[광고 역사] 서양의 광고발달과정, 서양광고의 역사

최초 등록일
2011.11.20
최종 저작일
2011.11
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[광고 역사] 서양의 광고발달과정, 서양광고의 역사

목차

* 서양의 광고발달과정

Ⅰ. 근대 이전의 광고(고대 및 중세의 광고)

Ⅱ. 근대 전기의 광고(인쇄시대의 개막)

Ⅲ. 근대 후기의 광고(산업혁명과 광고산업의 전개)

Ⅳ. 현대의 광고발달

1. 광고황금기(1900년~1950년대)
2. 크리에이티브 광고시대(1960~1970년)
3. 포지셔닝 광고시대(1970~1980년)
4. 책임광고시대(1980~1990년)
5. 2000년대 광고의 주요 이슈들

본문내용

광고의 역사

광고는 어떠한 발자취를 남겼으며 또 어떠한 길을 열어 놓을 수 있을까? 광고는 사회를 반영하기도 하지만 다른 한편으로는 사회로부터 그 영향을 받기도 한다. 때문에 광고의 역사는 그만큼 역동적이다.
광고는 `정보를 전달하고 설득하는 행위`라는 측면에서 광고를 보면 광고의 역사는 커뮤니케이션의 역사와 함께 한다고 할 수 있다. 또 재화의 교환을 돕거나, 매체에 실려 전달되는 메시지로 광고를 들여다보면 광고의 역사는 시장의 역사, 미디어의 발달사와 그 궤를 같이한다고 할 수 있다.

서양의 광고발달과정

광고의 역사를 단계별로 구분하는 방법에는 여러 가지가 있지만, 광고발달과정의 구분은 구텐베르크(Gutenberg)의 인쇄술의 발명과 확산, 그리고 산업혁명을 기준으로 구분되어진다.
즉 인쇄술의 발달을 기준으로 근대 이전의 광고와 근대광고, 그리고 현대적 광고전개기로 구분하거나, 산업혁명을 기점으로 산업화 이전시대, 산업화 시대, 산업화 이후시대로 구분하기도 한다. 여기서는 인쇄술과 산업혁명이라는 두 기점을 중심으로 이루어져 온 광고의 발달과정을 간략히 조사하였다.

(1) 근대 이전의 광고(고대 및 중세의 광고)

근대 이전의 광고는 구텐베르크에 의해 인쇄술이 확산되기 전의 광고시기라고 할 수 있다. 즉 고대 및 중세의 광고현상을 포함하는 광범위한 시기이다.

참고 자료

없음

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