"불황기광고효과"의 검색결과 입니다.

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"불황기광고효과" 검색결과 1-20 / 779건

불황기 전후의 TV광고 표현방법 차이에 따른 광고효과 비교 연구 (A Comparative Study of Advertising Effects on TV-Ad Expressive Methods between Pre-depression Period and Depression)

한국광고학회 주대홍, 한상필

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.15 | 수정일 2025.05.22

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불황기에 기업에서는 일반적으로 광고비를 삭감한다. 하지만 광고하자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘리는 것이 불황기가 끝나고 호황기가 올 때 매출이 더 증가하게 된다고 주장한다. 이 두 가지 측면 중, 하나를 선택하여 자기주장을 서술하시오

하여, 자신의 기업을 홍보하는 데 사용하고 있음을 알 수 있다. 이러한 광고들은 노출된 뒤 고객들이 인지하게 되기까지 일정 시간이 걸리는데, 불황기에는 많은 기업들이 광고 효과가 그다지 없 ... 불황기에 기업에서는 일반적으로 광고비를 삭감한다. 하지만 광고하자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘리는 것이 불황기가 끝나고 호황기가 올 때 매출이 더 증가하게 된다고 주장 ... 다고 생각해 광고비를 삭감하곤 한다.그러나 불황기에는 브랜드 인지도 및 기업의 기술적인 요건들을 기억할 수 있게 하는 광고들을 위주로 유치하도록 하고, 불황기가 지나 호황기가 시작

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| 리포트 | 2페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.12.05

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[광고학] 불황기에 기업에서는 일반적으로 광고비를 삭감한다. 하지만 광고학자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘리는 것이 불황기가 끝나고 호황기가 올 때 매출이 더 증가하게 된다고 주장한다. 이 두 가지 측면 중, 하나를 선택하여 자기주장을 서술하시오.

다. 그러나 이는 시장에서 도망가는 것이며, 장기적으로는 치명적인 선택이 될 수 있다. 거의 모든 연구결과들이 불황기의 광고비가 다가올 호황기를 위한 가장 효과적인 투자라는 점을 입증하고 있다. ... 불황기에 기업에서는 일반적으로 광고비를 삭감한다. 하지만 광고학자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘리는 것이 불황기가 끝나고 호황기가 올 때 매출이 더 증가하게 된다고 주장 ... 한다. 이 두 가지 측면 중, 하나를 선택하여 자기주장을 서술하시오.불황기에 기업에서는 두려움으로 광고비를 삭감하지만, 광고학자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘려야 한다고 한다. 어떤

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.11.26 | 수정일 2020.11.30

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불황기에 기업에서는 일반적으로 광고비를 삭감한다. 하지만 광고학자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘리는 것이 불황기가 끝나고 호황기가 올 때, 매출이 더 증가하게 된다고 주장한다. 이 두 가지 측면 중, 하나를 선택하여 자기주장을 서술하시오 .

Ⅰ. 서론 광고는 하나의 중요한 마케팅 전략이다. 불황기에 마케팅 투자는 축소되어야 하는지에 대해서 조사한 바에 의하면 기업들의 경우에는 불황기에 비용절감을 통한 감량경영을 위한 ... 다양한 방안들을 고민하고 특히 마케팅을 비롯한 광고 예산의 축소를 통해 자구책을 마련하려는 경향을 띤다. 그러나 기업들의 전략이 효과적인 것인지에 대해서는 다양한 의견이 존재

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 3페이지 | 2,700원 | 등록일 2022.12.12

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불황기 매출증대를 위한 세일즈프로모션전략

국내기업의 PR광고도 막연한 이미지 광고가 아니라 고객에게 어떠한 편익을 제공할 수 있는가, 가치 있는 속성을 제공하는가 등을 말하는 광고가 증가하는 추세이다.불황기 소비자 ... 다. 그러나 오늘날 단독적인 매체에 의해 광고 효과를 얻는 것은 거의 불가능 하기 때문에, POP 광고 역시 다른 매체와의 연동속에서 POP 광고가 갖는 특성을 최대한 살리는 것이 중요 ... 는 구체적인 가치를 지니고 있어야 한다.그 가치를 형성시키는 과정에서 광고는 중요한 역할을 한다. 특히 불황기의 광고는 추상적인 이미지만을 추구해서는 곤란하다. 소비자의 구매동기

