뚝빼기 스토어

뚝빼기

개인인증

팔로워0 팔로우

소개

등록된 소개글이 없습니다.

전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.

판매자 정보

학교정보

입력된 정보가 없습니다.

직장정보

입력된 정보가 없습니다.

자격증

입력된 정보가 없습니다.

판매지수

판매중 자료수

6개
전체 판매량

2개
최근 3개월 판매량

0개
자료후기 점수

-
자료문의 응답률

-

전체자료 6개

판매자 표지

소비자 의사결정 단계에 영향을 미치는 효과적인 마케팅 믹스 제시 및 사례조사

소비자 의사결정 단계에 영향을 미치는 효과적인 마케팅 믹스 제시및 사례조사문제인식광고 사례) 삼성 비스 포크 식기 세척기 광고-문제 인식 유발 상황: 상황의 변화: 다른 식기세척기를 사용하거나 직접 설거지하는 생활방식에서 비스 포크 식기세척기를 사용을 유도하는 문구인 “이제 모두, 이렇게 바뀔 거예요.” 를 보여주고 있다. 기존 생활 방식에서의 해당 제품의 사용을 암시하는 상황적인 변화를 통해 문제인식을 유발하고 있는 상황임을 알 수 있다.-마케팅 믹스: 제품 및 판매촉진제품: 비스 포크 식기세척기는 평평한 접시보다 오목한 그릇을 주로 사용하는 한국인의 식생활에 맞게 개발한 양방향 회전 720도 세척 날개가 있다. 75도 고온수를 사용한 살균 세척이 가능하며, 자동 문 열림 건조 기능과 원 스탑 설치 솔루션 등의 제품 특징이 있다.이렇게 제품에 대한 건조와 살균의 기능적인 개발을 통한 효능으로 다음과 같은 마케팅 믹스 중 판매 촉진 전략을 제시한다.판매촉진 전략: 삼성전자가 “가전을 나 답게” 라는 철학을 담아 개인의 취향과 라이프스타일을 반영한 맞춤형 가전제품이다. 제품 영역을 넓히며 비스 포크 키친을 완성한다는 전략이다. 지난 6월 선보인 이후 올 3분기 국내 식기세척기 매출이 지난해 같은 기간 보다 약 4배 증가함을 통해 실 사용자들로부터 크게 호평을 받고 있다.2. 정보 탐색광고 사례) 정보탐색 단계와 동일하게 삼성전자의 비스 포크 홈 가전제품을 사례로 들 수 있다.-마케팅 믹스: 제품 및 판매촉진제품: 사물인터넷 접목한 대형 가전 제품/판매 촉진: 체험형 매장삼성전자는 성장 중인 멕시코 가전 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해서 글로벌 시장을 공략하고 있다. 멕시코 수도 멕시코시티에 비스 포크 플래그십 매장을 설치하여 냉장고, 식기세척기, 오븐레인지, 세탁기 가전 제품 라인을 체험할 수 있는 공간이다. 스마트 싱스 연동을 통한 홈 라이프 서비스 체험을 할 수 있다.멕시코 트라와 현지 매체 등에 따르면 이전에는 가성비가 좋은 실용 제품이나 유명 브랜드 제품 선호도가 높았었고, 멕시코 가전시장에는 사물 인터넷을 접목한 보급이 적어 스마트 냉장고, 에어컨의 제품들이 생소하다. 여기에서 알 수 있듯이 스마트 기능이 결합된 제품이 생소한 멕시코 시장은 기존에 가전제품 시 구매 신념과 불일치함을 보여준다. 