"브랜드태도형성"의 검색결과 입니다.

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"브랜드태도형성" 검색결과 7,081-7,100 / 8,057건

[브랜드관리] 강력한 브랜드란 무엇인가

인지도에 영향을 끼치는 지에 대해서 알아보자.브랜드 인지도인지도란 고객들의 마음속에 존재하는 특정 브랜드에 대한 태도의 강도를 의미한다. 이러한 브랜드 인지도는 회상범위에 따라서 ... 는 단순히 기억해내는 것 이상의 의미를 지닐 수 있다. 좀 더 자세하게 살펴보기로 하자.브랜드의 보조인지: 친밀감과 호감보조 인지는 브랜드에 대한 과거의 노출로부터 형성된 친밀감 ... 을 해야 한다.브랜드 연상 이미지브랜드 자산은 대부분 특정 브랜드에 형성되는 소비자들의 브랜드 연상 이미지로 구성되고 지지된다. 이러한 브랜드 연상 이미지에는 브랜드 아이덴티티

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.03.12

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휴대폰 브랜드별 마케팅전략

휴대폰 지각도 분석을 통한 브랜드별 전략수립조 원 : 1조 (김영미, 나영수, 백은영, 이나미, 이성배, 이세현, 이영찬) 소 속 : 디지털경영과 2학년 C반 지도교수 : 김 동 ... 호디지털경영과 졸업작품1탐색조사 및 결과 1. 휴대폰 시장분석 1-1. 휴대폰 시장현황 1-2. 휴대폰 시장전망 1-3. 휴대폰 브랜드별 시장점유율 2. 휴대폰 사용자 분석 2 ... -1. 연령별 구매성향 2-2. 효익 ∙ 욕구에 따른 구매성향 2-3. 라이프스타일에 따른 구매성향 2-4. 휴대폰 교체주기 3. 휴대폰 브랜드별 마케팅 전략 3-1. 각 브랜드

리포트 | 48페이지 | 2,500원 | 등록일 2004.10.22

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국가이미지 제고방안에 대한 고찰

의 국가이미지 제고 방안Ⅰ. 국가이미지의개념과 중요성○ 정의- 「국가이미지」란 특정 국가에 대해 형성된 인식의 총체로서 해당국 국민들이 국내외에서 벌이는 제반활동이 복합적으로 작용 ... 되어 형성됨- 주요국들은 「국가」와 연상되는 긍정적 이미지를 상징물이나 문화, 인물을 통해 다양하게 갖고 있으나 우리나라는 「KOREA」에서 연상되는 뚜렷한 이미지를 갖고 있 ... 」라는 특집프로그램을 통해 브랜드 컨설턴트인 Wolff Olins와 공동프로젝트를 추진- 이미지 개선 프로젝트는 금년 9월 최종보고서 제출을 목표로 지난 3년동안 추진중(5

리포트 | 16페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.11.27

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[광고 광고론]광고의 영향 / 광고의 역할 - 긍정적인 영향과 부정적인 영향

는 직접적인 구매뿐만 아니라 소비자의 가치관 및 소비 태도에 상당한 영향력을 행사하고, 인간의 꿈, 동기, 가치관, 태도 등에까지 많은 영향을 미친다. 광고는 좁은 의미에서는 마케팅 ... . 광고는 건전한 소비 가치관과 소비 습관을 형성하는데 영향을 주고, 어린이에게는 올바른 소비자 교육의 역할을 담당한다. 또, 다양한 제작 기술과 영상 예술을 통해 심미안을 길러주 ... 들이 광고되는 제품을 더 선호하는 이유는 광고된 제품이 광고되지 않은 제품보다 더 좋다고 믿기 때문이다. 광고를 통해 얻어진 브랜드 이미지나 선호도는 기업에게는 무형의 중요한 자산이

리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.11.19

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[마케팅] 판매촉진론

)의 증가와 호의적 태도형성, 그리고 구매의도 등과 같은 커뮤니케이션효과를 창출하고자 한다.Ⅲ. 환경분석1. 환경분석 :▣ 경제적매년 실업률 증가추세, 내수부진과 수출둔화로 인해 성장 ... 으로 프로스펙스라는 스포츠브랜드를 탄생시켰다.런치 이후 5년여 동안 국내 스포츠화 시장을 석권하며 정통 스포츠 브랜드로써의 입지를 견고히 하고 85년부터는 브랜드 세계화에 역점을 두 ... 고 해외 영업에도 나섰고, 그 결과 세계 10여 개 국가로부터 브랜드 사용 로열티를 받는 성과도 올렸었다. 1994년에는 국내 신발 업계 최초로 ISO-9001 품질 보증 시스템

