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+[마케팅원론]마케팅 근시안(Marke..등록일 2021.05.12 | 총 4,184자 | 6페이지 | 6,000원
+마케팅관리(고객지향적 마케팅의 의미와..등록일 2021.01.11 | 총 3,395자 | 4페이지 | 1,500원

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"마케팅근시" 검색결과 1-20 / 926건

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마케팅관리 - 마케팅 근시안(marketing myopia) 분석 과제 "마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술"

‘마케팅 근시’(Marketing Myopia)란 자신의 산업영역을 좁게 규정하고 제품 수명만을 믿고 현재의 제한 적인 제품에 안주하는 근시안적 기업 목적을 지칭하는 개념이 ... 다. 저자는 마케팅 근시를 비판적으로 바라보 며, 회사가 지속적인 성장을 하기 위해서는 자사의 산업을 폭넓게 규정하고 소비자의 필요와 욕구를 정확히 파악하여 이에 맞는 전략을 수립할 것

리포트 | 1페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.27

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[마케팅원론]마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술하시오.

마케팅원론마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술하시오.오늘도 우리는 수 없이 많은 마케팅 굴레에 살고 있다. 어쩌면 마케팅에 중독, 심지어 ... 다. 마케팅에 뭔 아침출근인가? 아침 출근하기까지의 모든 일련의 과정을 프로세스(process)라는 말로 할 수 있고 늘 하던 대로 큰 변화 없이 하루를 여는 모든 행위들을 근시안 ... (myopia)라고 할 수 있다.1. 마케팅 근시안이란 무엇일까?사람들이 흔히 먼 거리에 있는 사물이 보이지 않으면 근시라고 하듯, 마케팅 근시안(marketing myopia

리포트 | 6페이지 | 6,000원 | 등록일 2021.05.12

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마케팅관리(고객지향적 마케팅의 의미와 접근방식, 마케팅 근시안의 의미와 사례 및 전략적 시사점)

[ 마케팅관리 ]고객지향적 마케팅의 의미와 접근방식,마케팅 근시안의 의미와 사례 및 전략적 시사점1. 고객지향적 마케팅의 의미와 접근방식시대의 변화와 함께 마케팅 사고도 진화해왔 ... 하기 위해서는 경쟁사 대비 경쟁우위를 파악하고 적절한 경쟁우위를 선택한 후 이를 포지션에 전달해야 한다.2. 마케팅 근시안의 의미와 관련 사례 및 전략적 시사점마케팅 근시안이란 “좁 ... 는 실수라고 할 수 있다. 이 개념은 1960년 하버드비즈니스스쿨의 테오도르 레빗 교수가 처음 주장한 후 지금까지도 기업 실무와 마케팅연구 분야에서 통찰력을 제공하고 있다.마케팅 근시안

리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2021.01.11

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[ 마케팅근시의 개념에 비추어 볼 때 경쟁이란 무엇이며 경쟁자를 어떻게 바라보는 것이 바람직한지에 대해 작성하시오. ]

마케팅근시의 개념에 비추어 볼 때 경쟁이란 무엇이며 경쟁자를 어떻게 바라보는 것이 바람직한지에 대해 작성하시오.목차1. 서론2. 본론(1) 마케팅 근시안이란?(2) 마케팅으로 하 ... 들이 세계화가 되어 가면서 경쟁자 분석을 어떻게 할 것인가를 논하였다. 마케터가 가지면 안 된다는 마케팅 근시안, 가깝게 보면서 집중하는 시장분석이 필요할 때도 있지만, 최근의 트렌드 ... 는 멀리 보아 다양한 시장을 접목하여 근시안의 시야가 아닌 몽골인의 시선이 필요한 시기이다. 현재 마케터가 마케팅 근시를 가졌을 경우 찾을 수 있는 경쟁과 경쟁자와 그 반대의 경우

리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2021.01.28

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마케팅 근시의 개념에 비추어 볼때, 경쟁이란 무엇이며 경쟁자를 어떻게 바라보는 것이 바람직한지에 대해 토론하시오(아이리버 사례를 근거로)