이에 더 많은 정보를 탐색하게 되는 외적 탐색이 이루어졌고, 삼성전자는 구매 신념을 불일치를 생소함을 억제하고 편리함의 기능을 체험하게 하고자 체험형 매장을 설치하였다. 삼성전자 측에 의하면 소비자들로부터 좋은 반응을 얻었음을 통해서 외적 탐색 중 지속적 탐색으로 미래 결과에 대한 만족이 되었음을 알 수 있다.대안 평가휴리스틱 평가로 브랜드 친숙성이 높은 브랜드로 애플을 사례로 들 수 있다. 전세계 판매되고 있는 스마트폰의 비율 중 60%가 애플의 아이폰이다. 애플의 미니멀리즘 디자인, 고급스러운 색상, 감성 마케팅 전략이 브랜드의 대표적인 판매 촉진 전략이라고 할 수 있다.또한 제품의 혁신적인 기능 개발이 제품의 마케팅 믹스를 활용했음을 알 수 있다.우선, 판매 촉진 전략에서의 미니멀리즘 전략은 애플의 정세성인 깔끔함과 단순함으로 최소화하자는 미니멀리즘 가치관을 경영원칙으로 삼은 것이다. 제품의 디자인은 단순한 배경에 애플의 사과 로고만으로 구성되어 있다.감성 마케팅은 사람 중심의 스토리텔링으로 소비자의 감성과 공감을 이끌어 냈다.제품의 기능으로는 편리성과 안전함이 있는데, A14 바이오닉의 자체 개발한 칩셋과 FACE ID 인식 기술 등이 있다. A14 바이오닉의 자체 개발한 칩셋을 탑재하여 고성능과 저전력 소모를 동시에 실현하였으며 face ID라는 얼굴 인식 기능을 적용하여 고객의 얼굴만으로 장치를 잠금 해제하거나 결제할 수 있도록 제품과 서비스에 최첨단 기술을 적용하여 고객에게 편리성과 안전함을 보장해 주었다. 그 외에도터치감이 좋고, 반응속도가 빠르며 버벅거림이 없어 편리성을 보유하고 있다.구매여기어때의 MZ세대들의 즉흥여행 니즈를 저격하고 최저가로 공략한 해외여행 가격 및 판매촉진 전략을 예로 들 수 있다. 이는 최저가 가격 전략에서의 충동구매를 자극하여 구매를 촉진시킨다.1-4시간 근거리 비행이 가능한 지역을 가볍고 즉흥적인 자유로운 해외여행 서비스를 돌입하였고,해당 서비스의 최저가 특가 전략은 실제 가격을 비교한 결과 경쟁사보다 20~30% 이상 가격 차이를 만들었다. 이러한 핵심 고객층을 저격한 판매 촉진과 특가 전략은 즉흥 구매를 유발할 수 있다.5. 구매 후 평가링티의 과대 판매 촉진 전략을 사례로 들 수 있다.링티는 스포츠음료와 유사한 일반 식품이지만 유통사인 ‘링거워터’는 제품 포장지와 전단지에 마시는 링거를 기재하여 소비자가 의약품으로 인식할 우려가 있는 문구를 붙여서 판매하였다. 이는해당 문구를 통해 소비자들이 의약품과 유사한 성능을 기대하였지만 일반 식품이라는 점에서 성과가 기대에 못 미치는 부정적 불일치가 발생하였음을 알 수 있다.링거워터 측은 식약처 및 관할 보건소 권고 사항을 준수하겠다는 대응책으로 구매 후 부조화 감소를 감소하였다.출처 : 금강일보(https://www.ggilbo.com)소비자평가( Hyperlink "http://www.iconsumer.or.kr" http://www.iconsumer.or.kr)

