"브랜드 포트폴리오의 의미"의 검색결과 입니다.

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"브랜드 포트폴리오의 의미" 검색결과 361-380 / 1,562건

자신이 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당 브랜드의 4P(마케팅믹스) 전략의 주요 내용을 정리하고, 해당 마케팅믹스 전략이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 관점에서 적합하게 이루어졌는지 여부에 대한 자신의 의견을 제시해보기.

는 곧 브랜드의 포트폴리오 전략에 입각해서 전체적인 브랜드의 큰 후광효과를 보다 효율적으로 창출하기 위한 마케팅의 활동을 진행하거나, 반대로 주력상품의 브랜드만을 광고하는 핵심적인 ... 서론본론1.가장 기억에 남는 브랜드 행동2.현대카드 4P전략결론*나의 생각참고문헌Ⅰ.서론현재는 급속한 글로벌화와 정보통신 기술의 발달로 소비자들이 아주 다양한 정보와 제품을 매우 ... 를 가져오게 되었다. 마지막으로 경쟁의 가열화에 따른 기업의 전략의 변화로 대중적인 광고에만 의존하여 브랜드 이미지와 시장의 점유율의 제고를 추구하는 마케팅커뮤니케이션 전략은 더 이상

리포트 | 4페이지 | 3,800원 | 등록일 2019.03.16

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[경영전략] 경쟁환경분석(SWOT), 산업 내 경쟁세력모형, 경쟁전략유형, BCG매트릭스, GE매트릭스, 제품수명주기별 전략

이다.3. 공급자 교섭력공급자 교섭력은 원자재 가격 ? 물량 ? 품질에 대해서 공급자가 행사할 수 있는 능력을 의미하는데, 이것은 공급자와 구매기업 간의 어떠한 위치에 있 ... , 마케팅 등 조직 내의 모든 분야에서 원가를 낮추어 경쟁회사보다 제품의 가격을 저렴하게 유지하여 판매함으로써 경쟁사보다 높은 경쟁력을 확보하려는 전략을 의미한다. 원가우위전략에서는 원가 ... 으로, 기업의 경영전략수립에 있어 하나의 기본적인 분석도구로 활용되는 사업포트폴리오(Business Portfolio)분석기법이다.BCG 매트릭스는 자금의 투입, 산출 측면에서 사업

리포트 | 13페이지 | 3,500원 | 등록일 2020.08.28

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[제품관리-중간] 인하대 제품관리 1장~5장 중간고사 정리본

관리가 서로 다른 의미를 지니고 있다는 것이다∨ 기업관점에서 브랜드란?: 판매자의 제품이나 서비스를 경쟁사의 것과 차별화 시키기 위해 사용하는 이름과 상징물(로고, 패키지디자인 ... , 트레이드마크 등)의 결합체∨ 소비자관점에서 브랜드관리란?: 브랜드의 의미를 창출하고, 강화하는 과정→ 브랜드관리는 기업 입장이 아닌 소비자 관점에서 해야 하므로 브랜드관리 ... 에서 ‘이름과 상징물의 결합체’를 관리하는 것 또한 중요하지만, 브랜드 자체의 의미를 창출하고, 강화하는 것이 더욱 중요하다.Ex) APPLE의 브랜드 전략은 “브랜드 이미지의 일관

시험자료 | 34페이지 | 3,000원 | 등록일 2016.02.04 | 수정일 2016.02.05

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해외 진출 사례 - 아모레퍼시픽 기업 분석

제품의 판매 호조 및 제품 포트폴리오 다변화, 해외 사업의 견고한 성장에 힘입어 전년 동기 대비 매출 12% 증가한 1조 3437억 원, 영업이익 44% 증가한 1458억 원 ... 프로젝트 9기 아모레퍼시픽 기업분석앞선 이니스프리와는 다르게 에뛰드하우스는 색조 전문 브랜드이며, 2017년 매출, 당기순손익, 자산총액 모두 전년 대비 하락했다. 중국에도 진출 ... 한 만큼 아직 사드 보복으로 인한 타격이 회복되지 않은 상태이기 때문이다. 이러한 에뛰드 하우스의 마케팅 전략은 핑크를 브랜드 컬러로 지정하면서 브랜드 컨셉 또한 공주 컨셉으로 잡

리포트 | 14페이지 | 1,500원 | 등록일 2019.11.08 | 수정일 2019.11.12

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[마케팅] The Pepsi Refresh Project : A Thirst for Change 번역본

해야 할까?The History of the Pepsi Brand브랜드 펩시는 스낵, 음료, 음식 브랜드의 다양한 포트폴리오를 관리하는 글로벌 소비자 상품 회사인 PepsiCo가 소유 ... 카페인이 필요했다. 이 프로젝트의 처음 1년이 끝난 것은 2010년 12월이었다.2009년에 펩시는 그것의 트레이드마크 브랜드인 2010 Super Bowl에 광고를 안 하기로 발표 ... 세 번째가 되었다. PepsiCo의 주가도 2010년에 5%가 떨어졌다.Irazabal은 2011년에 그녀의 브랜드 팀과 함께 그들의 전략을 계획했다. 두 개의 질문이 있

리포트 | 14페이지 | 3,500원 | 등록일 2017.10.07

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마케팅믹스 프로그램의 개발을 위한 제품, 가격, 유통, 촉진 관련 마케팅조사과업을 설명하시오.

