"과거 OB전략"의 검색결과 입니다.

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하이트진로 swot 맥주 두산 베어스 전력 두산의 구조조정 시장 분석 조직행동론 stress 마케팅 성공사례 카스맥주

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"과거 OB전략" 검색결과 301-320 / 412건

포지셔닝전략, 브랜드확장전략, 유통경로상변화, 매출목표와 커뮤니케이션목표의 장단점.

1. 세분시장, 표적시장, 포지셔닝에 대해 설명하고 성공한 표적시장과 포지셔닝 전략 사례를 들어 설명하시오.◈ 세분시장(3C분석)세분시장 분석은 표적시장 선정을 위하여 세분 시장 ... 의 규모와 성장성, 상대적 경쟁력, 자사와의 적합성 등 세분 시장별 매력도를 평가하는 것이다. 즉 시장을 세분화 한 다음 기업은 세분된 시장 내에서 마케팅 전략을 펼칠 시장, 즉 ... 한 후 진출할 가치가 있는 전략시장을 선정한다. 시장 세분화를 통해 몇 개의 잠재적 세분시장으로 나눈 다음에는 각 세분시장별 3C분석과 수요 예측을 통하여 기업에 가장 유리한 하나

리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.12.21

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두산주류 처음처럼 마케팅분석+4p분석+Swop+stp분석등등 마케팅원론과제 2008년판

한국최고 주류회사인 OB맥주 설립 1960년 두산산업개발 두산음료 두산기계 설립 1995년 외부상황의 악화로 인한 수익성 부진으로 구조조정 감행경영이념 “고객에게 최고의 가치 ... 사용 150만 명의 소비자에게 Sampling 다양한 광고 모델 사용 – 이영아, 허영만 등풀 전략, 푸쉬 전략이것도 예를 들어주류 도매상에서 업소에게 푸쉬 전략을 취했을 경우 ... 주류 도매상에서는 판매 이익이 생기고, 업소에서는 재고 비용이 올라가게 됨풀 전략을 중점적으로 사용 - 현재 소비자의 구매율이 높지 않기 때문에 푸쉬 전략 어려움처음처럼 보다 푸쉬

리포트 | 28페이지 | 3,600원 | 등록일 2008.06.28

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[광고] 오비라거 기획서

함, 암반수, 흰색, 시원함 이것이 바로 하이트의 이미지입니다.3)자사 분석반면, 과거의 찬란했던 맥주시장의 지존이었던 OB는 어떻게 되었을까요?1993년까지만 해도 맥주하면 OB ... 기 위한 노력을 전개해 나가고 있습니다. 그러나 현재로서 이 스포츠마케팅의 전망은 불투명상태입니다.소비자들의 기억 속에서 OB맥주는 점점 사라지고 있습니다. 과거의 OB맥주를 선호 ... 은 하이트맥주와 OB맥주의 양사 체제를 유지하고 있습니다. 하이트 맥주는 기존 브랜드가치를 높이는 전략으로 1위 자리수성에 나서고 있으며 OB맥주는 여러 브랜드 제품을 내놓고 마케팅

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.19

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[경영혁신] 경영혁신의 사례

장기 신 성장전략 “New Start”추진두산 그룹구조조정의 배경-화려한 겉모습과는 반대로 속은 부실 비관련 다각화 – 고비용/저효율의 경영체제로 이어짐 주력 사업인 OB맥주의 3 ... 주력 4개사로 대통합 9개 계열사를 1개사 (주)두산 으로 통합 전략적 제휴를 통한 외자유치 - OB맥주의 합작 벤처 추진 - 벨기에 인터브루사와 美 씨그램사 등으로부터 외자유치 ... 하고자 하는 전략 과거 외형 위주의 성장에서 벗어나 해외 선진기업과 같이 각 사업별로 영업이익 중심의 고수익 성장을 달성하고자 함NEW START 전략두산 그룹의 변화98년 9월 1일

리포트 | 27페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.16

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현대조직행동론 제 3 장 학습 태도와_가치관

이 없었던 요구되지 않는 행위로부터 보상을 철회* 행동변화전략의 유형목표 전략 예{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{* 합성전략1 적극적 강화 즉 보상과 벌을 합성 ... 하는 전략 - 당근과 채찍질2 적극적 강화와 소극적 강화를 합성하는 전략 - 바람직하지 못한 행위를 약화시키고자 하는데 동시에 벌의 사용에 따른 부작용을 염려할 때 효과적* 일차 ... 요인(1) 일차적 강화요인 ; 과거의 경험과 아무런 관계없이 반응행동의 결과가 생리적 욕구를 충족시킴으로써 같은 행동을 유도하는 의·식·주 등의 기본욕구를 충족시키는 요인(2) 이