마케팅 근시의 개념에 비추어 볼 때, 경쟁이란 무엇이며 경쟁자를 어떻게 바라보는 것이 바람직한지에 대해 토론하시오1. 들어가는 글마케팅 근시라는 개념을 우선 살펴보면, 시장 ... 을 대체하거나 송두리째 바꿔놓을 가능성이 있는 산업해체기술과 신규사업이나 대체상품을 미리 알지 못하는 것을 마케팅 근시라고 하는데, 마케팅 근시를 제일 처음 주장한 레빗 교수는 산업 ... 이나 기업의 성장이 한계에 도달하는 것은 시장이 포화 상태에 도달해서라기보다는 마케팅 근시로 인해 기업이 인식의 한계점에 도달하여 경영에 실패했기 때문이라고 지적을 하고 있다. 레빗

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.02.04

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마케팅 근시안

Myopia Article Ⅱ. 마케팅 근시안에 관한 관련 사례 분석 1. 하나은행 하나 369 정기예금 2. 미국의 종합 쇼핑몰 아마존 Ⅲ. 마케팅 근시안에 대한 나의 생각 Ⅳ ... . 참고문헌Summarizing About Marketing Myopia Article 서론 - 마케팅 근시안 (Marketing Myopia) 이란 ?Summarizing About ... Marketing Myopia Article 마케팅 근시안 은 고객의 구체적 욕구에만 주의를 기울임으로써 제품구매의 근원이 되는 본원적 고객욕구를 망각하는 것을 말

리포트 | 37페이지 | 2,500원 | 등록일 2017.12.29

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마케팅 근시

마케팅 近視마케팅 근시란 마케팅을 장기적인 관점에서 바라보지 못하고 현재의 단기적인 관점에 안주하여 제품과 서비스를 바라보는 것을 뜻한다. ‘마케팅 근시’라는 제목의 이 논문 ... 은 마케팅 근시의 문제점을 다양한 사례를 통하여 분석하고 있다. 먼저, 모든 주요산업은 장기적인 성장산업으로 보장되지 않는다고 주장하며, 이러한 이유에는 시장이 포화상태에 도달 ... 하였기 때문이 아닌 경영의 실패가 있다고 보았다. 그러므로 최고경영자의 장기적인 관점을 통한 경영을 중요하게 설명하였다.경영실패의 원인, 즉 근시안적 마케팅의 문제점을 저자는 기업목적

리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.06.29 | 수정일 2014.01.26

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마케팅 근시안 - 마케팅 근시(近視)에서 벗어나라- marketing myopia

REPORT- 마케팅 근시(近視)에서 벗어나라 -- 목차 -Ⅰ 사업목적이 운명을 좌우한다Ⅱ 잘못된 분석에 머물지 마라Ⅲ 언제나 쇠퇴의 그림자가 올 수 있다Ⅳ 자기 꾐에 빠지 ... 면서 1. 거울이 아니라 창문을 통해서 고객을 보라 2. ‘마케팅 근시’는 선언문이지 처방전이 아니다Ⅰ. 사업목적이 운명을 좌우한다경영 실패의 원인은 조직 상층부에 있다.“회사 ... 가 전부가 아니다 1. 마케팅을 등한시함 2. 마케팅을 주워온 자식처럼 다루지마라 3. 출발점과 종착점을 바꾸어라 Ⅸ 맺는 말※ 위대함을 달성하려는 내적 감각을 가져라 Ⅹ 돌이켜보

리포트 | 21페이지 | 1,500원 | 등록일 2017.12.11

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마케팅근시

REPORT‘마케팅 근시’ 논문 요약 레포트마케팅 원론.김진한 교수님.2011년 3월 30일.전자공학과.Ⅰ. 사업목적이 운명을 좌우한다“회사의 모든 목적과 정책을 결정하는 최고 ... 이유는 근시안 때문에 어 리석은 자기만족에 빠져있었던 것② 영화산업이 오락업인데도 영화업으로 규정해 버림으로써 영화라는 것 을 무슨 특별한 제품으로 여겼던 것2. 고객지향형 경영 ... 라고 굳게 믿어온 산업에서 공통적으로 나타나는 특징1. 안이함은 곤경을 자초한다.석유업 : 그 자체의 개량이나 마케팅 향상에 전혀 초점을 두지 않았다.제품범위도 아주 좁게 잡고 있

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.01.26

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마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술

