"하이트와OB비교분석"의 검색결과 입니다.

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"하이트와OB비교분석" 검색결과 201-220 / 252건

[산업조직론]경쟁제한 사례 - 비교광고와 비방광고

을 받거나 추징금을 받은 기업도 있다.본고에서 비교 광고와 비방광고에 대해 알아 본 후, 이에 대한 구체적인 사례를 들어 경쟁제한적인 요인을 분석해보겠다.Ⅱ. 본 론1. 비교 광고 ... 던 무거운 병맥주의 브랜드가 ‘화이트(White)’임을 알 수 있다. 경쟁 제품인 ‘하이트(Hite)’를 슬그머니 빗댄 것이다.경쟁사인 삼성테크윈과 올림푸스도 은유적인 비교광고를 내놓 ... 를 규제하는 이유가 바로 여기에 있다고 하겠다.2001. 9. 1부터 공정거래위원회에서는 비교 광고 허용에 관한 구체적 지침이 제정되었다. 이것이 시행된 이후로 많은 기업들이 비교

리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.08.26

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[마케팅론] 공중파(TV) 마케팅 광고의 사례

하이트 맥주하이트맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB ... 을 담당했다.여전히 하이트맥주는 '물'이라는 컨셉으로 밀고 나간 것이다. 그러나 그동안 무대응으로 있었던 OB맥주도 더이상은 하이트를 내버려두지 않았다.OB맥주 공장이 '환경관리 ... 모범업체'로 선정되면서, 환경 문제와 제품과는 직접적인 관련이 없음에도 불구하고, OB는 대대적인 신문광고를 게재했다.이때, 이미 하이트는 OB맥주에 대해 다각적인 대안을 준비해 놓

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.04

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조선맥주의 마케팅전략

가 ‘하이트맥주’를 출하하면서 맥주 업계의 판도를 바꾸기 시작해 OB맥주는 창사 이래 처음 94년에 6백 54억원의 적자를 보인데 이어 95년도에는 진로마저 CASS맥주를 출하시키 ... 목 차1. 회사연혁 및 최근동향2. 국내맥주시장의 흐름3. 국내주류시장의 특성4. 환경요인 분석5. 조선맥주의 산업구조 분석6. 조선맥주의 내부환경 분석7. 조선맥주의 외부환경 ... 분석8. SWOT 전략9. 개별제품전략10. 향후계획 및 과제조선맥주의 마케팅 전략경영학과(19913287)조 용 국1. 회사 연혁 및 최근동향맥주산업의 외길을 걸어온 조선맥주(주

리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.05.10

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[소주][맥주][소주 역사][소주 현황][소주시장][맥주 종류][맥주시장]소주(소주의 역사, 현황 및 소주시장의 향후 발전 방향)와 맥주(맥주의 정의, 종류 및 맥주시장의 현황) 분석(소주, 맥주, 소주시장, 맥주시장)

의 점포에 대한 공략4) 브랜드의 확장의 필요성Ⅲ. 맥주1. 맥주의 정의2. 맥주의 종류3. 맥주 시장의 현황4. OB와 하이트(HITE)사의 마케팅 전략 비교1) 웹사이트 구성 및 ... 소주(소주의 역사, 현황 및 소주시장의 향후 발전 방향)와 맥주(맥주의 정의, 종류 및 맥주시장의 현황) 심층 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 소주1. 소주의 역사2. 소주 시장의 현황3 ... . 두산소주의 광고 분석4. 두산소주의 강.약점1) 강점2) 약점5. 소주 시장의 향후 전략방안6. 소주 시장의 향후 발전방향1) 젊은층 공략2) 다양한 수출시장 모색3) 새로운 형태

리포트 | 13페이지 | 5,000원 | 등록일 2008.08.29

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[광고론] 하이트 광고 성공사례

의 확대 예상됨시장에 대한 이해세계 맥주시장 구조변화GDP와 맥주 소비량시장에 대한 이해국내 시장상황OB의 CASS합병 및 고급맥주 시장 진입으로 인한 결과현재 맥주 시장은 하이트 ... 는 얼마나 성공한 광고인가?광고분석“지하 150m의 100% 암반천연수로 만든 순수한 맥주 – 하이트” -'물'을 경쟁도구로 삼아 타제품과의 차별을 꾀했다. 맥주를 끓여 드시 ... , 언론과 사회 일각에서 대단히 '물'에 대한 관심이 고조 말 못하는 맥주, 말할 수 있는 맥주“ OB의 약점을 건드리는 광고였다. 하이트 광고는 적절한 시기에 소비자의 마음에 크