리포트 | 45페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.04.24

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[경영경제]하이트 조직 구조와 성공 전략

가 처음에는 OB맥주에 밀려 고전을 면치 못했다는 사실과 모제품이 크라운 맥주라는 사실을 이 수업을 들으면서 교재에서 처음 접하였다. 나는 의문이 들었다. 시장 선도 브랜드가 아니 ... 었던 제품이 어떻게 오늘날의 엄청난 인지도를 쌓았는지 몹시 궁금하였다. 그래서 본 보고서를 통해 하이트 맥주(주) 기업전반의 개요와 성공전략을 살펴보도록 하겠다.Ⅱ. 본 론1. 기업 ... 로 고객의 사랑에 보답해 나가겠습니다.- 창조신뢰창조성과 신뢰는 하이트의 자존심과 긍지를 반영합니다. 항상 창조적인 자세로 과거의 영광과 현재의 위치에 만족하지 않고 미래를 향해 전진

리포트 | 18페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.06.30

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[광고론] 카스 맥주 광고기획서

------------- 44) 소비자 분석 ----------------- 65) 과거 광고 프로그램 ----------- 76) S W O T 분석 ------------ ... - 82단계 광고 목표 설정 ----------------- 83단계 광고 전략과 크레이티브 믹스 ------ 91) 표적 수용자 설정2) 제품 컨셉트 설정3) 커뮤니케이션 매체 설정4 ... , 1995년 ~ 1997년까지 3년간 판매 성장률 1위를 기록하였다. 그러던 중 우리나라에 IMF 가 불어 닥치면서 경영상의 어려움으로 1999년 OB 맥주에 인수 되었다. OB 맥주

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.01.03

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[경영학] 카스맥주에 대한 swot분석

로시장이 재편되려는 움직임=>소비자 중심으로 품질경쟁시대가 개막2.맥주시장의 소비자층의 변화(연령층낮아짐,여성소비증가)3.HITE는의 타켓 전략변동4.OB맥주와의 합병1).OB ... 불황으로 인한 소비심리약화3.외국 브랜드 대거 유입4.과거 오염물 검출S1. 맥주에 대한 만족도조사에서 다음과 같은 결과{구분OB LargerHITECASS음용자수1279153 ... * SWOT분석 *{S1.최근 음용만족도 1위2. 차별화된 시장 형성(고품격 고가전략,소비자 분석)3. 시장점유율의 증가4. 직원들의 의지5.국내 맥주업계 최초로 생맥주 수출W1

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.03

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[마케팅]소비자의 심리를 파고들자 - 시각, 소리, 가격파괴 마케팅(A+ Report)

게 되었다.초저가 화장품 'MISSHA' 초저가 화장품, 선불결제 시스템, 체험식 매장과 생활용품으로의 화장품 등 기존의 화장품과는 차별화된 전략 지난해 매출이 1,100억원 ... 고객들을 유혹한다. 안심하고 들어와서 식사할 수 있는 심리도 이용.소비자들의 색채감각이 과거와 비교할 수 없을 정도로 발달하여 기업에서는 소비자의 이러한 시각적 가치에 중점을 둔 ... 마케팅 전략들을 수행하고 있다. 색깔을 활용한 마케팅 사례로 유명한 곳은 라스베가스의 도박장이다.라스베가스 도박장파커 만년필은 기존의 검정색에서 파란색 등으로 변화를 주어 성공한 것

리포트 | 17페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.10.06

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제품 차별화 전략 - 보디가드

- 목 차 -Ⅰ 서 론Ⅱ 본 론1. 제품차별화 개념2. 차별화 전략1) 차별화변수2) 차별화와 세분화3) 제품의 특성과 포지셔닝4) 사회적·심리적 요인5) 인터넷을 통한 차별화3 ... . 성공사례1) 보디가드 의 런칭2) 성공요인(1) 평범한 것은 싫다!(2) 고객만족경영(3) 마케팅 전략(4) 차별화 전략Ⅲ 결 론Ⅰ 서 론차별화 전략은 다른 기업의 제품 ... 이나 서비스의 인지된 가치보다 자사의 제품이나 서비스의 인지된 가치를 증가시킴으로써 경쟁우위를 얻고자 하는 경쟁전략이다. 여기서 다른 기업이란 특정 기업의 경쟁기업일 수도 있고 대체품

리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.05.06

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[경영마케팅] 브랜드 포지셔닝의 성공적인 전략 가이드라인

