"브랜드태도형성"의 검색결과 입니다.

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"브랜드태도형성" 검색결과 7,121-7,140 / 8,057건

[광고] 브랜드 이지미 전략 (usp 포지셔닝)

는데 사실 보다 더 중요한 의미를 지니며, 신념의 형성과 변형은 마아케팅 전략의 주요한 목표가 된다. 이러한 의미에서 이미지나 신용은 거의 동일한 것으로, 기업이미지, 브랜드이미지 ... 에게 형성된 기존의 기업 이미지의 내용,넓이에 따라 신제품의 도입이 용이해 지거나 역으로 핸디캡이 될 수도 있다. 뿐만 아니라 기존의 브랜드에 대해서도 특정의 이미지가 강조되는 경향 ... 자의 구매행동뿐만 아니라 태도형성과정, 특히 지각과정을 이해하는 것이 필수적이다. 소비자들이 심리적으로 제품을 평가할때 그 평가 차원상에서 순위적으로 첫번째의 위치에 놓여진다면

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.17

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[경영]21C 한국 기업의 경영환경 변화와 대응 방안

것이다. 즉, 저 비용과 저 임금, 그리고 기술개발만으로 기업의 경제적인 성장을 지속하는데는 한계가 있기 때문이다. 이제 기업들은 새롭게 형성될 경제환경의 흐름을 잘 파악하고 그 ... 나경으로 기업의 경영활동에 간접적인 영향을 미치는 문화, 규범, 가치관, 생활양식, 정통, 관습 등의 사회적 제도나 태도 등을 말한다. 예를 들어 맞벌이 부부의 증가, 고령인구 ... 의 사회적 책임의 내용과 소비자행동에도 중요한 영향을 미치게 된다.◎ 정치 법률적 환경정치 법률적 환경이란 기업이 활동하고 있는 나라의 법률과 공공정책이 형성되는 과정에 영향을 미치

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.06.08

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현대카드 IMC 전략 보고서

다. 과거에는 광고가 마케팅 커뮤니케이션 프로그램의 중심이었다. 그러나 전통적으로 메시지의 설득과 브랜드의 인지에 강력한 효과를 가지고 있는 것으로 평가되던 광고가 메시지의 불성실 ... 적으로 소비자의 태도를 변화시킬 수 있다고 본다. 이와 관련하여, 1920년대 제안된 AIDA 모형은 커뮤니케이션의 효과는 Attention(주의)-Interest(관심)-Desire(욕망 ... 하였다. 카드 모양을 형상화하여 디자인했다.(아래)▲감정(feel) 형성기다음 과제는 제품에 대한 감각을 긍정적인 느낌으로 발달시키는 것이었다. 이를 위해 현대카드는 본격적인 IMC 전략

리포트 | 21페이지 | 4,000원 | 등록일 2008.05.29

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[마케팅] 사례 조사 : 스포츠마케팅 - 국내외 기업

사례 - 삼성박세리 선수가 1998년 미국 LPGA 대회의 연속 우승으로 소속 기업인 삼성에게 5억 달러 이상의 광고효과를 안겼을 뿐만 아니라 삼성의 브랜드 인지도를 12% 향상 ... 시킴.삼성의 골프 스포츠 마케팅 선정 이유국내 상위 계층에 대한 스포츠의 관심을 유도 스폰서 주목(attention)을 향상시키는 것 시장 세분화를 통한 독특한 계층 대를 형성 ... 하여 행동양식 및 태도에 초점을 둔 서비스 및 메시지 전달 표적 대상들을 이용해 일반 소비자들에게 친숙함을 조성1996. 12. 17 : 박세리는 삼성물산과 후원계약을 체결 (총 50

리포트 | 16페이지 | 6,000원 | 등록일 2005.06.21

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사회공헌 실천 기업으로서의 유한양행 조사 및 기업윤리 (인터뷰,설문포함)

브랜드 이미지를 우호적으로 형성한 좋은 사례이다.넷째, 폭넓은 시각에서 기업을 평가 할 때. 사회적 책임을 다하면 사회·고객으로부터 높은 평가를 받을 수 있다. 소비자들은 평판 ... 은 내부구성원의 근무 태도에 영향을 미쳐 생산성향상, 품질제고, 고객만족과 같은 총체적 품질경영을 가능하게 함으로써 기업의 경쟁력을 높여준다.네 번째, 기업에 대한 사회적 기대의 증가이 ... ) 노사관계유한양행은 창업 이래 80여년 동안 단 한차례의 노사분규가 없었던 회사로 유명하다. 이는 회사의 전 임직원들의 상호간에 깊은 신뢰가 형성되어 있어야 가능한일이다. 요즘