경영/경제| 2024.01.18| 3페이지| 1,500원| 조회(137)

마케팅, 경제, 경영, 마케팅믹스, 소비자행동론

미리보기

닫기
판매자 표지

1920년 시,연극 정리본

1조 발표요지문 ? 1920년대 시/연극[주제]1920년대 시와 연극[목적]1. 1920년대의 배경, 문학적 흐름, 시의 특징, 동인지에 대해 설명 및백조의 대표적인 시들과 변화양상에 대해 논의2. 근대극 운동의 전개 양상 소개, 대표적 작가와 작품 소개, 1920년대 연극의 한계 설명[목차]1. 1920년대 배경2. 1920년대 시의 특징3. 동인지의 탄생4. 백조5. 신흥문학6. 근대극 운동의 전개 양상7. 대표적 작가 ‘김우진’8. 김우진의 9. 한계10. 결론1. 1920년대 배경가. 3.1 운동(1919.3.1.~1919.4.11.)1920년대 시민들에게 가장 중요한 영향을 미친 것은 3.1 운동이었다. 당시 20세 안팎의 젊은 시인들은 2.8 독립 선언이나 3.1 운동에 직접적으로 참여하였다. 그러나 3.1 운동이 실패한 뒤 이들은 현실의 벽 앞에서 강한 무력감과 절망을 경험하게 된다. 이러한 경험은 불가피하게 이들을 부정적인 현실 인식과 퇴폐적인 삶으로 이끌어갔다.나. 일본의 문화정치3.1 운동을 기점으로 하여 일본이 우리나라에 행한 식민정책이 변화했다. 일본은 총과 칼을 앞세운 무단통치의 한계점과 불가능을 알게 되면서 정책을 변경하여 문화통치로 억압하였다. 이러한 상황에서 1920년대의 시인들은 국권 상실과 3.1 운동의 실패로 인한 좌절감을 문화적인 측면에서 보상받으려고 했다. 이러한 경향은 이른바 문화통치로 인해 부분적으로나마 언론 출판의 자유가 허용됨으로써 좀더 강한 현실성을 얻게 되었다.다. 신경향파의 대두와 프로문학일본의 수탈로 인한 극단적인 빈궁을 문제 삼는 신경향파 문학이 대두되었다. 신경향은 1923년을 전후하여 전파된 사회주의 사상과 결합하면서 본격적인 프로문학으로 발전해갔다. 그리고 1925년, 조선의 프롤레타리아 예술가 동맹 카프(KAPF)가 조직되자, 이에 맞서 염상섭, 양주동, 최남선, 이병기, 정인보, 이은상 등이 국민 문학파를 결성하여 시조 부흥 운동에 앞장서게 된다.2. 1920년대의 시의 특징가. 문단의 형성동인지를 시의 영역을 넓히는 계기가 되었다.사. 전통의 계승과 현대화김억, 주요한 등에 의해 환기된 전통적 운율에 대한 관심은 김동환에 이르러 민요시가 탄생하도록 하였고, 김소월에 의해 민요조의 서정시를 확립하게 했다. 김소월은 개인적 정조와 민족적 율조를 깊이있게 결합시켰다.3. 동인지의 탄생가. 동인지란?사상, 취미, 경향 따위가 같은 사람들끼리 모여 편집, 발행하는 잡지. 이때 동인은 어떤 일에 뜻을 같이하여 모인 사람을 말한다. 대표적인 동인지로는 [폐허], [장미촌], [백조] 등이 있으며, 이러한 동인지는 3.1 운동 이후, 일본의 문화정치로 인해 작품발표의 자유가 어느정도 보장된 정치적 상황 속에서 태어났다.나. 폐허1920년 7월 25일에 창간된 문학 동인지로, [폐허]라는 제호는 독일 시인 실러(Schiller.J.C. 1759~1805)의 “옛것은 멸(滅)하고 시대는 변하였다. 새 생명은 폐허로부터 온다”는 시구에서 따왔다.다. 장미촌1921년에 창간된 우리나라 최초의 시 전문 문학 동인지로, [폐허]와 [백조]의 교량적 역할을 하였다. 그러나 재정이 어려워 창간호로 종간되었다.라. 백조1922년 1월에 창간되어 1923년 5월 통권 3호까지 나온 문예 동인지이다. 