도입한 포지셔닝(Positioning)이란 용어는 시장 내 고객들의 마음에 위치 잡기라는 의미를 갖는다. 시장에서 기업의 포지셔닝 전략은 시장세분화를 기초로 정해진 표적시장 내 ... 고객들의 마음에 시장분석, 고객분석, 경쟁분석 등을 기초로 하여 얻은 전략적 위치를 계획한다는 의미를 갖는다. 즉, 시장에서의 차별적 위치를 차지하여 고객욕구를 충족시키는 제품 ... 브랜드 아이덴티티의 규명에 따라 그 브랜드의 포지셔닝은 결정이 되어버릴 수 있다.3. 브랜드 포지셔닝의 실패그렇다면 기업들은 브랜드 포지셔닝(Brand Positioning) 전략

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.01.31

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OB맥주와 HITE 맥주의 광고비교

가 갖고 있던 Old Image를 무너뜨리고 새로워진 OB를 젊은이들 사이에서 자기 브랜드로 여겨지도록, 친구처럼 느껴지도록 할 수 있게 기획되었습니다.이 광고에서의 특징적인 전략 ... 현 맥주시장은 OB와 HITE의 구도로 경쟁을 하고 있습니다. 원래 CASS도 여기에 끼어 삼대 맥주시장을 형성하였었지만 OB가 CASS를 인수하면서 맥주 시장은 OB와 HITE ... 의 양대 산맥으로 구축되었습니다.1990년대 초반까지는 OB맥주가 70%의 압도적인 점유율로 맥주시장을 이끌었으나, 1996년 이후 HITE가 지하150m 천연 암반수로 만든 맥주

리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.10.09

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[브랜드][브랜드이미지][브랜드전략]브랜드자산, 브랜드가치, 브랜드이미지, 브랜드전략(사례 중심)(브랜드자산 가치, 브랜드전략수립과 계층구조 단계와 사례, 전략적 브랜드관리, 브랜드전략 성공 사례, 브랜드)

브랜드 이미지와 브랜드 전략(사례 중심)Ⅰ. 서론Ⅱ. 브랜드 자산의 가치1. 상대적 가치 (시장점유율 프리미엄)2. 내재적 가치 (가격 프리미엄)Ⅲ. 브랜드 관리의 전략적 중요 ... 성Ⅳ. 브랜드 전략수립과 계층구조의 단계와 사례1. 브랜드 전략수립의 현황과 문제점2. 기업이미지 및 브랜드전략의 단계1) CIP -- 그룹명 및 기업명에 관한 의사결정2 ... ) 브랜드전략의 방향 설정 -- 공동상표전략과 개별상표전략3) 브랜드 확장 여부의 결정4) 개별적 상표에 대한 네이밍5) 브랜드 수식어의 사용Ⅴ. 전략적 브랜드 관리의 위협요인과 사례1

리포트 | 23페이지 | 7,500원 | 등록일 2006.12.13

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[경영 전략] 구조조정

는 과거 30여 년 간 효율 중심의 불균형 성장전략으로 경제력 집중과 분배의 불평등, 산업간 지역 간 계층 간 불균형과 갈등이 증대되었다. 이제 경제 규모가 커지고 구조도 복잡하게 됨 ... 의 대안1. 기업소개 및 구조 조정의 배경지난 1896년, 지금의 종로4가 배오개에서 포목업으로 시작한 두산은 창업 50여년 후인 1952년, OB맥주를 중심으로 사업영역을 확대 ... 적으로ng Plan 발표(본격적인 구조조정 추진)계열사 일부 통폐합 및 사업이관두산창업투자/두산렌탈/두산환경산업 -> 두산동아로 합병OB맥주 와인사업을 두산백화로 이관OB맥주의 열병합

리포트 | 25페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.22

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[감상문]보랏빛 소가 온다를 읽고

었다. 그렇다면 선택되기 위해서는 달라야 한다. 과거의 법칙은 안전하고 평범한 제품을 만들고 이를 위대한 마케팅과 결합하라는 말이 통했다. 하지만 새로운 법칙은 리마커블한 제품을 창조 ... 이 내놓은 리마커블로 승부하여 성공한 사례들 외에 한국에서 일어나는 마케팅에서도 찾을 수 있다. 연일 방송사에서는 차별화된 전략을 가지고 승부를 걸어 성공한 곳들을 찾아다닌다. 그 ... 는 것들을 내세우는 전략은 간단하면서도 어렵다. 왜냐. 소비자가 무엇을 좋아할 지 아무도 알 수 없기 때문이다. 충동적이면서도 계획적이고 알 수 없는 마음을 가진 소비자는 어떤 것