리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.06.12

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[소비자행동] 소비자행동론관련정의

적·수동적으로 처리함으로서 그 제품에 대한 태도를 형성할 만큼 구체적 속성신념이 형성되지 않을 것으로 보았다 그러나 동일한 정보(광고)에 반복적으로 노출되면 상표명과 같은 약간의 정보 ... 가 기억속에 저장될수 있고, 훗날 그 브랜드가 속한 제품군에 있어서 구매를 해야하는 상황에서 그 상표명이 자연스럽게 인출되어 구매를 하게 되며 소비·사용 경험을 통해 비로소 태도 ... 가 형성되는것으로 보았다. Krugman의 이러한 주장은 인지→행동→태도로 정리되며 저관여 하이어라키라고 훗날 Ray등이 체계화하였다.저관여→광고에 반복노출→인지적반응→속성과 신념

리포트 | 21페이지 | 3,000원 | 등록일 2003.05.28 | 수정일 2013.12.10

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[헬로 팬돌이’ 성공 사례] 헬로 팬돌이 성공 사례

고 책임 있는 태도를 보여 소비자들의 신뢰를 회복하겠다는 전략이었다. 이를 통해 ‘헬로 팬돌이’이 가지고 있던 브랜드 자산을 살리면서 약점인 이물질 사건과 관련된 잠재적인 위험 요소 ... 은 극히 희박하다는 것이 중론이었다.리콜 후 재출시를 계획할 때는 기존 제품이 연상되지 않도록 브랜드와 디자인을 완전히 새롭게 바꾸어 마치 새 제품인 듯 시장에 조용히 내놓는 것이 불문 ... 율이었다. 그러나 해태음료에서는 이 불문율을 깨고 ‘헬로 팬돌이’라는 브랜드와 ‘팬돌이’를 상징하는 팬더 곰 캐릭터 용기, 제품 컨셉 등 기존 제품의 요소들을 그대로 살려 정면

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.07.10

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[광고론] 하이마트 광고의 성공사례

었다. 아울러 무엇보다도 중요한 것은 습관적으로 가전대리점을 찾으며 대기업에게 로열티를 지불하고 있는 많은 소비자들의 보수적인 태도를 어떻게 극복할 것인가 하는 점이었다.(1) 전자제품 ... 를 위한 혼수 가전시장이고, 또 하나는 결혼 7 8년 후인 30대 중반부터의 연령층에 형성되는 대체시장이다. 혼수시장은 연간 30만 쌍이 결혼, 시장 규모가 5천억 원에 이른다. 전체 ... 가전시장의 40%에 해당하는 매력적인 시장이다. 대체시장은 40대가 주 소비층을 이루고 있는 시장이다. 예전의 대리점에 익숙해 양판점에 부정적인 태도가 상대적으로 강한 집단이

리포트 | 20페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.06.06

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[마케팅사례] 귀족마케팅

ircle형 폐쇄고리형성 브랜드가치 상승 한정판매 롤스로이스 등Total care형 종합서비스형 호텔 금융 (자산관리,플래티늄카드 등)선민의식 자극형최고를 찾는 눈 높은 고객 롯데 ... 나 갤러리아 같은 고급 백화점에서는 최고급 수입의류, 디자이너 브랜드 모피 등으로 꾸며진 명품관을 따로 운영, 고소득층 고객을 확보하고 있어 명품관은 백화점의 상대적인 품격을 나타내 ... 론우리는 고소득자, 상류층에게 이중적인 태도를 가지고 있는 경우가 많다. 그들의 풍족함과 여유로움이 부럽기도 하지만, 한편으로는 특별한 이유없이 반감을 갖고 실속없는 과소비의 대상

리포트 | 13페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.07.05

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[광고홍보학.이벤트.파티.경상계열] 새로운 문화코드 속의 파티 플래너

를 작한 특수계층의 사교모임이 "클럽파티"문화를 형성하게 되었고 클럽파티 전문회사의 출범을 가져오게 하였으며 레이브파티가 댄스파티로 장르화에 이르면서 대학생을 대상으로 한 홍대 앞 ... 카페의 파티문화가 형성되게 되었다고 본다. 파티가 특수계층의 전유물로 인식되던 것을 대중화시켰던 주역들이 지금 국내에 5손가락 내에 꼽히는 파티회사일 것이다.파티에 대한 인식 ... 이 대중화되기까지는 파티용품회사의 공도 크다고 본다.파티용품회사는 홈 파티 장르의 시장을 형성케 했으며 이벤트대행업이 성행하면서시장이 급성장하기 시작했다. 이에 한국 특유의 학부모 치마

