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코카콜라 펩시 펩시 메시지 소구방법 코카콜라 점유율 해커스 광고학 마케팅 계획서
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"코카콜라와 펩시콜라의 브랜드비교" 검색결과 61-80 / 773건

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    [서평] 알 리스의 <경영자vs마케터>
    마케터들은 단 한 번의 혁신에 만족한다. 저자는 펩시와 코카콜라가 다이어트 콜라, 건강 콜라, 비타민 콜라, 투명한 콜라 등 많은 혁신을 해왔지만 이제껏 성공한 것은 없었다는 것 ... 해서가 아니라는 것을 깨닫게 되었다. 저자는 애플과 같은 혁신은 오히려 브랜드를 망치는 일이고 마케터들은 혁신이 필요 없다고 생각하다고 보고 있다. 코카콜라가 내놓은 비타민이 들어간 ... 로 진입하려다 실패한 것과 저렴한 자동차인 도요타가 렉서스라는 고급자동차 브랜드를 런칭해 성공한 것, 코스트코가 성공한 시장에 월마트가 샘스클럼을 런칭하여 성공한 것을 비교하며 복수
    리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2023.01.08
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    [100점 A+ 받은 과제] 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고에 대한 광고의 예를 찾아봅시다.
    광고가 있다. 이중 비교 광고는 아직 우리나라 보다는 해외에서 더 많이 볼 수 있는데 대표적인 예로 코카콜라와 펩시의 비교 광고가 있다. 펩시와 코카콜라의 비교 광고는 서로 ... 브랜드를 직간접으로 거명하여 비교하는 비교광고, 소비자나 전문가들이 모델로 출연하여 제품 특징을 강조 하는 증언 광고, 제품의 강점을 직설적으로 표현하는 직접적 표현광고, 핵심주제 ... 의 브랜드를 직접 또는 간접적으로 표현해 유머러스하고 센스 있게 광고하여 소비자들로 하여금 호기심을 불러일으킨다. 이러하듯 세계적인 기업들은 비교 광고를 통하여 소비자들에게 친숙
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    | 리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.11.30 | 수정일 2021.01.06
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    <주식 초보자도 수익을 내는 워런 버핏 투자법, 망수, 관펑, 2022> 내용 요약
    콜라가 탄생하고 수십 년이 지나 모르는 사람이 없는 유명 브랜드가 된 1988년, 마침내 버핏에게 코카콜라 주식을 살 기회가 찾아왔다. 당시 코카콜라는 펩시콜라와 극렬한 경쟁을 하 ... 고 있었다. 치열한 경쟁 압박 아래 코카콜라 경영진은 잘난 척하며 100년 동안 지켜왔던 맛을 버리고, 새로운 맛의 ‘뉴코크’를 출시했다. 하지만 소비자의 엄청난 질타 속에서 주가 ... 해 기업 가치보다 싼 가격에 주식을 사서 차익을 남기고 매도하는 투자)를 하는 사람들의 입이 떡 벌어질 정도의 투자를 했다. 주가 수익 비율이 15배에 달하는 코카콜라 주식을 13억
    리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2023.01.06
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    자기계발서 독후감
    콜라와 펩시를 비교 했을 때 그때마다 코카콜라가 승리 하였다고 한다. 그래서 펩시콜라에서 브랜드가 보이지 않게 한 뒤 펩시와 코카콜라 블라인드 테스트를 진행하여 맛 차이가 크게 없 ... 고 오히려 많은 사람들이 펩시를 선택 하였다고 한다. 그 이후 대중들은 새롭게 인식을 바꾸어 펩시의 가치가 상승하였고 사람들은 펩시콜라가 싫었던 것이 아니라 가치를 몰랐기 때문 ... 라고 생각이 들었다.- 나만 나처럼 살 수 있다.‘나만 나처럼 살 수 있다’라는 말은 나 자신의 가치를 높여주는 말인 것 같다, 보통 나 자신을 다른 사람과 비교하는 경우가 있
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    | 리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.09.15
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    기업사명이 포함해야 하는 내용과 바람직한 기업목표에 대하여 설명하고, 본인이 판단했을 때 잘 되어 있는 기업의 사명과 기업목표 사례 3가지를 찾고, 또한 본인의 사명과 목표는 어떠한지 쓰시오.