3.1 운동 이후의 세태에 영향을 받아 감상적, 퇴폐적, 환상적, 낭만적 경향을 띠었다. [백조]는 통권 3호밖에 나오지 못한 잡지이면서도 문학사에서 평가받는 적지 않은 작품을 냈으며, ‘백조시대’라는 한 시대를 얻을 만큼 우리 문학사에 큰 자리를 차지했다.4. 백조가. [백조]지의 성립1) 1922년 1월 창간된 문예 동인지로 가장 활발한 시 창작 활동이 이루어졌다.2) [폐허] → [장미촌] → [백조] 순으로 창간되었다.3) [폐허], [장미촌]의 낭만주의를 계승하였다. 그러한 점에서 [백조]를 1920년의 낭만주의 문학운동의 본무대로 볼 수 있다.* 대부분의 동인이 시인인 이유가) 3.1 운동 실패 이후 사회적, 문화적으로 다양한 장르 선택의 여건이 형성 X나) 동인들 연령상의 미다.6) 신경향의 시 「한 개의 불빛」가) 한문투가 제거되고 대화체(연극적 말투)나) 막연한 울분의 표현에서 당대 현실에 대한 저항적인 표현으로 변화다) 무산계급(노동자, 농민)의 마음을 부각라) 내용김팔봉 「한 개의 불빛」中가슴 속에서 울리어오는느끼어 우는 가만한 소리…아아, 아모 말없이 오래 동안을업어가지고 온 나의 마음아!……아모 말없이 오래 동안을나는 이 길을 더듬을 터이다한량도 없는 이 가슴 속의한 갈래인 오즉 이 길을.다. 백조의 대표적인 시들7) 박영희 「월광으로 짠 병실」1923년 9월 [백조] 3호에 발표된 박영희의 대표 작품이며, 신경학파 예술에 속하기 이전 퇴폐적인 낭만주의에서 비롯되었다. 슬픈 조국의 현실을 퇴폐적이며 감상적으로 노래한 작품으로, 현실도피적인 경향과 감상에 치우쳐 있다는 평가를 받는다.가) 현실에 대한 도피, 나 자신에 국한, 죽음을 동경나) 병실로 도피한 이유: 시대적 의미, 민족적 의미, 개인적 의미(1) 주제: 절망의 비애감, 슬픈 조국의 현실(2) 소재: 월광(月光)(3) 내용박영희 「월광으로 짠 병실」中밤은 깊이도 모르는 어둠 속으로끊임없이 구르고 또 빠져서 갈 때어둠 속에 낯을 가린 미풍(微風)의 한숨은갈 바를 몰라서 애꿎은 사람의 마음만부질없이도 미치게 흔들어 놓도다. ▶ 3ㆍ1운동 이후 시대적 상황의 절망감……근심스럽게도 한발 한발 걸어오르는 달님의 → 조국정맥혈(靜脈血)로 짠 면사(面絲) 속으로 나오는 → 검붉은 구름 속병(病)든 얼굴에 말 못하는 근심의 빛이 흐를 때, → 시대적 고뇌갈 바를 모르는 나의 헤매는 마음은부질없이도 그를 사모(思慕)하도다. ▶ 달을 사모하는 나의 마음……달빛이 가장 거리낌 없이 흐르는넓은 바닷가 모래 위에다나는 내 아픈 마음을 쉬게 하려고 → 한숨ㆍ눈물ㆍ후회ㆍ분노조그만 병실(病室)을 만들려 하여 → 내 마음의 안식처달빛으로 쉬지 않고 쌓고 있도다. ▶ 지향없이 달빛 아래를 거님8) 이상화 「나의 침실로」1923년에 발표한 시로, 와 함께 이상화의 대표작으로 꼽힌다. 낭만주의의 광복낡은 달은 빠지려는데, 내 귀가 듣는 발자욱―오, 너의 것이냐?▶ 안식처에 대한 지향과 환청……‘마돈나' 언젠들 안 갈 수 있으랴. 갈 테면 우리가 가자, 끄을려가지 말고!너는 내 말을 믿는 `마리아'―내 침실이 부활의 동굴임을 네야 알련만……▶ 절망에서 찾는 구원‘마돈나' 밤이 주는 꿈, 우리가 엮는 꿈, 사람이 안고 뒹구는 목숨의 꿈이 다르지 않으니.아, 어린애 가슴처럼 세월 모르는 나의 침실로 가자, 아름답고 오랜 거기로.▶ 안식처에서의 부활을 기약5. 