[ 광고학]• 주제 : 1주 2차시에서 광고유형에 대해 학습해보았습니다. 광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다.Ⅰ. 서론광고는 어원상‘넓을 광(廣), 알릴 고(告)로 널리 알린다’는 의미를 갖고 있지만, 광고에 대한 다양한 정의가 내려지고 있다. 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위해 대충매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달 형태(한국광고학회)라고 정의하고 있다. 즉, 유료란 광고를 게재하는 지면 또는 시간에 대한 구매비용을 반드시 지불해야 하며, 광고 메시지는 그 자체로 소비자에게 전달될 수 없고, 인쇄매체의 지면이나 방송매체의 시간 등을 통해 전달된다. 비대인적이라는 개념은 광고가 불특정다수의 개인들에게 동시에 전달할 수 있는 매스미디어를 통해 전달된다는 것을 의미한다. 광고는 기업의 제품이나 서비스의 판매를 도와주는 마케팅 수단으로서만 역할을 하는 것이 아니라 제품의 수요를 증가시키고 경제성장에 기여하고 규모의 경제를 이루는 경제적기능, 고객을 만족시켜 기업에 최대의 이윤을 창출하는 마케팅적기능, 광고를 사회의 거울이라고도 하는 문화적기능, 신기술개발, 고용창출 등의 사회적기능 등이 있다. 본론에서는 광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 대해 분류하여 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 찾아 제시해 보고자 한다.Ⅱ. 본론1.광고의 목적에 따른 분류광고는 여러 가지 기준에 따라 표적소비자, 지역, 매체, 자극수요, 목적을 중심으로 광고유형을 나눌 수 있다 다음은 목적에 따른 6가지 분류의 개념을 알아볼 수 있다1)제품광고 : 광고의 대상이 제품인 경우로 새로이 개발된 신제품이나 기존의 제품 등 자사의 생산품을 판촉하기 위해 행하는 광고를 말한다. 제품광고의 목적은 제품의 특징, 디자인, 성능, 등을 소개함으로써 소비자에게 정보를 전달하고 이해를 도와 구매요구가 생기도록 하는데 있다.2)서비스광고 : 서비스광고는 무형의 생산품을 제공한다는 의미에서 제품광고와 차이가 있다. 서비스광고에서 특히 중요시되는 것은 서비스를 사용해 본 소비자의 긍정적 체험이다. 즉 한 번 소비해 본 소비자의 재구매도 빈번하게 일어나고 주변 사람들에게 파급효과도 크게 발생한다. 따라서 서비스광고의 경우 유형의 제품광고보다 상대적으로 감성적 형태의 광고를 많이 실시한다.3)기업광고 : 소비자에게 특정 제품이나 서비스가 아닌 기업자체를 인식시키고, 기업에 대한 호의적인 이미지나 태도를 형성할 목적으로 실시하는 광고이다. 단기적인 매출상승과 같은 효과를 기대하기는 어렵지만 장기적으로 기업의 대외적 가치를 상승시켜 무형의 자산을 형성하는데 도움을 주며 또한, 누적된 긍정적 이미지는 기업제품이나 서비스 판매에도 효과적이다.4)의견광고 : 어떠한 쟁점이나 논의 대상이 화제가 되었을 때, 여기에 대한 자신이나 단체의 입장을 게재하고 반대 의견을 갖고 있는 상대에게 의지를 표명하고 의견을 관철시키기 위해 쓰이는 광고다. 이를 통해 광고주는 이해당사자 간의 갈등을 해소하고 상대방이나 소비자를 설득할 수 있다.5)정치광고 : 정당이나 후보 개인에 의한 선거광고 또는 정당이나 정부 또는 정치관련 단체에 의한 유권자 대상의 광고를 말한다.6)공익광고 : 건강한 사회 문화 형성을 위해 공적인 차원에서 지켜지거나 약속되어야 할 사항에 대한 광고다, 즉, 음주운전, 자연보호, 교통안전 등의 공적인 주제를 가지고 만들어진다.2. 광고사례1)제품광고 : 기아자동차의 EV9 광고최근 미국에서 화제가 된 제품광고가 있다. 미국인들의 최대 스포츠 축제로 꼽히는 미국NFL(프로미식축구리그) 결승전 일명 슈퍼볼(Super Bowl)이다. 올해 슈퍼볼은 미국에서만 1억명 이상이 시청하는 최대 스포츠 이벤트 중 하나이며, 광고 시장에서도 전 세계적으로 주목받는 가장 큰 무대로 꼽힌다. 피겨 스케이트을 하는 소녀가 피겨 연기를 하고 그녀의 아빠는 환한 웃음을 띄고 그녀의 연기를 바라본다. 소녀는 관중석을 바라보며 비어있는 아버지의 옆자리를 아쉬워한다. 집으로 돌아가는 길, 아빠는 오지 않은 누군가를 아쉬워하는 딸의 마음을 알아채고 목적지를 바꿔 눈길을 뚫고 숲 속의 작은 집에 도착한다. 이 곳은 소녀의 할아버지 집이었다. 소녀는 휠체어를 타고 있는 거동이 불편한 할아버지가 경기장에 오시지 못한 것이 몹시 아쉬웠나 보다. 