리포트 | 24페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.09.16

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[의류와 의상] 의류선택행동의 요인과 구매행동의 관계

결정되고 학습되어 가족, 준거집단에 의해 영향을 받아 형성될 뿐만 아니라 경제적, 사회적, 문화적인 전통이나 가치관에 의해 형성된 사회구조의 영향을 받는다.의류 구매 의사 결정 ... 성이 중시됨으로써 과시소비성향이 강하게 나타난다.설문조사에서 살펴 본 의복행동의 특징-과시소비성향 하위요인간 상관관계에서 살펴보면, 사람들이 무명상표보다는 고가이며 수입브랜드가 많 ... 다. 또한 가정의 총월수입이 많고 강남 거주자, 주관적 사회계층이 높을수록 과시소비성향이 높은 것으로 나타났다.-과시소비성향과 수입브랜드 선호를 살펴본 결과, 수입브랜드를 선호할수록 과시

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.04

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[마케팅]소비자와 시장환경(TTL ZONE)

에 세 개의 이동통신업체가 있고, 다섯 가지의 브랜드(011,016,017,018,019)가 있다. 휴대폰 시장이 형성된 초반에는 주로 업무상 필요한 회사원들 중심으로 휴대폰이 확산 ... 에 고객으로 하여금 상품이나 서비스에 대한 호의적인 태도를 상기시키고 강화하는 매개체이다.(즉, 종래의 직설적인 판촉이나 광고보다 뉴스거리나 화젯거리, 혹은 믿을 만한 관심거리를 만드 ... 에게 1:1 개별면접을 통하여 얻은 통계 결과를 통하여 TTL브랜드 호감도는 68.3%로 가장 우수한 것으로 나타난다. 또한 TTL 출시 후 20대 고객이 30%에서 50%로 크

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.11.18

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[광고론] 패러디 광고 요지

패러디 광고는 원작 속에서 오는 친숙성으로 인해 광고에 대한 호의적인 태도를 형성 할 수 있습니다. 패러디 광고를 형성하고 있는 등장인물의 성격이나 구성관계에 대한 학습이 이미 ... 적 태도를 취함으로써 차이를 가진 반복이라는 확장된 개념을 가진다.2. 패러디의 유사개념표절창조하는 자세가 아닌 텍스트를 빌려와서 일방향성의 맥락에 얹혀 가고자 했을 때인용저장들의 작품 ... 패러디청바지 브랜드 'OTTO KERN' - 최후의 만찬세제 브랜드 Persil - 드가의 작품 패러디(2) CF패러디노무현대통령 대선광고 눈물편 - 파파이스 장나라편혼다

리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.12.09

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[마케팅원론] 표적시장과 그 사례

상표에 대한 호의적인 태도와 반복구매 정도를 나타내는 브랜드충성도(brand loyalty)에 따라 자사브랜드 선호 집단, 경쟁브랜드 선호 집단 등으로 세분화하기도 한다.6 ... 의 목표를 달성하는데 큰 장애가 된다.대개의 경우 어떤 신상품이 최초로 탄생되어 시장이 형성되면 초기에는 고객(소비자)의욕구가 단순하지만 점차 시장이 성숙됨에 따라 고객의 욕구 ... 있 때문에 소비자들은 제품의 특별한 기능적 편익보다는 기업이나 브랜드의 이미지를 더 중요시하게 된다. 라이프 스타일은 사람들의 살아가는 방식을 말한다. 이러한 라이프 스타일은 개성

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.13

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웰빙푸드 문화의 문제점과 해결방안

은 ‘경제력’이라고 응답자의 42%가 대답했다.) 또한 웰빙푸드들이 일종의 고급 브랜드화하는 추세를 보이고 ‘웰빙 생활 양식’이 중산층을 반영하는 문화적 상징으로 기술되면서 위화감 ... 들의 태도이다. 웰빙 식생활이라는 소비규범을 막무가내로 쫓다가 몸은 몸대로 축나고 마음은 마음대로 피폐해지는 경우가 있다. 권위있는 매체에서 선정한 ‘몸에 좋은 세계 10대 음식 ... 이 형성되면 이들의 움직임이 사회 현상이 되고, 다른 사람들도 여기에 동참하거나 휩쓸리게 된다. 하나의 트렌드로 거대한 물결을 이루는 웰빙은 건강을 생각하는 사람들에게 강박관념