리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.05.02

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[마케팅] 비교광고

브랜드의 광고 효과가 수용자의 태도에 의해 상당한 영향을 받는다는 점을 감안하여 본 연구에서는 소비자의 브랜드 경험과 상관없이 형성된 생득적(生得的) 특성인 수용자 논쟁성과 브랜드 ... 를 가지고 있는 집단 / 비교대상 브랜드 외에 충성도를 가지고 있는 집단)의 피험자간 요인설계였으며, 6개의 가설을 설정하여 광고에 대한 태도와 브랜드에 대한 태도로 나누어 검증 ... (positioning)시킨다. 따라서 광고주 브랜드와 비교대상 브랜드가 비슷하다고 소구되는 경우, 비교되는 두 브랜드간에 유사성은 증가하고, 그 결과 광고주 브랜드에 대한 태도 그리고 구매

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.20

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[스포츠마케팅]스포츠 스폰서십의 사례연구

한 계층 대를 형성하여 행동양식 및 태도에 초점을 둔 서비스 및 메시지 전달 표적 대상들을 이용해 일반 소비자들에게 친숙함을 조성박세리 스포츠 마케팅의 효과박세리를 지원했던 삼성 ... 의 브랜드 인지도를 12% 향상시킴.★박세리의 스포츠 마케팅 형태는 전형적인 선수 개인에 대한 스폰서십 형태로 선수의 장래성을 보고 투자에 성공한 좋은 사례임.2) 스폰서십의 성공 ... 삼성전자를 겨냥.멕시코 올림픽 위원회 후원중국 탁구국가대표팀 후원아테네로 통하는 공항로에 대형 빌보드 간판 설치아테네 시 지하철 내에 자사 브랜드 이미지와 제품 광고판 부착2

리포트 | 20페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.11.03

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[스포츠마케팅]스포츠마케팅 관리계획서(NFL홍보관 건립)

로 선정되었다.가중치명동동대문종로강남역신촌유동인구0.39085808580상권형성0.29090859080교통환경0.158085909085소득수준0.18575809580지역사회 태도0 ... 로 공감대를 형성하는 것만 봐도 한국인들은 매우 잘 뭉친다는 것을 알 수 있다. NFL이 한국인들에게 흥미로운 이슈를 제공하고 공감대를 형성할 수만 있다면 엄청난 홍보효과를 볼 수 ... . 식당과 까페, 매점은 다른 사업자에게 임대를 해서 가격을 책정하게 할 것이고 임대료를 받는 방식을 취할 것이다.- 기념품점의 물품들은 각 브랜드의 공식 가격에 따를 것이고 미국

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.12.16

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[감상문]앤디워홀 팩토리전에 다녀와서

시키고자 직접성 등에는 전통에 대한 다다이즘적인 반응이 보인다.그러나 팝 아트의 성격은 미국적 사회 환경 속에서 형성된 미술에서 더 구체적으로 반영되고 있다. 미국의 팝아트는 미국 ... 중립적인 태도를 견지하는데, 이러한 태도는 워홀뿐 아니라 기타 다른 팝 작가들에게서 공통적으로 발견되는 것이다. )그는 자신의 스튜디오를 ‘팩토리(Factory)'라고 부름 ... 그려넣었다. 한편으론 뒤샹의 변기가 연상되는 작품입니다만, 워홀의 다다적 행위는 뒤샹보다는 존스에 훨씬 가깝다. 존스와 마찬가지로 워홀은 브릴로 박스가 일상인의 필수품인 유명브랜드

리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.07.08

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[마케팅]캐릭터 활용 마케팅에 대한 이해와 성공 사례 분석 (포켓몬스터, 헬로키티의 사례)

를 높일 수 있는 미디어의 확대3) 생명력을 지속시키기 위한 꾸준한 마케팅 활동4) 브랜드 역할을 하는 캐릭터 상품과의 아이덴티티 유지5) 애국심을 자극하는 마케팅 전략9. 우리 ... 화를 가능하게 하는 가치를 부여 받은 대상인 것이다. 캐릭터는 어떠한 수익을 달성시킬 만한 가치를 가진 것, 즉 하나의 브랜드 가치를 확보한 것을 의미한다. 세계적인 명품 샤넬 ... 으로 광의에서 캐릭터 비즈니스에 포함되는 개념이라고 할 수 있다. 또 다른 하나는 이미 소비자에게 인지되어진 캐릭터를 활동하여 기업의 이미지 및 브랜드에 적용시키는 프로모션 수단

