[신문방송]PR과 선전

소개글

PR과선전에 대해 차이점등을 정리했습니다..
자세하게 했어요~

목차

1. 설득커뮤니케이션의 이해
2. 연구의 목적 및 중요성
3. 발표의 방향성 제시
4. 설득커뮤니케이션이란?
(정의, 요소, 유형, 속성)
5. 설득커뮤니케이션으로서의 PR과 선전
(개념과 역사)
6. 설득커뮤니케이션으로서의 <광고, PR, 선전>의 공통점 및 차이점
7. 송신자 측면에서의 설득커뮤니케이션(커뮤니케이터론)
8. 수용자를 보는 태도(메시지론)
9. 송신자의 설득 방법(매체론)
10. 설득커뮤니케이션을 받아들이는 수용자(수용자론)
11. 설득커뮤니케이션(PR과 선전)의 효과 측정
12. PR과 선전의 사례
13. 설득커뮤니케이션(PR과 선전)의 효과적인 설득 방법

본문내용

1. 설득커뮤니케이션의 이해
-설득이란 타인에게 특정 행동을 일으킬 것을 목적으로 한, 즉 어떤 영향을 미치기 위한 일련의 행위라고 할 수 있다. 설득대상이 될 사람에게 그의 이성과 감성에 호소하여 그 사람으로부터 심리적 동의를 얻는 것이다.
-커뮤니케이션이란 두 사람 이상이나 개체가 기호를 매개로 하여 서로 공통된 의미나 경험의 영역을 공유해 나가는 것이다.
-설득커뮤니케이션이란 한 개인이나 개인들의 집단 또는 조직, 즉 커뮤니케이터가 그 어떤 목적의 달성을 위하여 주어진 상황에서 언어나 그림 등으로 구성된 메시지라는 기호적 자극을 매체를 통하여 특정의 수용자에게 전달, 그 수용자로부터 의도한 반응, 예컨대 수용자들의 태도나 행동의 변용을 유발하는 행위 내지 그러한 행위의 일련의 과정이다.

2. 연구의 목적 및 중요성
-설득커뮤니케이션은 오래 전부터 오늘날에 이르기까지 우리 인간하고 밀접하게 관계되어 있다. 설득커뮤니케이션은 정치, 경제, 종교, 교육 그리고 언론에 이르기까지 우리 사회 구석구석에 편재되어 거의 모든 분야에서 중요한 구실을 하고 있다. 이렇듯 현대사회에서 중요하게 인식되어 있는 설득커뮤니케이션(PR, 선전)이 변질되어 가고 있으며 여기서 야기되는 문제점을 짚어보고 이를 극복하여 본래의 의미에 맞게 효과적으로 전달할 수 있는 설득커뮤니케이션에 대해 생각해 보고자 한다.

3. 발표의 방향성 제시
-설득커뮤니케이션을 제시하고 PR과 선전의 각각 송신자, 수용자 사이의 커뮤니케이션 방향 및 과정을 사회현상과 접목시켜 설명하고 송신자와 수용자가 될 수 있는 이들에게 그에 따른 바른 모습과 효과적인 설득커뮤니케이션을 제시함으로서 커뮤니케이션의 효과에 대해 다시 한 번 짚어본다.

참고 자료

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국제광고와 PR/커뮤니케이션 북스/신인섭,신기혁 공저/2002
현대PR의 이론과 실제/커뮤니케이션 북스/Grunig james E,박기순/2004PR맨과 PR전략 : PR시대 PR길라잡이 맹태균/문예원/2000
여론선전론/이상철/범우사/1986
생생한 PR 현장이야기/ 김경해/매일경제신문사/1999
PR론/윤희중/이화여자대학교 출판부/1982
현대 PR론=Modern Public Relations Theory/최윤희/나남/1992
요점 설득커뮤니케이션/편집부 편저/예하미디어/2003
PR캠페인/박기순 외 저/한울아카데미/2001