[통합마케팅커뮤니케이션] 2022년 기말시험 과제물, 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구, 필요성, 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법, 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능, 공통점, 4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법

소개글

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목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
1) 광고
2) 직접 마케팅
3) 인터넷 마케팅과 소셜 마케팅
4) 판매 촉진
5) PR
6) 대인판매

2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오.
1) 광고의 소구 방식
2) 광고의 표현 방법

3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오.
1) 마케팅 PR(MPR)의 기능
2) 퍼블리시티의 기능
3) 기업광고
4) 마케팅 PR, 퍼블리시티, 기업광고의 공통점

4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.
1) 샘플 제공
2) 쿠폰
3) 프리미엄
4) 콘테스트와 경품추천
5) 리베이트
6) 보너스 팩
7) 가격할인
8) 로열티 프로그램
9) 이벤트 마케팅

5. 참고문헌

본문내용

1) 광고
통합적 마케팅 커뮤니케이션의 핵심적인 요소로서 소비자의 마음을 설득하여 제품과 서비스를 구매하거나 특정 사상에 동조하도록 하는 명확한 정보출처를 가지고 있다. 광고는 여러 미디어를 통하여 조직, 상품, 서비스, 또는 아이디어에 관하여 유료로 행하는 비대인적 커뮤니케이션이며, 기업과 비영리조직, 그리고 개인이 다양한 미디어를 통해 특정집단에게 정보를 제공하거나 설득하고자하는 확장된 개념의 통합적 커뮤니케이션이다.
광고는 이미지를 소비하게 하는 부가가치 창출의 촉매제로, 소비자에게 브랜드를 알리고 구매를 자극함으로써 브랜드 인지도를 유지 및 강화하는 역할을 한다. 광고채널은 잡지, 신문, 라디오, TV, 인터넷, 모바일, 소셜웹, 패키지, 스타마케팅 등을 예로 들 수 있으며, 광고를 이용한 정보의 다양성은 새로운 지식을 습득하게 할 뿐만 아니라 고객에게 긍정적 이미지를 각인 시킬 수 있다.

2) 직접 마케팅
직접 마케팅은 일반 대중매체나 광고매체를 이용하지 않고 기업이나 브랜드 같은 조직이 직접 고객, 표적집단, 관계자 등과 의사소통하는 마케팅 방법임과 동시에 고객과 직접적인 의사소통을 통해 바로 행동을 이끌어내는 마케팅 기법이다. 이에 해당하는 구체적인 방법으로는 우편물, 전자우편, 쿠폰, 전화 직접방문, 웹사이트나 인터넷 쇼핑몰 혹은 다른 직접 판매와 그와 통합된 형태 등이 있다.
일반 마케팅은 브랜드 인지도를 높이고 수요를 창출하는 것이 목적이며 기업으로부터 고객에 이르는 정보의 일방적인 흐름인 반면, 직접 마케팅은 즉각적인 고객반응을 이끌어 내는 것을 목적으로 하고 있으며 기업과 고객 간의 쌍방향 흐름으로 이루어진다. 또한 소비자 입장에서 일반 마케팅은 즉각적으로 반응하지 않으나, 직접 마케팅에 대해서는 즉각적으로 반응한다. 이용하는 광고 매체에서도 차이가 있다. 일반 마케팅은 다양한 여러 매체를 이용하여 시행되나, 직접 마케팅은 하나의 매체만을 사용하는 경우가 많다.

참고 자료

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