신흥문학의 등장1) 구태의연하고 안이한 세계에 머물러 있는 기성문학에 반기를 든 새 기운의 문학2) 1920년대 중반기에 최초로 대두가) 그 이전의 한국문학은 [폐허], [백조]를 거치면서 매우 탐미적인 경향에 흐르고, 그 정신자세에 있어서도 퇴폐적이며 향락 위주의 색채가 농후했다.나) 신흥문학은 이와 같은 경향의 문학을 생활에서 도피한 문학, 무기력하고 몽환적인 문학이라고 하여 그에 대해 전적으로 맞서는 입장을 취했다.6. 근대극 운동의 전개 양상가. 학생극 운동민족을 계몽하기 위한 수단으로 일본 유학생들이 중심이 되어 전개한 학생극 운동이 시작이었다. 이들은 민족 계몽 운동을 위한 방편으로 연극 운동을 펼쳤다. 개화기 이전까지 연극을 담당했던 계층은 대개 천민층으로, 식자층들은 이들의 공연이 풍속을 해칠 뿐만 아니라 지나치게 상업적이라는 이유를 들어 배척하였다. 그러나 1920년대에 들어서면서 연극 담당층이 유학생을 중심으로 한 지식인 계층으로 바뀌면서 지식인 연극이 생겨나고, 이러한 연극의 전통은 30년대의 ‘극예술연구회’에까지 이어져 우리 근대극의 수립에 크게 공헌하였다.나. 신극운동근대극 운동의 첫 장을 연 연극 단체는 1920년 봄에 동경의 유학생들이 조직한 ‘극예술협회’이다. 김우진, 조명희, 유춘섭 등 20여 명의 회원이 모여 조직한 이 단체는 정기적 모임을 가지고 셰익스피어, 괴테 등 외국 작가의 작품과 근대극을 연구하였으며, 아울러 신극 운동의 실천을 위해 노력을 기울였다. 이들은동 운동 단체와 사회주의 운동 단체가 등장했다. 이들은 노동자의 계급적 각성과 사회의 변혁을 추구하는 급진적인 운동을 전개하였다.이념극의 등장에 직접적 영향을 준 것은 사회주의 사상의 소개였다. 우리나라의 경우 20년대 초반을 지나면서 그동안 민족운동에 포괄되었던 민족주의 진영과 사회주의의 진영이 분리되고, 민족운동이 이데올로기 편향적인 성격으로 전환하는 과정에서 사회주의 사상은 큰 세력을 얻게 되었다.또한 때마침 등장하기 시작한 운동 단체들의 활동에 힘입어 더욱 기세를 펼쳤다. 이것이 연극계에 영향을 주어 통속적, 퇴폐적이었던 경향에서 벗어나 사회 변혁 수단으로서 구실을 할 수 있는 연극이 요청되었다. 이 밖에도 조국의 식민지적 현실에 대한 자각과 기존 질서에 대한 저항 의식의 대두, 민중 의식의 성장 등도 이념극 출현에 영향을 주었다.7. 대표적 작가 ‘김우진’가. 김우진(1897~1926)김우진은 짧은 생애 동안 5편의 희곡을 남겼으나, 그 작품들은 1920년대의 경향과 문제점들을 집약적으로 나타내고 있다. 그는 착취와 통제라는 굴욕적인 시대를 살면서 세 시대에 대한 동경과 가치관 사이에서 심각한 갈등을 체험하게 되었다. 따라서 전통의 굴레를 벗어나 웅지를 펼 수 있는 길이 무엇인가 하는 것이 그의 최대 관심사가 되었다. 그는 오늘 이 땅에서 무엇이 필요하냐 하는 질문에 대하여 다음과 같이 말했다.“지금까지 모든 시대 의식 변화와 시대의 변혁에서 봄과 같이 가장 단적인 예술가의 자극이 퍽 필요하다.”생활의 예술화로 생의 목표를 정한 김우진에게는 생활과 사상, 정서를 자유롭게 토로할 수 있는 문학, 전통의 붕괴를 꾀하고 사회발전의 가능성을 민족 앞에 제시할 수 있는 문학이야말로 정신적 활동의 환희였던 것이다. 그는 생활과 문학을 분리시키지 않고 동일한 영역으로 인식하여 다음과 같은 네 가지의 창작 테마의 범위를 설정했다.① 계급적 의식의 타파를 위한 창작② 전통적 윤리 의식의 탈피를 위한 창작③ 여성의 사회적, 경제적, 지위 향상④ 인생철학, 생명, 죽음,.