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.11.30

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충동구매의 4가지 유형에 대하여 설명하시오

는 끝나지 않는 전쟁, 극한의 기후, 고물가와 고금리, 고환율 등으로 전례없는 불황기를 살아가고 있다. 현재 소비 유통 업계에서는 불황기에 소비가 위축되는 상황을 극복하고자 다양 ... , 인지적 충동 구매 및 개인주의적 가치소비의 매개 효과. 광고학연구, 32(5), 41-64. ... 는 스트레스를 해소하기 위해서, 누군가는 보상심리를 얻기 위해서, 누군가는 정말 “광고” 때문으로 볼 수 있다. 오늘날 물론 이 충동구매가 모두 부정적이라고는 할수 없다. 하지만 이름

리포트 | 3페이지 | 2,000원 (5%↓) 1900원 | 등록일 2024.11.16

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판매촉진이란 무엇인가

별 이벤트 기간 동안 진행되며 비용 대비 높은 성과를 얻을 수 있다는 장점이 있다. 특히 경기 불황기에는 가격할인 및 무료 증정 같은 혜택을 주는 프로모션이 인기를 끈다. 반면 ... 판매촉진이란 무엇인가? 내용판매촉진이란 기업들이 자사 제품 판매를 늘리기 위해 벌이는 각종 판촉 활동을 말한다. 기업들은 신제품 출시 또는 기존 제품의 매출 증대를 위해 광고 ... 방식까지 매우 다양하다. 최근에는 ‘체험 마케팅’이라는 이름으로 고객들을 매장 안으로 끌어들이기 위한 체험형 이벤트가 많이 열리고 있다.기업들이 판매 촉진을 위해 광고비 지출을 늘리

리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.18

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[광고학] chapter별 주요사항 리뷰

을 높이거나 감소시킨다는 의견이 있다. 가격을 낮춘다는 관적을 살펴보면, 경제불황기에 광고가 경제 활동을 활성화시킬 수 있음을 주장한다. 상품에 대한 홍보, 세일을 증가시킬 수 있 ... 다. 광고는 산업 레벨에서의 미래 수익을 향상시킬 수 있다. 광고는 소비자들이 특정한 상품에 대해서 상기하도록 하기 때문에 불황기에 오히려 광고 비용이 증가할 수 있다. 또한, 광고 ... 화된 광고를 제공할 수 있기 때문에 효과성이 높다. 하지만 이 광고들이 가지고 있는 문제는 개인정보침해 문제이다. Hyper-niche 광고는 인터넷 상에서 발생하는 우리의 구매행동

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| 리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.03.02

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해커스 평생교육원 광고학 레포트 (A+ 백분위98) / 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다

된다. 웃음을 싫어하는 사람은 없기 때문에 유머에 대한 긍정적인 태도는 광고되는 제품에 대한 태도로까지 이어질 수 있으며 특히 경제 불황기에 자주 쓰이는 광고 기법 중 하나이 ... 는 제품의 특징을 부각시키기 위해 2개 이상의 제품군을 비교하여 광고하는 방법이며 이성적 소구법에 포함된다. 일반 광고와의 효과적 차이에 대한 의견이 분분한데, 연구에 따르면 비교 소구 ... 를 효과적으로 적용하려면 다음의 두 가지가 고려되어야 한다. 첫 번째는 제품 유형이며, 두 번째는 비교 소구 광고에 포함되는 경쟁사 브랜드 비주얼의 삽입 유무이다. 구체

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| 리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.09.28

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광고학 A+) 해커스평생교육원 3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다.

소구와 비교하면 긍정적인 분위기를 다루기 때문에 경제 불황기에 자주 쓰이는 기법이며, 소비자에게 즐거움과 웃음을 안겨줄 수 있다는 점에서 브랜드 및 제품 이미지 제고에 효과적인 방법 ... 특징을 갖는다. 따라서 요즈음 추세를 바탕으로 하여 유머 광고를 진행할 경우, 소비자가 이러한 유행이나 추세에 민감하다면 효과적으로 작용할 수 있으나, 광고에서 활용한 유머 소재 ... 를 이해하지 못하면, 효과의 정도가 낮아질 수 있다는 점을 유의해야 할 것이다. 오늘날 효과적으로 작용한 유머 광고 소구 사례로 숙박 플랫폼 서비스 ‘호텔스 컴바인’의 광고를 들 수

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2025.01.05 | 수정일 2025.08.21

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[광고학]광고의 긍정적 기능에 대하여 사례를 들어 설명하고, 학생 본인이 생각하는 광고의 긍정적 기능에 대해 설명하세요.