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.06.16

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(주)OB의 전략변화

에서 카프리를 제외한 다른 세분시장의 제품들이 하이트 측의 경졍 제품에 밀림으로써 차별화 전략을 포기하게 되었다. 그리고 OB라거의 생산을 중단하고, 카스의 마케팅 비용을 대폭 ... 기업 사례분석: (주) O B의 전략의 변화(주)O B는 우리나라의 대표적인 맥주 생산 회사이다. (주)O B는 1991년 두산 그룹 계열사인 두산 전자의 낙동강 페놀 사태 이후 ... 에서는 지난 2003년 4월 신제품으로 자사의 이름을 그대로 딴 O B라는 제품을 새로이 출시했다. 이것은 기존의 (주)O B의 전략에의 변화를 의미하는 것이다. (주)O B

리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.06.15

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[경영학계론] 맥주시장

광고를 시작한 것이다. 이것은 '맛'에 대해서 절대적인 우위를 가지고 있다는 경쟁사의 독점적 포지셔닝 공간을 전면적으로 이동시킬 수 있는 전략적 컨셉이었다. 그리고 때맞춰 OB맥주 ... 프리미엄급 맥주 시장의 70%를 석권하는 성과를 올렸다. OB맥주는 레귤러 급의 OB라거, CASS, 프리미엄급인 카프리, 외국산 레드락, 버드와이저 등 멀티 브랜드 전략 ... 에 의해 관리되어 오다가 그 후 1951년에 이르러 민간에게 불하되었는데 이것이 현재의 조선맥주 주식회사와 동양맥주 주식회사이다.과거 국민소득이 높지 않았을 때, 맥주는 일반 대중

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.02.11

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[시각디자인] 아이덴티티(identity)개념

는 동일한 브랜드라 할지라도 차별화를 통해 그 특성을 외부로 나타나게 함으로써 브랜드의 가치를 한층 더 증가시킬 수 있다. 즉, 디자인과 단계적인 전략, 효율적인 활용 등으로 소비자 ... 들의 이러한 인재상이나 사원정신 그리고 방침들을 규정하는 목적은 종업원들의 통일된 행동양식을 도출하는데 있다. 따라서 과거와 달리 오늘날의 행위 아이덴티티는 종업원들에게 내용을 보다 ... 하는 작업을 말하지만, 광의적 의미에서는 단순히 포털이나 허브 사이트의 이미지를 통합함으로써 기업의 브랜드와 마인드 아이덴티티를 명확하게 보여주는 일련의 브랜딩 전략이라고 할 수 있

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.08.31

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[광고기획]광고기획-하이트

송원욱 정혜원 이현주목 차Hite 소개상황분석TargetingConcept광고 전략성취 목표Hite 소개Hite 맥주㈜ 소개Hite 주요 제품Hite 맥주(주) 소개1963년 창사이 ... 1위를 탈환하면서 국내 맥주 업계의 역사를 갈아치웠다. 이는 과거 수 십년 동안 써 왔던 효자 상표인 `크라운`을 버리고 `하이트`라는 새 상표로 마지막 승부수를 던졌기에 가능 ... 화시켜 효모의 활동성을 최적상태로 유지해 저장시 풍부한 향과 깨끗한 맛을 부여할 수 있다L.S.2.J 팀경쟁사 분석주 경쟁사는 OB맥주로서, 주요제품은 OB맥주, CASS, Cafri

리포트 | 41페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.25

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[기업경영]아웃백 VS 티지아이: 시장 순위 역전 사례를 통해본 성공기업의 요건 - 국내기업 간 시장1위 순위 바뀐 경쟁 사례

에 빠짐 3)과거 성공전략(서비스,노하우)이 타 업체들에게 벤치마킹 당함아웃백의 성공요인 짚어보기1)T.G.I.F.가 지난 10년간 1위를 할 수 있었던 이유는 2)아웃백의 노력 3 ... 과 T.G.I.F를 선정한 이유 1. 우리에게 친숙한 기업아웃백과 T.G.I.F를 선정한 이유 2. 큰 사건 없이 갑자기 역전된 시장HITE VS OB 농심 VS 삼양아웃백 VS ... 소비심리 위축으로 외식업 매출하락카드사,통신업체와의 전략적 제휴 활발광우병 파동으로 서구식 외식업소들의 매출 감소주 5일제로 소비자들의 라이프 스타일 변화TGI,베니건스: 호주산

리포트 | 20페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.12.08

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