광고표현

최초 등록일
2001.10.02
최종 저작일
2001.10
5페이지/한글파일 한컴오피스
가격 700원 할인쿠폰받기
판매자pink**** 26회 판매
다운로드
장바구니
사회복지사 1급 자격시험 기출문제풀이 - 서비스 오픈 이벤트

목차

1. 광고 크리에이티브와 창조철학
2. 표현전략
<아이디어 발상론>
1. 아이디어의 개념

본문내용

1. 광고 크리에이티브와 창조철학
(1) 크리에이티브 스타일
① 독단형 어프로치: 직설적으로 제안하는 것
② 논리형 어프로치: 소비자에게 그 제품을 구매하면 어떤 혜택을 받을 수 있을지에 대한 이유나 고나 련사실을 제시하는 것
③ 감정형 어프로치: 감정적으로 호소하는 것
(2) 유명 크리에이터들의 크리에이티브 어프로치
1) 고유판매제안(USP): 로서 리브스
① 구체적인 제품 이념을 지녀야 함. 광고는 제각기 소비자에 대해 어떤 제안을 해야 함
② 경쟁자들이 사용하지 않고 있는 교유한 것이어야 함. 제품 자체가 독특하거나 주장하는 바가 유 일해야 함
③ 판매력이 있어야 함-많은 대중을 움직일 만큼 강력해야 함
2) 제품의 지위와 프레스티지: 데이비드 오길비
① 브랜드 이미지: 제품에 개성을 창조해야 함
ⓐ 브랜드 사이의 유사성이 강해질수록 제품의 지위나 브랜드 이미지의 중요성이 높아짐
ⓑ 제품의 바람직한 이미지를 전달하기 위해 각 제품에 프레스티지를 사용
② 빅 아이디어: 메시지를 특색있게 하고 관심을 끌게 하고 기억이 될 만한 크리에이티브 컨셉트
3) 타고난 상품내장의 드라마: 레오 버넷

참고 자료

없음

자료후기(2)

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

pink****
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
157
ㆍ전체 판매량
1,000+
ㆍ최근 3개월 판매량
3
ㆍ자료후기 점수
평균 B
ㆍ자료문의 응답률
받은문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    더보기
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    광고표현