오리온의 글로벌마케팅사례에 대한 조사 및 분석 오리온은 1956년 설립된 과자류 제조업체로 과자류 제조, 매매업, 부동산업 등으로 연간 매출액 7074억원을 기록하는 회사이며 ... 그림 1 오리온 중국 생산제품 이처럼 오리온이 중국에서 사랑받는 이유는 바로 중국에 특화한 마케팅전략 때문이다. ... 이와 같이 오리온이 해외에서 성공을 거둔 것에는 브랜드, 마케팅, 원재료, 맛 등 전 영역에서의 현지화가 있었기 때문이다.
오리온 중국진출 Contents Ⅰ. 기업소개 Ⅲ. 문제점 및 해결방안 Ⅱ . ... Product Place Price Promotion 맛 포장 상표 간접유통판매 전략 Sole agency 전략 거점시장 전략 고가격 전략 개수의 차이 무료시식회 대형입간판 트래쉬 마케팅 ... 관리변동제도 고정환율제도 관리변동환율제도 ( 복수통화바스켓 ) 1978~1993 1994~1997 1997~2005 2005~ 현재 IB Mechanism FX Market 08 년도 글로벌
오리온 초코파이의 글로벌마케팅 성공사례 기업선정동기 / 기업소개 시장현황 해외마케팅사례 전망 및 결론 선정동기 / 기업소개 국제마케팅 기업소개 / 제품소개 CONTENTS CONTENTS ... , 주력제품은 대표적인 글로벌 브랜드인 ‘ 오리온초코파이 ’ 오리온초코파이를 비롯한 50 여 종의 제품을 동남아시아 , 유럽 , 남미 , 오세아니아 , 아프리카 등 60 여개 국에 ... 제품 브랜드 표기 하오리요우 하오펑요우 ( 好丽友 好朋友 : 오리온은 좋은 친구 ) 국제마케팅 CONTENTS 해외시장 진출동기 해외마케팅사례 중 국 CONTENTS 03 전략 3
Food Safety 웰빙 전략으로 프리미엄 브랜드 이미지 확보 2008년 중국의 멜라민 파동으로 과자에 대한 불신, 하자만 오리온 안정성 강조 4 다각화 된 마케팅 전략으로 다양한 ... 레스토랑의 선택에 차이 1인당 구매 가격에 있어서는 개별적으로, 또는 2~3개가 서로 교호작용 이들 상품에 대한 인지부조화 평가에 차별적으로 영향 외식업체의 시장세분화를 통한 차별적 마케팅전략 ... 등을 포함한 프리미엄 제과 매출비중은 21%에 달한다. 3사 중 오리온이 89%의 압도적인 시장점유율 오리온의 프리미엄 제과사업 현황 오리온 광고를 통한 매출 성과 오리온 광고를 통한
오리온의 중국 시장 진출 사례 목차 기업 소개 및 선정 이유 오리온의 중국시장 진출 전략 전략의 실행 과정 전략 실행 결과 1. ... 초코파이가 올라섰음 오리온은 향후 동유럽권 , 동남아시아권에도 생산 공장을 건설해 새로운 시장개척 준비 오리온의 대표제품인 ‘ 초코파이 ’ 의 중국시장 진출 사례를 통해 오리온의 ... 1956 년 창립 주력 업종 – 제과사업분야 ( 초코파이를 비롯한 파이류와 초콜릿 , 비스킷 등 ) 주요 제품을 각지의 공장에서 연간 4 천억 원 규모 빠른 해외진출을 통한 사업 글로벌화
그러던 중, 마케팅 믹스(4p)에 관한 과제를 하게 되었고, 그래서 동양의 오리온 초코파이의 대 중국 마케팅 믹스를 선정하게 되었다. ... 결론 1-(1)4P에 대한 고찰 - 4p 마케팅 믹스라고도 불리는 4p는 마케팅 목표의 효과적인 달성을 위하여 마케팅 활동에서 사용되는 여러 가지 방법을 전체적으로 균형이 잡히도록 ... 초코파이의 대 중국 마케팅은 이렇듯 중국에서 성공적인 입지를 굳히게 만들었다.