의 광고를 만들고 있다. 광고 속에 포함 된 이미지와 행동, 언어 등을 통하여 소비자들은 다양하게 의미를 해석할 수 있다. 그렇기 때문에 광고에도 방향성을 잘 잡을 수 있는 마케팅 ... 이 가능하고, 기존 제품에 새로 추가할 속성이나 변경해야 할 부분을 파악하는데 도움이 되며 브랜드명의 결정, 패키지 대안들에 테스트에 활용이 된다.- 신제품 개발을 위한 제품 컨셉 ... 테스트- 신제품 개발 후 시장도입 결정을 위한 시험마케팅 실시- 기존제품에 대체할 신제품 개발의 필요성 조사- 제품 포트폴리오 (혹은 제품믹스) 결정을 위한 기존제품의 강/약점

리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.10.11 | 수정일 2019.02.11

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경북대학교 마케팅 전 범위 요약본

센터 중 하나다나. 이유1) 마케팅은 가시성이 높아 눈에 잘 띔2) 마케팅은 유행서 이상의 의미가 있음2. 마케팅의 정의와 핵심 개념가. 마케팅: 고객 만족을 통한 이윤 추 ... 의 미려진 환경에 대한 관심과 자원 활용 이슈에서 시작3) 오늘날 지속가능성의 의미는 정책과 전략의 연결, 지역사회와 밀접한 관계 구축과 지원, 고급 노동력과 같은 이슈를 포함하는 것 ... 시키는 과정을 설명할 때 자주 사용3) 포트폴리오 분석: 기업 내 여러 사업단위가 전체 성과에 기여하는 정도를 평가하는 도구가)높음낮음높음낮음시장성장율높은 시장 성장률낮은 상대적 시장점유

시험자료 | 45페이지 | 15,000원 | 등록일 2020.07.11 | 수정일 2020.10.24

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롯데인재개발원승진전략경영과제3

우위를 갖지 않으면 안됩니다.."2) 사업다각화에서 새로운 가치창출을 위한 방법을 2가지 이상 기술하시오. (10점)"1. 콩글로머릿에 의해 주로 이루어지는 포트폴리오 관리입니다 ... 을 단순히 사고 팔고 하는 것만으로는 새로운 가치가 창출되기 어렵다는 것을 의미합니다..2. 리스트럭쳐링 전략이 있습니다..지금까지 무능한 경쟁장에 의해 사업의 수익성이 감소하고 방만 ... 가치를 창출하는 방법이 될 수 있습니다..[출처] *기업의 사업 다각화 전략 Part2: 다각화의 성과 및 과정*|작성자 벵골호랑이"3) 대표적인 포트폴리오관리기법으로 BCG

리포트 | 2페이지 | 1,500원 | 등록일 2019.06.25 | 수정일 2019.07.24

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기업과 물류경영 - CEVA Logistics 회사 경영을 중심으로 -

하는 글로벌 운송 업체 포트폴리오에 대한 액세스를 제공 할 수 있음을 의미합니다. CEVA는 LCL(Less-Than-Container Load) 및 FCL(Full ... 이름으로 상장되었다. 오늘날 CEVA는 160 개국 1,000 개 지역에 걸쳐 화물 운송 및 물류 운영을 담당하는 풀 서비스 운송 및 물류 회사가 된다. 가장 유명한 브랜드 중 다수 ... 을 동원할 수 있도록 항상 준비해야 한다는 것을 의미한다. 또한 에너지의 특성상 엄격한 건강 및 안전 규정을 준수해야 하 기 때문에 지속적인 비용이 많이 든다. CEVA

리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.03.24

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마케팅원론 ) 핵심내용 요약 보고서

며, 이는 어떤 제품이나 서비스의 실제 또는 잠재적인 구매자들의 집합을 의미한다.1.1.2 마케팅 정의마케팅이란 많은 학자들에 따라 정의하는 바가 조금씩 다르지만 일반적으로 소비자 ... 하는 마케팅 도구로, 상품 가격, 조건 등을 결정하는 가격 계획(Price Planning), 제품의 구색, 이미지, 브랜드 등을 결정하는 제품 계획(Product Planning ... 를 계층적으로 서술 후 결정하며, 기존의 사업 포트폴리오를 평가, 그리고 사업 단위별로 경쟁전략을 결정하는 순서를 따르게 된다. 보통 기존의 사업 포트폴리오를 평가할 때는 전략사업단위

