"브랜드태도형성"의 검색결과 입니다.

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"브랜드태도형성" 검색결과 6,741-6,760 / 8,045건

[마케팅] 좋은 광고 개발

는 하나의 분명한 키워드를 가지는 것 . 이렇게 하기 위해서는 메시지를 일관성 있게 유지하는 것이 가장 중요하다고 생각한다. 광고가 소비자들에게 브랜드를 기억시키고, 태도를 형성 ... ) 효과로 인하여 선발 브랜드들이 탄탄한 선도 브랜드의 입지를 굳히게 되면 후발 브랜드의 무차별적인 공격도 효과를 거두기 어려우며 심한 경우에는 후발 브랜드들이 강력한 선도 브랜드 ... 의 영향력 아래 기생할 수 밖에 없는 경우도 발견하게 된다. 요즘같은 多브랜드 시대에는 시장에서 선도 브랜드가 된다는 것이 절대적인 가치를 갖는다는 생각이 든다.{사례 1

리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.06.24

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책 인터넷 한국의 10가지 쟁점 감상문

은 매스컴에서 얻은 정보를 통하여 사건을 인식하고 그에 따라 생각할 수 밖에 없다. 이렇게 볼 때, 매스컴에서 어떠한 태도로 사건을 보도하는가는 상당히 중요한 문제라고 생각 되어진다 ... 에서도 필요한 각 부서를 나누어 기술 발전 속에서 새롭게 제기되는 개인 정보 보호의 문제에 대한 연구 및 대책 마련 등 탄력적인 사회적 합의를 형성하는 역할을 해야 한다. 법 제도 ... 상의 문제까지 포괄하여 보호하는 개인 정보 보호 입법화가 시급하다. 마지막으로 가장 효율적인 개인 정보 보호 활동을 위해서는 정부, 기업과 함께 하는 참여하고 논의하는 공론의 장을 형성

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.01.01

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[마케팅]햇반 마케팅사례분석(A+레포트)

에 이르러 전자렌지 전용 식품의 카테고리를 형성과 함께 무균밥 제품의 확산이 보다 쉬워질 것으로 예상되었다.80년85년90년97년취업여성수375만명460만명560만명710만명렌지 ... 이 우 적다고 생각할 수 있다.② 밥에 관한 인식 및 태도 변화밥에 대한 주부들의 일반적인 태도를 조사한 결과 ‘식사는 밥으로 해야 든든하고 적어 도 하루에 한번은 먹어야 한다 ... 도 유지4. 햇반의 상품화 전략1) 브랜드 전략브랜드 명: 햇반햇飯 이라는 한글과 한자가 조화를 이룬 브랜드 네임이다. 이는 한국적이지만 현대적인 느낌과 정 성의 이미지를 담고 있

리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.03.26

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[기업경영사례연구]마케팅전략 사례이론

전략------------------------------------ 13♤ 일대일(one-to-one) 마케팅1. 남성용 화장품 시장과 포마드♤ 표적시장 마케팅제품시장이 형성 ... 브랜드와 유대관계를 강화하는 것을 말한다. 그러므로 감성적 마케팅의 핵심을 기술력을 바탕으로 한 소비자의 감성에 호소하는 마케팅을 전개하는 것이고 고객은 그 브랜드에 대해 자기 ... 만의 가치를 느끼고 ‘브랜드 로열티(Brand Loyalty)'를 계속해서 높여나가는데 있다고 할 수 있다. 즉, 감성마케팅 시대에서 고객이 구매를 하는 이유는 제품 그 자체를 사는 것

리포트 | 15페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.06.02

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[경영전략] 빈폴의 전략-매스티지

를 구입하지만, 그와는 반대로 동대문 패션타운에서 '브랜드가 없는' 옷도 구입할 줄 아는 합리적인 소비태도를 지녔다. 다시 말해 매스티지 소비자들은 자신이 돈을 투자해야 할 가치 ... 보다는 스타벅스 커피를 마시고, 중저가 브랜드 티셔츠 보다는 빈폴 티셔츠를 입고 다니는 모습이 보편화되었음을 알 수 있다.최근 중가 제품을 주로 구입하던 중산층 소비자가 고품질이나 감성 ... 적인 만족을 얻기 위해 저렴한 신명품 브랜드(New Luxury Brand)를 소비하는 패턴인 이른바 ‘트레이딩 업(Trading Up)’ 현상이 사회 주류를 이루고 있다. 신명품

