갤럭시기어 실패사례 분석레포트 ( 갤럭시기어 마케팅전략분석과 갤럭시기어 촉진관리 실패요인분석및 나의의견)

목차

0. 촉진관리란?

Ⅰ. 갤럭시기어 선정배경

Ⅱ. 갤럭시기어 마케팅전략 분석
1) STP 전략분석
Segmentation
Targeting
Positioning
2) SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat

Ⅲ. 갤럭시기어 실패원인 분석
1) 부호화 실패
2) 수신자의 해독과정 & 소음
3) 피드백

Ⅳ. 경쟁사와 광고비교 분석

Ⅴ. 결론 및 나의의견

본문내용

0. 촉진관리란?
촉진이란 어떤 상품의 존재를 현재 또는 미래의 고객들에게 알리고, 이것을 구매하도록 설득하며, 구매를 유인할 수 있는 여러 가지 인센티브를 제공하는 활동을 말한다. 프로모션은 단순히 신제품이 나왔다는 것을 알리는 효과를 넘어 제품의 특징을 짧고 강렬하게 보여줄 수 있는 수단으로 진화해왔다. 비슷한 제품이더라도 광고하나로 제품의 이미지를 달리하고 구매 욕구를 자극한다. 이러한 촉진관리는 매출에 직접적으로 큰 영향을 끼치기 때문에 기업들은 이 방면에 사활을 걸 수밖에 없다. 그 중 광고 분야는 시각적으로 소비자들에게 어필할 수 있는 가장 좋은 수단이며 혁신적인 신제품의 인지도를 높이고 점유율을 확보하기 위해서는 광고가 효과적이기에 기업제품의 특징과 기능을 자신들만의 메시지로 만들어 소비자들로 하여금 제품을 구매하고 싶은 욕구를 자극하고 이 제품으로부터 자신들이 얻을 수 있는 가치가 증대될 것이라는 것을 강조한다.

<중 략>

최대한 많은 고객들에게 어필하고 그들의 욕구를 끌어내기 위해 노력한 흔적이 보인다. 실생활을 배경으로 그 안의 ‘우리들’에게 초점을 맞추고 있다. 스마트폰 보급률이 정점에 다다르고 있는 지금, 표적청중은 모든 대중을 대상으로 어필해야 한다는 것을 잘 알고 여러 생활의 모습들을 보여주며 구글웨어러블의 필요성과 흥미유발, 관여도를 높이게 만들었다. 수신자의 해독과정 문제는 우선, 갤럭시 기어의 광고에서는 배우들의 연기, 억지스러운 상황, 배경, 스토리 등의 소음이 많이 보임으로서 보는 이를 하여금 불편하게 만든다. 반면, 구글은 일상생활이라는 편안한 배경과 기기가 가지고 있는 기능들을 유용하게 보여주며 불필요한 ‘소음’을 줄이고 수신자가 이 제품의 기능에 관심을 갖게 하는 브랜드 이미지 형성까지도 긍정적 요소로 작용하게 한다. 정보 뿐 아니라 ‘흥미’와 ‘재미’라는 요소도 놓치지 않았다.

참고 자료

없음