인문/어학| 2024.01.18| 11페이지| 2,000원| 조회(139)

국문과, 현대문학, 1920년, 시와연극

미리보기

닫기
판매자 표지

가문소설 완원회맹연 발표자료

132완월회맹연목차1. 작품 소개(1) 작품의 형성 시기(2) 작자 소개(3) 제목의 의미2. 작품의 줄거리3. 작품의 주제4. 작품의 특징 및 의의5. 가문 소설의 특징1. 작품 소개(1) 작품의 형성 시기가문 소설은 18세기 초에 처음 만들어졌을 것이라고 추정하고 있다. 완월회맹연은 19세기 숙종~철종 연간의 작품으로 추정된다. 이에 대한 근거로는 다음과 같다.① 낙선재이 작품은 낙선재문고에 들어 전해지는 대하소설로 알려진다. 낙선재는 1846년 헌종 재위 시기에 창건되었으며, 창경궁 안에 지은 전각이다.낙선 재문고는 주로 소설책이었는데, 내전이 직접 읽기도 했고, 혹은 나인들로 하여금 낭독하게도 하였다. 책이 더러워지거나 파손되면 나인이나 내시로 하여금 다시 필사하도록 하였다.② 필사 연대의 기록이 책에는 “임인 원월 이십이일 필셔(권2)”, “셰신축 십이월 염일일 필셔(권103)”, “셰임인 츈이월 삼일 필셔(권107)”, “셰임인 츈삼월 팔일 필셔(권110)” 등과 같이 필사연대를 밝히고 있는 부분을 보아 창작 시기를 19세기로 추정하고 있다.(2) 작자 소개《완월회맹연》의 작자는 안겸제의 어머니인 이씨 부인으로 추정된다. 조선시대에 흔치 않은 여성 작자이며 이씨 부인은 높은 관직을 지낸 이언경의 딸이다. 그녀의 아들인 안겸제 또한 벼슬이 높았다. 교과서에 따르면 그녀의 아들을 궁중에 들여보내 자신의 명성을 넓히고자 해서 작품을 창작했다고 전해진다.하지만 여전히 이 작품의 작자는 미상으로 밝혀져 있으며, 상층의 사대부 여인들이 독자층으로 향유를 하다가 가문 번영을 위해서 작자로 활동하기도 한 사실이 있다.이 작자는 작품 속에서 유교적인 사상과 주요 인물들이 자신을 유가라고 칭하는 것을 통해서 유교에 젖어 있어 있었던 것뿐만 아니라 그러한 계층의 사람들에게 읽혀진 것으로 추정된다. 즉 여성이자 유교 사상의 영향을 받은 작자임을 알 수 있다.가부장제와 일부다처제에 바탕을 둔 당대 상층 사대부 가문의 사회 역사적 상황을 반영한 완월회맹연에 대해서 알아보자.(3) 작품 제목의 의미완월회맹연은 “완월대 연회에서의 굳은 약속”이라는 뜻이다.玩月會盟宴 : 놀다 완, 달 월, 모일 회, 맹세할 맹, 잔치 연으로 달이 뜨는 태백산 아래의 완월대의 장소에서 모여 잔치를 열고, 맹세한다는 의미이다.완월대의 잔치에서 본인의 의사와는 관계없이 부모들의 뜻에 따라 다섯 쌍의 남녀가 부부로 결합하는 과정이 그려졌다.2. 작품의 줄거리1) 주요 인물① 정한: 가문의 시조로, 자신의 생일날 완월대에서 잔치를 벌여 참석한 집안끼리 혼약을 맺어주는 중요한 역할을 한다.② 정잠: 정한의 장남으로, 양부인과의 사이에 아들이 없자 아우 정삼의 아들인 정인성을 양자로 삼고, 양부인이 죽자 소교완을 후처로 들인다.③ 장헌: 정한의 제자이자 자신의 안위만을 중시하는 소인형 인물로, 딸 장성완과 정인광을 약혼시키나 이후 정씨 가문이 위기에 처하자 배신하는 역할을 한다.④ 인성 : 계모인 소씨가 암살하려는 여러 시도에도 소교완의 변호를 들며 심성이 착한 이상적인 인물의 모습을 보이고 있다.2) 이야기 전개대략적으로 내용을 발단-전개-절정-결말 순으로 정리를 해보자.① 발단명나라 정부의 장손 정잠은 동생 정삼의 아들 인성을 양자로 삼고, 이를 부친의 생일날 공표한다. 생일에 모인 친지들이 달밤에 완월대에 올라가, 서로 보지도 못한 아들, 딸을 두고 정혼을 한다. 정잠은 부인이 죽자 소교완을 후처로 맞이하였는데, 이어 부친 정한이 죽는다.② 전개소씨가 쌍둥이 아들 인중을 낳은 뒤 양자 인성을 미워하여 해치려 한다. 정부 사람들이 정한의 삼 년 상을 치르고 고향으로 가다가 소씨가 사주한 흉적을 만나 가족이 흩어진다. 오랑캐 마선이 침입하자, 황제는 간신들의 말을 듣고 친정하였다가 마선의 포로가 된다. 인광은 우여곡절 끝에 완월대 에서의 언약을 지켜 정부를 배반한 장헌의 딸과 정완과 결혼한다. 인성이 호지에서 잠을 만나 조세창 등과 함께 황제를 구하고 대신 잡혀 있다가 풀려나 귀가한다.③ 위기/절정소씨는 인중과 공모하여 인성 부부를 없애려고 애를 쓰지만, 효심 깊은 인성은 이 사실을 감춘다. 인광은 장인의 패륜적 행위에 화가 나서 아내를 축출하려다가 일가의 반대로 오히려 벌을 받는다. 소부에서 소씨의 악행을 알고 벌주려 하였지만 인성의 변호로 무사히 넘긴다. 소씨는 그녀의 악행 때문에 남편 정잠에게 축출당하여 중병이 들자, 인성과 인웅이 극진히 구호한다.④ 결말소씨가 거의 죽어 혼미한 상태에 이르렀다가 깨어난 뒤 개과천선하고 장헌도 과오를 뉘우친다. 정잠이 간신배를 물리치고 완월대에서의 언약에 따라 자손들을 혼인시키고 화락한 세월을 보낸다.3. 작품의 주제이 작품에 나타난 사상은 철저한 유교 사상이다. 등장하는 주인공들은 한결같이 그들 스스로를 유가라 일컫고 있고, 또 그렇게 행동하고 있다. 핵심 주제는 가문의 종통을 둘러싼 갈등으로 살펴볼 수 있는데, 바로 효제충신이라고 할 수 있다. 효제충신이란 부모에 대한 효도, 형제 사이의 우애, 임금에 대한 충성, 벗 사이의 믿음을 이르는 말이다.

