USP 전략 1) 정의 1940년대 미국의 광고대행사 테드 베이츠를 설립했던 로서리브스 회장은 이미지를 강조하거나 재치 있는 광고보다는 좀 더 직설적인 접근을 선호했다. ... 리브스는 USP를 찾지 못할 경우 제품을 개선해야 하고 그것도 불가능하다면 광고 제품으로 적당하지 않다고 주장했다. 2) 활용 광고 USP가 사용되었던 가장 성공적인 광고 사례로 M
Rosser Reeves (로서리브스) (1) 인물 소개 및 광고 기법 로서리브스는 홉킨스가 갈고 닦은 Hard Sell의 후계자이자, 해당 제품만이 가진 특성을 어필하는 USP전략의 ... M&M은 이를 해결하기 위해 신제품을 개발했고 리브스는 세계적인 초콜릿 브랜드인 ‘M&M’을 창안했다.
하드셀 광고의 대가로는 로서 리브즈(1910~84)라는 사람이 꼽힌다. 그의 광고 철학은 아주 단순하다. "이 제품을 사라. ... 리브스는 반복적 메시지의있다. ... 리브스는 성부, 성자, 성령의 삼위일체식의 주장을 의식적 무의식적으로 활용했는데 리브스는 숫자 3의 힘을 직관적으로 이해했다.
-USP전략과 광고사례 ‘製品에서 출발하라’ ▷유명 크리에이터들의 크리에이티브 어프로치 빌 번벅(Bill Bernback)과 로서리브스(Rosser Reeves)는 創造哲學이나 創作 ... 리브스는 效果적인 USP가 발견되었을 때는 그것을 무기한 실시해야 한다고 주장한다. ... ▷USP의 정의 로서리브스가 라는 책에서 제시한 USP는 고유판매戰略을 말한다. 첫째, 각각의 廣告는 소비자들에게 제안해야한다.
이러한 크리에이티브 전략은 테드 베이츠(Ted & Bates Advertising Agency)의 로서리브스(Rosser Reeves)에 의해 연구硏究 되었다. ... 로서리브스는 부연에서 이러한 U.S.P를 찾지 못할 경우, 제품을 개선改善 해야하며 그것이 불가능하면 광고제품으로 부적당不適當 하다고 이야기하고 있다. ★ 브랜드 이미지 전략 오길비
그 선거운동에서 리브스는 아이젠하워 대통령의 이미지를 거리낌없이 솔직하고 강하면서도 친근한 모습으로 그려내 대통령에 당선 되는 영광을 함께했다. ... 제안)의 약자로 광고는 독 특한 방법으로 팔려고 하는 제안이 없어서는 안 된다는 내용 소비자에게 이점을 줄 수 있는 제품의 독특하고 우월한 점을 강조하는 전략으로 1950년대 로저 리브스 ... “입에서는 녹고, 손에서는 안녹아요” - M&M'S 초콜릿 광고 이렇듯 많은 기업들과 많은 제품들에 있어서 눈부신 성공을 거둔 로저 리브스는 1952년 미 대통령선거 입후보인 아이젠하워
리브스, 광고의 실체/잭 트라우트&알라이스, 포지셔닝 -광고에 대한 기본 철학과 가치관이 있고 확실한 자기 지침을 가진 사람만이 광고를 할 수 있다. ... 클로드 홉킨스, 과학적 광고, 소담/존 케이플즈, 광고, 이렇게 하면 성공한다/데이비드 오길비, 오길비의 광고 광고신약 3편(광고전략 부분의 문제): 돈슐츠, 효과적인 광고전략/로서
로서리브스는 부연에서 이러한 U.S.P를 찾지 못할 경우, 제품을 개선해야하며 그것이 불가능하면 광고제품으로 부적당하다고 이야기하고 있다. ... 이러한 크리에이티브 전략은 테드 베이츠(Ted & Bates Advertising Agency)의 로서리브스(Rosser Reeves)에 의해 연구되었다.