리포트 | 24페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.04.16

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성공적인 온라인 마케팅

다! (맥주맛은 역시 OB) ▶ 맥주의 99%는 물 – 하이트맥주언제 어디서나 코카콜라! ▶ 카페인도 없습니다. 색소도 없습니다 어떤 음료를 마실 것인가?소주는 역시 진로! ▶ 독한소주 ... Microsoft Yahoo! Samsung LG마케팅 커뮤니케이션의 영역소비자 분석 ▼ 시장 분석 ▼ 경쟁분석 ▼ 유통채널 분석 및 선택 ▼ 마케팅 믹스 개발 ▼ 경제성 평가 (손익분기 ... , ROI 분석) ▼ 마케팅 계획의 보완, 수정 ▼ 실행소비자 (고 객)통합적인 기업 · 고객간의 지속적인 커뮤니케이션· 브랜드네임 · 상표 디자인 · 로고 color · 매장

리포트 | 32페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.12.13

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두산주류 처음처럼 마케팅분석+4p분석+Swop+stp분석등등 마케팅원론과제 2008년판

소주 업계 최후의 승자를 가리자!진로를 향한 두산BG의 거침없는 도약 “처음처럼”1.서론-기업소개 선정동기 -CF 동영상-마케팅 믹스(4P)-시장세분화(STP)-경쟁사 분석 ... -SWOP분석2. 본 론3. 제언 및 결론업계 1위의 진로에 정면도전하는 두산의 자세충성도가 높은 제품인 소주시장에서 처음처럼의 약진 비결과 과정과점상태의 시장에서 발상의 전환이 가져온 ... 처음처럼 마케팅의 성공저도수 시장의 한계와 앞으로의 방향성주류업계 5위 업체에서 2위 업체로 도약한 두산BG의 주력제품 '처음처럼'의 다양한 마케팅분석을 통해 성공요인을 파악

리포트 | 28페이지 | 3,600원 | 등록일 2008.06.28

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[경영마케팅] 브랜드 포지셔닝의 성공적인 전략 가이드라인

의 맥주전쟁유사한 사례는 1990년대 한국의 맥주전쟁에서도 잘 나타났다. OB맥주가 카스나 하이트에 시장을 잠식당하자, 단순히 맛이나 공법과 같은 요인으로 시장을 세분화하고 이를 바탕 ... 하지 않아도 과거 조선맥주와는 비교할 수 없는 완연한 국내 맥주업계의 독보적 존재였다. 하지만 하이트의 맥주의 핵심속성인 깨끗한 물 을 가지고 새롭게 포지셔닝을 시도하면서 거기 ... 고객들의 마음에 시장분석, 고객분석, 경쟁분석 등을 기초로 하여 얻은 전략적 위치를 계획한다는 의미를 갖는다. 즉, 시장에서의 차별적 위치를 차지하여 고객욕구를 충족시키는 제품

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.01.31

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[경영학] 하이트 맥주회사 전략분석

한 의 80% 이상을 장악하고 있는 경쟁사(OB)는 계열대리점은 물론이고 혼판 대리점에 간단한 언질한마디로 하이트를 저지했다. "하이트 취급시양주, 포도주, 냉청주, 맥주 전 품목 ... 하이트 맥주주류 제조 및 판매업체.업종 : 주류 제조업설립일 : 1933년 8월 9일상장일 : 1973년 9월 28일소재지 : 서울 영등포구 영등포동 640총자산 : 1조 ... 을 매수하여 시설을 확장하였다. 1986년 덴마크 유나이티드브루어리와 칼스버그 맥주 제조판매 계약을 맺고 판매하기 시작하였다. 1993년 5월 하이트맥주를 개발하여 시판하였다. 1998

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.03

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[마케팅] hite 마케팅 전략

필요 맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지 악화 최고경영자의 탁월한 판단으로 마케팅 도입 마케팅 도입에 따른 과학적 시장분석으로 신제품 필요성 판단♠ 시장상황 하이트 맥주 ... 맥주시장으로의 이동 가속화 한국과 일본의 비열처리맥주 점유율 비교99%73%일본67%63%한국비열처리맥주점유율구분HITE맥주의 NO.1 BRAND로의 LIFE CYCLE 연장 하이트 ... HITE 마케팅 전략학 과 : 광고홍보학과 3 이 름 : 김 지 은 학 번 : 7050746목차♠ HITE 맥주 탄생 배경 ♠ 시장 상황 ♠ 제품분석 ♠ 경쟁관계 SWOT 분석

