마케팅관리(고객지향적 마케팅의 의미와 접근방식, 마케팅 근시안의 의미와 사례 및 전략적 시사점)

지식공유
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2021.01.11
최종 저작일
2021.01
4페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,500원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
  • 캠퍼스꿀팁 공유 이벤트

목차

1. 고객지향적 마케팅의 의미와 접근방식
1) 시장세분화
2) 표적시장 선정
3) 차별화와 포지셔닝

2. 마케팅 근시안의 의미와 관련 사례 및 전략적 시사점

본문내용

시대의 변화와 함께 마케팅 사고도 진화해왔다. 공급보다 수요가 많았던 시절 기업들은 생산 지향적 사고방식으로 행동했다. 생산 지향적 사고란 ‘만들면 팔린다’는 인식 하에 생산이 기업 활동의 중심과제가 된다. 이후 초과수요 상황이 지나 수요와 공급이 일치하는 상황에서 기업들은 판매 지향적 사고를 했다. 판매 지향적 사고란 ‘제품은 판매되는 것’이라는 사고로 제품 판매를 위한 기업의 노력이 강화되는 것을 의미한다. 이 시기 기업들은 판매량 증진을 위한 대인관계, 전화 판매, 방문 판매, 광고 등 판매 기법 개발에 집중했다. 시간이 흘러 현재 우리는 초과공급 시대에 살아가고 있다. 이제 기업들은 ‘고객 지향적 사고’에 의해 행동하고 있다.

참고 자료

이코노미21(2006.12.04.). [보디 마케팅] 고객 지향 마케팅이라야 산다. 이코노미21
김재진 기자(2016.03.17.). [FunFun한 경영] 시장에서 진짜 나의 경쟁자는 누구?. 매일경제
안병민(2016). 혁신 없이 안주하면 '한 방에 훅 간다'. 포춘코리아 2016년 12월호
지식공유
판매자 유형Diamond개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 갑오징어
  • 프레시홍 - 과메기
  • 초대이벤트 - 여신님이보고계셔
마케팅관리(고객지향적 마케팅의 의미와 접근방식, 마케팅 근시안의 의미와 사례 및 전략적 시사점)