리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.11.13

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[마케팅] 국가브랜드 확립을 위한 IMC전략

발 연상, 경쟁적 우위 등- 브랜드가 제공하는 가치① 고객의 관점 : 고객 선호도↑ (호의적 태도 → 매출액 증대)진로 소주 vs 신제품 소주 시음회② 관리자의 관점 : 비용 절감 ... 제품일수록 높은 상표 인지도는 강력한 상표 자산의 원천3) 상표 이미지 형성 과정* 연상적 네트워크 이론) 신현암, '브랜드가 모든 것을 결정한다', 삼성 경제 연구소.예) '코카 ... 《국가 브랜드 확립을 위한 IMC전략》- 한국의 브랜드 확립을 위한 IMC이론과 전략방안을 논의하라.【IMC이론의 개략과 내용】1. IMC의 정의IMC(Integrated

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.12.24

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[소비자행동론] 올림푸스의모든것~!

계층과 여성을 공략하였다.3. 포지셔닝 (Positioning){{4. 경쟁사분석{회사올림푸스소니니콘삼성캐논브랜드뮤410사이버샷(DSC-73)COOLPix4300캐녹스V-4IXUS ... 는 장면, 눈오는 장면 등이 있어 올림푸스의 생활방수기능을 간접적으로 나타내 주고 있다.4. 기억처음 "it`s sony!"라는 문구로 브랜드 파워를 통한 제품 신뢰성을 나타내 ... 는 소니와는 달리 올림푸스는 "eye want olympus"라는 문구로 검증된 사실을 통한 제품을 신뢰성을 강조.하지만 요즘 브랜드 슬러건을 과감히 My Digital Story

리포트 | 18페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.05.15

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대중문화와 광고 - 대중문화 사회에서 광고의 위상

없었다. 따라서 브랜드에 대한 인지도를 높이고 호의적인 태도를 형성하는 데에 그쳤던 매스미디어의 역할에 비해서 인터넷은 구매의사 결정까지 영향을 미칠 수 있는 매체로 그 역할 ... 구매자이며 사용자인 여성에 관계없이 생산자인 남성이 주도권을 쥐고 남성의 예측대로, 남성의 방법대로, 남성이 하고 싶은 대로 만든다는 것이다. 사용자인 여성의 생활태도나 사용

리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.06.19

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[마케팅] 애니콜의 마케팅 전략 분석

자 가장 주목받는 독보적 브랜드이다. 2조 380억 (브랜드 에쿼티 모델 2002.7)의 브랜드 자산가치를 자랑하며, 국내시장에서는 시장점유율 52.7% 독보적 리더로서 2위인 LG사의 ... 21.8%를 배이상으로 따돌리고 있다. 또한 애니콜 신화는 모토롤라나 노키아등 세계적 유명브랜드의 국내시장 잠식을 완전 저지한 특별한 사례이다. 이러한 애니콜 브랜드의 성공전략 ... %), 비보조 상기율에서는 60%를 나타내고 있다. (LG : 15.3%, 모토로라 8.3%) (제일기획 2001. 7 조사) 브랜드 호감도에 있어서도 애니콜 브랜드는 87.6%로 LG

리포트 | 22페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.09.21

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[마케팅원론]MISSHA 마케팅 전략 분석

을 때 소비자들 마음속에 명확한 브랜드 이미지가 형성되지 못하고 있다.- 미샤 화장품의 질에 대한 소비자들의 신뢰성이 부족하다.미샤는 질이 떨어지기 때문에 싼 가격의 제품을 내놓 ... 의 전문 화장품 브랜드이다. 미샤는 뷰티넷(www.beautynet.co.kr)의 170만 명 회원들과 ‘함께’ 만들어지는 브랜드로서 회원과의 활발한 커뮤니케이션을 통해 그들의 의견 ... /패션잡화온라인/오프라인 판매, 미샤 전문매장 프랜차이즈 산업.3) 에이블 C&C의 연혁1996. 12 엘트리 창립1997. 01 IPSE 화장품 브랜드 런칭1999. 05 E

리포트 | 25페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.09.06

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