인문/어학| 2024.01.18| 6페이지| 2,000원| 조회(105)

고전문학, 팀플, 완월회맹연

미리보기

닫기
판매자 표지

소비자학습과정에 대한 기업 IMC사례

소비자 학습과정에 대한 기업 IMC사례고전적 학습행동적 접근에서 고전적 학습과 수단적 조건화 학습 과정이 있다.우선, 고전적 학습에서의 자극의 차별화와 소멸 현상에 해당하는 사례로 “야 놀자” 를 예로 들 수 있다.5년 전, 야놀자의 광고 속에서 하니를 모델로 하여 반복적인 리듬감으로 소비자들의 주목을 산 광고를 분석해보자.해당 광고 속에서 쉽게 따라할 수 있는 춤을 추면서 하니가 출연하고 있는 모습이다. 여기에서 무조건 자극은 반복적이고, 중독성 있는 “PONYTAIL” 배경 음악과 모델인 “하니”가 된다. 자극 제시로는 야놀자의 브랜드 제시 및 초 특가 할인 정보가 될 수 있다.이는 여름철을 맞아 청량하고 활기찬 이미지의 아이돌(하니)를 기용하여 놀춤 캠페인과 중독성있는 가사를 반복적으로 노출시키며 브랜드와 초특가 할인 정보를 소비자들에게 인식시키는 자극의 차별화에 성공한 사례라고 볼 수 있다. 이러한 성공요인으로 조건화의 형성 요인에 해당하는 “반복횟수”이다. ‘야 야 야 놀자’ 는 가사를 반복적으로 수행하면서 조건화 효과를 높인 것이라고 볼 수 있다.위 사례의 성공적인 조건화의 근거는 ‘초특가 야놀자’ 광고가 공개된 이후의 야놀자 앱 순위 상승과 광고에 공개된 놀춤 패러디의 유행과 조회수를 들 수 있다. 해당 광고 공개 이후 야놀자는 여행, 레저, 숙박 관련 앱 분야 중 1위를 차지했다. 놀춤은 6개의 동작만으로 쉽게 따라할 수 있어 SNS에서 유행하였다. 또한 해당 광고는 공개 한달만에 3000만 뷰를 달성했다.하지만 해당 광고 이후에 무조건 자극에 해당했던 PONYTAIL 광고 음악을 다른 음악으로 대체하고 광고모델로는 전지현을 발탁하여 마케팅 했다. 하지만 올해 2분기 연속 적자 매출을 보이고 있다. 이러한 적자의 원인으로 타 상품에 노출이 잦은 모델인 전지현을 발탁하여 친숙성이 높아져 조건화가 잘 이루어지지 않은 것을 한 요인으로 뽑고 있다. 이는 무조건자극(배경음악과 모델 대체)제거로 인하여 조건 자극에 해당하는 브랜드 각인의 조건화가 잘 수행되지 않은 현황을 통해서 고전적 조건화의 소멸 현상이라고 볼 수 있다.2. 수단적 조건화수단적 조건화에서 긍정적 강화에 해당하는 사례로 토스 뱅크의 특정 걸음 수에 도달하면 코인 보상을 해주는 제도를 예로 들 수 있다. 아래의 사진을 참고하자면 1000걸음, 5000걸음, 10,000걸음 달성시마다 10원 혹은 50원을 적립받을 수 있는 혜택이 주어지게 된다.이는 토스은행 이용자들에게 적립 혜택의 자극의 제시를 통해서 걸음의 행동을 증가시키게 되므로 긍정적 강화에 해당한다. 이때 적립금은 걸음을 증가시키는 자극에 해당하므로 강화물이다. 또한 일정 걸음 수에 도달하면 적립금을 제공하는 전략은 1000걸음을 걸을 시, 10원의 적립금이라는 강화 물이 제공되는 것을 통해서 강화 스케줄 유형 중 고정 비율 강화에 해당한다.이외에 토스 뱅크의 추가적인 긍정적 강화 사례로 GPS추적 기능을 활용하여 주변에 위치한 사람들 중에서 앱을 접속한 이가 있으면 이를 기기에서 인지하여 이용자들에게 알림을 보낸다. 이를 통해 이용자들은 앱을 접속하면 왼쪽 사진과 같은 화면이 나온다. 보너스 친구 이모티콘을 클릭하게 되면 적립을 쏠쏠하게 얻을 수 있는 혜택이 주어진다. 해당 사례에서도 강화 물은 적립금을 들 수 있으며, 앱 접속의 빈도를 증가하게 하는 긍정적 강화 사례임을 알 수 있다.이러한 긍정적 강화를 통해서 토스 뱅크 앱의 이용자 및 접속자 수를 증대하려는 전략이다.최근에는 “미라클 모닝 도전하기” 서비스를 출시하였다. 해당 서비스는 매일 아침 스스로 정한 시간에 일어나 앱을 통해 인증하고 점수로 경쟁하는 것이다. 도전 기간 동안에 인증 시간에 따라서 점수가 누적되고 설정한 시간 전에 출석할 경우 최대 10점까지 부여된다. 여기에서 강화물은 인증을 통해 부여받는 점수 제도이며, 이러한 자극 제시로 앱 이용자들은 미라클 모닝 습관과 인증하는 행위를 매일 반복하게 한다. 해당 서비스의 출시 약 40일만에 이용자 수 100만명을 돌파하는 결과를 통해서 긍정적 강화의 성공적인 사례라고 볼 수 있다.인지적 접근-대리학습드라마 속에 해당 제품의 브랜드와 기업의 이념까지 녹이는 BPL이 있다. 별에서 온 그대 드라마에서 천송이(전지현)의 치킨을 먹는 장면이 있었다. 이는 중국 시청자들의 호기심을 자극하였고, 해당 행위를 모방하게 하여 BBQ와 농심의 매출상승으로 이어졌다. 중국에 155개의 매장을 운영중인 BBQ의 경우 14년도 드라마의 방영 시기 매출이 전년 동월 대비 50% 증가했다. 또한 도민준(김수현)과 천송이(전지현)가 여행지에서 라면을 끓여먹는 장면이 연출되었고 이는 농심 차이나 기업의 1~2월 매출이 3000만 달러로 전년 대비 30%의 매출 상승을 이루었다고 밝혔다.위의 BPL 사례들은 중국인들이 한국에 대한 관심이 적었으며, 해당 한류 콘텐츠의 방영으로 인해서 한국에 관심도가 올라갔고 더불어 BPL에 노출된 상품(한국식 치킨과 라면)의 구매로 이어진 것을 통해 대리 학습의 행동 창출에 해당한다.출처: Hyperlink "https://www.kukinews.com/newsView/kuk201403090057" https://www.kukinews.com/newsView/kuk201403090057 Hyperlink "https://www.kdfnews.com/news/articleView.html?idxno=116639" https://www.kdfnews.com/news/articleView.html?idxno=116639 Hyperlink "https://weekly.cnbnews.com/news/article.html?no=124997" https://weekly.cnbnews.com/news/article.html?no=124997 Hyperlink "https://www.biztribune.co.kr/news/articleView.html?idxno=294310" https://www.biztribune.co.kr/news/articleView.html?idxno=294310