리포트 | 8페이지 | 3,000원 (20%↓) 2400원 | 등록일 2020.08.18

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경영학원론 기말고사 정리

그대로 신규 진입자의 접근 가능성을 의미한다. 진입장벽의 높이는 규모의 경제, 브랜드 충성도, 절대적 비용 우위에 따라 결정된다.규모의 경제는 생산량이 증가하면 평균 생산 비용(단위 ... 을 말한다. 고정비가 많을수록 규모의 경제는 커지며 고정비가 없는 경우에는 규모의 경제가 발생하지 않는다.브랜드 로열티란, 고객이 기업에 가지는 충성도, 즉, 기존 기업의 제품 ... 이나 서비스에 대한 소비자 선호도를 뜻한다. 신규 진입자는 브랜드 로열티가 높으면 높을수록 막대한 광고비가 필요하다.절대적 비용 우위란, 기존 기업이 가지고 있는 규모의 경제 외에 신규

시험자료 | 10페이지 | 2,500원 | 등록일 2019.10.02

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마케팅 믹스

포트폴리오(혹은 제품믹스)결정을 위한 기존제품의 강약브랜드 확장 결정을 위한 기존브랜드 이미지 조사제품에 대한 고객만족도 조사가격 관련 마케팅 조사과업가격전략은 소비자의 구매의사 ... 라는 마케팅 믹스를 정의하고 마케팅이 갖고 있는 방향성을 파악하여 마케팅의 실질적 의미에 대해 생각할 것이다.본론제품 관련 마케팅 조사과업제품전략은 소비자 욕구를 충족시키는 제품 ... 파악할 수 있음마테팅조사는 기존제품에 새로 추가할 속성이나 변경해야 할 속성을 파악하는데 활용될 수 있음.마케팅조사는 브랜드명의 결정, 패키지 대안들에 대한 테스트에 활용믹스

시험자료 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2017.12.01

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미국 트럼프 대통령 당선이 한국경제에 미치는 영향 (2)

달 신흥아시아 주식·채권자금 순유출액은 2013년 6월 긴축 발작(Taper Tantrum) 이후 최대다.7일 금융투자업계에 따르면 25개 신흥국 비거주자의 포트폴리오 자금 ... 에 좌우된다는 의미보다는, 세계 최강국의 의미가 상징적인 면을 더욱 강조하고 있는 것이다. 트럼프는 자국을 보호하는 보호무역주의의 입장을 표명한다. 우리나라는 수출 중심의 무역 국가이 ... 다. 좋은 상품을 만들어내어 수출하는 창이라는 무기를 갖고 있는 것이 우리나라라면, 미국은 자국을 보호하기 위한 방패의 활용을 정책적 의미로서 조치를 취하게 되는 것이다. 본론

리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.03.09 | 수정일 2020.03.10

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광고효과 측정

가치를 의미하는 것으로 광고활동 전체의 종합 적인 효과 행동효과 - 구매에 앞서서 발생할 수 있는 다양한 정보추구행동을 측정하는 것 - 하지만 매출에 대한 광고만의 기여가치를 측정 ... 모델을 개발 사례 ) CJ E M 의 CIM 야후와 닐슨컴퍼니의 브랜드 임팩트 실시 KT 그룹의 나스미디어02 01 측정개요 광고효과의 개념 측정개요 측정체계 광고효과 측정방법 ... 용이 ② 브랜드 이미지 변화 추적 가능 ③ 조기 진단을 통한 광고 효과의 최적화 호감도 회상내용 차별성 브랜드이미지 관련성 설득력 + + + +02 01 광고효과의 개념 측정개요

리포트 | 20페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.01.07

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판매자 표지

교재와 학습내용을 참고로 하여 호스피탈리티 산업군 중 3개 산업군을 선정하고 각 산업군별

듯이 아코르 본사의 지원 하에 상이한 고객 니즈를 충족하고자 다양한 브랜드의 포트폴리오를 제안하고 있다. 등급별 분류가 아닌 고객의 니즈와 욕구에 따라서 경쟁사와 다른 멀티브랜드 전략 ... 다.마케팅을 실시하는 기업에 있어 고객에게 가치를 부여한다는 목적의 의미가 굉장히 깊고 중요하다고 생각한다. 이러한 관점에서 포지셔닝으로 가치부여를 언급한 것은 먹는 행위 이상의 가치 ... ) ZARA의 성공요인① 시장세분화와 자라의 추구혜택자라의 심리적 추구혜택에 영향을 미치는 마케팅 믹스 요소로는 디자인과 품질, 브랜드와 판촉 순으로 나타남을 알 수 있는데 가격

