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"알 리스·잭 트라우트" 검색결과 61-80 / 159건

  • 촉진관리에서 실패한 기업사례
    나옴화하는 것이다. 유명한 마케팅 전문가인 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)는 마케팅에 있어서 “가장 강력한 개념은 잠재고객의 기억 속에 한 단어를 심 ... 지만, 결국엔 부정적인 평가를 엄청난 광고로 덮어버리는 모양이 되었다. 광고가 실린 한 신문의 기사는 "갤럭시 기어에 부정적인 평가가 나오자, 삼성은 자신들이 가장 잘 아는 '마케팅
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2016.02.13
  • 카피라이팅 심층연구
    대 / Brand Positioning- 마케팅은 인식의 싸움- 리스, 잭 트라우트의 이론화1990-2000년대 / Brand Equity- 정보혁명의 결과로 고객Data의 가치 절대적
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 28페이지 | 2,000원 | 등록일 2016.11.29 | 수정일 2016.12.01
  • 마케팅 불변의 법칙(요약,감상)
    마케팅 불변의 법칙을 읽고,마케팅 불변의 법칙을 읽기 전에는 제목이 과연 일리가 있는 말일까? 하고 먼저 의구심이 들었다. 외국인인 리스와 잭 트라우트가 저자이고, 이수정 ... 으로는 나만 이 책을 읽기 바라는 이중적이 마음이 들 정도였다. 지어진지 근 20년이 가까이 되는 지금에도 통용되는 사례와 진리를 풀어내어 22가지의 법칙으로 정리해낸 리스와 잭 ... 트라우트는 천재가 아닐까 싶은 생각도 들고, 이책을 보면 다른 마케팅의 책들도 물론 훌륭하겠지만 이 마케팅 불변의 법칙은 기본중의 기본적인 책이 아닐까 싶었다. 사실 진짜 솔직히
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.10.27
  • 마케팅 전쟁
    Ries)라는 분과 잭 트라우트(Jack Trout)라는 분이 공동으로 쓰셨다.Al Ries 라는 분은 전설적인 마케팅 전략가이자 리스리스의 회장이시며 선정 500대 기업 ... 을 대상으로 마케팅, 브랜딩, 포커스 전략에 대해 컨설팅 활동을 벌이고 있는 마케팅 전문가이다.Jack Trout 라는 분은 세계적인 마케팅 컨설턴트이자 트라우트 앤 파트너의 대표 ... 마케팅 전쟁(Marketing Warfare)-전략선택을 위한 지침-마케팅수업을 들으면 들을수록 다른 수업과의 연관성이 많아서 더 많은 것을 고 싶었는데 과제로 마케팅 관련
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.05.13
  • 포지셔닝이란?
    소장 참고문헌 - 잭트라우트 , 리스 지음 / 안지환 옮김 (2002).positioning. 을류문화사 - 이성구 (1999. 9) 광고크리에이티브론 . 나남출판 ... - 잭트라우트 , 리스 지음 / 에스앤씨 옮김 (1994). 마케팅 포지셔닝 . 십일월출판사 - 잭트라우트 , 리스 지음 / 김충기 옮김 (1989 2). 광고 포지셔닝 . 을류문화사 ... 와 어긋날 때 기업 , 상품광고 등에 대하여 시장 속에서 이미지 공간을 새롭게 찾는 데도 활용 . 잭트라우트 라이스는 “ Positioning 이란 마음의 창문을 발견하기 위한 조직적인
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 21페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.06.10
  • 마케팅 불변의 법칙
    된 내용들은 주로 마케팅 사례를 두루 평가하면서 마케팅 과정에서 흔히 작용하게 되는 잘못된 통념과 오해를 가감없이 다루었다.저자는 세계적인 마케팅 전문 기업 회장인 리스로 제너럴 ... 일렉트릭 마케팅 부서와 광고 회사 등에서 경력을 쌓았으며, 컨설팅 전문가 잭 트라우트 등과 공동으로 다수의 책을 집필하였다고 한다.정보화시대의 도래는 제품 및 서비스 브랜드를 구축 ... 시간에 걸쳐 똑같은 문제에 직면하고 있다는 사실을 게 될 것이다. 만일 이 기업들이 자신들의 문제에 대한 전략적 해법을 찾아내지 못한다면, 앞으로도 수년간 시장점유율을 잃게 될
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.07.04
  • 스포츠마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,
    의 개념 1 . 1) 포지셔닝의 역사 ‘ 포지셔닝 ’이란 말은 리스 (Al Ries ) 와 잭 트라우트 (Jack Trout) 에 의해 1969 년 인더스트리얼 마케팅
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 18페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.05.07
  • 마케팅 불변의 법칙 감상문
    마케팅 불변의 법칙을 읽고저자: 리스 & 잭 트라우트목차1.책을 읽기 전2.마케팅 불변의 법칙에 대해3.책을 읽고 느낀점1.책을 읽기 전마케팅 불변의 법칙이란 책을 읽기 전 ... 다시한번 마케팅이라는 개념에 대해 고 또한 이러한 대담한 제목을 가진 책을 쓴 저자에 대해 아보고자 하였다.마케팅이란? 수업시간에 들은 내용 중 2004년 ama 수정 정의 ... 책을 지은 저자에 대해 아보았다. 저자는 Al Ries 와 Jack Trout라는 사람이였다. 그 둘은 포지셔닝 이라는 이론을 창안하였다. 이러한 포지셔닝 이론은 광고와 마케팅
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.05.29
  • 마케팅 서적 '마케팅 전쟁' 리뷰입니다.