리포트 | 23페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.10

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[경영분석] 하이트맥주 기업분석

만 유동성분석에서도 언급하였듯이 기업의 유동성을 떨어뜨리는 주요인이다.199819992000하이트345.7246.84218.78OB맥주196.65161.93162.77산업평균269 ... .66132.79123.62OB맥주100.52101.35107.6산업평균122.61114.81109.41다.자본배분의 안정성비율 종합분석하이트맥주는 고정자산에 대한 투자비중이 오비 ... 으로 나6.362.611.21OB맥주-4.7211.88-5.3산업평균-0.730.660.32라.자본수익성비율 종합분석하이트맥주의 경우 자본수익성비율은 우량하다. 이에 반해, 오비맥주

리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.07

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[하이트 마케팅 분석] 하이트맥주 유통 및 광고분석

이든 층일수록 선호도가 높아짐(맥주 의 핵심 타겟인 남대생 및 성인 남자층은 원빈보다 정우성을 더 선호){·컨셉 선호도두 CF의 컨셉 비교 평가 결과, 하이트의 ‘대자연을 마신다 ... ’보다는 OB라거의 ‘기분난다’ 는 컨셉이 더 마음에 든다고 응답(중고생을 제외한 타겟 층만을 분석할 경우 더 두드러지게 나 타남)- OB라거 컨셉은 특히 대학생이 다른 층보다 선호 ... 도가 높게 나타남(여중고생의 경우 모델 원 빈으로 인해 하이트 선호도가 상대적으로 높게 나타남){·광고 선호도광고 선호도 역시 하이트보다 OB라거가 더 높게 나타나며, 타겟 층만

리포트 | 24페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.04

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[유통관리] 하이트 맥주 유통구조

하이트유통경로분석.hwp1. (주) 하 이 트맥주산업의 외길을 걸어온 하이트맥주(사장 尹鍾雄)는 1933년국내 최초의 맥주회사로 첫발을 내딛어 『삿뽀로』상표로 제품을 생산한 이래 ... 년 HITE M/S 50%달성2000년 OB와CASS맥주합병5) 제품별 특성(1) 하이트 맥주 : 100% 암반 천연수로 만든 시원한 맥주, MDF공법 으로 만든 국내최초의 비열 ... 가 나타납니다."OB LAGER의 시장조기진입 억제효과4 단계 : No1.Brand로서의 이미지 강화- (대표편) 대표맥주 하이트1차 : 홍명보 2차 : 허 재5 단계 : 기업이미지

리포트 | 25페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.17

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[소비자] 소비자사이트분석

목 차Ⅰ. 하이트 맥주Ⅱ. OB 맥주Ⅲ. 진로 소주기업사이트를 분석하기 위해 주류회사인 기업 하이트, OB, 진로를 택했다. 그 이유는 먼저, 성인 소비자가 가장 쉽고 많이 ... 을 파악할 수 있도록 하기 위해서다.마지막으로, 여타 다른 기업사이트를 같이 분석하기에는 사이트 분석의 질이 저하되고 시간의 경제성도 없다는 나름대로의 생각 때문이다.1. 하이트 ... 그리고 자주 접하는 것이 주류이고 둘째, 동종의 상품을 판매하는 주류회사로써 비교하기가 용이하다는 점이다. 셋째, 이 자료를 보고 직접 사이트를 방문하지 않아도 한눈에 전반적인 내용

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.30

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계량경영학-맥주 3개 브랜드의 시장 점유율 추이

에 대한 예측을 해 볼 수 있다는 점과 비교적 간단한 자료와 과정을 통해 실제적인 결과를 얻을 수 있다는 점에서 상당히 흥미있는 분석기법이라는 생각에서였다. 한편 분석 대상으로 맥주 ... 을 예측할 수 있다.Environmental Analysis국내 맥주 시장은 OB 맥주, 진로 쿠어스 맥주, 하이트 맥주가 국내 브랜드를 내세워 내수 시장을 점유하고 있는 상태이 ... 며 1999년 4월 OB맥주의 진로쿠어스 인수로 인해, 하이트와 OB간의 양자간 대결 구도로 진행되었다가, 현재 OB 맥주와 벨기에의 인터브루사와의 전략적 제휴로 또 한번 경쟁구도