오리온 초코파이의 글로벌마케팅 성공사례 목차 서론 - 연구배경 및 목적 본론 - 개요 / 연혁 및 글로벌마케팅 결론 - 정리 서론 국내 시장에서의 브랜드 파워를 바탕으로 적극적인 ... Project 본 론 - 글로벌마케팅 94 년 베이징 사무소가 설립되면서 본격적으로 진출 시작 하지만 중국인들의 문화를 제대로 파악하지 못함 - 첫 번째 시식회 대 실패 방향을 ... 세계화 전략을 통해 ` 한국을 대표하는 국민과자에서 세계적인 과자 ` 로 자리매김하고 있는 오리온 초코파이 情의 오늘이 있기 까지를 되짚어보고 세계화 마케팅전략의 성공요인을 소개하고자
그룹 동양그룹 계열 분리 (2001) - 동양제과㈜에서 ㈜오리온제과로 상호 변경 (2003) 2010 년대 - 국내 제과기업 최초 모든 공장 HACCP 지정 (2009) - 마케팅 ... 한국 , 중국 , 러시아 , 베트남을 잇는 글로벌 벨트를 형성 . ... 아니라 ‘ 포카칩 ’ 과 ‘ 스윙칩 ’ 이 중국에서 더 확산될 예정 국내사업의 규모와 경쟁력에 육박할 것으로 전망 중국 뿐만 아니라 전 세계를 상대로 해외시장의 적극적 개척 Best Global
초코파이 출시” 1971.9 부도직면 1974.4 세계최초로 초코파이 생산 2000년대: 새로운 출발 “세계에서 NO.1, 글로벌오리온을 향하여!” ... 재탄생한 오리온” 업계최초 마케팅부 신설 오리온 제과연혁 ..PAGE:4 ■ 회사연혁 1956~1979 - 풍국제과 인수, 동양제과공업㈜ 창설 (1956.7) - 국내 최초의 판초콜릿 ... 패키지) Place Price Promotion Product ..PAGE:17 2000년 이후 - 현대적인 이미지로 전환, 미래 지향적인 기업이미지를 표현 - 1995년 이후 Global전략의
감성마케팅 01 서 론 02 본 론 03 결 론 오리온 초코파이의 감성마케팅 국내 마케팅글로벌마케팅 ( 중국 러시아 진출 사례 ) 감성 마케팅이란 ? ... 고객의 로열티 창출 및 고객확대재생산 서론 오리온 초코파이의 감성마케팅사례 본론 오리온 초코파이 情 의 탄생 본론 - 1973 과자개발 팀장은 미국 조지아의 한 호텔 카페에서 우유와 ... 많은 글로벌 기업들이 후원기업으로 선정됨 . → 이는 오리온 초코파이의 ' 정 ( 情 )' 이 러시아인들 마음 속에 각인된 결과 본론 - 러시아마케팅 러시아시장에서의 감성 마케팅 (
시장에서 우위를 확보하는 전략 Case (2) 초코파이 - 진출과정 4P 전략 Product Price Place Promotion 광고전략 – '좋은 친구' 이미지 CF, 스타마케팅 ... Contents Summary About China - 중국 - 경제, 사회 - 문화적 특성 - 시장 특성 - 소비성향 Case - 이마트 - 초코파이 Conclusion Contents 글로벌 ... 인재 양성 해외시장 확대 중국 출점 확대, 글로벌 소싱 윤리경영 심화 문화로 정착된 적극적인 윤리경영 세계 초일류 유통기업 A World Renowned Ratailer 백화점 물류센터
마무리 1) 초코파이 성공의 의의 - 오리온 초코파이의 성공 비결은 결국 소비자에게 ‘무엇을 말할 것인가?’의 문제가 아닌‘어떻게 말할 것인가?’ ... 들어가는 말 - 초코파이에 대하여 (1) 오리온 초코파이 - 1970년 대 비스킷과 초콜릿을 결합한 신제품으로 개발되어 현재까지 국내에서 매우 인기가 높은 장수 브랜드 중에 하나 - ... 오리온 초코파이의 시장 전략 수립 (1) 시장 세분화 및 목표시장 선택 1) 6대 권역별 시장 세분화 ■ 베이징 시장 Segment - 수도 베이징을 중심으로 한 베이징 시장 - 약
” 업계최초 마케팅부 신설 2000 년대 : 새로운 출발 “세계에서 NO.1, 글로벌오리온을 향하여 !” ... 주력사업에 집중하여 글로벌 기업으로 도약 조직도 CEO COO 글로벌 전략 글로벌마케팅 R D 글로벌 생산 글 프 E 로 로 N 벌 젝 G 생 트 팀 산 지 구 원 매 팀 팀 HF ... 오리온제과 마케팅 목차 기업개요 기업연혁 조직도 1. 기업소개 오리온철학 인재상 제품소개 주요사업현황 2. 기업특징 BCG 분석 3.
중국 진출 한국 기업 사례발표 오리온 제과 기업소개 ( 주 ) 오리온 [ORION Corp.] ... - 쓰레기 마케팅으로 다시 인지시킴 4P 성과 향후 방향 Q A - 출처 - - 오리온 홈페이지 : http://www.orionworld.com -IBK 투자증권 : http:// ... Product 마케팅 담당자의 메모 -1993 년 초코파이 포장지 색을 붉은 색으로 변경 -1994 년 상품명을 ‘ 좋은친구 ’ 를 뜻하는 [ 하오리요우 ] 로 정함 최초진출에 따른
주소비층인 저연령층 인구의 감소 패스트푸드 와 외식산업 의 확산 독점대리점 시스템 현지 직접거래 장기적 시장개척 덜 녹는 초콜릿 개발 포장지개선 현지재료연구 이미지 개선광고 현지 마케팅 ... 감성마케팅 - ‘ 몽쉘 통통’ ‘드림카카오’ 를 제품 상단에 표기함으로써 독자적 신규 브랜드 이미지 고급화 이미지 구축 최근에는 ‘ Big size' 로 새롭게 판촉 ‘친환경 유기농 ... 개당 400 원 ) 개당 165kcal 로 부담 강점 싼 가격 ( 약 개당 209 원 ) 다양한 맛 비교적 저 칼로리 (80kcal) 약점 비교적 작은 크기 낮은 인지도 경쟁제품 마케팅전략
자료 (E-mail 수신) 삼성 경제연구소 (www.seri.org) LG 경제연구원 (www.lgeri.com) KOTRA(www.kotra.or.kr) 차이나 마케팅 – 김용준저 ... cf 다양한 프로그램 및 소비자 행사 스폰서쉽 지속적인 공익사업 오리온의 전략 성공요인 당면과제와 전망 [출처] 오리온제과 홈페이지 (www.orionworld.com) 오리온 홍보실 ... 오리온 쵸코파이의 중국진출 목차 회사소개 중국진출배경 중국 내 시장환경분석 초기중국진출의 어려움 중국진출상황 중국 내 위상 오리온의 전략 성공요인 당면과제와 전망 회사소개 중국진출배경
