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2000년부터 현재까지의 자료를 분석, 해석해 봄으로써 시대의 트렌드 변화를 알파 세대의 시선으로 재해석해보고자 한다. 미디어에서는 영화와 광고 방송으로 나누어 설명하려고 한다. 또한, 소비 부분에서는 1인 가구 증가로 인한 소비의 변화, 오프라인에서 온라인으로의 소비 창구 변화, 결제 방식의 변화, DIY를 통해 본 소비 특성의 변화를 살펴보고자 한다.

I. 서론 트렌드에 대한 연구는 시대의 변화에 따라 늘 이루어졌고, 그 흐름을 읽어내기 위한 노력도 계속되어 왔다. ‘트렌드’란 변화되는 소비 가치에 대한 특정 집단의 선호도 변화이다. 영향을 미치는 범위와 지속되는 시간에 따라 유행, 트렌드, 메가 트렌드, 문화 등으로 발전하거나 쇠퇴한다는 것이다. 우리는 트렌드라는 게 뭔지, 트렌드와 사회, 대중은 어떤 연관 관계를 알아보기 위해 트렌드에 가장 민감한 키워드가 뭔지 발굴했고 그게 미디어와 소비라고 생각했다. 왜냐면 남녀노소 모두가 쉽게 매일같이 접하는 분야이기 때문이다. 미디어에서는 영화와 광고 방송으로 나누어서 트렌드를 설명하려고 한다. 영화부분에서는 연도별로 유행했던 영화들과 그 유행이 트렌드를 탔던 이유를 설명하고자 하고, 광고를 통해서는 연예인을 중심으로 한 광고, CM송을 중심으로 한 광고, 공익광고의 변화로 나누어 트렌드를 읽어보려고 한다. 그리고 방송 부분에서 드라마와 예능의 트렌드를 읽고 그 이유를 찾아 트렌드가 돌고 도는 이유를 찾아보려고 한다. 또한, 소비 부분에서는 네 부분으로 나누어서 1인 가구 증가로 인한 소비의 변화, 오프라인에서 온라인으로의 소비 창구 변화, 결제 방식의 변화, DIY를 통해 본 소비 특성의 변화를 살펴보고자 한다. 본 보고서의 저자는 10대 3인이다. 이에 우리는 ‘십대의 눈으로 해석한 문화 트렌드의 변화’를 주제로 2000년부터 현재까지의 다양한 자료를 분석하고 해석해 봄으로써 이 시대의 트렌드, 우리나라 트렌드의 변화를 알파 세대의 시선으로 재해석해보고자 한다.II. 연구 내용 A. 미디어미디어는 트렌드의 변화를 뚜렷하게 보여주는 매체이다. 그 중에서도 영화, 광고, 방송이 남녀노소 다양한 대중에게 가장 친숙한 미디어라고 판단하여 이 세 가지 분야에 주목하여 한국 트렌드의 흐름을 분석해보기로 한다.

사회과학| 2023.08.09| 27페이지| 3,000원| 조회(196)

광고, 영화, 방송, 소비, 문화, 트렌드, 사회변화, 1인가구, MZ세대, 알파세대

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