장소마케팅과 지역마케팅의 개념 및 기존의 장소마케팅에 관한 이론들과 한계

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목차

1. 장소마케팅과 지역마케팅의 개념
1) 장소마케팅의 개념
2) 지역마케팅의 개념

2. 기존의 장소마케팅에 관한 이론들과 한계
1) 탈산업사회의 도시개발전략으로서의 장소마케팅
2) 기존의 관광상품화에 경도된 연구들

본문내용

1. 장소마케팅과 지역마케팅의 개념
도시의 문화적 과정이 자본주의적 생산성 또는 도시재생의 전략으로 활용되는 모습에 대하여 학자들은 여러 가지 이름을 사용하였다. 그 중 대표적인 이름이‘장소마케팅(place marketing)’혹은‘도시마케팅(city marketing)’이다. 장소마케팅은 지방자치단체가 지방경제를 재구조화 하거나 새로운 이미지를 부여하기 위하여 취하는 전략으로 정의된다(Demaziere and Wilson, 1996). 또는 좀더 구체적으로 장소마케팅은 장소를 관리하는 개인이나 조직에 의해 추구되는 일련의 경제적?사회적 활동을 포함하고 함축하는 현상으로, 공적?사적 주체들이 기업가와 관광객 심지어 그 장소의 주민들에게 매력적인 곳이 되도록 하기 위해, 지리적으로 규정된 특정한 장소의 이미지를 판매하기 위한 다양한 방식의 노력들이라고 정의되기도 한다 (Philo &Kearns, 1993; 이무용, 1997 재인용). 도시마케팅이라는 용어도 거의 같은 뜻을 갖는 개념이라고 볼 수 있다

<중 략>

불균등성은 자본주의 사회에서 자본의 논리에 의한 공간의 생산은 불균등발전을 그 본질로 한다는 의미이다. 정치성은 일상생활과 자본의 가치증식활동이 한 공간 내에서 이루어지기 때문에 다양한 사회집단 사이에 공간인식의 불일치로부터 발생하는 권력투쟁이 있게된다는 의미이다. 2) 하비(1982)는 자본의 순환을 세 가지로 파악하였다. 자본의 1차 순환은 임금과 노동의 교환형태로 순환되는 자본의 흐름을 말한다. 자본의 1차 순환에서 자본가는 노동을 착취하여 이윤을 취하기 때문에 노동의 강도를 강화하거나 설비투자를 하여 노동의 생산력을 높이려 한다. 이 과정에서 자본가들 사이의 지나친 경쟁은 설비의 과잉공급과 노동자들의 소비능력 저하이며 이것이 지나치게 되면 대공황과 같은 불황이 오게 되는 것이다.

참고 자료

없음