    정신은 코카콜라와의 오랜 경쟁이 결정적5) 펩시의 시사점(1) 선도기업과 동일시장을 놓고서 소모적인 경쟁에 몰두하기보다는 새로운 경쟁력 창출이 중요(2) 변신을 위해서는 체계적인 ... 를 하였다.‘100년 콜라전쟁’에서 패배한 펩시는 당시 CEO였던 로저 엔리코의 주도로 절치부심하는 각오로 ‘Re-Inventing Pepsi’라는 모토하에 사업구조, 마케팅 ... 는 개방적이고 편안한 대학 캠퍼스(3) 2008년에는 50년 동안 ‘펩시’를 상징했던 로고마저 과감하게 바꿈으로써 고객에게 새로운 모습을 선보이며 브랜드 리뉴얼에 돌입(4) 펩시의 도전
    리포트 | 7페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.03.29 | 수정일 2024.03.30
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    포지셔닝(positioning)의 개념 및 포지셔닝 전략의 수립과정을 기술하시오.
    광고를 예를 들 수 있는데 이는 코카콜라와 펩시가 서로의 제품을 자사 광고에 등장시키며 비교하는 광고 시리즈가 있다. 대표적으로 코카콜라 자판기 앞은 깨끗한데 비해 펩시 자판기 앞 ... 의 수립과정3. 결론4. 참고자료 및 문헌1. 서론현대에서 우리가 주로 구매하고 소비하는 브랜드는 단순히 제품만을 지칭한다기보다 이제는 기업과 소비자가 상호적으로 소통하는 하나 ... 의 매개체로서의 역할을 한다고 볼 수 있겠다. 이러한 브랜드가 없다면 과연 무엇을 말하는지 또한 어떠한 속성과 편의가 담겨져 있는지 쉽게 설명하거나 이해하기 어려울 것이다. 만약 소비
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    | 리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.07.10 | 수정일 2021.08.06
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    광고 크리에이티브 전략 7가지를 특징과 사례/ 광고기획 과정 5단계 /기획 과정의 전략적 접근 4가지
    입니다. 또한 맥카페 : 이제 별도 콩도 잊어라, 펩시 : 펩시가더맛있다는 메시지를 전하기 위해 코카콜라 배달원이 자사 콜라캔에 몰래 펩시콜라를 채워넣거나 LG전자 : LG전자 신형 ... 전략이 있습니다. 브랜드의 노출 빈도를 높이고, 브랜드의 중요도를 각인시키는 도시 중심가 선점전략이었습니다. 세 번째 비교광고전략입니다. 선두에 비해 우세한 측면을 부각시켜 선두 ... 의 약점을 공격하는 전략입니다. 인지도나 선호도에서 떨어지는 자사 브랜드를 선두의 브랜드와 비교하면서 간접적으로 선두의 수준으로 끌어올리는 효과를 노리거나 혹은 후발주자의 공격
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    | 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.03.27 | 수정일 2022.09.27
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    경영마인드의 3가지 구성요소와 사례들을 알아보고, 이를 지역봉사활동단체에 활용하는 실천방안을 생각해보고자 한다.
    를 압도하는 경쟁우위의 시장지위를 가져가기 위한 것으로 숙취해소음료 ‘컨디션’과 같이 기존 시장에 없었던 새로운 카테고리의 시장을 만들어 내는 것을 말한다. 또는 코카콜라를 올드한 ... 콜라의 이미지로 만들면서 펩시콜라의 광고에서 현란한 춤을 추며 젊음을 강조했던 것처럼 기존의 선발제품을 약화시키는 방법이 있다. 그리고 새로운 속성을 제시하여 경쟁력을 키우 ... 원칙이 있다. 고객이 원한다면 어느 정도의 수익성이 떨어져도 상관없다는 마인드를 가지고, 더 많은 고객들에게 더 좋은 경험들을 제공하기 위해 비교적 낮은 영업이익률을 유지
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    | 리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.07.07 | 수정일 2021.08.01
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    광고학 ) 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다.