화에 긍정적으로 작용한다. 예를 들어, 1998년 IMF 위기 당시 동서식품은 ‘맥심’ 커피 광고비를 과감히 늘려 시장 점유율과 매출을 크게 높였다. 이는 광고가 불황기에도 기업 ... 하여 합리적인 구매 결정을 돕는다. 예를 들어, 올리브영의 시즌별 프로모션 광고는 소비자에게 행사 정보를 신속하게 제공해 구매를 유도하고, 브랜드 이미지와 신제품 정보를 효과 ... REPORT[광고학]주제 : 광고의 긍정적 기능에 대하여 사례를 들어 설명하고, 학생 본인이 생각하는 광고의 긍정적 기능에 대해 설명하세요.< 목 차 >Ⅰ. 서론 --------

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2025.06.05

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광고학-유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술하시오

들에게 다양한 의미를 부여하고 해석을 만들게 한다.오늘날 경영학 내지 마케팅에서 광고란 소비자의 감성을 자극하는 것이며 불황기에 기업이 찾을 수 있는 하나의 돌파구다. 광고를 통해 부정 ... 광고학서론마케팅은 소비자에게 상품과 서비스를 효율적으로 제공하기 위한 체계적인 경영 활동. 시장조사, 상품화 계획, 홍보, 판매 등이 이에 속하여 소비자에게 최대의 만족을 주 ... 한 마케팅 환경의 위협으로부터 한국 기업의 지속가능한 성장을 이끄는 핵심이 바로 고객과의 관계에 있다고 보기 때문이다.광고란 현재 소비자의 입장은 우리는 하루에 다양한 광고를 접하고 있

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| 리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.02.10

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표적시장선정

사례라 할 수 있을 것이다. 카드사간의 경쟁이 갈수록 치열해지던 당시, 신한카드는 저성장 불황기에도 젊은 여성들의 소비성향은 그다지 감소하지 않는다는 사실과 연체율도 낮다는 사실 ... 하는 마케팅 믹스를 주문 ? 설계하도록 해준다. 예를 들면, 유통은 세분시장의 지리적 특성에 맞게끔 조정되고 광고 메시지 또한 무작위 대중 오디언스에게 전달되는 것보다 전형적인 소비자 ... 는지의 여부이다. 일반적으로 소규모 기업은 일부 대규모 세분시장에 접근하는데 필요한 전국적 광고를 수행할 수 없다. 기업은 자신의 비전과 미션 그리고 목표를 표적시장

리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2024.11.19

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제품수명주기에 대한 이론을 설명하고

전략을 통해 LG 그램은 도입기 단계에서 경쟁 제품들과 차별성을 강조하고, 고객들의 인지도를 높이는데 성공할 수 있다.Ⅲ. 결론불황기 마케팅 추진방향은 수요의 다변화에 최대한 부응 ... 하는 것을 기본목표로 하여 제품의 라이프사이클과 경기변동에 따라 달라질 수 없으므로 경영자는 호황기나 불황기에 대비하여 지속적인 시장환경 분석과 고객분석을 통한 차별화된 제품개발로 다. ... 다. 매출 감소는 종종 새로 개발된 신기술의 영향이다. 많은 기업들은 이 기간 동안 소비자 수요가 감소하고 있기 때문에 서비스 포트폴리오에서 불필요한 것들을 제거하는 경향이 있다.또 경쟁

리포트 | 6페이지 | 4,000원 | 등록일 2023.03.21

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경영정보시스템_마이클포터의 다섯가지 힘 모형

. 불황기의 많은 기업들은 유휴설비를 갖는다. 특히 자본집약도가 높은 산업일수록, 즉 거대한 생산설비가 필요할수록, 불황기의 기업들은 고정비용을 줄이기 위해 가격을 인하해야 할 필요 ... 성을 느낀다. 이러한 불황기의 유휴설비로 인한 가격 인하는 산업의 수익률을 급격하게 악화시킨다. 그러나 주기적으로 불황과 호황을 반복하는 경기순환이 아니라 장기적으로 그 산업 ... 으로 정책제언을 하고 있는 전략연구의 제1인자이다. 그리고 그가 세계적인 주목을 받게 된 출세작이 바로 『경쟁전략』으로, 이 책은 불확실성의 시대에 기업 경영전략의 진수를 보여

리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.12.11

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[통합마케팅커뮤니케이션] 2022년 기말시험 과제물, 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구, 필요성, 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법, 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능, 공통점, 4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법