    적인 정의 아래 기업이 어떻게 하면 소비자의 마음을 사로잡고 소비자의 구매 욕구를 실질적인 소비로 이끌어내는지에 대한 방법들만이 중요하게 다뤄진다. 하지만 앨 리스, 잭 트라우트著 ... 이 센 쪽이 승리한다는 것이다. 단편적인 예를 들어 9명의 군사가 있는 A분대와 6명의 군사가 있는 B분대의 전투를 보자. 한 발의 총이 상대방에게 명중될 확률은 3분의 1이 ... 는 참호속에서 몸을 충분히 은페한 채 안전한 상황에서 A분대에게 사격을 가할 수 있다. 이렇게 방어의 우월성이 시장에 나타나는 실례는 책에서 제시한 조사 자료를 보면 수 있다. 미국
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2015.05.01 | 수정일 2021.09.22
  • USP, 고유한 판매제안의 발견, 포지셔닝, 브랜드 이미지 창조, 사례
    1/2의 USP인 ‘칼로리는 반으로, 맛은 그대로’를 명확하게 보여주었습니다.2. 제품포지션의 개발(1) 포지셔닝이란?미국의 마케팅 전문가였던 잭 트라우트(Jack Trout ... 에 발맞춰 기호식품인 커피를 어떤 방법을 사용하여 판매량을 유지하면서 증가시킬 것인지가 문제점이 되었습니다.이 제품은 기존 커피믹스의 칼로리를 반으로 낮춘 제품입니다. 그런데 아 ... )와 앨 리스(Al Ries)는 포지셔닝(positioning)이라는 개념을 도입하였습니다. 포지셔닝은 소비자의 마음 또는 인식에서 경쟁 브랜드에 비해 특정 브랜드가 차지하고 있는 위치
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.12.09
  • 갤럭시기어 실패사례 분석레포트 ( 갤럭시기어 마케팅전략분석과 갤럭시기어 촉진관리 실패요인분석및 나의의견)
    된다. 그 중 부호화란 전달하고자 하는 생각을 문자, 그림, 말 등으로 상징화하는 것이다. 유명한 마케팅 전문가인 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)는 마케팅 ... 는 "갤럭시 기어에 부정적인 평가가 나오자, 삼성은 자신들이 가장 잘 아는 '마케팅 공세'라는 방법을 동원해 싸우러 나섰다"라고 썼다.이 신문은 토-일요일자 신문이 없기 때문
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 13페이지 | 4,300원 | 등록일 2014.09.02
  • 판매자 표지 자료 표지
    마케팅 불변의 법칙(잭 트라우트) 세미나용 요약
    ..PAGE:1마케팅불변의 법칙 리스, 잭 트라우트 지음*..PAGE:2“더 좋기보다는 최초가 되는 편이 낫다”1. 선도적 브랜드“기억속에 가장 먼저 자리 잡은 브랜드 “최초 ... ” 이다.그럼 두번 째로 대서양을 단독 횡단한 비행사의 이름은??거의 아는 사람이 없다.버트 힝클러는 찰스 린드버그보다 비행속도도 더 빨랐고, 소비한 연료량도 더 적었다.린드버그식 ... . 고객은 자신이 고 있는 일부분의 지식만으로도 보편적인 진리로 단정해 버리며, 쉽게 자신의 생각을 수정하려 하지 않는다.마케팅 전략의 수립 시 가장 중요하게 고려해야 할 점은?바로
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 36페이지 | 4,500원 | 등록일 2015.03.31 | 수정일 2019.12.17
  • 트라우트리스의 `포지셔닝`을 읽고
    트라우트* 리스의 'POSITIONG'을 읽고-이 책을 시작하면서-‘포지셔닝에서 이미 승패가 결정난다. -‘안진환’ 이책의 옮긴이 안진환씨는 머릿말에 경영에 대한 포지셔닝 ... 수 있었다. 나는 그저 대학 교과목에 한 챕터로 배워왔기에 ‘포지셔닝’이 정확히 무엇인지, 또한 그 중요성을 얼마나 간과하고 있었는지 새삼 게 되었다.그럼 과연 ‘포지셔닝’이란 ... 하다는 것을 수 있었다.2. ‘포지셔닝’은 변화한다.지난 10년동안 광고계의 획을 그은 단어가 바로 ‘포지셔닝’이라고 한다. 광고 전문잡지 ‘애프비타이징 에이지’의 편집장인 랜스
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.07.12
  • 마케팅 전쟁을 읽고. 마케팅전쟁 독후감
    았다. 하지만 역시나 리스와 잭 트라우트의 책들은 많은 예시도 들어주고, 마케팅을 공부함에 있어서 많은 깨달음을 얻을 수 있게 해 줘서 교과서나 다름없다는 생각은 변함이 없다.우선
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 1페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.05.28
  • [방송대] 광고기획제작 / TV와 RADIO광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.