    , 품질, 성능 등 우월한 부분에 대해 강조한다. 그렇기 때문에 코카콜라-펩시, 나이키-아디다스, 애플-마이크로소프트, 맥도날드-버거킹, 삼성-LG, 농심-오뚜기처럼 업종을 막론 ... 는 가장 기본적인 개념인 ‘설득’에서 일반적으로 많이 사용하는 정서적 소구인 비교, 공포, 유머소구 등을 살펴보고자 한다.(1) 비교광고동종업계에서의 제품이나 서비스 또는 브랜드 ... 를 구체적으로 표기하거나 알 수 있게 제시하면서 다른 특징을 경쟁브랜드와 비교하여 제시하는 광고 형태이다. 제품의 성능을 대놓고 언급하는 것이 아니라 경쟁사와 비교해 자사의 가격
    리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.01.03
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    비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략
    를 활용한 광고가 제작되었고, 이는 하나의 문화 트렌드로까지 인식되고 있다.탄산음료 업계의 양대 산맥인 코카콜라와 펩시가 대표적이다. 이들 브랜드는 상대 회사의 광고를 패러디 하 ... 며, 기업 이미지를 개선하기 위해서 시도되기도 하며, 공익적 목적이나 정치적 목적을 위해 행해지기도 한다.2. 비교 광고의 의의비교 광고는 자사의 제품이나 브랜드를 두드러져 보이 ... 게 하기 위해 동종업계의 경쟁 제품이나 브랜드와 비교함으로써 광고효과를 극대화시키는 광고전략을 의미한다. 최근에는 단순한 비교만을 보여주는 것이 아니라, 상대를 살짝 비꼬거나 비판
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    | 리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.07.07
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    (광고학 A+) 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다.
    실시하였고, 이에 맞서 LG는 ‘보라 누가 하늘이고 누가 땅인지’라는 메시지를 전달하며 대응 광고를 게재하였다. 펩시 또한 코카콜라와의 비교 광고를 시행하였는데 시민들이 눈가리개 ... 를 착용하고 콜라를 시음하고 맛을 비교하게끔 하여 자사제품이 더 맛있다고 고른 사람이 많다는 것을 광고하였고, 성공적인 결과를 가져오자 더욱 공격적으로 비교 광고를 지속한 사례가 있 ... 적으로 접근하여 제품이나 서비스의 이미지에 대한 정서적 반응을 유발해야 할 경우 적합하다. 이러한 관점에서 광고 소구에 대해 알아보고 비교 광고와 공포 소구 광고, 유머 소구 광고
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    | 리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.09.06
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    광고의 소구방법에 대해서 알아보고, 비교 광고, 공포광고, 유머광고의 구체적인 사례들을 살펴보고자 한다.
