잭트라우트와 알리스의 `포지셔닝`을 읽고

소개글

잭트라우트와 알리스의 포지셔닝을 읽고

목차

-이 책을 시작하면서-
1. ‘포지셔닝’이란 무엇인가?

2. ‘포지셔닝’은 변화한다.

3. 빠지기 쉬운 포지셔닝의 함정

4. 그렇다면 올바른 ‘포지셔닝’을 하려면?

-이 책을 마치면서-

본문내용

-이 책을 시작하면서-

‘포지셔닝에서 이미 승패가 결정난다. -‘안진환’ 이책의 옮긴이 안진환씨는 머릿말에 경영에 대한 포지셔닝의 중요성을 다소 극단적으로 표현했다. 그도 그럴것이 이 책에 수록되어 있는 포지셔닝의 사례를 통하자면 현재 세계를 주도하는 기업들이 얼마나 포지셔닝을 중요하게 생각하고 있는지 느낄 수 있었다. 나는 그저 대학 교과목에 한 챕터로 배워왔기에 ‘포지셔닝’이 정확히 무엇인지, 또한 그 중요성을 얼마나 간과하고 있었는지 새삼 알게 되었다.
그럼 과연 ‘포지셔닝’이란 정확히 무엇일까?


1. ‘포지셔닝’이란 무엇인가?

이 책에서는 커뮤니케이션 과잉사회에서의 고객들을 향한 기업의 단순화한 마인드, 단순화한 메시지로 표현하고 있다. 즉, 기업이 고객들을 향해 상품에 대한 ‘심플한 메시지’ 라고 할 수 있다.
‘심플한 메시지’... 교육을 받은 이라면 누구라도 할 수 있을 것 같은 이 요약 과정에서 어떤 기업은 도태되고 어떤 기업은 성공을 이룬다니 그 중요성은 백번을 강조해도 지나치지 않겠다.

참고 자료

없음