"하이트와OB비교분석"의 검색결과 입니다.

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"하이트와OB비교분석" 검색결과 241-252 / 252건

카스맥주의 마케팅 전략

1. 서론우리 나라의 맥주시장은 현재 OB맥주와 하이트 맥주의 과점에 의한 강력한 카르텔을 형성하고 있다. 그리고 대부분의 맥주 시장점유율을 차지하는 브랜드로는 HITE, OB ... 의 가격대별 컨조인트 분석을 통한 후레쉬 맥주임을 고려해 기존 열처리 맥주보다 20% 높은 가격을 설정, 고가격전략을 채택했다.① 하이트나 아이스보다 비싸면 특히 업소에서 판매 할 ... Lager, CASS를 들 수 있다. 여기서 본래 카스(CASS)는 진로 쿠어스(주)가 맥주 시장에 진출하기 위해서 새롭게 만든 맥주로서 OB맥주(동양맥주), HITE맥주(조선맥주

리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2001.05.14

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맥주산업의 시장구조분석

가 있다. 이에 대해 우리들은 OB 맥주보다는 하이트 맥주측이 보다 더 적극적인 전략을 수행하고 있다는 평가에 의견을 같이하게 되었다. 맥주 2사의 기본적인 판매전략OB 맥주하이트 ... 목 차I. 들어가며 ---------------------------------------------- 2II. 시장구조분석 ----------------------------- ... ----------- 21. 이론적 기준2. 구체적 고찰 내용III. 시장행위분석 --------------------------------------- 61. 이론적 기준2

리포트 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2000.12.01

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주류산업구조

요구에 부응해 제품을 개발하고 소비자가 가장 선호하는 이미지 변신에 성공했기 때문으로 분석되고 있다. 하이트 맥주는 날로 환경이 오염, 샘물도 마음대로 마시기 어려워지는 현실에 착안 ... 으며 국내 주류산업은 맥주, 소주, 위스키, 청주 및 과실주 등이 비교적 규모 있는 시장을 형성하고 있음. 연간 시장규모는 주세, 교육세 부가세 포함 약 5조원으로 매년 증가 추세이 ... 을 받아오고 있는 대표적 대중주로 자리매김했다고 할 수 있다. OB와 크라운으로 대표되던 맥주시장은 1994년 진로의 시장진출로 일대 전환을 맞이하였다. 특히 1994년에 주류시

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.06.18

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중소기업의 브랜드 마케팅의 발전뱡향에 관한 연구

나 믿음 같은 추상적 이미지, 실제 제품을 구입. 사용한 뒤의 분석적 이미지, 경쟁사와의 비교 관계 속에서 자리잡는 비교 이미지 등 다양한 구조가 결합되어 각각의 변수에 따라 ... 아야만 할 경우가 많다. 그리고 새 제품이 시장을 점유하게 되면 기존 브랜드가 침제될 가능성이 높다. 조선맥주는 하이트(Hite)라는 새 브랜드로 OB맥주와의 소비자의 기억에서 잊혀지 ... , 유분석적 브랜드 이미지제품가격, 품질, 기능, 효용으로부터 발생되는 이미지유브랜드 언어 이미지브랜드 네임의 의미, 청감, 시각 등으로부터 발생되는 이미지무, 유셋째, 소비자의 마음

리포트 | 28페이지 | 3,000원 | 등록일 2002.12.23

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[광고심리학] 설득의 심리학 - 일관성의 원칙

에서 OB맥주와 크라운 맥주의 양대 산맥의 싸움은 항상 OB맥주의 압승으로 끝난 상황으로 OB맥주는 맥주의 대표 상품이었다. 크라운 맥주가 하이트' 상표를 새롭게 포장해 대대적인 광고 ... 를 가지고 있다. 따라서 한번 자신이 선택한 제품은 항상 좋은 제품이라는 생각을 가지고 있기 때문에 항상 같은 제품을 고집하는 경우가 많다.2. OB맥주와 크라운맥주국내 맥주시장 ... 마 득보다는 실이 많았다는 분석이 나왔다.이처럼 부정적인 정보가 들어오면 좋은 이미지는 순식간에 부정적 이미지로 소비자의 머리 속에 각인되어 일관성 법칙에 따라 소비자들의 선택

리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.01.29

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빈폴의 브랜드확장 전략

아야만 할 경우가 많다. 그리고 새 제품이 시장을 점유하게 되면 기존 브랜드가 침제될 가능성이 높다. 조선맥주는 하이트(Hite)라는 새 브랜드로 OB맥주와의 소비자의 기억에서 잊혀지 ... 다. 이는 기존 브랜드 인지도나 친숙성으로 인하여 소비자에게 제품수용을 용이하게 함과 동시에 기업에게는 광고비용과 비교적 용이한 유통망 진입 등으로 마케팅비용을 절감하게 한다는 이점 ... 기 시작하였다. 하나의 브랜드로 여러 제품을 생산할 경우는 이처럼 예상하지 못하는 약점도 있으나, 새 제품에 새 브랜드를 개발하는 것보다는 여러 면에서 비교적 성공적인 전략으로 증명