리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.01.03

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[마케팅 전략] TV 광고를 통한 전략(마케팅)

. 상황 조사와 분석1. 시장 분석(1) 시장 상황국내 라면 시장은 1998년 단일시장규모로 1조원 규모의 시장을 형성한 이후 꾸준히 성장하여 최근에는 1조 3706억원(2003년 ... '과의 차별성을 강조함과 동시에 새로운 '건강 라면'시장을 구축함으로써 소비자의 마음에 오래 살아남는 브랜드로 도약할 것이다.3. 소비자 분석최근 전반적인 음식료 시장은 인구의 소득증대 ... 하도록 할을 통해 강조함으로써 소비자 태도의 이성적인 측면으로도 함께 소구하면서 ‘감자라면’에 대한 긍정적인 태도를 이끌어 내도록 한다. (이는 궁극적으로 신라면 뿐만 아니라 자사 제품인

리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.05

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포카리스웨트 광고 분석

는지에 대해서 알아보고 이 이미지가 태도 형성에 어떻게 작용했는지에 대해서 알아보았다. 그리고 광고를 통해 형성된 이미지가 태도로 변하는 과정에서 어떤 학습이 이루어 졌는지에 대해서 ... 스웨트에 대해 더 좋은 이미지 (또는 호의적인 태도)를 갖게 만든다.위와 같은 사실을 통해 볼 때 포카리스웨트란 브랜드가 전달하려는 이미지와 소비자가 인식하는 이미지가 거의 동일 ... , 꾸준히 반복적으로 노출이 되면, 소비자는 학습이 되고 제품에 대해서 호의적인 태도를 형성하게 된다. 저 관여 제품인 경우에는 단순한 반복적인 노출에 의해서 소비자의 태도를 변화시킬 수

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.26

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[소비자행동론] 다속성 태도 모델

이상, 즉 다수이며 소비자들은 다수의 속성을 동시에 고려하여 대상에 대한 태도를 형성하게 되는 것을 기본 가정으로 하는 모델로서, 이를 통해 대상에 대한 전반적인 호(好)·불호 ... 를 형성시켜 결국 행동을 야기하므로 전통적인 고관여도 효과의 계층을 반영한다.또한 모든 다속성 태도 모델에 있어서 상표신념과 소비자 욕구 기준들은 그들이 행동에 영향을 미치는 경우 ... 에만 관련된다. 예를 들어, Pepsi-Cola가 달콤하다고 지각하는 소비자들이 달콤하지 않다고 지각하는 소비자들과 동등한 구매가능성을 보인다면 '달콤하다'의 속성은 태도를 형성

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.01.01

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싸이인이 만들어낸 블루오션

화하라- 서투른 절차는 전략실행을 망친다- 공정한 절차의 힘 : 공정한절차(전략수립과정) - 신뢰와참여(태도) - 자발적협조(행동) - 기재목표초과(전략실행)- 공정한 절차 3E 원칙 ... 전략 모방 차단제1. 가치혁신은 기업의 전통적 논리와 맞지 않다.2. 블루오션 전략은 다른 기업들의 브랜드 이미지에 어긋날 수 있다3. 자연적독점- 흔히 시장은 두 번째 신규 참 ... 의 외형적크기는 모방을 좌절시킨다7. 모방은 종종 중대한 정치적, 운영적, 문화적 변화를 요구한다8. 가치혁신 기업은 브랜드 인지도와 함께 모방자를 좋아하지 않는 경향의 충실한 고

리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.11.20

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[E-비지니스마케팅 ] 온라인에서의 제품평가 및 선택

와 능력을 모두 갖추고 있는 경우에만 중심경로를 통해 태도를 형성하고 변화, 이때 형성된 태도는 지속적이며, 미래의 행동을 예측하는 정도가 높다. 동기나 능력 둘 중 하나라도 없는경우 ... 에 소비자는 근본적 인지반응과 구조변화를 꾀하는 것이 아니라, 다만 손쉽게 의사결정을 내리 수 있는 주변단서를 찾게 됨. (그림 5-1참고)1.온라인 환경에서는 브랜드명이나 원산지 ... 등의 외재적 단서에 대한 의존이 상대적으로 줄어든다.-온라인 속성정보 존재, 온라인에서 소비자 중심의 외재적 단서 존재, 시간이 늘어날수골 브랜드에 대한 의존도가 낮은 경향2