리포트 | 23페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.06.27

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[블루오션]스타벅스의 성공사례

ㆍ슈퍼마켓에서 판매로 인한 Starbucks 고급 이미지 실추ㆍ막강한 Brand power로 인한 Anti 세력 형성ㆍStarbucks의 성공으로 유사 아류 브랜드의 범람ㆍ2005년 ... 한다. 파트너가 될 회사의 스토어의 이미지와 경영방식, 고객에 대한 태도 뿐 아니라 기업철학의 일치여부까지 고려하여 제휴사를 결정한다. 대체로 스타벅스는 브랜드 인지도가 있고 업계 ... 스타벅스 신화를 불러일으키며 커피 브랜드부문 1위의 독보적인 자리를 차지한 스타벅스에 대해 남녀노소 구분 없이 누구나 한번쯤은 그 이유를 생각해 볼만하고 또한, 이러한 이유는 이미

리포트 | 24페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.06.25

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[사례연구] 매일유업 - 기업 분석 및 발전 방향 제시

회사상황과 기업 비젼을 선포하게 된 배경2) 새로운 기업 문화, 이미지 형성을 위한 노력 사항3) 현재 상황5. 문제점 인식과 개선방안1) 문제점인식- 구호뿐인 변화 (구체적인 ... BG의 종가집 브랜드를 인수해 김치, 두부 시장에 뛰어들었다. 신선사업 전문회사인 대상FNF를 신규 출범시키고 김치, 두부 외에도 냉장 유통되는 샐러드 소스 등을 출시하며 신선사업 ... , 일본에 진출했으며 현재 전 세계 50여개 국가에 진로 및 참이슬 브랜드로 소주를 수출하고 있다. 2007년 진로의 해외수출액은 4657만 달러에 이르며 총 385만 상자의 소주

리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.06.14

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버즈 마케팅(구전연구)의 영향력과 분석 및 버즈마케팅 전략 방안

.현재 많은 대기업들은 유명 광고 모델을 내세우고, 언론매체를 통해 적극적인 광고를 하고 있습니다. 정해진 광고시간 뿐만 아니라 드라마, 영화에서까지 간접광고를 통해 상품과브랜드 ... 마케팅의 기원버즈(Buzz)란 벌이나 기계 등의 웅웅거리는 소리에서 따온 것으로, 최근에는 고객이 특정 제품이나 서비스에 열광하여 일종의 신드롬이 형성되는 과정을 의미하는 버즈 ... .매스미디어를 통한 마케팅기법에 비해 비용이 저렴하며 기존의 채널로는 도달하기 어려운 소비자에게 접근할 수 있다. 그러나 여론 형성에 주도적인 역할을 하는 사람을 찾아내 적극

리포트 | 14페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.11.08

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[고객관계관리] 고관여 상품의 의사결정단계에 따른 구매 과정 단계별 분석

들의 이야기, 웹site 검색, 특정광고,매장직원 의 이야기 .여러자극 조직화3 태도(attitude) : 나의 호의/비호의 형성(예) 일본제품은 무조건 우수하다 . 삼성제품 ... 임계치.5이하 고려 제외.6 JVC GR-DV3000KR 탈락10%5%20%20%15%10%5%※태도의 수치화 : 브랜드 태도 수치 = (소비자 속성지각 × 소비자가 부여한 중요도 ... 태도 수치값577.5612.5542528632.5브랜드별 순위324516(4) 구매{구매행동 = f (상황, 성향)⇒1 상황요인-소비자 외적변수→ 구매자인 아버지께서 고관여 제품

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.05.01

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제5장 LG유통 사례답안

, 오피스 빌딩과 상업 시설 개발 사업부분등의 사업 분야에서 활동하고 있다.○ 사회?문화적 환경LG유통은 국내 대표적인 브랜드의 이미지를 확실히 구축하여 LG25라는 편의점을 토종 ... 브랜드화하여 확고한 입지를 구축하고 있다. 일본과 미국에 편의점 업체와 기술제휴하여 로열티 부담을 가지고 있는 다른 편의점 업체와 달리 독자적인 기술 개발과 유통사업에 대한 경영 ... ?발전시키고 지니고 있는 신념, 가치, 태도, 의견 및 생활양식▶인구동태(성별?연령?직업?결혼) = 핵가족화, 고학력 추세▶문화구조(국민성?민족성?종교?가치체계) = 도시화의 민구

