최신자료/ 광고 하나를 선택하여 광고 컨셉에 대하여 조사하시오.

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 컨셉의 개념
2. 광고 컨셉 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

광고의 주요 목적은 상품 판매를 촉진하여 매출을 올리는 데 기여하는 것이라고 할 수 있다. 만약 매출에 기여하지 못한다면 그것은 좋은 광고가 아니다. 브랜드를 널리 알려서, 이미지를 긍정적으로 하여, 제품의 메리트를 알려서, 기업의 역할을 홍보하여 등 방법은 다야하지만, 결론은 제품이 잘 팔리게 하여 기업의 매출을 올리는 것이다. 그러므로 광고의 컨셉 또한 매출을 올리는 것을 목적으로 하고 있다. ‘무엇으로’, ‘어떻게 하면’ 장사가 잘되게 할 것인가에 대한 구체적인 방법이 바로 광고의 컨셉이라고 할 수 있으며, 광고의 성패는 오직 수익을 올린 결과로만 말한다. 매출 증진에 기여를 했는지 또는 못 했는지 결과는 확인하지 않고 고상한 시와 같은 광고나 아름다운 노래 같은 광고, 영환 드라마 같은 광고, 흥미진진한 예능 같은 광고의 컨셉이 마냥 좋다고 한다면 그것은 주객이 전도된 일이라고 할 수 있다. 대중적으로 화제를 만드는 것에는 성공했지만 제품의 매출을 떨어뜨린 광고의 예는 얼마든지 존재한다.

참고 자료

이명천 <광고학개론>, 커뮤니케이션북스, 2016
심성욱, 전종우 <광고학개론>, 서울경제경영, 2015
김광수, 우성택 <광고학>, 한나래아카데미, 2010