얻을 수 있었습니다. 그 결과 코카콜라는 2020년 미국 탄산음료 시장 점유율에서 압도적인 1위를 차지했습니다. 코카콜라의 광고는 브랜드 이미지를 강화해줄뿐아니라 브랜드 인식을 확대하는 중요한 역할을 했습니다.

경영/경제| 2023.06.30| 2페이지| 1,000원| 조회(185)

광고학, 메가토론, 메가경영학

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[A+ 97점 메가 경영학 마케팅원론 토론 2차] 경쟁회사에서 경쟁제품을 출시하였을 때 우리 회사의 광고전략을 개발하여 토론해 본다.

토론주제 : 경쟁회사에서 경쟁제품을 출시하였을 때 우리 회사의 광고전략을 개발하여 토론해 본다.경쟁회사에서 경쟁 제품을 출시했다는 것은 제품시장에서 서로간의 경쟁관계가 이전부터 지속되어 왔다는 것을 의미한다. 이는 경쟁관계가 고착화되어 두 회사가 특정 제품의 개발에 집중해 상호 제품간의 성능과 기능의 차이가 크지 않다는 것을 의미한다. 하지만 경쟁회사의 제품과 우리회사의 제품과의 차이점은 분명 존재할 것이고 이를 통해 stp전략을 기반으로 시장에서 효율적으로 차이점을 강조한다면 큰 이점을 줄 것이다.STP전략은 시장을 세분화하고(Segmentation), 표적 시장을 선택(Targeting)한 후 포지셔닝(Positioning)하는 과정이다. 시장 세분화는 인구통계적 요인, 지리적 요인, 심리적 요인, 행동적 요인으로 구분할 수 있다. 이런 세분화는 회사가 소비자 기호에 맞게 제품을 개발하는 데에 도움을 주고 마케팅 비용효율성을 증대시키며 경쟁우위를 확보하는 데에 도움을 준다. 세분화를 통해 고객 만족도를 높일 수 있고 이는 시장에서의 경쟁회사를 상대로 우위를 점할 수 있다. 표적시장은 Targeting이라고도 하며, 세분화를 통해 시장을 나눈 것을 바탕으로 제품과 서비스에 적합한 시장을 찾는 것이다. 세분한 시장의 규모와 성장률을 파악하는 것이 우선이다. 기업의 목표와 자원을 고려하여 시장을 선택하고 이를 기반으로 매력도를 평가해야한다. 표적시장을 선택할 때에는 차별화 전략, 비차별화 전략, 집중화 전략으로 나눌 수 있다. 각 전략별 이점이 다르기에 기업의 사정에 맞는 전략을 선택하여 방향성을 갖춘다. 포지셔닝은 표적시장을 결정한 것을 토대로 우리 회사의 제품이 어떤 이미지를 구축할 것인지를 의미한다. 시장에서 포지셔닝은 회사나 제품 이미지의 차별성을 구축하는 데 큰 역할을 한다. 제품의 속성, 이미지, 사용상황, 제품사용자에 따른 전략이 나뉘어 있으며 이를 기반으로 자사제품의 차별성을 강조하여 시장에서의 효과적인 마케팅을 진행해야한다. 3가지 과정으로 구성된 stp전략은 특정 소비자층에게 집중하기에 기업의 비용을 절감하는 데 도움을 준다. 효율적인 마케팅을 통해 제품과 서비스에 집중할 수 있게 되어 기업의 경쟁력에 이점을 준다. 경쟁력에 이점을 가져 준다는 것은 제품이나 서비스의 차별성을 더욱 창출해 낼 수 있는 것이고 이는 시장에서의 포지셔닝에 수월함을 제공하여 타사와의 경쟁에서 우위를 점하게 해준다.일례로 애플은 아이폰을 통해 스마트폰 시장에서 대표적 경쟁사인 삼성에 비해 점유율이 앞서지만 삼성의 갤럭시폰에 비해 가격이 높아 중저가라인업을 원하는 소비자들은 애플의 아이폰보다는 삼성의 갤럭시폰의 다양한 라인업에 선호도가 높아 중저가 점유율에선 삼성이 경쟁력이 있었다. 애플은 기존의 높은 점유율을 기록하는 제품들을 pro max, pro, 기존의 넘버링 라인으로 세분화 시켜 스마트폰 시장의 다양한 소비자층의 기호에 맞게 제품을 구성했다. 또한 중저가 라인의 점유율을 가져오기 위해 se라인을 만들어 기존의 넘버링 라인의 기능과 성능을 제한시켜 출시하여 경제적인 가격대를 선호하는 소비자층의 기호에 맞게 제품을 제공해 점유율을 확보할 수 있었다. 이는 소비자 사이에서 애플이라는 브랜드에 대한 로열티를 더욱 확고히 하게 해주었다. 또한 앞으로 타 경쟁사의 제품들보다 시장에서 자사 제품에 대한 소비자들의 관심과 수요를 높이는 데에 수월하게 만들어 주는 역할을 할 수있다. 이러한 애플의 stp전략을 이용한 사례를 토대로 경쟁제품이 출시된 상황에서 자사제품의 라인업을 세분화하여 각 소비자층에 맞추고 표적시장 선택 및 평가를 통해 얻을 수 있는 메리트를 파악하고 그에 맞는 전략을 구상해 차별성과 강점을 강조하며 전략적 방향성을 갖춰나간다면 효과적인 대응을 할 수 있다.

경영/경제| 2023.06.30| 2페이지| 1,000원| 조회(172)

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