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.09.14

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처음처럼의 마케팅 전략

목차Ⅰ. 연혁Ⅱ. 주류시장동향Ⅲ. 소주를 즐기는 소비자 분석Ⅳ. 참이슬 vs 처음처럼①소주시장에서의 참이슬과 처음처럼? ②상호 견제하는 참이슬과 처음처럼③경쟁사의 유사제품 출시Ⅴ ... 변경1994/10?? (주)두산월경, 그린소주 미주지역 수출 개시1998/09?? OB맥주 합작법인 출범2001/01?? 주류BG, 신제품 山출시2001/07?? 주류BG. "산 ... 후, 일과 후, 모임이나 가족과 함께 즐길 수 있는 장점으로 큰 시장 규모를 자랑 한다. 업체별 점유율은 하이트맥주가 1년 전보다 5.9% 늘어난 55.7%,오비맥주가 4.9

리포트 | 18페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.07.01

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[마케팅] 맥주성공사례(조선맥주)

분할이 확대되고, 경쟁이 더욱 치열해졌다.이에 따른 조선맥주의 주력상품인 하이트맥주와 경쟁사의 주요 제품간의 매출 추이 비교는 아래의 표와 같다.[표Ⅱ-1] 과거 3년간 HITE맥주 ... 에서 시장 점유율 1위를 기록하던 OB맥주(주)가 조선맥주(주)의 하이트맥주의 공략에 점유율 2위로 떨어지는 부진을 보였으나, 라거맥주의 성공적 시장 공략을 비롯하여 다양한 소비자 ... 이 정말 다르네·맥주의 90%는 물, 어느 맥주를 드시겠습니까?·하이트 맥주를 만드는 이 물이야말로 수질이 정Ⅳ . 국내경쟁력과 문제점 분석조선맥주(주)의 국내 경쟁력을 분석하기

리포트 | 42페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.11.10

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[마케팅원론] 하이트맥주

맥주가 급부상 할 수 있게 된 원인을 마케팅 전략 차원에서 도출하기 위하여 국내 맥주 시장의 현황과 경쟁기업과의 여러 차원에서의 비교를 통하여 하이트 맥주의 마케팅 성공사례를 분석 ... 하고자 한다.제 2장 하이트 맥주의 마케팅 전략 분석제 1절 국내 맥주 시장 현황1. 국내 맥주 시장의 구조(1) 배경우리 나라의 맥주제조는 1930년대 초 현재 일본의 아사히(조일 ... 장벽이 없는 4.5도로 세분화했다.하이트의 맥주개념인 천연수 맥주는 페놀사건 이후 OB맥주의 약점으로 작용했던 물 문제의 우위를 제시하며, 소비자들의 건강 지향적 Life

리포트 | 48페이지 | 1,500원 | 등록일 2001.11.23

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[마케팅] 표적시장의 마케팅 전략과 포지셔닝 사례

까지는 어느 정도 소비자 포지셔닝에 중점을 둔 마케팅이라고 할 수 있었다. 그러나 그동안 무대응으로 있었던 OB맥주도 더이상은 하이트를 내버려두지 않았다.1994년 1월, OB맥주 ... 공장이 '환경관리모범업체'로 선정되면서, 환경 문제와 제품과는 직접적인 관련이 없음에도 불구하고, OB는 대대적인 신문광고를 게재했다.이때, 이미 하이트는 OB맥주에 대해 다각적인 ... 상표, 제품계열, 기업에 대한 구매자의 전반적인 지각을 나타냄. 즉 어떤 제품이 소비자의 마음 속에서 경쟁제품과 비교하여 차지하는 위치를 얘기하고, 제품포지셔닝 전략은 포지셔닝

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.09.08

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마케팅관리

)시장 상황하이트맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 ... 앞섰 다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점 을 부각시키는 것이 선결 과제였다.이 무렵, 국내에서도 환경에 대한 관심이 고조되고 있 ... 것이다. 그러나 그동안 무대응으 로 있었던 OB맥주도 더이상은 하이트를 내버려두지 않았다.1994년 1월, OB맥주 공장이 '환경관리모범업체'로 선정되면서, 환경 문제와 제품

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.05.30

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