마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술(연어캔 사례를 중심으로)목 차1. 서론 : 마케팅 근시안에 대한 개념2. 본론 : 마케팅 근시안 인식 ... 의 중요성 및 사례1) 마케팅 근시안 인식의 중요성2) 마케팅 근시안 사례 : 연어캔 제품3. 결론참고문헌1. 서론 : 마케팅 근시안에 대한 개념마케팅 근시안이라는 것은 말 그대로 ... 근시안적인 마케팅을 한다는 것으로서, 현재 주어진 제한된 제품 기능에 안주하는 부정적 시각을 나타내는 말이다. 소비자의 욕구에 기초한 제품의 경쟁구도를 너무 협소하게 보는 것을 지정

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.03.31

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마케팅근시

연료 마케팅에서 주요한 혁신도 석유의 채유나 정제와 관계가 먼 새로 생긴 조그만 석유회사가 이룩함.?석유업의 주요 제품인 가솔린은 대체품이 없다. 있더라도 그것은 디젤이나 제트 ... . 판매&마케팅판매 ≪판매자의 니즈(needs)≫판매자가 자신의 제품을 현금으로 바꾸고 싶다는 욕구마케팅≪구매자의 니즈(needs)≫고객의 니즈(needs)를 만족시킨ㄴ 아이디어 ... 에 관심2. 성공했던 사례조립라인마케팅포드↖ ↗생산원가절감생산시스템↙ ↘3. 실패했던 사례자동차회사(디트로이트)고객지향이 아니라 제품지향?Ⅶ. 자기제품 편향주의에서 벗어나라.이익이 날

리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.01.05

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마케팅근시요약 및 후기

으로 좁게 규정하였기 때문이다. 이러한 근시안적인 기업 목적 설정으로 경영에 곤란을 받게 되었다. 또한 할리우드는 텔레비전에 의해서 완전히 멸망되어 버릴 위기를 간신히 모면 ... 하기 위해 중국에 석유램프를 공짜로 보낸 것 외에 석유업이 무엇 하나 두드러진 노력을 하지 않았다는 사실은 매우 의미 심장하다. 이에 따른 결과로 자동차연료 마케팅에서 주요한 혁신 ... 도 석유의 채유나 정제와 관계가 먼 신규 소규모 석유회사에 의해 이룩되었다. 또 자동차연료 마케팅에서 주요한 혁신도 석유의 채유나 정제와 관계가 먼 신규 소규모 석유회사에 의해

리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2015.05.29

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마케팅근시

REPORTTitle :마케팅 근시SubjectMajorStudent NoNameProfDate마케팅 近視近視眼的經營陣은 成長産業이라는 것이실재로는 存在하지 않는다는 점을때때로 ... 라 제품 지향적 이었다는 데에도 그 원인의 일부가 있다.② 영화사근시안적 기업목적설정 때문에 경영에 곤란을 받게 되었다. 할리우드가 영화만을 만드는 제품 지향적 사고 대신에 오락 ... 노력을 경주하며 그 결과 마케팅을 등한시하게 된다. 가장 중요한 것은 판매를 위해서 제공하는 상품은 판매자가 아니라 구매자에 의해 결정된다는 것이다. 판매자는 소비자의 모든 점

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.06.22

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마케팅의 근시를 읽고

마케팅근시Marketing Myopia학 과 :교수님 :수업명 :학 번 :이 름 :제출일 :Marketing Myopia 목차1. 마케팅근시의 요약기업목적설정의 치명적 실패 ... mental2. 마케팅 근시의 극복3. 마케팅 근시에서의 탈출4. 마케팅 근시를 읽고□ 마케팅 근시 요약마케팅의 목적은, 제품을 많이 파는 것이 아니라 소비자의 욕구를 파악하고 그것을 충족 ... 시키는 것이다. 그런데 종종 편협한 시각을 가지고 현재의 시장과 제품에만 초점을 맞추어 마케팅 계획을 수립하고 실행하는 바람에 마케팅에 실패하는 경우가 있다. 이것을 마케팅 근시

리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.10.24

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마케팅 근시

마케팅 근시[Marketing Myopia] 사례마케팅의 목적은, 제품을 많이 파는 것이 아니라 소비자의 욕구를 파악하고 그것을 충족시키는 것이다. 그런데 종종 편협한 시각 ... 을 가지고 현재의 시장과 제품에만 초점을 맞추어 마케팅 계획을 수립하고 실행하는 바람에 마케팅에 실패하는 경우가 있다. 이것을 마케팅 근시(Marketing Myopia)라고 한다 ... .마케팅 근시의 대표적인 예로, 90년대 초중반에 우리나라 통신시장을 휩쓸었던 호출기―일명 삐삐를 들 수 있다. 휴대용 호출기 생산 기업들은 그 당시의 통신시장에만 초점을 맞추고 마케팅