    적으로 후발브랜드가 선발 경쟁브랜드와 비교할 때 효과적으로 사용된다. 가장 대표적인 것으로는 펩시콜라와 코카콜라, 삼성과 LG, 버거킹과 맥도널드, 엠파스와 야후 등이 이에 해당 ... 은 제품에 대한 합리적인 설득보다는 다양한 분위기들과 감정, 이미지 그리고 자아 동질화 등을 유발시킴으로 브랜드에 대한 긍정적 반응을 형성시키는 데 초점을 둔다.2. 비교 광고, 공포 ... 하여, 광고제품의 특징을 강조하는 기법이다. 특정 브랜드의 차별적인 우월성이나 비교대상이 되는 선도적 브랜드와의 유사성을 보다 설득력 있게 소비자들에게 전달하고 인식시킴으로 소비자
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    | 리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.05.20
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    비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수
    하며 자사의 제품이 우월하다는 것을 피력하는 광고를 집행하는 것을 종종 목격할 수 있다.맥도날드와 버거킹의 비교 광고나 KT와 SKT의 비교 광고, 코카콜라와 펩시콜라의 비교광고 등 ... 광고의 개념2. 비교 광고와 찬반 논란3. 비교 광고 효과를 위한 전략III. 결론IV. 참고문헌I. 서론시장을 양분하는 공공연한 경쟁 기업들이 상대 제품이나 브랜드의 명칭을 거론 ... omparison)하는 형태의 광고를 의미한다.이때 비교의 대상은 동일한 카테고리에 소속된 제품 또는 서비스이며, 제품명이나 브랜드 명이 적시된다.이처럼 동종 산업군 내에서 서로
    리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.02.24
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    인강- 이미지관리와 커뮤니케이션 정리본
    적 되어야 한다. 3이 되면 ‘아무거나될 수 있다.9. 브랜드 차별성펩시는 펩시콜라가 젊은 사람들이 선호하는 최신 유행을 선도하는 제품으로 인식되기를 희망되는 반면, 코카콜라는 오래 ... 되고 보수적인 구식브랜드로 인식되기를 희망한다.=> 경쟁사와 비교상대제품 특성/고객 편익(리 청바지는 ‘몸에 딱 맞는 브랜드’)가격 품질(시어즈 백화점은 ‘가치있는’ 매장)제품 ... 에이비슨(2위)는 허츠(1위)와 비교하여 자신의 위치를 설정)10. 미디어 차별성네트워크 TV- 강한 브랜드 식별성 전달잡지- 제품의 세부적 모습 전달신문- 지역화에 용이하고 밀접
    Non-Ai HUMAN
    | 시험자료 | 86페이지 | 5,000원 | 등록일 2022.06.21 | 수정일 2022.12.11
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  • 자료 표지
    마케팅관리 - 마케팅철학 기업 사례분석
    만 마케팅 근시안으로 인해 기업이 하락세에 놓이더라도 꼭 기업이 몰락을 겪는 것은 아니다. 펩시콜라와 나이키의 경우 사업을 다각화함으로써 회생에 성공하였다. 펩시는 항상 코카콜라 ... 다. 인간이를 보이게 되는 것이다. 여기서 기업은 경쟁사와 비교했을 때 자사가 더 강점인 부분을 생각하게 되고 그 강점에 맞는 타겟설정이 이루어진다. 이것이 바로 표적 마케팅이다. 소비자 ... 되고 맞춤상품, mass customized를 진행한다. CRM 마케팅은 위의 두 마케팅과 비교하여 다른 전제를 보이고 있는데, 고객점유율을 수익성 측면에서 중요시하며 시장점유율의 ‘질
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    | 리포트 | 8페이지 | 2,500원 | 등록일 2020.12.15
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  • 자료 표지
    촉진관리-한 가지 촉진전략으로 기업들을 비교 분석 (예시 쿠팡의 광고전략 vs 위메프의 광고전략 비교)
    : Black lives matter"에 관한 입장을 발표했던 코카콜라, 펩시, 나이키, 스타벅스 기업의 광고가 그 예다.[일본 나이키_차별에 대한 광고]사실 ‘기업의 사회적 책임 ... 의 브랜드 특성을 강조하고 그 장점을 부각하기 위해 2개 이상의 경쟁사 브랜드명을 자사의 광고에 등장시켜 비교를 하는 것이다. 즉, 광고에서 자사의 제품과 타사 경쟁사의 제품 ... 촉진관리한 가지 촉진전략으로 기업들을 비교 분석(예시: 쿠팡의 광고전략 vs 위메프의 광고전략 비교)차 례1.서론2.본론(1) 광고 전략 기법1) 기존 광고 전략 기법2) 최근
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.03.26
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  • 판매자 표지 자료 표지
    광고학[A+]비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오.