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.03.29

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[마케팅 분석]현대 카드 M의 광고 전략 마케팅 분석

- 신선하고 독특 - 불쾌감도 존재 큰 검은색 뿔테 안경을 쓴 못생긴 아저씨(신선함.독특함) + 아저씨가 임신을 한 설정(기발함)  좋은 감정 유발  좋은 광고태도 형성  M카드 ... 에 대한 좋은 태도 형성 큰 검은색 뿔테 안경을 쓴 못생긴 아저씨(불쾌감) + 아저씨가 임신을 한 설정(불쾌함)  좋지 못한 감정 유발  좋지 못한 광고태도 형성  M카드 ... 에 대한 좋지 않은 태도 형성 남자가 임신을 한 설정 - 좋은 크리에이티브 - 기괴함. 불쾌함 존재Chapter 3Tie in 광고타이 인(tie in) 광고'좋은사람'편 Copy

리포트 | 27페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.01.13

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[신문방송] MPR-TTL브랜드 런칭사례

성과를 거두었다.(1) PR 목표에 따른 평가․ 정보적 목표: TTL 이란 새로운 브랜드 인지․ 태도형성 및 변형 목표: 기존의 Old한 스피드 011의 이미지를 벗고,젊 ... 를 직접적으로 반영한다. 10대, 20대 비보조 인지도 및 전체 인지도자료: SK Telecom, 앰앤드리서치 센터 2000,32) 태도형성 및 변형 목표- 모 브랜드 가치 강화 및 ... 와에게 TTL이라는 새로운 브랜드를 인식(신세대의 문화의 일부로 이미지 형성)①1차 광고TTL 캠페인의 시작인 티저 광고는 목표공중의 호기심을 유발시켰다. 1823세대는 흔한 광고

리포트 | 23페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.06.03

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[독후감]코카콜라의신화를 읽고..

이든 관심있게 대하는 태도가 중요하지 않을까 싶다.성공만을 바라본다면, 자기 기대치에 못미칠경우…집념강한 사람이라면 원형탈모일어나지 않을까?1923년 루디는 600만 달러라는 ... 어마어마한 돈을 받게 되었고, 코카콜라는 세계적으로 유명한 회사로 성장하였다양보단 질! 플러스 포장~이 어우러진 적당한 가격! 이런 음료 따위 하나가 엄청난 브랜드 가치를 창출 ... 함을 시작하여,(5월8일)코카콜라 최초로 애틀랜타시의 제이콥 약국에서 한잔에 5센트의 가격으로 시판되기 시작.제이콥약국에서 시판되던 제품에 코카콜라 브랜드가 들어간 천을 붙이면서 최초

리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.05.26

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[마케팅] 브랜드마케팅

을 하였다.6. 청정원 사례의 이론적 접근(1) 정보원천을 이용한 호의적 브랜드 태도 형성전략청정원은 미원일때부터 전속모델을 해왔던 고두심을 계속 광고에 등장시켰다. 이것은 제일제당 ... 한 두 가지 이유로 호의적 브랜드태도를 형성 할 수 있으리라 생각했다.(2) 메시지를 이용한 호의적 브랜드 태도 형성전략청정원 브랜드 광고에서부터 제품광고에 이르기까지 일관되게 ... 는 어머니의 모습이 전이되도록 소구하려는 일종의 감정 전이광고 이었다.(3) 메시지가 제시되는 정황을 이용한 브랜드 태도 형성전략메시지의 반복은 저관여제품의 브랜드 태도형성에 효과적이

리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.04.13

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[마케팅] 한국형 마케팅의 불변의 법칙

는데 선입견은 사람에 대해서뿐만 아니라 사물에 대해서도 형성이 되는데 브랜드에 대한 선입견도 발견되곤 한다. 브랜드에 대한 선입견의 예로 “대우전자의 제품은 탱크같다“, ”크라운맥주 ... 시키기 보다는 그대로 적용하는 경우가 많았다. 이러한 외국식 마케팅수단을 맹목적으로 좋은 것으로 보고 무작정 적용하려 는 태도는 옳지 못하다. 그 동안 국내에서 진행되어 온 여러 가지 소비자 관련 ... 브랜드 후광의 법칙다국적기업인 유니레버와 P&G는 각 제품군별로 개별 브랜드 전략을 쓰기로 유명한 기업 이다. 그러나 동양권에 속한 이유때문인지 이러한 전략구사가 쉽지만은 않