리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.12.27

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[광고] 광고학

에 영향을 끼치고 구매 행동에도 연관된다. 가치, 의식, 심벌2) 준거 집단 - 개인의 믿음과 태도 형성, 행동 결정에 참고되거나 기준이 되는 집단. 유명인, 가족, 구전3. 상황 ... 의 현상을 쉽 게 이해할 수 있도록 하며 전체 그림을 그릴 수 있도록 함4. 브랜드 자산1) 브랜드 : 자신의 상품, 서비스를 밝히고 경쟁사와 차별화하기 위한 이름이나 심벌브랜드 자산 ... : 소비자가 해당 브랜드에 대해서 지닌 연상과 행동의 집합2) 평가 방법 - 상표명의 프리미엄 가격상표명과 소비자 선호도주식 가격에 대한 브랜드 자산3) 광고 전략 - 브랜드 충성

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.20

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[인터넷매체][인터넷언론][매체][언론][언론윤리]인터넷매체와 인터넷언론의 현주소(인터넷언론 개념과 유형, 인터넷매체와 언론, 인터넷언론 법적 정의 문제점,과제, 언론윤리 제고와 제도적 보완, 인터넷언론)

다. 그리고 사상이나 지식, 그리고 정보를 발표하는 행위를 ‘언론행위’로 간주하고 있다고 하겠다. 그런 관점에서 본다면 인터넷과 같은 전자매체도 의사표현과 의견형성의 매개체라는 점 ... 어 이용자의 반응에 민감하게 대응하는 것도 특징이다(황용석, 2001).그리고 독자적인 브랜드를 가지고 뉴스를 생산, 편집, 유통한다. 전통적인 저널리즘과는 다소 다른 문화와 관행 ... 자유로운 의견공유의 장이 형성되기도 한다.이러한 블로그는 기능적 특성으로 크게 두 가지로 분류될 수 있다(김지수, 2004, 18~36쪽). 먼저 사적 공간 블로그이다. 이

리포트 | 15페이지 | 6,500원 | 등록일 2006.12.17

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[마케팅] 삼성전자 지펠의 마케팅 전략 보고서

한 국내 대리점 유통기반을 가지고 있지만 주고객층의 구 매경로와 맞지 않다.- 도매상 및 소매상, 대형 할인마켓: 많은 고객확보를 위해 필요하나, 브랜드 이미지 유지를 위해 신중 ... 뿐 고급 브랜드로 인식이 되어 있기 때문에 중저가 시장으로 침투 하는 것이 비 교적 용이하다. 그러므로 시장의 확 대가 가능하다.위협에 약점을 보완하는 전략안?대형 냉장고에 부가 ... 과의 대 화의 장을 마련한다.강점 (S)약점 (W)지금까지의 내용을 다음의 표로 정리하였다.▶ OS - 기회에 부응하여 강점을 활용하는 전략안- 지펠은 고급 브랜드라는 이미지

리포트 | 21페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.03.20

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[마케팅] 노인 전문 의류매장에 대한 고객 수요예측조사

게 형성되어 가고 있다 또한 USA투데이에 따르면 50플러스 세대는 향후 2년 내에 미국내 민간투자의 77% 국가수입의 40%를 담당하는 막강한 소비계층으로 급부상 할것이라 발표 ... 했다.요컨데 우리의 마케팅 조사목적은 국내외적 추세인 “그래이 마케팅”과 “실버산업”의 중요성을 인식하여, 현재 우리 의류시장에서 존재하지 않는 “노인대상 전문 의류브랜드”를 선정 ... 하고 이 브랜드의 고객성향 분석을 통한 시장성을 판단하는 것이다. 우리의 조사 대상은 크게 직접 매장을 방문할 고객(55이상)을 직접구매고객으로, 선물같은 간접적인 방법으로 구매

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.04.27

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광고에서의 외래어 사용실태

의 특징광고란 커뮤니케이터인 광고주가 소비자에게 해당상품이나 서비스에대해 새로운 태도를 형성시키거나 기존의 태도를 강화, 지속시킬 목적으로 행하는 일종의 설득 커뮤니케이션이다. 즉 ... 이 적극 권장되면서 누그러지는 기세를 보였다.80년대에는 외국 브랜드의 상륙이 적극적이 되면서 제품명은 외래어일색이 되었고 국산 외래어 상품명까지 생기게 되었다.90년대에는 IMF ... 적 특성(1)형태론적 특성(ㄱ) 파생어의 유형영어 + 한자어의 외래어가 많이 사용된다. 또 한글명사, 한글동사에 영어가 결합하여 단어를 형성하기도 하고, 한자어와 한자어사이에 영어

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.13

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