    는데 기여한다. 대표적인 사례는 세계적인 음료브랜드인 펩시와 코카콜라이다. 경쟁사의 트럭을 운전하며 자사의 음료를 마시는 모습으로 히트가 된 펩시는 이 광고전까지만 해도 미국시장 ... 만 비교 광고가 꼭 좋은 쪽으로만 작용하는 것은 아니다. 비교 광고를 시행하는 광고주는 자칫 잘못하면 경쟁 브랜드를 오히려 홍보해주는 상황이 발생 될 수도 있다. 이러한 잘못된 비교 ... 에게 주목을 받을 수 있지만, 되레 비교의 대상인 경쟁사의 브랜드 인지도 또한 상승 시킬 수 있기 때문이다.비교 광고와 비 비교 광고의 감정을 바탕으로한 연구에서는 비교 광고는 소비자
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.11.07
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  • 자료 표지
    소비자와마케팅_마케팅이란 무엇인가
    한 브랜드 구축은 기업의 필수요소라 할 수 있다. 브랜드는 살아있는 생명체이면서 계속 진화한다. 코카콜라, 펩시콜라, 빈폴, 애플, KFC, 나이키, 게토레이 등 수많은 유명한 브랜드 ... 제품을 소리의 형태로 기억시키는 방법, 타이거우즈를 보면 나이키가 떠오르게 되는 브랜드 연상방법 등이 있다. 또한 애플과 삼성을 비교해볼 때 한 명의 스타 CEO의 인지도가 마케팅 ... . 가격(Price) 계획으로 상품가격의 수준 및 범위를 파악하여 가격 및 판매조건을 적절히 결정하여야 한다. 제품(Product)계획으로 제품의 구색, 이미지, 브랜드, 포장에 관해
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.11.17
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  • 자료 표지
    마케팅전략 ) 고객분석에 관하여, 1. 세분시장 방법을 설명하고, 각 방법에 적합한 국내 및 해외 사례를 충실히 정리해
    -Related Approaches) 접근-브랜드 충성도: 코카콜라는 브랜드 충성도 세계 1위의 위엄답게 펩시 등의 다른 콜라 제품이 여러 번 출시되었지만, 큰 타격이 없다. 특정 ... 적인 질문방식을 통해서 응답자의 진실한 마음과 행동을 알기 어려울 때 사용할 수 있는 방법이다. 브랜드의 이미지를 파악하거나 제품을 구매하거나 또는 구매하지 않는 동기, 사회 이슈 ... 와 관련된 민감한 주제에 주로 이용한다. 가령 소비자가 가지고 있는 특정 브랜드의 이미지를 파악하고자 할 때 “○○브랜드가 가진 이미지가 어떻다고 생각하세요?”라고 직접
    리포트 | 8페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.07.09
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  • 자료 표지
    위기극복,기업혁신,GE 경영 혁신,소비 마케팅,코즈마케팅,코즈마케팅의 사례
    8.15’ 출시 애국심 열기와 연계하여 마케팅 진행 BUT 특정코즈와 연계되지 못함 ( 평가 : 기본적품질 즉 맛이 코카콜라와 펩시에 떨어짐 OPTION 04 코즈마케팅은 소비자 ... 갤럭시 S6 엣지 아이리버만의 음질 더욱 품질화 200 이상의 가격 고급이미지 형성 인기에 맞춰 보급형 제작 기존의 건전지와 달리 양 비교 가능 기존제품보다 약간 비싸지만 양쪽 ... 브랜드 가치와 핵심가치를 일치시키는 방식 열망을 달성하기 위해 협력하는 방식 1. 이윤과 같은 단 하나의 열망만을 추구하지 않는다 2. 모두 힘을 모아 개개인의 목표를 초월하는 집단
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    | 리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.12.03
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2025년 11월 26일 수요일
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