소녀의 아빠는 기아EV9의 전원공급기능(V2L)을 활용하여 집 앞 호수 주변에 멋진 조명을 연결하고 스피커를 설치하니 소녀는 얼음호수에서 자유롭게 멋진 스케이트 연기를 펼친다. 창문을 통해 소녀의 멋진 무대를 본 할아버지는 창문에 10(Perfect)를 그린다. 할아버지와 소녀의 행복한 얼굴로 마무리되는 따뜻한 광고였다. 한국기업기아자동차의 EV9의 광고로 시선 사로잡기, 감정적호소, 명확한 메시지 등 모두 포함하고 있다. 미국의 라스베가스에서 열리는 프로풋볼 결승전 ‘슈퍼볼2024’에서 공개한 기아의 대형 전기 스포츠 유틸리티자동차(SUV) EV9 광고가 세계인들의 감성을 자극하며 폭발적인 호응을 얻고 슈퍼볼 광고 선호도 조사에서 자동차 선호도 조사에서 자동차 브랜드 1위, 전체브랜드 중에서는 3위를 차지했다고 한다.2)기업광고 : LG기업광고LG전자가 24년 만에 기업 광고를 공개했다. 개별 제품이 아닌 기업을 알리는 광고를 선보이는 것은 2000년 ‘세상을 바꾸는 힘, 디지털 LG’ 캠페인 이후 24년 만이다. LG전자는 가전을 넘어 모빌리티, 비즈니스 공간 등으로 사업 영역 확장을 통해 혁신과 성장을 이뤄가겠다는 미래 비전으로 보인다. 영상은 혁신 기업 이미지를 알리기 위해 총3편으로 스마트라이프 솔루션, 모빌리티 솔루션, 에어 솔루션으로 순차적으로 공개된다고 한다.LG전자는“판매 시점에만 매출과 수익이 발생하던 기존의 제품 중심 사업에서 구독, 콘텐츠, 서비스 등 무형의 사업을 통해 수익을 지속 창출하는 순환형 모델로 사업 방향을 전환하는 데에 속도를 낼 계획”이라고 한다.엘지전자는 이번 캠페인을 통해 ‘가전은 역시 LG’를 넘어 다양한 사업 영역에서 존재감을 확장하는 LG전자의 혁신 노력을 적극 알리고, 변화한 LG전자의 젊고 역동적인 브랜드 이미지를 제고할 것으로 기대한다.3)공익광고 : 코바코의 다문화∙이주배경청소년 광고한국방송광고진흥공사(코바코) 공익광고 '다문화·이주배경청소년' 편은 우리나라 이주배경인구가 전체 인구의 5%를 넘어선 상황에서, 다문화가족의 구성원이거나 국내로 이주해 온 청소년들의 일상을 담았다.이번 공익광고에는 얼굴은 외국인 같지만 같은 우리와 같은 언어를 사용하는 이주배경청소년들이 직접 출연해 서로 존중하고 함께 어울리는 모습(농구장에서 함께 농구를 하고, 분식집에서 함께 떡복이를 먹으며 매운 걸 잘 먹는다고 하는 친구, 편의점 앞에서 간식을 먹으며 남다른 우정을 과시한다)을 보여주며 다양한 인종과 민족이 공존하는 우리 사회에 ‘무엇보다 중요한 건 우리 모두 친구’라는 메시지는 담고 있다. 이주 배경을 지닌 250만명 이상이 함께 살고 있는 우리 사회에 이주배경청소년을 포함한 우리나라 모든 청소년이 건강하게 융합하여 성장하길 바라는 마음과 "이주배경인구가 증가하는 만큼 다문화 가정에 좀 더 열린 마음을 가지고 이들에 대한 관심을 이어가야겠다Ⅲ. 결론우리는 평소에 TV, 유투브, 영화관, 라디오등 각종 매체를 다양한 광고를 접하고 있다. 그 동안에는 쏟아지는 광고 홍수 속에서 채널을 돌리기도 하고 건너뛰기도 하면서 광고에 대한 기피를 하기도 하였지만 이번 과제를 통해서 광고의 다양한 유형을 알게 되고, 좀 더 광고에 관심을 기울이게 되었다. 선택한 3가지 광고유형에서즉, 제품광고, 기업광고, 공익광고에 대하여 조사하면서 관련광고에 대하여 좀 더 깊이 있게 살펴볼 수 있었다. 기아의 EV9광고를 보면서 한국적인 정서를 가득 느낄 수 있었고 한국적인 정서가 세계에서도 공감할 수 있다는 것을 느낄 수 있었다.기업광고를 통하여 세계적인 대기업 LG도 변화를 하여야만 살아남을 수 있다는 절실함을 느낄 수 있었고 변화의 속도를 체감할 수 있었다.다문화∙이주배경청소년 광고를 통하여 그 동안 단일 민족으로만 생각했던 우리나라에 대해서도 다시 생각하게 되었고 다문화, 이주문화 가정에 대해 융합하고 포용하여 세계화로 가는 단계가 아닐까 하는 생각도 하게 되었다.Ⅳ. 참고문헌1.해커스평생교육원 광고학 교안 참조2.광고학개론 이명천,김요한 커뮤니케이션북스 2022년개정판3. https://v.daum.net/v/*************05474. Hyperlink "https://brunch.co.kr/@kakaoventures/251" https://brunch.co.kr/@kakaoventures/2515. https://v.daum.net/*************1015
![[학점은행제 해커스 광고학 A+ 받은 과제] 1주 2차시에서 광고유형에 대해 학습해보았습니다. 광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다.](/images/thumbnailSketch/6098/30486583.jpg)
