청주대 현대생활과광고 족보

목차

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본문내용

1/1 광고의 이해
Ⅰ. 현대 생활에서 광고의 중요성
1.일상생활로서의 광고
우리는 아침에 눈을 뜨면서부터 잠이 들 때까지 다양한 종류의 광고에 노출
예)아침 :라디오 CM ,신문광고, 버스광고, 무료 신문광고, 지하철광고
낮: 인터넷, 모바일광고, 잡지광고, 상점의 POP광고
저녁귀가: 옥외광고, 네온사인, 지하철/버스광고 저녁시간:TV광고(PPL),시보광고

*POP : 구매시점광고 , 제품을 사려고 갔을 때 소비자에게 눈길을 끌려고 하는 광고
(point of pocaece)
*PPL : 영화 같은데 소품을 협찬해서 자연스럽게 광고하는 효과 .

-로베르 궤링: 우리가 숨 쉬고 있는 공기는 질소와 산소와 그리고 광고로 구성.
우리는 광고속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러 가지형태로 하루 종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않는다.
->긍정적: 우리생활과 밀접 , 비판적:(1) 광고 자체의 질과 양에 따라서
(2)미디어의 특성과환경에 따라서
(3)수용자로서의 개인의 통제능력 에 따라서
->소비자에게 필요한 ‘정보’가 될수도
기업의 ‘잉여이익’획득을 돕는 수단이 될 수도 있다.
->광고의 순기능과 역기능에 대한 재고의 필요성을 상기.
최근들어 제작기술의 발달과 크리에이티브의 향상은 광고의 질적 발전을 유도
아울러, 광고와 이종장르 혹은 광고와 기타 MC수단들 간의 크로스오버현상까지 발생
예)영화같은 광고 ,패러디기법을 이용한 광고
이러한 현들이 마케터에 의해 의도된 현상인지 아니면, 소비자의 욕구에 부응한 방법의 하나인지에 대해서는 다양한 의견을 있을수 있겠지만 중요한 것은 좋은 광고는 사람의 마음을 움직인다.
-레오버넷 ‘좋은 제품보다 더 많은 집을 방문할 수 있는 판매원은 없다’- 제품이 좋아야함.
-헬 스테빈스 ‘다른 것은 다 잊어버리더라도 이것만은 기억하자. 제품을 움직이려면 사람을 움직이지 않으면 안된다.
-인쇄 매체의 비주얼 우세효과라는 특성을 살린 광고- 아이 심술이 난 광고 자동차가튼튼

2.미디어의 영향력과 광고의 중요성
*미디어의 (막강한)영향력
현대사회에서는 미디어는 상호작용성을 지향하며 , 융합과통합을 지속화하고 있다.
->이미, 1978년 미국 MIT미디어 연구소에서는 전통적인 매스미디어간의 융합을 예측

참고 자료

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