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.04

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[경영학원론] 경영사례분석- 두산구조조정성공사례

를 인식하고 나서 우리는 비교적 성공적인 구조조정 사례로 손꼽히고 있는 '두산'의 사례분석을 통해 바람직한 구조조정의 대안을 조사해보고자 하였다.1) 구조조정의 개념우선 먼저 해야할 일 ... 다. 게다가 이 시기에 그룹 주력기업이던 OB맥주의 경영실패로 그룹 자금 흐름에 적신호가 켜졌다. 한때 시장점유율 70%까지 차지했던 OB맥주는 조선맥주(현 하이트 맥주(주 ... 하여 사업권을 매각함으로써 부실사업분야를 정리하고 인터브루사와 OB맥주 합작 회사룰 설립함으로써 2억7천만달러의 외자 유치 성과를 올리게 된다.또한 을지로에 있는 두산사옥을 매각

리포트 | 17페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.07.08

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[유통관리론] 주류산업의 유통구조

급증 HITE 와 OB 맥주 1, 2위 차지 / 지속적 성장(1) 맥주시장의 현황자료 : 대한주류공업협회*맥주3사간 연간 시장점유율3. 주류별 산업시장ㄱ) 시장점유율 1위 하이트 ... 주류 산업의 유통목 차1. 주류산업 이해 2. 주류산업의 규모 3. 주류별 산업시장 및 주도적 기업 4. 주류산업의 유통구조 및 정책 5. 문제점 분석 및 대안 제시1.주류산업 ... CAGR2001200019991998199719961995199419931992년도자료: 주류공업협회 및 업계자료2.주류산업의 규모2) 주류산업의 시장규모 분석현재 우리 술시장

리포트 | 25페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.12.01

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하이트 맥주 전략적 경쟁요소

1.개요맥주 3사의 거품을 문 싸움은 어디로 흘러가고 있을까?OB아이스 맥주와 카스 맥주 출시와 HITE 출시로 맥주시장은 혼탁해 지는 가운데 윤곽이 잡히고 있다.하이트는 조선 ... 싸움이었다.하이트의 성공에서 가장 먼저 눈에 띤것은 드라이공법으로 맥주가 생산되고 OB의 페놀사건으로 반사이익을 챙기고 그후 마지막 신상품을 개발하라는 기획실의 명령으로 하이트 ... 맥주의 주력상품으로 굳건히 자리를 잡은것이다.더군다나 비열처리 맥주시장을 주도하는 가운데 전체 맥주시장도 좌지우지하는 다크호스로 떠올랐다.하이트의 기존맥주시장의 역전은 거인 골리앗

리포트 | 27페이지 | 무료 | 등록일 1998.09.30

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[경영, 마케팅, 디자인] 상표확장

전체에 영향을 미칠 수 있다.강력한 시장리더로 군림하던 두산의 [OB]맥주는 두산의 다른 계열사에서 발생한 “페놀사건”으로 인해 결국 [하이트]에 1위 자리를 내주게 된 사례도 상표 ... 하고 소비자리서치를 통해 얻어진 브랜드이미지와 의도된 Brand Identity와의 차이(Gap)를 분석함으로써 기존의 Brand Identity를재구축하는 작업이 요구된다.대부분 ... 하는 작업은 매우 어려워서 많은 시간과 비용 및 인적투자를필요로 한다.브랜드가 탄생하기까지는 소비자 라이프스타일 분석, 환경분석, 소비자리서치, 브랜드 컨셉개발, 브랜드네임 및 로고

리포트 | 36페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.18

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[마케팅] 버드와이저 국제마케팅 전략

은 OB맥주 와 하이트맥주 양사체체로 굳어 지고 있다. 국내브랜드의 강세 및 대중화로 수입맥주의 판매 율은 2~3%로 높은 편은 아니나 점차로 증가하는 추세에 있어 수입맥주 시장 ... 은 11조로, 1990년보다 2.4% 증가한 것이었다.ABI는 1992년 86.8백만 배럴과 1991년 86백만 배럴에 비교해 보았을 때 1993년에 87.3백만 배럴의 맥주 ... 인상 예측에 따른 시장 확대 등의 예측을 가능케 한다.(3) 버드와이저의 산업구조 분석a. 시장 신규진입자의 위협 정도국내에 유통되고 있는 수입맥주는 모두 200여 가지에 이른다

리포트 | 21페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.28

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[마케팅] [경영]TV광고가 소비자행동에 미치는 영향 고찰

을 비교해 보면 우선 OB-라거의 경우 75,130(TV)/39,780(라디오)/50,085(신문)/106(잡지), 그리고 하이트의 경우 52,080(TV)/11,640(라디오 ... 는 이와같은 사회적 접근방법을 '상관분석'이라고 언급한다, 상관분석에 있어서는 개인보다는 두 사람 또는 그 이상의 사람이 연구의 대상이 된다. 또 다수의 사람들이 갖게 되는 관계

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.07

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