리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.09.06

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니치마케팅전략-미샤의 남성시장공략

니치마케팅(미샤 기업 남성시장 니치 마케팅전략)< 목 차 >Ⅰ. 서론1. 니치마케팅이란?2. 브랜드 선정이유3. 브랜드 소개4. 제품 소개Ⅱ. 본론1. 화장품 시장 동향1) 남성 ... 내부환경가) 제품 포트폴리오나) 제품 수명주기다) SWOT 분석라) STP 전략마) 4P 전략Ⅲ. 결론1. 재무제표2. 손익계산서3. 손익분기점4.결론의 종합Ⅰ. 서론1. 니치 ... 적 의미를 담고 있다. 니치 마케팅은 특정한 성격을 가진 소규모의 소비자를 대상으로 판매목표를 설정하는 것이다. 남이 아직 모르고 있는 좋은 곳, 빈틈을 찾아 그 곳을 공략하는 것

리포트 | 36페이지 | 1,500원 | 등록일 2019.12.19 | 수정일 2021.09.20

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나이키 마케팅

.) 등 여러 자회사들과 함께 강력한 브랜드 포트폴리오를 구축해 왔다.2. 나이키의 마케팅 타겟나이키의 기업모토는 “주 고객은 운동을 좋아하는 사람들”로 운동을 즐기는 전 세계의 사람 ... 한 모습과는 매우 대조적이다. 나이키는 30년간 수 백 건의 광고를 제작하는 동안 이 강력한 슬로건을 항상 마지막 부분에 나타낸 뒤 브랜드 심볼을 보여주고 슬로건과 브랜드 심볼이 같이 ... 프린트 되어있는 티셔츠를 발매해 브랜드 심볼을 한층 더 강화하고 있다.(4) 파트너십 전략“아마존과의 파트너십 체결”모건스탠리의 평가에 따르면 나이키는 아마존에서 판매하지 않

리포트 | 15페이지 | 5,000원 | 등록일 2019.08.26 | 수정일 2019.10.18

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디퍼런트

전략이다. 두 번째는 ‘증식적 확장’인데, 이것은 소비자들의 선택의 범위를 넓히기 위해 제품 포트폴리오를 확장하는 것을 의미한다.비즈니스 세계에서 사람들이 쉽게 저지르는 실수는 치열 ... 브랜드를 의미한다. 그들은 기존 브랜드들이 반드시 필요하다고 생각하고 있는 요소들을 과감하게 삭제하기로 결정을 내린 용기 있는 브랜드이다. 역 브랜드는 기존 가치들을 없애 버리는 동시 ... 을 구매하는 것은 더는 단순한 소비 행위가 아니다. 이는 적대 브랜드를 지지하는 편에 선다는 것을 의미한다. 이제 단순한 소비의 차원을 넘어서 자신의 개성을 공개적으로 드러내

리포트 | 8페이지 | 5,900원 | 등록일 2018.08.26

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제품포트 폴리오 PPM(Product Portfolio Management) & BCG Matrix

을 지닌 특정 사업 혹은 제품에 대한 Product Portfolio Management 기업을 구성하는 제품의 매력도 를 평가하는 과정 지원을 결정하기 위한 포트폴리오 전략 ... ( 제품포트폴리오관리 )기업을 구성하는 전략사업단위 파악 #1 PPM 각 전략사업단위의 매력도 평가 각 전략사업단 위 에 대한 지원수준 결정 ▶ PPM 의 목적 매력적인 시장기회 ... Boston Consulting Group(BCG) 에 의해 개발됨 기업의 경영전략 수립에 있어 하나의 기본적인 분석도구로 활용되는 사업포트폴리오 (Business

리포트 | 32페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.09.07

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아모레퍼시픽 중국 진출 사례 - 국내 및 중국 시장 분석, 4p 전략.

을 내놓았다. 또한 화장품 사업을 강화하기 위하여 인수합병을 통해 포트폴리오를 확대하는데 화장품 선진국인 일본에서 영향력을 높이기 위해 현지 브랜드인 에이본을 인수하는 행보를 보 ... 1962년 영등포 공장 준공 (국내 최대 화장품 자동화 시설)1964년 국내 최초 화장품 수출 (오스카 화장품), 아모레 브랜드 발매 및 방문판매제도 도입1982년 태평양 복지재단 ... 태평양화학 에서 주식회사 태평양 사명변경1995년 에뛰드하우스 출시1997년 한방화장품 브랜드 설화수 출시2000년 자연주의 브랜드 이니스프리 출시2002년 주식회사 태평양

리포트 | 11페이지 | 2,500원 | 등록일 2019.05.30

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