리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.09.28

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마케팅 근시_마케팅 마이오피아

- “Marketing Myopia”▶ 어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까? 1961년에 발표한 레비트 교수의 “마키팅 근시”는 이 질문에 대한 해답을 제시 ... 으로 국한하였기 때문이며 또한, 소비자지향적이 아닌 제품지향적이었다는 것이다. 할리우드는 텔레비전의 등장과 동시에 위기에 처하게 되는데 이는 텔레비전의 등장 때문이기 보다는 근시안적인 ... 기업목적설정에 곤란을 받게 된 것이다. 영화도 오락의 일부인데 그들은 오락산업을 운영하고 있음에도 불구하고 범위를 영화로만 국한했다. 이런 영화업자들의 근시안적인 관념 때문

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.02.05 | 수정일 2016.02.17

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마케팅 근시안,운송 비즈니스 철도업

BRANDING문화마케팅수업 C 조 마케팅 근시안 운송 비즈니스 ? 철도업 ?문화마케팅수업 C 조 Brandr : 소를 잃어버리지 않기 위해 찍은 낙인문화마케팅수업 C 조문 ... 화마케팅수업 C 조 운송 여행문화마케팅수업 C 조 여행 BRAND문화마케팅수업 C 조 Eastern Oriental Express - 1993 년 9 월 첫 운행 개시 - 특징 : 상류 ... 층 / 프리미엄 마케팅 : 1 회 운행 시 최대 188 명 이용가능 : 객실 3 개 등급으로 구분 : 24 시간 객실 승무원 서비스 : $1400 ~ $5410문화마케팅수업 C 조

리포트 | 16페이지 | 2,000원 (15%↓) 1700원 | 등록일 2014.01.17

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마케팅 근시

◈ 마케팅 원론(4반)* 논문주제 : 마케팅 근시- 요약 -어떻게 하면 한 사회가 지속적인 성장을 할 수 있을까? 라고 시작되는 이 논문은 사실 어떻게 하면 한 기업이 지속적인 ... 을 값싸게 구입하는 것을 원한다는 사실을 잊어버리고 있었다. 마케팅 근시는 즉 스스로의 제품이나 서비스를 지나치게 맹신한 나머지 제품 수요의 변화에 대한 커다란 전망이나 고객의 진정 ... 성장을 할 수 있을까? 라는 물음에 대한 해법을 제시하고 있다. 즉 기업의 지속적인 성장은 근시적인 제품의 경쟁력에 대한 확신이 아니라 폭넓은 전망을 가지고 소비자의 욕구를 만족

리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.10.04 | 수정일 2015.02.23

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마케팅근시(Marketing Myopia)

하는 부분이다. 마케팅근시는 이러한 기업의 근시안적, 제품중심적, 기술중심적 사고에 대해 강하게 비판하고 있다. 경영자, 의사결정자는 성장과 새로운 시장의 도전기회를 위한 원시안 ... 이 논문을 읽으면서 가장 크게 든 생각은 이 논문이 1960년대에 쓰여졌다는 것이다. 하지만 아직도 일부 기업은 기술력만을 중시하고 마케팅이나 소비자의 욕구에 적절히 대응하지 못 ... 다고 생각하고 대체품의 위협에 대한 대책을 세워야한다는 것이다. 새로운 것에 대한 적절한 대처, 신제품 개발, 현실에 안주하여 시장을 근시안적으로 보지 않는 태도가 중요하다.석유산업

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.03.29

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마케팅 근시안

Marketing Myopia (마케팅 근시안)기업성장을 위한 새로운 전망Marketing Myopia성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓게 잡음 제품지향적 관점 ... 목적이 운명을 좌우 제품 생산이 아닌 고객 창출의 가치 만족 서론서론(계속)실패의 원인 : 경영자의 근시안적 사업 규정 회사의 모든 목적과 정책을 결정하는 최고 경영층의 근시안 ... 적인 사업 규정으로 고객의 요구를 만족시키지 못하고 사업 기회를 놓치게 됨근시안적 경영 사례철도 산업 근시안적 오류 운송업  철도업 할리우드 영화 산업 근시안 적 오류 오락업

리포트 | 24페이지 | 4,000원 | 등록일 2008.06.02

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