    을 창조하여 좋은 이미지를 가지게 하며②동일한 이미지를 지속적해서 유지해야 하고③가능한 고급 이미지를 유지해야 한다는 것이다.3) Positioning잭 트라우트 리스가 주창 ... 해준다.③ 사후에 광고를 평가하는 데 이용할 수 있다.→ 광고를 집행하고 나서 과연 소비자 마음속에 자사의 제품이나 브랜드가 원하는 목표대로 자리매김했는지를 수 있다.3. 매체
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.09.25 | 수정일 2017.04.03
  • 장소마케팅과 지역마케팅의 개념 및 기존의 장소마케팅에 관한 이론들과 한계
    아커, 2003; 잭 트라우트? 리스, 2002). 도시의 문화적 이미지와 관련하여 두 가지가 브랜드 마케팅과 밀접히 관련이 있다. 하나는 문화의 개념이 초기의 탈산업적 사회
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2014.09.12
  • 마케팅 포지셔닝 , POSITIONING : The Battle For Your Mind. (요약+감상)
    사람의 마음을 바꾸는 마케팅의 핵심 기술 (요약)‘마케팅 포지셔닝’‘포지셔닝’이란 잠재고객의 머릿속에 상품의 위치를 잡아주는 커뮤니케이션이다. 이 책에서는 잠재고객의 머릿속에 상품의 위치를 유리하게 확보하기 위한 방법을 광고라는 형식을 통해 전달하고 있다. 광고업계 종..
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.05.18 | 수정일 2020.07.27
  • 마케팅 불변의 법칙 발표 자료
    1 /24 저자 : 리스 , 잭트라우트 지음 / 박길부 옮김 리스와 잭 트라우트는 마케팅 전문가로서 , 40 여년 동안 얻은 지식과 경험을 바탕으로 마케팅 세계를 지배
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 24페이지 | 3,500원 | 등록일 2011.08.14
  • 마케팅 불변의 법칙 PPT
    . 대표적인 경제이론가이자 마케팅 전문가인 리스와 잭 트라우트가 제시한 개념들로써 오랜 시간 동안 마케팅의 길잡이가 되어왔다. 이 저서 속에서는 22개의 최적의 마케팅 도구와 혁신 ... 과 취약점은 있다.16 단독의 법칙우리 인생을 보면 얼마나 예측 불능인지를 수 있다. 너무 미래에 집착해서는 안 된다. 높은 산에 올라가 거대한 그림을 그리는 것은 중요하다. 그러
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    | 리포트 | 33페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.11.19
  • 포지셔닝 독후감
    트라우트와 앨 리스는 포지셔닝 이라는 개념을 도입했다. 포지셔닝은 소비자의 마음 또는 인식에서 경쟁 브랜드에 비해 특정 브랜드가 차지하고 있는 위치를 강화하거나 변화시키는 전략이 ... 을 다루고 있으며 특히 광고를 기본 맥락으로 삼고 있다포지셔닝포지셔닝의 정의와 요즘시대의 정보의 홍수로 인한 포지셔닝의 필요성에 대하여 서술되어 있다. 미국의 마케팅 전문가였던 잭 ... 고객들은 우리의 상품과 회사에 대해 잘 고 있다. 다라서 신제품에 우리의 이름을 붙인다면 그들이 보다 쉽게 받아들일 것이다. 이런 식의 라인 확장 논리가 압도적이다. 하지
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.11.24
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- 작별인사 독후감