라고 할효과를 지니고 있는데, 이 소구 방법은 메시지의 내용에 대한 수용자들의 이해도를 높여주기 때문에, 특히 메시지의 내용이 복잡할 경우에 보다 효과적일 수 있다는 것이다.광고제작사 ... 하는 경우가 많으므로, 효과적인 광고를 만들기 위해서 두 가지 요소를 모두 고려해야 한다.2) 광고의 표현 방법(1) 실증형해당 상품이나 서비스의 특징과 기능을 실증적으로 서술하는 방식 ... 한 모델보다 연기력이 부족해도 신뢰감이 있는 일반인들이 보다 효과적이다. 소비자들은 무명 모델의 경험과 진술을 듣고 그 내용을 자신의 것으로 받아들이며 광고 메시지에 동의할 가능

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| 방송통신대 | 13페이지 | 5,000원 | 등록일 2022.11.20

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자극일반화의 내용을 참고하여 키즈산업의 애니메이션 컨텐츠 브랜드전략을 기획하시오.

은 효과적인 광고의사결정을 하기 위해서5. 키즈산업의 애니메이션 컨텐츠 브랜드전략오늘날 우리 아이들에게 인기 있는 애니메이션은 또봇이 있다. 최근에 이러한 비슷한 컨텐츠가 개발되고 있 ... 한 이유로 인하여 기업들도 새로운 마케팅 전략이 필요하게 되었다. 정보화시대, 신 기술의 시대에서 정보기술과 소비자의 패턴을 활용한 마케팅 전략이 불황기시대를 이겨낼 수 있는 전략 ... 이 광고라는 것이다. 광고는 서비스 경제시대에서 시장에서 영향력 행사자의 역할을 수행하고 있는 소비자들에 초점을 맞춘 고객 중심적 마케팅에서 꼭 필요한 것이다.본문에서는 앞에서 설명

리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.03.29 | 수정일 2024.03.30

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청주대 현대생활과광고 족보

화론적으로, 경기가 호황기: 광고는 경기의 상승에기여 경기가 불황기:광고는 소비/구매를유도, 경기하락을 누그러뜨는 역할Ⅱ. 광고의 경제적 역할에 대한 관점1.광고“정보”요소인가 ... *POP : 구매시점광고 , 제품을 사려고 갔을 때 소비자에게 눈길을 끌려고 하는 광고(point of pocaece)*PPL : 영화 같은데 소품을 협찬해서 자연스럽게 광고하는 효과 ... 의 비주얼 우세효과라는 특성을 살린 광고- 아이 심술이 난 광고 자동차가튼튼2.미디어의 영향력과 광고의 중요성*미디어의 (막강한)영향력현대사회에서는 미디어는 상호작용성을 지향하며 , 융합

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| 시험자료 | 57페이지 | 2,000원 (10%↓) 1800원 | 등록일 2022.03.31

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한국현대사의이해 한류제조하기 비평문

황기로 제일기획의 연구에 따르면 “실제로 불황기에 성공한 광고 커뮤니케이션 중에는 섹시 코드, 감각적인 유머 등을 활용하거나 오감을 자극해 성공한 사례가 많다”고 한다. 강남스타일 ... 의 성공은 이 경제적 불황기라는 사회적 상황에 나타난 소비자들의 심리를 정확히 꿰뚫어 원초적 자극을 원하는 대중의 심리를 저격함에 있을 것이다. 강남스타일의 뮤비를 보면 섹시 ... 적 수준의 대중문화 수출을 통한 경제적 수익 창출과 대중문화를 확대하려는 문화산업 기업가들의 이윤 동기, 한류를 통한 국가의 이미지 상승, 수출증대 효과를 기대하는 의도가 ‘제도

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| 리포트 | 3페이지 | 3,500원 | 등록일 2022.04.18 | 수정일 2022.10.22

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생활속의 마케팅 기말고사 (마쎄이 포함) 내용 족보

공익광고분야에서 사용. 너무 강렬한 공포는 역효과D.성적소구성을 상품화. 비난과 규제 받기도 함. 소비자에게 강렬한 이미지를 남길 수 있음. 주로 패션, 화장품, 향수 등비판하기 ... 수 있는 호감형 일반인들이 광고에 등장하게 되는데 3B가 효과적인 모델.미인, 아기, 동물B.신뢰성모델이 얼마나 전문성있게 보이는지, 얼마나 진실되게 보이는지를 말함.전문 약품 ... 의 광고는 일반인 등장보다는 약사, 의사 등장이 효과 있음.권위있는 주장에 소비자들은 보다 쉽게 동조하는 경향이 있음. 주로 약사, 의사, 컨설턴트, 법률가.암보험의 경우에는 암 투병

시험자료 | 51페이지 | 5,500원 | 등록일 2023.04.24

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