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.09.10

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[광고경영] 라끄베르 광고분석

여성의 화장품 이용형태출처 : 1999 서울리서치..PAGE:17..PAGE:18..PAGE:19..PAGE:208.광고의 상표태도 형성효과 평가브랜드 가치제안효과 분석1)브랜드 ... 끄베르와 상의하세요!!)를 더욱 잘 기억하게된다...PAGE:218.광고의 상표태도 형성효과 평가3)브랜드 개성(brand identity) 표현-크리에이티브의 표현은‘환한 피부 ... 을 이야기하고 있다...PAGE:228.광고의 상표태도 형성효과 평가..PAGE:239.광고의 설득력 분석1) 주요소비자에게 그들을 위한 메세지가 있다는 신호가 있는가?주요타깃인 20대

리포트 | 29페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.06.25

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[광고]17차 광고분석

여 만에 600억 매출참살이(웰빙) 트렌드를 반영한 제품-광고모델 효과위 기-녹차 컨셉 한계-계속되는 신제품들-기존 브랜드의 높은 점유율-다수의 유사 제품군-기존 제품들의 고급화기 ... 이 多자연 지향적, 건강에 민감남성30~40대건강5스타 벅스,병음료특정 브랜드에 대한 선호가 뚜렷하며 제품의 외적인 요소 까지도 중시높은 사회성여성20~30대세련미자기과시4미에로 ... 스웨트, 2프로비교적 사용량이 많고 경제성을 추구가치 지양적남 여10~20대갈증해소2남-코카콜라, 환타여-데미소다, 칠성사이다새로운 브랜드에 대한 관심이 많다감각적남 여10~20대청량

리포트 | 34페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.11.15

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[신문방송]PR과 선전

을 목적으로 커뮤니케이션 수단을 사용, 다른 개인이나 집단의 태도를 형성?통제?변화하기 위한 조직적 기도이다. (Qualter, 1962)① Lumlry - 선전이랑 여론이나 사상 ... 고 있는 기존 태도의 변호 그 자체뿐만 아니라 그것의 강화 및 새로운 태도의 형성까지를 모두 포함하고 있다.인지―지각?신념의 변용(형성?강화?변화)↗커뮤니케이션─메시지─매체→태도정서 ... ―감정?기호의 변용(형성?강화?변화)↘행동―행동?의지의 변용(형성?강화?변화)외적 자극 수용자 반응(태도변용)⑥ 파지-태도변용 단계에서 만약 수용자 개인들이 어떤 설득커뮤니케이션

리포트 | 27페이지 | 3,000원 | 등록일 2005.11.16

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삼성코닝정밀유리 기업분석

및 신상품개발에 집중 가능. - 코닝사와 기술 개발 협력 강화 사업적 측면-글로벌 시작의 공동개척 - TFT-LCD 시장 확대 형성 예상. - 제품기회 선점을 통한 브랜드 및 ... 을 통한 신뢰감 형성전략적 제휴와 합작의 일반적 이점시간을 단축하고 연구개발비 부담 단축 2. 제조, 마케팅 부분의 전문 인력을 보다 쉽게 확보미코닝사의 기본방향1. 사소한 일 ... 에도 성실한 태도로 사업파트너 우대 2. 장기적인 관점을 가지고 지속적으로 사업 파트너와의 관계유지 3. 주요 협력 기업들의 최고 경영진과의 지속적인 회의 중시 4. 합작기업을 하나

리포트 | 35페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.03.16

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[마케팅, 소비자행동론] 관여도 이론

거나 단점을 무시함으로써 자신의 선택을 합리화하려는 노력을 하며 부조화를 감소시키려는 노력을 하게된다. 그 결과로 각 브랜드에 대한 신념 을 갖게 되고 이어서 일련의 태도가 형성된다.3 ... 이가 있고, 일반적으로 가격이 높으며 복잡한 특성을 가지고 있는 경우가 많아서 강한 브랜드 충성도(Brand Loyalty)와 브랜드 선호도를 형성하게 되는 제품을 말한다. 예컨대 ... 을 감소시 키기 위해 다소 시간이 걸리더라도 충분한 정보탐색을 통해 평가를 한 후 형성된 태도를 바탕으로 구매하는 과정을 거친다.2) 인지부조화 감소 구매행동제품에는 상당한 관여

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.29

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