경영/경제| 2024.01.18| 3페이지| 2,000원| 조회(156)

마케팅, 경제, 경영, 소비자행동론, IMC

미리보기

닫기
판매자 표지

대외활동 써니C 지원서

내가 생각하는 나의 강점 3가지와 그 이유에 대해 설명해주세요. (400자)1. 유연하게 대처하는 2. 배움을 추구하는 3. 리더십으로 저의 강점을 설명할 수 있습니다.저는 팀 과제에서 팀원들을 이끄는 팀장 역할을 주로 담당해왔습니다.말수가 없거나 잘 어울리지 못하는 팀원을 챙기고, 본인의 역할을 수행하지 않는 태도가 불량한 팀원에게 주의를 주는 등으로 대처하며 과제 수행을 해내기 위해 책임감 있게 팀을 이끌었습니다.만약 약속된 일정에 팀 회의를 진행하지 못하는 등의 차질이 발생했을 경우에는 진행 현황을 팀원들에게 알리고 일정을 조율하는 등으로 유연하게 대처해왔습니다. 저는 또 다른 경험과 배움, 깨달음을 얻기 위해서 팀 과제를 함께한 팀원들과의 다른 대외 활동 참여를 준비하고 있으며, 이를 통해 저의 꾸준한 역량을 개발하고, 성장을 추구하는 것이 저의 강점입니다.나의 성장을 위해 노력했던 경험과 그 과정에서 무엇을 느꼈는지 상세하게 설명해 주세요.“나의 결점에 직면하고, 꾸준하게 부딪혀보자”것을 깨 달았습니다.저는 많은 사람들 앞에서만 서면 목소리가 작아지고, 시선을 둬야 할 곳을 모르고 PPT를 줄줄 읽는 방식으로 발표능력이 무지했었습니다. 하지만 이를 극복하고 자신감을 키우기 위해서 저의 단점에 직면하려고 하였습니다.교내 사업단의 기념일 마케팅, 경쟁 PT 등의 정기적이 활동에서 자발적으로 발표를 담당하면서 선배들로부터 좋은 전달 력과 태도를 배웠으며, 작년 1학기 때 보다 향상된 발표 실력을 볼 수 있었습니다. 또한 사업단 내 회원들로부터 발표점수에서 10점 만점 중 8점으로 기대한 점수를 얻는 등의 성취를 얻었습니다.이렇게 저의 단점을 극복하는 과정에서 꾸준하게 시도하려는 의지와 노력이 중요하다는 것을 경험했습니다.써니C 프로그램에서 가장 기대되는 부분은 무엇이고, 이 프로그램이 나의 성장에 어떻게 도움이 될 수 있는지를 설명해주세요.- 네트워크 형성 및 미래 역량 강화온라인으로 진행되기에 더 다양한 사람들과 접촉할 수 있는 기회를 통해서 인적 네트워크를 형성하고, 세상을 보는 관점을 넓힐 수 있는 부분이 기대가 됩니다.다양한 사람들과의 만남을 좋은 자극제로 삼아서 역량을 강화하는데 기여할 수 있을 거라 예상됩니다.뿐만이 아니라 이론을 실습에 적용하는 단계까지 대학교 내에서 배울 수 없는 실무적인 프로젝트와 멘토링을 수행하면서 급변하는 외부환경에 대응할 수 있는 비즈니스 역량, 디자인 역량, 디지털&데이터 역량, 소셜 역량을 키울 수 있다는 것이 좋은 경험이 될 것입니다.구체적이고 체계적인 커리큘럼 과정을 통해서 협업능력을 향상시키고, 저의 발표력과 리더십을 팀내에서 제공하고, 저 또한 다른 팀원들로부터 도움을 얻는 등의 긍정적인 상호작용이 기대됩니다.

기타| 2024.01.18| 2페이지| 4,900원| 조회(315)

대외활동, SK대외활동, 써니C, 1차 합격 지원서

미리보기

닫기